5 Tipps zur Maximierung Ihres Facebook-Marketing-Push in dieser Weihnachtszeit

Haben Sie alle Grundlagen für den bevorstehenden Weihnachtseinkaufsschub gedeckt?

Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, Ihre Social-Media-Marketing-Bemühungen auf den neuesten Stand zu bringen, dann ist Facebook wahrscheinlich immer noch ein Schwerpunkt, denn obwohl es in letzter Zeit bei jüngeren Zielgruppen an Boden verloren hat und es nicht mehr der coole Ort ist, der es einmal war, ist es immer noch wird von fast 3 Milliarden Menschen pro Monat verwendet, von denen sich 1,97 Milliarden jeden Tag in die App einloggen.

Und da Meta sich zunehmend auf KI-basierte Inhaltsempfehlungen zum Einfügen in Benutzer-Feeds stützt – dh Inhalte von Seiten, denen die Leute nicht folgen – gibt es möglicherweise sogar noch mehr Möglichkeiten, Ihre Marke interessierten Verbrauchern vorzustellen, wenn Sie Ihre eigene einrichten Facebook-Präsenz richtig.

Wie machst du das? Hier sind einige Tipps:

1. Stellen Sie sicher, dass Sie alle Elemente Ihrer Facebook-Unternehmensseite eingerichtet haben

Es versteht sich weitgehend von selbst, aber der wichtigste Ausgangspunkt für den Aufbau einer Facebook-Präsenz für Ihre Marke ist die Erstellung einer dedizierten Unternehmensseite, die Sie in der Facebook-App erstellen können.

Stelle sicher, dass du alle Felder so gut wie möglich ausfüllst, da Facebook diese Informationen dann beim Kategorisieren und Empfehlen deiner Seite für relevante Zielgruppen verwenden kann.

Stellen Sie in Ihrem „Über uns“-Abschnitt zusätzliche Inhalte darüber bereit, was Ihr Unternehmen tut, und das „Warum“ Ihrer Marke, passend zusammengefasst.

Sie sollten dann relevante Bilder hochladen, um Ihr Unternehmen darzustellen, ausgerichtet an den richtigen Bildabmessungen, die Facebook hier auflistet.

Schließlich sollten Sie auch darauf achten, einen Call-to-Action einzufügen, der Ihre Seitenbesucher anweist, Ihre Website zu besuchen, Ihren Shop anzurufen usw.

Auch hier haben die meisten Unternehmen all dies wahrscheinlich bereits getan, aber Facebook führt ständig neue Updates und Änderungen ein, daher kann es sich lohnen, Ihre Seitendetails erneut zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie jedes Element nutzen.

2. Stellen Sie fest, wer Ihre Konkurrenten sind

Sie müssen auch verstehen, was in Ihrer Nische funktioniert und was realistische Benchmarks für Ihren Seitenerfolg darstellt, basierend auf Ihrer Branche, Region usw.

Das bedeutet, dass Sie herausfinden müssen, wer Ihre Konkurrenz tatsächlich ist, die Sie wahrscheinlich bis zu einem gewissen Grad kennen, und Sie können mit der direkten Konkurrenz beginnen, die Ihnen bekannt ist. Sie können aber auch in die Daten eintauchen, um die Seiten mit der besten Leistung zu finden, basierend auf Thema, Produkten, Markennamen und mehr.

Im Facebook Ads Manager können Sie Audience Insights verwenden, die sich in erster Linie auf wichtige Inhalte und Engagement-Insights für Ihre eigene Seite konzentrieren, aber auch verwandte Seiten in Ihrer Nische im Abschnitt „Benchmarking“ hervorheben.

Diese Informationen sind nicht immer genau, besonders wenn Sie gerade erst anfangen, weshalb Sie diese Recherche auch ergänzen müssen, indem Sie Seiten über die einfache Facebook-Suche nachschlagen (nach Thema suchen und dann die Ergebnisse nach Seiten filtern), solange Sie können Verwenden Sie auch CrowdTangle, wenn Sie dazu in der Lage sind, um Seiten nach Branche und Standort zu finden.

