6 Tipps, um Traffic auf Ihre gemeinnützige Website zu lenken

Als Vermarkter wissen Sie, dass Menschen, bevor sie sich mit einer Sache verbinden können, sich ihrer Existenz bewusst sein müssen.

Warum unterhalten einige gemeinnützige Organisationen eine Online-Präsenz ausschließlich über ihre Website? Eine Website ist nur der erste Schritt.

Eine gemeinnützige Website ist wahrscheinlich, wo eine NGO Informationen darüber bereitstellt, wie man Online-Spenden tätigt oder sich für Veranstaltungen anmeldet. Und natürlich brauchen diese Seiten möglichst viele Augen.

Folgendes ist für Ihr Anliegen erforderlich: Ein solider Plan zur Steigerung des Website-Traffics.

Was sind also die Elemente einer großartigen Strategie, die den Traffic auf Ihre gemeinnützige Website steigert? Finden wir es gemeinsam heraus.

Wird eine gemeinnützige Website von einer Zunahme der Website-Besucher profitieren?

Mit einem Wort: Nein.

Es kann verlockend sein, diese Übung nur als eine Frage der Weiterleitung aller Personen auf Ihre gemeinnützige Website mit allen erforderlichen Mitteln zu betrachten. Es ist nicht so leicht.

Mehr als bloße Zahlen anzuziehen, ist es für eine gemeinnützige Marketingstrategie wichtig, Ihre Zielgruppe zu identifizieren und ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Wenn es hilft, gilt das gleiche Prinzip für den Aufbau einer gesunden E-Mail-Liste.

Jeder E-Mail-Vermarkter weiß, dass sich das Nichtliefern konsistenter und relevanter Inhalte negativ auf das Engagement auswirkt. Wenn Ihre Website-Besucher nicht wirklich an Ihrer Sache und dem, was Sie zu sagen haben, interessiert sind, gibt es nichts, was sie auf Ihrer Website halten könnte.

Was nützt es, Menschen auf Ihre Website zu lenken, wenn Sie sie nicht dazu bringen, etwas über Ihre Mission zu erfahren, zu spenden oder sich für Ihren Newsletter anzumelden?

Die Lektion hier ist, immer auf Qualität statt Quantität hinzuarbeiten.

So lenken Sie relevanten Traffic auf Ihre gemeinnützige Website

Ein vorübergehender (und flüchtiger) Anstieg der Seitenaufrufe ist die Mühe nicht wert. Wenn Sie wertvolle Zeit und Arbeitskraft darauf verwenden, die Sichtbarkeit Ihrer gemeinnützigen Website zu erhöhen, können Sie es genauso gut richtig machen.

Im Folgenden finden Sie sechs konstruktive und absichtliche Möglichkeiten, Ihren Website-Traffic zu steigern. Diese Tipps zur Marketingstrategie für gemeinnützige Organisationen helfen Ihnen auch, sich mit denjenigen in Verbindung zu setzen, die Ihre Organisation am ehesten langfristig unterstützen werden.

1. Fügen Sie Ihre Website-URL in gedruckte Newsletter und andere physische Materialien ein

Das Wichtigste zuerst (falls Sie dies nicht bereits befolgen): Fügen Sie Ihre Website-URL zu Ihren Visitenkarten und Ihrem Briefkopf hinzu.

Fügen Sie als Nächstes in Flyern und Broschüren einen Grund für die Besucher Ihrer gemeinnützigen Website hinzu. Anstelle eines knappen „Besuchen Sie unsere Website“ ist es beispielsweise effektiver, etwas zu sagen wie „Besuchen Sie unsere Website, um herauszufinden, wie Sie Teil unserer Bemühungen zur Reduzierung von Meeresabfällen werden können.“

Wenn Sie regelmäßig Newsletter per Post versenden, sollten Sie eine Vanity-URL erstellen, die zu einer speziellen Zielseite auf Ihrer gemeinnützigen Website führt. Dies wird Ihnen helfen, die Leistung Ihrer Direktmailing-Kampagne im Auge zu behalten.

Senden Sie eine Follow-up-E-Mail, um Ihre physischen Inhalte zu unterstützen? Der Call-to-Action (CTA) sollte auf die oben genannte Vanity-URL verweisen.

