5 Möglichkeiten, die Vordenkerrolle zu stärken und Vertrauen aufzubauen

Besonders im Bereich des digitalen Marketings wird häufig mit dem Begriff „Vordenkerrolle“ um sich geworfen. Je nachdem, mit wem Sie sprechen, kann es sich entweder um ein zu erreichendes Ziel, einen anzustrebenden Ruf oder eine karrierebestimmende Bedingung handeln. Aber wie kommt man da genau hin?

Und gibt es wirklich einen bewährten Prozess, um einen Ruf als Vordenker zu erlangen?

In seinem unglaublich beliebten TEDtalk „Start with Why“ stellt Simon Sinek einen interessanten Ansatz für die Geschäftstätigkeit vor.

Sinek argumentiert, dass die Leute nicht wirklich kaufen, was wir tun, sondern warum wir es tun . Sie folgen eher dem Beispiel derer, deren Überzeugungen und Prinzipien ihnen ebenfalls am Herzen liegen. Auf dieser Grundlage sind Führungskräfte, die ihrem Publikum keine klare Vorstellung davon vermitteln, was sie motiviert, weniger erfolgreich.

Auf dieser Ausrichtung der Überzeugungen wird Vertrauen aufgebaut, und dies wiederum führt zur Etablierung einer Vordenkerrolle.

Um jedoch erfolgreich Thought Leadership aufzubauen, muss man zunächst verstehen, was es wirklich bedeutet.

Ein Artikel auf LinkedIn definiert Thought Leadership als „den Prozess, eine führende Autorität in der von Ihnen gewählten Branche zu werden“. Laut der Autorin des Artikels, Jo Macdermott, können Sie dies unter anderem dadurch erreichen, dass Sie aktualisierte Informationen über die neuesten Trends und Entwicklungen in der Branche bereitstellen, nützliche Inhalte für das Publikum auf der Grundlage überprüfbarer Quellen erstellen und sich als jemand präsentieren, der es ist wirklich kenntnisreich in Ihrem Bereich.

Ein Vordenker zu werden, ist jedoch ein langsamer Prozess, der Hingabe und Geduld erfordert. Ein echter Vordenker wird man nicht mit ein paar Artikeln – schon gar nicht, indem man sich selbst einen nennt. Der Aufbau von Autorität braucht Zeit und umfasst mehr als nur einen Aspekt Ihres persönlichen Brandings.

Hier sind fünf einfache, aber effektive Schritte, die Sie auf Ihrem Weg zur Vordenkerrolle befolgen können.

1. Veröffentlichen Sie konsequent qualitativ hochwertige Inhalte, die Ihnen helfen können, das Vertrauen Ihrer Zielgruppe zu gewinnen

Stellen Sie sicher, dass Sie weiterhin einen stetigen Strom hochwertiger Inhalte erhalten. Dies wird Ihnen nicht nur dabei helfen, Ihre Auffindbarkeit im Internet zu verbessern, sondern auch Ihre Glaubwürdigkeit stärken.

Wenn das Thema Inhalt zur Sprache kommt, sind Blogbeiträge normalerweise die erste Art von Inhalten, die einem in den Sinn kommen, und das aus gutem Grund - regelmäßiges Bloggen hat sich nachweislich positiv auf Ihre digitale Präsenz ausgewirkt, in Bezug auf den Gesamtverkehr, das Suchmaschinenranking, und Ihr Publikum vergrößern. Sie können auch Gast-Blogging für andere Websites betreiben, mit denen Sie die gleichen demografischen Zielgruppen teilen.

Fühlen Sie sich jedoch nicht auf ein einzelnes Inhaltsformat beschränkt. Sie können mit Kreativprofis zusammenarbeiten, um Markeninhalte zu erstellen, die perfekt zu Ihrer Vision passen. Von überzeugenden Videos bis hin zu teilbaren Infografiken, von inspirierenden Zitaten bis hin zu Live-Streams – erkunden Sie unbedingt die Möglichkeiten Ihrer Content-Marketing-Strategie.

2. Sammeln und erstellen Sie originelle Forschungsergebnisse, um als Autorität in Ihrer Branche angesehen zu werden

Wenn wir von Originalforschung sprechen, meinen wir informative Stücke, die spezifische, quantifizierbare Daten enthalten. Einige Beispiele sind Fallstudien, Sonderberichte, Erhebungen und Fragebögen.