Die Anzeigenbibliothek von Meta listet auch Werbetreibende nach Themen auf und zeigt verwandte Themen an, die Sie ebenfalls untersuchen können, um Ihren Anwendungsbereich zu erweitern und sicherzustellen, dass Sie alle Mitbewerberseiten herunterholen.

Tools von Drittanbietern wie Fanpage Karma bieten auch Wettbewerbs- und Branchenanalysen, die eine weitere Möglichkeit sein können, verwandte Seiten und Marken aufzuspüren.

3. Durchsuchen Sie die Seiten der Mitbewerber

Sobald Sie eine Liste Ihrer wichtigsten Konkurrenten haben, müssen Sie sich deren Statistiken ansehen, um herauszufinden, welche Ergebnisse sie sehen.

Audience Insights gibt Ihnen einen Überblick darüber, wie eine Seite läuft und was die erfolgreichsten Beiträge jeder Seite sind, während Sie auch die Daten in der Anzeigenbibliothek von Meta durchsuchen können, um sich ein Bild von den Anzeigen zu machen, die sie geschaltet haben

In Bezug auf Tools von Drittanbietern hilft Ihnen der Facebook-Seitenanalysator von BuzzSumo dabei, die Besonderheiten jeder Seite zu untersuchen.

Das „Intelligenz“-Element von CrowdTangle bietet auch Einblick in die Leistung der Facebook-Seite.

Erstellen Sie eine Tabelle mit den Seitenstatistiken Ihrer Konkurrenten, damit Sie die durchschnittlichen Interaktionsraten, das Follower-Wachstum, die Art von Inhalten, die sie veröffentlichen (Bilder, Videos), und ihre durchschnittlichen Likes, Kommentare und Shares aufzeichnen können.

Sobald Sie dies haben, haben Sie ein echtes Maß dafür, welche Art von Leistung Sie anstreben sollten, basierend auf Seiten in Ihrer spezifischen Nische und Region, was Ihnen eine viel klarere Erwartung gibt, was für Ihre Strategie realistisch und machbar ist.

4. Posting-Strategie

In Bezug auf Ihre Facebook-Posts gibt es einige allgemeine Vorgaben, die Sie bei der Erstellung von Inhalten beachten müssen.

Video-Posts sind besser als Text-Updates (obwohl das nicht immer der Fall ist), während kürzere Updates tendenziell mehr Engagement und Reaktion erzeugen als längere Textblöcke.

Untersuchungen legen nahe, dass die optimale Länge für einen Facebook-Beitrag 25 bis 55 Zeichen beträgt . Das ist auch nicht endgültig, aber ein Teil der Logik hier ist, dass Posts mit mehr als 80 Zeichen in der mobilen App automatisch abgeschnitten werden (was Ihnen die Aufforderung „Mehr anzeigen“ am Ende des ursprünglichen Textes gibt), was anschließend das Engagement verringern kann .

Reels ist derzeit auch ein wichtiger Schwerpunkt für Facebook, da die Plattform versucht, Druck auf TikTok auszuüben und sich auf breitere Engagement-Trends einzulassen. Mark Zuckerberg, CEO von Meta, bemerkte bereits im Juli, dass das Engagement von Reels sowohl auf Facebook als auch auf Instagram im Jahresvergleich um 30 % gestiegen ist, und da es darauf abzielt, mehr Menschen länger in der App zu halten, versucht es, mehr Reels für mehr Menschen im Stream zu zeigen, wo auch immer es kann.

Daher kann es sich lohnen, Reels zu untersuchen, um Ihre Reichweite zu maximieren – obwohl ich nicht unbedingt aufs Ganze gehen würde, wenn man bedenkt, dass Facebook in der Vergangenheit den Fokus auf Videoinhalte verlagert hat. Irgendwann sind Reels möglicherweise nicht mehr beliebt, sodass es ein Fehltritt sein könnte, sich zu sehr auf Reels zu verlassen.

