5 Dinge, die Sie tun können, wenn ein Algorithmus-Update Ihr Engagement zerstört

In den besten Zeiten können soziale Medien und Suchalgorithmen Ihr bester Freund sein. Sie können dabei helfen, Legionen qualifizierter Käufer zu Ihren Inhalten zu lenken, und Ihnen dabei helfen, sinnvolle, potenziell lukrative Verbindungen aufzubauen. Diese Schwankungen im organischen Traffic können Ihre Pipeline füllen und Ihren Marketing-ROI steigern.

Aber machen Sie es sich nicht zu bequem, denn der Soßenzug kann und wird ohne Vorankündigung verschwinden.

Es passiert ständig. Anfang dieses Jahres hat die neueste Algorithmusänderung von Instagram über Nacht das Engagement von Tausenden von langjährigen Influencern und Marken ausgelöst, was zu einem öffentlichen Aufschrei führte. Facebook, LinkedIn, Medium und fast alle anderen Social-Media-Netzwerke, Veröffentlichungsplattformen und Suchmaschinen auf dem Planeten haben dasselbe getan und den Zorn großer Teile ihrer Nutzerbasis auf sich gezogen.

Natürlich ist eine Änderung des Algorithmus nichts Persönliches, aber es ist frustrierend – besonders wenn Sie sich bemühen müssen, Ihre Strategie zu ändern und einen Einbruch Ihrer Einnahmen zu verhindern. Glücklicherweise gibt es ein paar bewährte Best Practices, denen Sie nach einem großen Algorithmus-Update folgen können (und sollten), um das Engagement wieder aufzubauen und Ihren Traffic zurückzugewinnen.

Widerstehe dem Drang zur Panik

Wenn Sie spüren, wie Sie auf eine Mauer zu rasen, besteht Ihr erster Instinkt darin, das Lenkrad weit in die andere Richtung zu reißen. Aber eine Überkorrektur kann genauso tödlich sein. In jedem Fall schaden vorschnelle Entscheidungen oft mehr als sie nützen. Zum Beispiel könnten Sie versucht sein, alle sozialen Aktivitäten oder die Erstellung organischer Inhalte einzustellen und das letzte bisschen Zeit und Energie in todsicherere Bemühungen wie die bezahlte Suche zu stecken. Aber ein zu schnelles Schwenken könnte die langfristigen Ergebnisse beeinträchtigen.

Erst einmal durchatmen. Ja, es ist schade, sein hart erkämpftes Engagement zu verlieren, aber es ist unwahrscheinlich, dass es für immer weg ist. Außerdem dauert es oft einige Zeit, bis sich die Dinge nach einem Algorithmus-Update ausgleichen. Warten Sie, bis sich der Staub gelegt hat, bevor Sie drastische Maßnahmen ergreifen.

Wenn Sie sich die Zeit nehmen, rational zu denken und die Auswirkungen sorgfältig abzuwägen, befinden Sie sich in einem strategischeren Kopfraum und sind besser darauf vorbereitet, sich der Veränderung direkt zu stellen.

Stellen Sie sicher, dass Sie nicht alle Ihre Eier in einem Korb haben

Jetzt ist auch ein guter Zeitpunkt, um einen Schritt zurückzutreten und erneut zu prüfen, wie Sie Ihr Budget zuweisen. Den größten Teil Ihrer Marketingausgaben auf eine Plattform zu konzentrieren (die Sie nicht kontrollieren können), ist eine gefährliche Strategie, aber viele von uns tappen in eine Falle.

Angenommen, Sie sehen einen stetigen Verkehrsfluss von LinkedIn. Herkömmliche Weisheit würde sagen, dass Sie das Biest weiter füttern sollten, also entscheiden Sie sich dafür, mehr Zeit mit der Erstellung von Inhalten für diese Plattform zu verbringen und weniger Energie in Bereichen zu verbringen, die nicht so viel Rendite generieren.

Woche für Woche werden Sie mit exponentiell wachsendem Engagement belohnt, bis Sie sich eines Tages anmelden und feststellen, dass Ihr Engagement gesunken ist. Und weil Sie die Liebe auf anderen Plattformen nicht gleichermaßen geteilt haben, stecken Sie in einem noch tieferen Loch.

Obwohl es nicht ungewöhnlich ist, mehr Ressourcen auf einer Plattform als auf einer anderen auszugeben, stellen Sie sicher, dass Sie nicht alles auf eine Plattform setzen, die ihren Algorithmus ändern und Ihren Datenverkehr sofort stoppen könnte.

Fördern Sie Ihre eigenen Inhalte

Wenn sich die Dinge im Marketing wie im Leben chaotisch anfühlen, ist es am besten, sich auf das zu konzentrieren, was Sie kontrollieren können . In diesem Fall bedeutet das, Ihre Energie wieder auf Ihre eigenen Inhalte zu konzentrieren.