2. Erstellen und pflegen Sie einen ansprechenden Blog-Bereich

Der Blog einer gemeinnützigen Website kann eine großartige Ressource für langjährige Unterstützer und Erstbesucher der Website sein. Mit regelmäßig aktualisierten, optimierten und strategischen Blog-Inhalten kann Ihre Website zu einer vertrauenswürdigen Informationsquelle werden. Ein gut entwickelter Blog kann auch inspirierende Gastbeiträge und Erfahrungsberichte enthalten.

Sie können diese Ecke Ihrer gemeinnützigen Website auch nutzen, um konstruktive Diskussionen anzuregen und das Engagement der Community zu fördern. Blog-Kommentare und Website-Analysen können Ihnen dabei helfen, herauszufinden, welche Themen bei Ihrem Publikum beliebter sind.

Nehmen Sie diese Informationen und erstellen Sie mehr Blog-Beiträge, die die Leute lesen und teilen möchten. Verknüpfen Sie verwandte Blogbeiträge miteinander, um Besucher dazu zu ermutigen, mehr Zeit auf Ihrer gemeinnützigen Website zu verbringen.

Blogs können an sich nützlich sein, da sie ein Baustein des Content-Marketings sind. Sie können jedoch auch Teil einer Multichannel-Marketingstrategie für gemeinnützige Organisationen sein. Es lohnt sich, Ihrem Blog-Bereich etwas TLC zu geben, da dies auch Social Media- oder E-Mail-Kampagnen antreiben kann.

3. Optimieren Sie Ihre Blog-Inhalte

Kein Gespräch über Blogging und Content-Marketing ist vollständig, ohne die Notwendigkeit einer Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu erwähnen.

Jeder digitale Vermarkter ist mit SEO vertraut. Es ist das Rückgrat des Online-Marketings, da sein Hauptziel darin besteht, den Website-Traffic und die allgemeine Markenbekanntheit durch bessere organische Suchergebnisse zu steigern.

Ohne SEO erreichen Sie möglicherweise immer noch Menschen mit aufschlussreichen und rechercheorientierten Blog-Inhalten. Ihre Leser werden jedoch höchstwahrscheinlich aus denen bestehen, die Ihre Organisation bereits kennen. Die Verwendung häufig gesuchter Schlüsselwörter in Ihren Inhalten kann dazu beitragen, dass Ihre Website in den Suchergebnissen einen höheren Rang einnimmt. Dies wiederum wird Website-Besucher anlocken, die mit Ihrer gemeinnützigen Marke nicht vertraut sind (aber dennoch an Ihrem Anliegen interessiert sind).

Das soll nicht heißen, dass die Verwendung von Keywords wichtiger ist als das Erstellen von Blog-Inhalten. Tatsächlich ist das Gegenteil der Fall. Sie sollten immer zugängliche Blogs auf Expertenniveau mit hilfreichen Links veröffentlichen.

4. Gewinnen Sie Autorität durch Linkaufbau und Cross-Promotion

Wie sonst können Fremde auf Ihre Website stoßen, wenn nicht über Suchmaschinenergebnisse? Betrachten Sie Linkbuilding.

Wenn Sie verwandte und relevante Organisationen dazu bringen, auf Ihre gemeinnützige Website zu verlinken, können Sie mit mehr Menschen in Kontakt treten und die Autorität Ihrer Marke stärken. Wenn Ihre Blog-Links prominent auf Websites und Einträgen mit einem guten Online-Ruf erscheinen, kann Ihre Organisation einen dringend benötigten Vorsprung erlangen.

Ein Wort der Warnung: Wie bei jeder gemeinnützigen Marketingstrategie ist es wichtig, dass Sie nichts überstürzen. Alle Cross-Promotion-Inhalte – wie zum Beispiel der Austausch von Gastbeiträgen – sollten sinnvoll sein und sich nicht fehl am Platz anfühlen. Stellen Sie sicher, dass Sie nur mit vertrauenswürdigen Websites und Partnerorganisationen handeln.

Erstellen Sie durchdachte Inhalte und Sie werden verlinkt. Sie können auch eine Linkbuilding-Kampagne durchführen und Kontakt mit anderen Unternehmen aufnehmen, um sinnvolle Links aufzubauen.

5. Pflegen Sie eine Social-Media-Präsenz

Mehr als 2,75 Milliarden Menschen aus der ganzen Welt sind aktive Social-Media-Nutzer. Es ist kein Wunder, dass sich Nachrichten blitzschnell verbreiten.