Sie können sogar maßgebliche Quellen zitieren und ihre Erkenntnisse mit Ihrem Publikum teilen, unabhängig von der Branche. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie Ihre eigene Sicht auf das Problem hinzufügen. Wenn es eine Sache gibt, die ein Vordenker immer haben sollte, dann ist es eine Perspektive mit einer Meinung, die er teilen kann.

Der Grund, warum dies so gut funktioniert, ist, dass sich Ihr Publikum nach dem Lesen Ihrer Inhalte intelligenter fühlt. Wenn Sie ein Vordenker sind, erwarten die Menschen von Ihnen, dass Sie ihnen neue Dinge beibringen können, die sie in ihrem Leben, ihrer Karriere oder ihrem Geschäft anwenden können.

Durch Thought Leadership können Sie Erfahrungen schaffen, die das Lernen erleichtern, und gleichzeitig Ihren Ruf als jemand festigen, der glaubwürdige Quellen verwendet und Informationen überprüft, bevor er sie weitergibt – im Wesentlichen als jemand, dem Ihre Zielgruppe vertrauen kann.

3. Haben Sie professionell geschriebene Social-Media-Profile sowie eine großartige Website für persönliche Branding-Zwecke

Einfach gesagt, Ihre Online-Präsenz muss rocken. Keine Ausnahmen, wenn Sie als Vordenker wahrgenommen werden wollen.

Damit meine ich nicht, sich selbst zu übertreiben – Sie werden soziale Medien nicht nutzen, um ständig für sich selbst zu werben. Sie müssen jedoch unbedingt eine starke Präsenz in den sozialen Medien haben, einfach weil Sie eine Plattform haben müssen, auf der Sie gesehen und gehört werden können.

Wie bereits erwähnt, passiert Thought Leadership nicht auf Anhieb, deshalb ist es wichtig, dass Sie nicht nur in den sozialen Medien vertreten sind, sondern auch sicherstellen, dass Ihre Initiativen auf jeder Plattform zu Ihrem übergeordneten Ziel beitragen.

Dies bedeutet, dass Sie auf Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram und allen anderen Social-Media-Websites aktiv sind, auf denen Sie Ihre Zielgruppe finden können. Es bedeutet auch einen gut geplanten Kalender mit Aktivitäten, anstatt sich auf ein magisches Video oder einen Post zu verlassen, um geteilt und erneut geteilt zu werden.

So umständlich es auch klingen mag, Thought Leadership wird durch Bombardierung praktikabler als durch Viralität. Präsentieren Sie Ihre Vordenkerrolle durch Kampagnen, die Ihre persönliche Marke umfassen und widerspiegeln.

Sie brauchen auch eine gute, suchmaschinenoptimierte Website, um Ihr digitales Zuhause zu nennen. Eine professionelle Website erhöht Ihre Glaubwürdigkeit und ermöglicht es Ihrem Publikum, Sie als eine Person zu sehen, der es vertrauen und auf die es sich verlassen kann, wenn es um Informationen geht.

4. Allgegenwärtig sein, wie man es von einem Vordenker erwarten kann

Eine Schlüsselkomponente von Thought Leadership ist, wie bereits erwähnt, Sichtbarkeit. Aber Sichtbarkeit hilft Ihnen natürlich nicht viel, wenn Sie nichts dagegen unternehmen.

Als Vordenker müssen Sie standhaft in Ihren Überzeugungen, konsequent in Ihrer Botschaft und gewissenhaft bei der Erstellung und Weitergabe Ihrer Inhalte sein. Mit anderen Worten, Sie müssen sich engagieren. Aus dem Begriff „Vordenker“ selbst geht hervor, dass Sie an vorderster Front stehen müssen, wenn es darum geht, Ihrem Publikum Konzepte und Ideen vorzustellen. Im Wesentlichen muss man allgegenwärtig werden.

Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, wie Sie sich bemerkbar machen können, ob offline oder online. Zusätzlich zu Ihrer Inhaltsstrategie können Sie auch Veranstaltungen in Ihrer Community organisieren, Ihr Wissen durch Vorträge und andere öffentliche Reden teilen und andere Vordenker in Ihrer Branche finden, um Ihre Freunde anzurufen.

