6 Best Practices für das Design von E-Mail-Newslettern zur Steigerung des Engagements

Während wir uns durch das Jahr 2020 bewegen, scheint das Engagement der Abonnenten ein heißes Thema zu sein. Immer mehr Marketingteams fragen sich, wie sie das Engagement in ihren Newslettern steigern können.

Eine der besten Möglichkeiten, diese Kennzahlen zu verbessern, besteht darin, das Design Ihres E-Mail-Newsletters zu optimieren.

Wahrscheinlich möchten Sie wissen, wo Sie anfangen sollen. Sollten Sie Ihr aktuelles Design verwerfen oder nur bestimmte Teile optimieren?

Best Practices für das Newsletter-Design sind Ihr Wegweiser, um zu wissen, was geändert werden muss und worauf die Leser positiv reagieren werden. Sie werden in der Lage sein, Ihren Newsletter so zu aktualisieren, dass er die Aufmerksamkeit Ihrer Leser auf sich zieht und sie ermutigt, länger an Ihrer E-Mail zu bleiben (Erhöhung der Wahrscheinlichkeit von Klicks oder Teilen).

Wenn Sie wissen möchten, was diese Best Practices sind, lesen Sie weiter.

6 Best Practices für das Design von E-Mail-Newslettern

Wir haben uns die Zeit genommen, diese Liste mit sechs Best Practices für das Design von E-Mail-Newslettern zu sortieren und zusammenzustellen. Verwenden Sie diese als Ressource, während Sie Ihre Designvorlagen anpassen oder überarbeiten.

1. Fügen Sie mehrere Arten von Bildern hinzu

Es heißt, ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Heutzutage interessieren sich die Menschen jedoch weniger dafür, was Sie zu sagen haben, und erinnern sich eher an eine Nachricht aus einem Bild oder Video. Wieso den? Denn das menschliche Gehirn verarbeitet Bilder über 60.000 Mal schneller als Text.

Aus diesem Grund ist es wichtig, mehrere Punkte von visuellem Interesse in das Design von E-Mail-Newslettern einzubeziehen. Sie möchten nicht einfach ein einzelnes Bild einfügen, insbesondere wenn Ihr Ziel darin besteht, die Benutzerinteraktion zu steigern. Fügen Sie stattdessen eine Vielzahl von Bildern ein und lenken Sie den Blick des Lesers von einem Punkt zum nächsten.

Beschränken Sie sich auch nicht auf einen einzigen Bildtyp. Tatsächlich ist die Verwendung dieser in Verbindung mit Videos oder GIFs eine großartige Möglichkeit, Ihre Botschaft weiterzuleiten und gleichzeitig die Abonnenten zu beschäftigen.

Ein Trend, den wir festgestellt haben: Immer mehr Marken entscheiden sich für Illustrationen anstelle von Stock-Bildern. Das folgende Beispiel aus dem Smashing Magazine ist ein gutes Beispiel dafür.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

2. Animation hilft Ihnen, sich abzuheben

Erinnern Sie sich, wie wir die Verwendung von GIFs empfohlen haben? Hier ist der Grund.

Laut der beliebten Website GIPHY werden täglich fast 2 Millionen Stunden GIFs auf ihrer Website angesehen. Diese kurzen Clips eignen sich hervorragend, um eine Nachricht zu übermitteln, ohne die E-Mail mit riesigen Videodateien oder obskuren Bildern zu verstopfen.

Nehmen Sie dieses Beispiel von Rifle Paper Co. Im vollständigen Newsletter haben sie Schnappschüsse ihres Produkts, aber sie haben ihr Design auf die nächste Ebene gebracht, indem sie ein lustiges GIF integriert haben.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

3. Whitespace ist nicht der Feind

Früher wurde Designern gesagt, sie sollten Leerzeichen fürchten. Designs mit zu viel Leerraum wurden als unvollständig angesehen.

Bei modernen E-Mail-Newslettern werden Leerzeichen nicht mehr gefürchtet, sondern sogar gefördert.

Sie möchten Ihren Newsletter nicht mit übermäßig viel Text, Bildern oder Videos überladen. Dies kann dem Leser Kopfschmerzen bereiten oder dazu führen, dass Ihre E-Mail nicht richtig geladen wird.

Sehen wir uns dieses Beispiel eines geschäftigen E-Mail-Newsletters an.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

In dieser E-Mail von Vimeo trennten mehr als 10 verschiedene Hintergrundfarben die verschiedenen Inhalte. Das Design fühlt sich nicht zusammenhängend an und es ist schwer zu wissen, was man zuerst oder als nächstes betrachten soll.

Anstatt Inhalte zu blockieren und jedem Stück eine andere Hintergrundfarbe zu geben, könnten sie eine Texthierarchie erstellen, um Punkte zu trennen, und geeignete Bilder verwenden, um das Auge des Lesers zu bewegen.

