Eine zunehmend effektive Möglichkeit für Organisationen, ihr Publikum zu vergrößern und Bewusstsein zu schaffen, besteht darin, einen gemeinnützigen Podcast zu starten. Der gemeinnützige Podcast von Breastcancer.org bietet beispielsweise einzigartige Einblicke in Prävention, Behandlung, Forschung und andere Brustkrebsthemen von medizinischen Experten und geladenen Gästen. Der Podcast erfreut sich wachsender Beliebtheit und hat mittlerweile über 48.000 Fans auf Facebook und 19.000 Follower auf Twitter.
Laut einer Studie von Infinite Dials aus dem Jahr 2017 hören 67 Millionen Amerikaner mindestens einen Podcast pro Monat. Diese Hörrate ist um bis zu 10 bis 20 % pro Jahr gewachsen. Mit dem Aufkommen von Smart-Home-Technologien wie Google Home und Amazon Alexa wird dieser Trend wahrscheinlich weiter an Fahrt gewinnen.
Im Folgenden untersuchen wir die Vorteile von Podcasting für gemeinnützige Organisationen und gehen dann durch die sechs Schritte, die Sie unternehmen können, um einen zu starten.
Vorteile der Erstellung eines gemeinnützigen Podcasts
1. Verbinden Sie sich mit Ihrem Publikum über Audio
Podcasts ermöglichen Ihrer Organisation, mit Unterstützern über ein anderes Format als Videos, Bilder und Blogbeiträge in Kontakt zu treten. Da es sich um Audio handelt, kann der Zuhörer Ihre Inhalte unterwegs konsumieren, z. B. während er im Fitnessstudio trainiert, das Haus putzt oder zur Arbeit pendelt. Audio ist ein tragbares und praktisches Format, über das Benutzer während ihrer täglichen Aktivitäten mit Ihrer Organisation in Kontakt treten können.
2. Erweitern Sie Ihr Publikum
Ihre Organisation kann die Sichtbarkeit erhöhen, indem sie auf verschiedenen Podcast-Plattformen durchsuchbar wird. Wenn Sie Ihren gemeinnützigen Podcast auf Plattformen wie iTunes und Spotify hosten, können Zuhörer Sie leicht finden, indem sie nach bestimmten Themen oder Schlüsselwörtern suchen. Wenn Sie beispielsweise einen gemeinnützigen Podcast für Krebsüberlebende hosten, wird Ihr Podcast in den Ergebnissen angezeigt, wenn jemand nach einem Schlüsselwort im Zusammenhang mit Krebs sucht.
3. Starten Sie einen Podcast für einen erschwinglichen Betrag
Sie könnten befürchten, dass das Starten eines Podcasts für Ihre gemeinnützige Organisation Ihr ohnehin begrenztes Budget auffressen könnte. Sie benötigen jedoch nur wenige Geräte, um Ihre eigene Podcast-Show zu starten.
Einige der wichtigsten Dinge sind ein Laptop, ein Mikrofon, ein Headset, ein Popschutz und eine Internetverbindung. Wenn Sie bereits einen Laptop haben, können Sie die restlichen Artikel für weniger als 200 US-Dollar erwerben.
4. Engagieren Sie Nischengruppen innerhalb Ihrer Sache
Mit Podcasts können Sie eine Nischengruppe mit bestimmten Interessen innerhalb Ihres allgemeinen Publikums ansprechen. Wenn Sie beispielsweise eine gemeinnützige Organisation sind, die Mittel für die Brustkrebsforschung und -behandlung sammelt, können Sie Podcast-Interviews speziell mit Brustkrebsüberlebenden veranstalten. Das hat Susan G. Komen mit ihrem gemeinnützigen Podcast Real Pink getan, der Frauen hervorhebt, die derzeit gegen Brustkrebs kämpfen. Wenn Sie eine Person aus erster Hand über ihre Erfahrungen sprechen hören, kann dies bei Ihrem Publikum eine starke emotionale Reaktion hervorrufen.
Ihr gemeinnütziger Podcast kann verschiedene Gruppen innerhalb Ihres Anliegens hervorheben und ansprechen, wodurch Ihre Wirkung aus verschiedenen Blickwinkeln hervorgehoben wird und möglicherweise mehrere Kohorten erreicht werden, die von Ihrem Anliegen betroffen sind.
Nachdem wir nun die Vorteile von Podcasts für gemeinnützige Organisationen kennen, gehen wir die Schritte zum Starten eines Podcasts durch.
So starten Sie einen gemeinnützigen Podcast in 6 Schritten
1. Bestimmen Sie Ihr Thema und Ihre Zielgruppe
Um einen erfolgreichen Podcast zu betreiben, müssen Sie Inhalte für eine bestimmte Nische erstellen. Genau wie beim Bloggen würden Sie nur dann einen signifikanten Return on Investment erzielen und mehr Engagement sehen, wenn Sie Inhalte für das richtige Publikum erstellen.