Wenn Sie Dinge wie Blogging, E-Mail-Marketing oder auf Ihrer Website gehostete Videoinhalte zurückgefahren haben, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, diese Praktiken zu überdenken, denn das sind Dinge, die Ihnen niemand nehmen kann.

Hier sind ein paar Ideen für den Anfang:

Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch

Tauchen Sie in Ihre vorhandene Inhaltsbibliothek ein und identifizieren Sie Möglichkeiten. Haben Sie zum Beispiel alte, leistungsstarke Stücke, die Sie entstauben, auffrischen und neu veröffentlichen könnten? Themen, die Sie behandelt haben und die Sie aus einer anderen Richtung angehen könnten? Oder Webinare, die Sie als herunterladbare Anleitung umfunktionieren könnten (oder umgekehrt?)

Eine gründliche Inhaltsprüfung kann Ihnen dabei helfen, Juwelen zu entdecken, die es wert sind, erneut besucht zu werden.

Überprüfen Sie Ihre E-Mail-Metriken

Nehmen Sie sich etwas Zeit, um Ihr E-Mail-Marketingprogramm zu bewerten und nach Bereichen zu suchen, die besondere Aufmerksamkeit erfordern. Zum Beispiel könnte es an der Zeit sein, Ihre E-Mail-Datenbank zu bereinigen, Ihr Design zu optimieren oder Ihre Vorlagen zu verbessern. Vielleicht werden Sie sogar dazu inspiriert, eine neue Kampagne oder einen automatisierten Workflow zu erstellen.

Überprüfen Sie den Boden des Schneideraums

Wann immer Sie und Ihr Team ein großes Content-Asset zusammenstellen, schneiden Sie unweigerlich ein paar Dinge heraus. Beispielsweise haben Sie möglicherweise zusätzliches Filmmaterial aus einer kürzlich erschienenen Videoserie oder einige Datenpunkte, die Sie nicht in Ihren letzten großen Bericht einfügen konnten. Jetzt ist eine großartige Zeit, um diese Überbleibsel in etwas Neues zu verwandeln – ohne etwas von Grund auf neu erstellen zu müssen.

Konzentrieren Sie sich auf den Aufbau von Beziehungen

Echte Beziehungen sind plattformunabhängig. Und sobald Sie echte Verbindungen zu Interessenten und Kunden aufgebaut haben, kann kein Algorithmus-Update sie zerstören.

Suchen Sie nach Möglichkeiten, bestehende Beziehungen zu vertiefen und neue Kontakte zu knüpfen, indem Sie beispielsweise eine Webinar-Reihe veranstalten, Ihre Teilnahme an einer Branchenveranstaltung erhöhen oder Kunden befragen und eine Reihe von Erfolgsgeschichten veröffentlichen. Verwenden Sie Social-Media-Plattformen, um diese Initiativen zu fördern, aber bemühen Sie sich, Gespräche so schnell wie möglich über verdiente und bezahlte Bereiche (und in Ihre E-Mail-Datenbank) zu verschieben.

Wenn ein Algorithmus-Update Ihr Engagement gefährdet, kann es verlockend sein, den Code zu knacken und nach Wegen zu suchen, das System auszutricksen. Aber während diese Route vorübergehende Gewinne bringen kann, wird sie unweigerlich abstürzen. Solange sich Ihre Strategie darum dreht, menschlich zu sein (natürlich mit etwas strategischem Fachwissen), wird Engagement folgen.

Reflektieren Sie die Lektion

Denken Sie daran: Hinter jeder Änderung des Algorithmus steckt ein Grund. Manchmal werden Plattformen und Suchmaschinen mit ihrer Entscheidung bereitwillig sein; In anderen Fällen überlassen sie es Ihnen, es selbst herauszufinden. Unabhängig davon gibt es fast immer etwas, an dem Sie arbeiten können.

Zum Beispiel ist es das Ziel von Google, das relevanteste und qualitativ hochwertigste Ergebnis für eine Suchanfrage zu liefern. Wenn Ihr organischer Suchverkehr also einen Treffer erzielt hat, ist es vielleicht an der Zeit, sich darauf zu konzentrieren, mehr auf den Menschen ausgerichtete Inhalte zu erstellen und hochrangige Beiträge zu aktualisieren.

Ebenso möchten Instagram, Facebook, LinkedIn und andere soziale Netzwerke die Menschen so lange wie möglich mit ihren Apps beschäftigen. Wenn Ihr Engagement auf einer dieser Plattformen nachgelassen hat, könnte dies ein Hinweis darauf sein, Benutzer nicht mehr von der App wegzuleiten und sie mit Inhalten auf der Seite oder dem Profil Ihres Unternehmens zu fesseln.

Ein unerwartetes Algorithmus-Update kann sich wie das Ende der Welt anfühlen – besonders, wenn es Ihre Traffic-Quelle Nr. 1 stört. Aber wenn Sie diese Best Practices befolgen, können Sie den Schlag abfedern und Ihre Pipeline gesund halten.