Denken Sie jedoch daran, dass Sie vermeiden sollten, Dinge zu versprechen, die Sie nicht halten können, oder zu fördern, was nicht vorhanden ist. Wenn Sie beispielsweise Interesse für ein Webinar wecken, das noch nicht live ist, wird es wahrscheinlich nach hinten losgehen. Es wird dazu führen, dass Ihre Glaubwürdigkeit sinkt und der Weg zu einem angesehenen Vordenker noch schwieriger wird.

Schließlich versuchen Sie, ein Vordenker zu sein, aber nicht unbedingt ein Held. Nicht jede Kampagne (oder jeder Zuschauer) verlangt nach einer Heldengeschichte von Ihnen, Sie müssen sich wirklich nicht zu sehr aufbauen. Lassen Sie Ihr Publikum entscheiden, wie es Sie wahrnimmt, indem Sie Inhalte bereitstellen, die ihm zeigen, wie sehr es Sie braucht.

5. Engagieren Sie sich, engagieren Sie sich, engagieren Sie sich in sozialen Medien, um eine loyale Community, Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen

„Wir folgen denen, die führen, nicht für sie, sondern für uns selbst“, argumentiert Sinek. „Und diejenigen, die mit „Warum?“ beginnen, haben die Fähigkeit, ihre Mitmenschen zu inspirieren oder andere zu finden, die sie inspirieren.“

Ich habe bereits erwähnt, dass die Entwicklung Ihrer Social-Media-Präsenz ein wesentlicher Schritt in Richtung Vordenkerrolle ist. Das Erstellen Ihres Kontos ist jedoch nur die halbe Miete. Helfen Sie den Leuten zu verstehen, was Sie antreibt, und Sie werden definitiv als jemand wahrgenommen, mit dem sie reden können – jemand, mit dem sie sich anfreunden können.

Dies erreichen Sie durch das Teilen von Inhalten, die für Ihren Zielmarkt interessant sein könnten, sowie durch die Teilnahme an lebhaften Online-Diskussionen. Machen Sie sich bekannt, während Sie sich über das Neueste in der Branche auf dem Laufenden halten – und denken Sie immer daran, dass Sie in erster Linie für Ihr definiertes Publikum schreiben.

Dies muss wiederholt werden: Sich selbst hart zu verkaufen, ist nicht der Weg zur Vordenkerrolle. Lernen Sie Demut und lassen Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen zu Ihrem stärksten Beweis dafür werden, dass Sie sich auskennen. Priorisieren Sie stattdessen das Publikum: Was wollen sie? Was brauchen Sie?

Letztendlich ist Vertrauen die wichtigste Voraussetzung auf Ihrem Weg zur Thought Leadership. Wenn Sie von Ihrer Zielgruppe nicht als vertrauenswürdige Figur oder Persönlichkeit wahrgenommen werden, gelten Sie absolut nicht als Autorität auf Ihrem Fachgebiet, egal wie sehr Sie sich als solche zu vermarkten versuchen.

Es ist eine Sache, sich selbst als wichtig in seiner Branche zu bezeichnen, und eine ganz andere Sache, wenn andere Leute bestätigen, dass man wichtig ist. Und glauben Sie mir, Sie wollen letzteres, nicht ersteres.

Mit Thought Leadership geht nicht nur eine verbesserte Glaubwürdigkeit einher, sondern auch die erhöhte Wahrscheinlichkeit, dass Menschen hören möchten, was Sie ihnen zu sagen oder beizubringen haben – sogar in dem Maße, in dem sie bereit wären, für Ihre Dienste zu bezahlen. Es führt kein Weg daran vorbei, Experten werden besser bezahlt.

Und obwohl Geld definitiv nicht Ihre Hauptmotivation sein sollte, ist Thought Leadership ein absolutes Muss, wenn Sie sich in Ihrer Branche fest etablieren und in der Lage sein möchten, sich selbst zu behaupten, während Sie Ihr Wissen und Ihre Expertise mit Ihrem Publikum teilen.

Beginnen Sie also noch heute Ihre Reise zum Vordenker und genießen Sie die Vorteile einer treuen Fangemeinde und verbesserter Verkäufe.

Wie bereits in diesem Blogbeitrag erwähnt, ist ein professionell verfasstes Social-Media-Profil ein absolutes Muss. Es ist Zeit, einen Blick auf Ihr professionelles Social-Media-Profil zu werfen und zu sehen, ob es den Standards Ihrer Branche entspricht.

Dieser Beitrag wurde zuerst im Top Dog Social Media Blog veröffentlicht