Es ist auch eine gute Idee, im Vorfeld eine Recherche durchzuführen, um die Nachfrage nach Ihrem gewünschten Thema zu bewerten.
Sie können das Thema oder die Nische, die Sie im Sinn haben, leicht recherchieren, indem Sie sich die Podcast-App von Apple oder Podcast-Verzeichnisse wie Stitcher ansehen.
Der nächste Schritt besteht darin, zu den Kategorien zu gehen und das Thema zu recherchieren, das Ihr Podcast berühren würde. Wenn Sie beispielsweise einen Podcast zur Sensibilisierung für Krebs hosten möchten, sehen Sie sich die Kategorie „Wissenschaft und Medizin“ an.
Schauen Sie sich die beliebtesten Podcast-Sendungen rund um Ihr Wunschthema an. Dies sind einige Fragen, die Sie bei der Analyse einer beliebten Sendung beantworten sollten:
- Über welche Themen sprechen sie?
- Welches Inhaltsformat verwenden sie? Machen sie mehr Interviews oder Solo-Podcast-Shows?
- Wie lang sind ihre Episoden?
- Was gefällt Ihnen als Zuhörer an ihren Folgen?
Die Durchführung von Recherchen zu beliebten Podcasts in Ihrer Kategorie kann Ihnen helfen, Ihre potenzielle Zielgruppe besser zu verstehen und Ihre Podcast-Show so anzupassen, dass sie ihren Vorlieben entspricht.
2. Entscheiden Sie sich für Ihr Podcast-Format
Es gibt mehrere beliebte Podcast-Formate, und Sie können sich entweder für eines der Formate entscheiden oder mit einem Hybridmodell experimentieren, das mehr als ein Format verwendet.
Dies sind einige der beliebtesten Inhaltsformate:
- Gehostete oder gemeinsam gehostete Podcasts: Bei dieser Art von Podcast haben Sie dieselben Moderatoren, die in jeder Folge unterschiedliche Themen diskutieren.
- Interview-Podcasts: Ein regelmäßiger Moderator interviewt in jeder Folge einen oder mehrere andere Gäste. Dies ist eine der beliebtesten Arten von Podcasts. Es kann leicht zu erstellen sein, da Sie hauptsächlich eine Liste mit Fragen und einen fachkundigen Gast benötigen.
- Narrative Podcasts : Dies ist die Art von Podcast, in der ein Erzähler eine Geschichte erzählt. Dies kann ein sehr ansprechendes Format sein, obwohl beliebte Formate oft mehr produziert werden können.
- Podcasts mit umfunktionierten Inhalten: Wenn Sie einen Blog haben, können Sie Ihre Blog-Artikel in ein Audioformat umwandeln, sie möglicherweise einem neuen Publikum zugänglich machen und ein neues Medium zum Konsumieren der Inhalte anbieten.
Verwenden Sie Ihre ersten Episoden, um festzustellen, welche Art von Format Ihrem Publikum am besten gefällt.
3. Erstellen Sie Ihre Marke
Das Definieren der Art von Inhalten, die Sie veröffentlichen möchten, ist nur ein Schritt im Erstellungsprozess. Als nächstes müssen Sie einen Namen, eine Themenmusik und Designelemente auswählen.
Auswahl Ihres Podcast-Namens
Wenn Benutzer das Podcast-Verzeichnis durchsuchen, sehen sie zuerst Ihren Podcast-Namen und Ihr Cover. Wählen Sie einen Namen und ein Coverbild, das die Aufmerksamkeit der Leute auf sich zieht und deutlich macht, worum es in Ihrem Podcast geht.
Ein gutes Beispiel ist der Podcast „Nonprofits Are Messy“ von Joan Garry. Der Name der Show ist einprägsam und faszinierend und weist angemessen darauf hin, dass der Podcast die wahren Erfahrungen von gemeinnützigen Organisationen aufdecken wird. Der Podcast deckt alles ab, von Nonprofit-Marketing, Führung, Optimismus, Fundraising-Fehlern und Herausforderungen, mit denen eine Nonprofit-Organisation konfrontiert sein könnte.
Erstellen Sie Ihr Cover-Art
Ihr Cover sollte optisch ansprechend und strategisch gebrandet sein. Erwägen Sie die Verwendung von Schriftarten und Farben, die entweder Teil Ihrer Marke sind oder an diese erinnern, damit die Zuhörer die Sendung mit Ihrer Organisation verbinden können. Sie können auch einen farbigen Hintergrund anstelle eines weißen oder schwarzen Hintergrunds verwenden, um sich abzuheben.
Wenn Sie keinen eigenen Designer haben, können Sie Websites wie Canva verwenden, um Ihre Cover-Art zu erstellen.
Schreiben Sie Ihre Podcast-Beschreibung
Abgesehen von deinem Namen und deinem Coverbild ist deine Podcast-Beschreibung eines der wichtigsten Elemente, die es zu priorisieren gilt, da sie erklärt, worum es bei deiner Sendung geht und warum die Leute einschalten sollten.