Die Nutzung sozialer Medien kann die Verbreitung wichtiger gemeinnütziger Informationen beschleunigen und das Engagement der globalen Gemeinschaft anregen.

Erinnerst du dich an die ALS Ice Bucket Challenge? Innerhalb weniger Wochen trug die virale Kampagne dazu bei, mehr als 100 Millionen US-Dollar durch Online-Spenden über die Website der ALS Association zu sammeln. Alles, was es brauchte, war ein unwiderstehlicher Hashtag.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Wenn Sie soziale Medien in Ihre Marketingstrategie für gemeinnützige Organisationen einbeziehen, kann es für ein kleines Team von Vorteil sein, sich auf ein oder zwei soziale Websites zu konzentrieren. Unterschiedliche Plattformen haben unterschiedliche demografische Merkmale, daher sollten Sie Ihre Wahl auf Ihre Zielgruppe abstimmen. Verzichten Sie auch nicht auf Social-Media-Seiten außerhalb der großen Drei (Facebook, Twitter, Instagram). LinkedIn und Reddit können dabei helfen, Autorität aufzubauen bzw. das Bewusstsein zu schärfen.

Vergessen Sie nicht, verschiedene Facetten Ihrer gemeinnützigen Marketingstrategie zu integrieren. Eines der einfachsten und unkompliziertesten Beispiele für eine großartige Integration ist das Platzieren von Schaltflächen für soziale Medien in der Fußzeile Ihrer Marketing-E-Mails.

6. Versenden Sie Online-Newsletter mit CTAs, die auf Ihre Website zurückführen

E-Mail-Marketing ist mehr als Social Media die Grundlage des digitalen Marketings – 90 % der Erwachsenen nutzen E-Mail. Darüber hinaus gibt fast die Hälfte der Verbraucher an, dass sie E-Mails bevorzugen, um mit Marken zu kommunizieren.

Angesichts dieser Zahlen ist es nicht weit hergeholt zu sagen, dass Marketing-E-Mails für eine gemeinnützige Organisation mit einem starken Online-Arm unerlässlich sein können.

Dankes-E-Mails, die an Spender gesendet werden, können die Wahrscheinlichkeit einer wiederholten Spende erhöhen. Online-Newsletter halten treue Unterstützer auf dem Laufenden. Diese an den Posteingang gebundenen Nachrichten berichten in der Regel über Spendenaktionen und können eindrucksvolle Geschichten erzählen, um die Abonnenten an die Bedeutung Ihres Anliegens zu erinnern.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Schließlich lenken CTAs und andere Links, die Sie Marketing-E-Mails hinzufügen, auf natürliche Weise den Verkehr auf Ihre Website. Die meisten Aktionen, die Ihre Abonnenten ausführen sollen, betreffen Zielseiten oder Links zu relevanten Blog-Inhalten.

Einpacken

Denken Sie daran: Nicht jeder Website-Traffic ist nützlich. Das Anziehen von Website-Besuchern, die nicht daran interessiert sind, Freiwillige oder Spender zu sein, wird nicht viel dazu beitragen, die Sichtbarkeit Ihrer gemeinnützigen Organisation im Internet zu erhöhen.

Eine effektive Marketingstrategie für gemeinnützige Organisationen, die den Website-Traffic erhöht, kann die Durchführung von Multichannel-Kampagnen umfassen. Machen Sie sich jedoch keine Sorgen, wenn Sie nicht über die Ressourcen verfügen, um einen umfassenden Plan umzusetzen. Für kleine Teams oder Einzelvermarkter kann es einfach genug sein, mehr Website-Besucher anzuziehen.

Lesen Sie die folgenden Tipps, um das Potenzial Ihrer gemeinnützigen Website zu maximieren:

• Fügen Sie Ihre Website-URL in gedruckte Newsletter und andere physische Materialien ein.

• Erstellen und pflegen Sie einen ansprechenden Blog-Bereich.

• Optimieren Sie Ihre Blog-Inhalte.

• Gewinnen Sie Autorität durch Linkaufbau und Cross-Promotion.

• Pflegen Sie eine Social-Media-Präsenz.

• Versenden Sie Online-Newsletter mit CTAs, die auf Ihre Website zurückführen.

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