In Bezug auf die Veröffentlichungshäufigkeit hat Facebook zuvor darauf hingewiesen , dass Seiten nicht übermäßig besorgt über zu viele Veröffentlichungen sein sollten, da der News-Feed-Algorithmus die Exposition von einzelnen Seiten begrenzt.

Ich weiß nicht, ob Sie dem definitiv vertrauen wollen, da der Fokus für diese Aussage auf Nachrichtenseiten lag, die im Allgemeinen viel mehr posten werden, aber es deutet darauf hin, dass Pages mehr posten können, als sie ohne denken würden die Gefahr von Überschwemmungen Follower News Feeds

Wirklich, viel hängt davon ab, wie viel Spielraum Sie zum Posten haben und was Sie kommunizieren möchten, aber mit einem Post pro Tag zu beginnen, ist für die meisten Seiten eine gute allgemeine Maßnahme, die auch sicherstellt, dass Sie relevante Antworten erhalten Feedback, ohne es zu übertreiben.

In Bezug auf die besten Zeiten zum Posten hat Sprout Social kürzlich berichtet, dass die beste Zeit zum Posten auf Facebook montags bis freitags 3 Uhr morgens ist.

Das kann damit zusammenhängen, dass es zu dieser Zeit weniger Wettbewerb, internationales Publikum usw. gibt. Sie können auch in der Grafik sehen, dass zwischen 7 und 10 Uhr auch relativ gute Engagement-Zeiten sind.

Aber die eigentliche Geheimzutat von Facebook ist natürlich der allmächtige Newsfeed-Algorithmus, der letztendlich bestimmt, wie viele Menschen Ihre Inhalte tatsächlich sehen, basierend auf den Faktoren, die Facebook dazu ermutigen möchte, die Menschen länger in der App zu halten.

Die Schlüsselelemente, die der Newsfeed-Algorithmus von Facebook derzeit berücksichtigt, sind:

• Welche Inhalte wurden gepostet? Welche Posts von Freunden, anderen Erstellern und Seiten sind verfügbar, die wir zeigen können?
• Wem könnte dieser Inhalt gefallen? Wir berücksichtigen eine Vielzahl von Signalen, wie z. B. wer den Inhalt gepostet hat, wann er gepostet wurde, was das Thema war und das bisherige Nutzerverhalten.
• Wie wahrscheinlich ist es, dass Personen mit dem Beitrag interagieren? Wir versuchen vorherzusagen, wie wahrscheinlich es ist, dass eine bestimmte Person mit Ihrem Beitrag interagiert, und finden ihn sinnvoll. Wir machen eine Vielzahl dieser Vorhersagen für jeden Inhalt.
• Wie interessiert wird das Publikum an diesem Beitrag sein? Basierend auf all den Daten, die wir über den Beitrag gesammelt haben, welche Inhalte sollten Priorität haben?

Diese Parameter werden Ihnen helfen, Ihren Content-Ansatz zu definieren, wobei das Verlocken von Engagement wirklich im Mittelpunkt steht, sei es durch Kommentare oder das Teilen.

Wie machst du das?

Das Auslösen einer emotionalen Reaktion ist der Schlüssel, um Menschen dazu zu bewegen, auf einen Beitrag zu antworten, wobei Studien zeigen, dass Wut die Emotion ist, die sich am leichtesten über soziale Medien verbreitet (keine Überraschung), gefolgt von Freude.

Natürlich möchten Sie mit Ihren Markenseiteninhalten wahrscheinlich keinen Ärger hervorrufen, also ist Freude vielleicht ein besserer Ansatz, der Spaß, kurze Updates, die die Leute dazu bringen, zu antworten, Frageposts, Quiz usw. beinhalten kann.