Denken Sie daran, Ihre Podcast-Beschreibung für Suchmaschinen zu optimieren. Fügen Sie relevante Schlüsselwörter in Ihre Beschreibung ein, damit die Leute Sie online leicht finden können.
Wählen Sie Ihre Themenmusik
Einige der beliebtesten Podcasts haben normalerweise eingängige Themenmusik. Zuhörer können Ihren Podcast an Ihrer Intro-Musik erkennen, denken Sie also daran, sie in Ihr Intro und Outro zu integrieren.
Wenn Sie aus Budgetgründen niemanden einstellen können, der einen Song für Sie erstellt, können Sie ein kostenloses Verzeichnis wie das Free Music Archive verwenden.
4. Wählen Sie Ihren Podcast-Hosting-Provider
Sie müssen einen hochwertigen Podcast-Hosting-Anbieter auswählen, damit die Zuhörer keine Probleme beim Streamen oder Herunterladen Ihrer Podcast-Episoden haben. Dies sind Medienserver, die Ihre Episoden und großen Mediendateien speichern, damit Ihre Zuhörer sie einfach streamen oder herunterladen können.
Alle Podcast-Hosting-Anbieter haben ihre Vor- und Nachteile. Dies sind einige Faktoren, die Sie bei der Auswahl Ihres Gastgebers berücksichtigen sollten:
- Preis: Der Betrag, den Sie zahlen würden, würde die Menge an Platz bestimmen, die Sie benötigen. Wählen Sie am Anfang am besten kleinere Pakete. Wenn Ihr Publikum wächst, können Sie für Upgrades bezahlen.
- RSS-Support-Feed: Jeder Host, den Sie auswählen, sollte automatisch einen RSS-Support-Feed für Sie erstellen.
- Einbettbarer Player: Ihr Hosting-Service sollte Ihnen das einfache Einbetten eines Players mit Folgen Ihrer Sendung auf anderen Plattformen ermöglichen, z. B. auf Ihrer Homepage, Ihrem Blog oder in sozialen Medien.
- Site-Builder: Einige Podcast-Hosting-Dienste ermöglichen es Ihnen, eine einfache Website zu erstellen, auf der Sie alle Ihre Podcast-Episoden auflisten können. Einige ermöglichen es Ihnen sogar, eine vollständigere Website zu erstellen, auf der Sie andere Seiten wie eine „Über uns“- oder Kontaktseite hinzufügen können.
5. Nehmen Sie Ihren Podcast auf und starten Sie ihn
Nachdem Sie sich um das Branding gekümmert und Ihren Hosting-Provider ausgewählt haben, besteht der nächste Schritt darin, Ihre Podcast-Episoden aufzunehmen und zu starten.
Achten Sie bei der Aufnahme darauf, ein hochwertiges Mikrofon zu verwenden. Sie müssen sicherstellen, dass Ihr Audio von hoher Qualität ist, damit das Hörerlebnis positiv ist und Ihr Unternehmen in einem professionellen Licht erscheint.
Wenn Sie die Dinge einfach halten möchten, verwenden Sie ein USB-Mikrofon. Schließen Sie es einfach an Ihren Computer an und beginnen Sie mit der Aufnahme. Sie benötigen keine zusätzliche Ausrüstung oder Software. Ein USB-Mikrofon ist die beste Option, wenn Sie eine Einzelausstellung veranstalten.
Wenn Sie mit anderen Personen persönlich aufnehmen, wäre die beste Option ein Digitalrekorder. Es wäre schwierig, mit mehreren Personen aufzunehmen, die ein USB-Mikrofon an einem einzigen Computer verwenden.
Nachdem Sie Ihre Episoden aufgenommen und bearbeitet haben, können Sie sie dann bei Ihrem Podcast-Hosting-Anbieter Ihrer Wahl starten. Stellen Sie sicher, dass Sie sie in Top-Podcast-Verzeichnissen wie Apples Podcast-App, Google Play Music, Stitcher und Blubrry auflisten. Sie können Ihren Podcast auch auf Ihrer Website oder per E-Mail mit Shownotes und einem Link bewerben.
Der Schlüssel zum Start eines gemeinnützigen Podcasts besteht darin, Schritt für Schritt vorzugehen. Denken Sie daran, dass Podcasting eine großartige Möglichkeit ist, Spender anzuziehen und gleichzeitig die Mission Ihrer gemeinnützigen Organisation einem viel größeren Publikum zugänglich zu machen.
Dies ist ein Gastbeitrag von Marvelous Aham-adi. Marvelous ist ein freiberuflicher Autor und Content-Vermarkter. Er bringt Unternehmern und Startups bei, wie sie ihre Marken mit umsetzbaren Marketingstrategien bei TheZeroed ausbauen können. Er wurde in Top-Publikationen wie Social Media Examiner, VWO und OnCrawl vorgestellt.
Die Checkliste für digitales Marketing für gemeinnützige Organisationen