Die Royal Children's Hospital Foundation leistet hervorragende Arbeit bei der Einbindung von Leerzeichen. Sie verwenden auch die Idee einer Texthierarchie, um bestimmte Teile wie ihren Call-to-Action (CTA) hervorzuheben.

Quelle: Kampagnenmonitor

4. Nutzen Sie nutzergenerierte Inhalte

Benutzergenerierte Inhalte sind das Must-Have-Element für das E-Mail-Marketing im Jahr 2020.

Vermarkter wissen, wie wichtig Benutzerbewertungen sind. Da sich 84 % der Verbraucher Online-Bewertungen zuwenden, um ihre Entscheidungen zu beeinflussen, ist es kein Wunder, dass immer mehr Marken von nutzergenerierten Inhalten in ihren E-Mail-Newslettern profitieren.

Benutzergenerierte Inhalte sind Inhalte, die von Ihrem Publikum erstellt und online geteilt werden. Viele Marken sind mit benutzerdefinierten Hashtags auf Instagram gegangen, um die Markenbekanntheit zu verbreiten und Verbraucher zu ermutigen, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu repräsentieren.

Zum Beispiel führten Alex und Ani kürzlich eine #charmedarms-Kampagne durch, die Kunden dazu ermutigte, ein Bild mit ihrem Schmuck zu posten (und den Hashtag zu verwenden). Alex und Ani bewarben diese Bilder auf ihren Social-Media-Seiten, ihrer Website und ihren E-Mail-Kampagnen.

Quelle: Pinterest

5. Machen Sie Ihr Newsletter-Design interaktiv

Sie können die Benutzerbindung durch interaktives Design steigern. Laut Martech Advisor können interaktive E-Mail-Inhalte dazu beitragen, die Click-to-Open-Rate einer Marke um fast 73 % zu steigern.

Interaktive Inhalte erfordern die Teilnahme der Benutzer, um die Vorteile Ihrer E-Mail voll auszuschöpfen – und sie treten in vielen Formen auf. Videos, Umfragen und Umfragen sind Beispiele dafür.

Die folgende Urlaubs-E-Mail von Adestra fordert die Leser auf, eine Schneekugel zu „schütteln“. Wenn sie auf die CTA-Schaltfläche klicken und sich der „Schnee“ gelegt hat, erscheint ein ikonisches Bild (wie die Freiheitsstatue oder Big Ben).

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Sobald auf den CTA geklickt wird, ändert sich die Schaltfläche zu „Erneut schütteln!“ Dies ist eine großartige Möglichkeit, Leser dazu zu bringen, in Ihrer E-Mail zu bleiben.

6. Design für Scan-Fähigkeit

Jüngste Studien deuten darauf hin, dass die durchschnittliche menschliche Aufmerksamkeitsspanne ziemlich kurz ist. Zwischen 2000 und 2018 sank sie von 12 auf acht Sekunden. Um das Engagement zu fördern, müssen Sie also für den Leser entwerfen. Das bedeutet Design für Scanbarkeit.

Wenn Ihr Newsletter voller Text, Bilder und Videos ist, werden die Leser ihn wahrscheinlich schließen (egal wie gut der Inhalt ist). Von all den Best Practices für das Design von E-Mail-Newslettern, die wir aufgelistet haben, ist dies wahrscheinlich eine der wichtigsten.

Wenn Leser eine E-Mail durchgehen, suchen sie wahrscheinlich nach Schlüsselwörtern und CTAs. In diesem Sinne zu entwerfen bedeutet, die umgekehrte Pyramide zu verwenden.

Quelle: Kampagnenmonitor

Diese Methode lenkt den Blick vom Header auf den CTA. Die Texthierarchie hilft auch dabei, die relevantesten Inhalte hervorzuheben – die Leser müssen nicht nach der Nachricht suchen.

Einpacken

Das Jahr 2020 verspricht ein spannendes Jahr für Marketingteams aller Branchen zu werden. Wenn Sie das Engagement Ihres Newsletters in diesem Jahr steigern möchten, sollten Sie versuchen, Ihr Design aufzufrischen. Bilder und Farben sind nach wie vor wichtig, aber Ihre Abonnenten möchten scanbare E-Mails mit Bildern, GIFs und Videos, die Ihre Nachrichten besser verdaulich machen.

Sie sind sich nicht sicher, wo Sie mit dem Design Ihres E-Mail-Newsletters anfangen sollen? Beachten Sie diese sechs Punkte:

• Fügen Sie mehrere Arten von Bildern hinzu

• Animation hilft Ihnen, sich abzuheben

• Whitespace ist nicht der Feind

• Nutzen Sie nutzergenerierte Inhalte

• Gestalten Sie Ihr Newsletter-Design interaktiv

• Design für Scanbarkeit

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