Bereits 2017 identifizierte BuzzSumo diese Post-Typen als Schlüsseltreiber für Engagement, basierend auf der Analyse von über zwei Milliarden Posts auf Facebook-Seiten:

• Praktische Hacks
• Inspirierende Inhalte
• Lebensmittel und Rezepte
• Süße Tiere
• Musikvideos
• Quiz
• Reisen und Abenteuer

Nicht alle dieser Kategorien gelten für alle Marken, aber das kann helfen, eine Orientierungshilfe dafür zu geben, womit sich Facebook-Nutzer eher beschäftigen, was dazu beitragen könnte, Ihre Reichweite und Präsenz in der App zu steigern.

Es ist auch erwähnenswert, dass Facebook weiterhin mehr Inhalte von Seiten, denen Sie nicht folgen, in Ihren Feed schiebt – den es jetzt als „unverbundene Verteilung“ bezeichnet (im Gegensatz zu „verbundene Verteilung“ von den Seiten, denen Sie folgen) – teilt sind eine größere Überlegung, denn je wahrscheinlicher die Leute einen Beitrag teilen, desto mehr passt er in diese Kategorie von Inhalten, die andere vielleicht sehen möchten.

Zusammenfassend sind kurze, unterhaltsame Updates, die die Leute mit anderen teilen möchten, ein guter allgemeiner Leitfaden, wenn Sie das Engagement maximieren möchten.

Die Befolgung dieser Tipps wird Ihnen helfen, Ihre Herangehensweise an das Posten auf Facebook zu lenken und mehr Engagement und Interaktion mit Ihren organischen Posts zu fördern.

5. Leistung messen

Sobald Sie einen strategischen Ansatz gefunden haben, müssen Sie regelmäßig messen, um zu sehen, was funktioniert und was nicht, und gleichzeitig Ihre Konkurrenz im Auge behalten, damit Sie zusätzlich von ihren Bemühungen lernen können.

Zu Beginn lohnt es sich wahrscheinlich, jeden Monat nachzuschauen, um Ihre leistungsstärksten Posts zu messen, wodurch die Ansätze hervorgehoben werden, die bei Ihrem Publikum am besten ankommen. Verdoppeln Sie die Gewinner und bewerten Sie die, die gefloppt sind, und schließlich haben Sie eine klare Posting-Strategie für Ihr Publikum – die sich nicht unbedingt an die Top-Tipps und Prozesse halten muss, die von allen anderen befolgt werden .

Die Trendnotizen hier basieren auf groß angelegten Analysen und Tipps, aber viele Seiten haben Erfolg damit, gegen den Strich zu gehen und Inhalte zu veröffentlichen, die spezieller auf ihre Zielkunden ausgerichtet sind, aber nicht so sehr auf irgendjemand anderen.

Alles läuft auf Experimente hinaus, aber diese Hinweise geben Ihnen einen guten Ausgangsrahmen, auf dem Sie aufbauen können, der Ihnen helfen sollte, sich schneller zurechtzufinden, um den Menschen zu dienen, die Sie erreichen möchten.

Das ist wirklich die Schlüsselnote. Wenn Ihre Posts Likes erhalten, Sie aber nicht mehr Referral-Traffic auf Ihrer Website und/oder darauf basierende Verkäufe sehen, bedeutet das möglicherweise nicht viel. Statistiken zum Engagement auf der Plattform sind nur Indikatoren für den plattformspezifischen Erfolg, aber wenn dies Ihnen nicht hilft, die wichtigsten Angebote zu bewerben, die Sie benötigen, um Ihrem Unternehmen zu helfen, dann sind alle Likes und Kommentare nicht relevant.

Sie tragen zwar zu einer größeren Reichweite bei, müssen aber letztendlich auch mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmen, was Sie im Hinterkopf behalten sollten, wenn Sie sich weiter mit der Analyse befassen.