5 Tipps für Ihre Giving Tuesday Social Media Strategie

Giving Tuesday ist eine globale Spendenbewegung, die mit einem Hashtag begann, daher ist es sinnvoll, dass sie in den sozialen Medien massive Aufmerksamkeit erregt.

Wie massiv? Im Jahr 2019 verzeichnete der Hashtag #GivingTuesday mehr als 20 Milliarden Social Media Impressions. Im Jahr 2020 waren Social-Media-Aktivitäten in allen Ländern und Territorien der Welt präsent.

Soziale Medien sind ein wichtiger Treiber für Traffic (und Spenden) für Ihre Giving Tuesday-Kampagne. Verstehen Sie die besten Möglichkeiten, um aktuelle Unterstützer zu gewinnen, neue Anhänger zu gewinnen und neue Spender zu gewinnen, um Ihre Mission voranzutreiben.

Tauchen Sie ein in diese fünf Strategien, um bei jedem, der Ihrem Unternehmen begegnet, einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.

1. Sei strategisch mit Hashtags

Als direktes Ergebnis strategischen Marketings hat #GivingTuesday seit seinem Start im Jahr 2012 Milliarden von Impressionen erzielt. Seien Sie bewusst, wie Sie Hashtags in Ihre Social-Media-Posts zum Giving Tuesday integrieren, um Ihre Reichweite drastisch zu verbessern, so wie es Gilda's Club Chicago für sein Jahr 2020 getan hat Kampagne.

Eine starke Hashtag-Strategie kann mehr Engagement anziehen, aber die falsche Verwendung von Hashtags kann zu Herausforderungen führen. Es könnte tatsächlich bestimmte Algorithmen auslösen, um Ihre Inhalte in den Feeds der Zuschauer weiter nach unten zu verschieben.

Machen Sie sich mit den Best Practices jeder Plattform vertraut und werden Sie dann kreativ, um zu bestimmen, welchen Ansatz Sie in dieser Spendensaison wählen sollten, um Ihre Sache voranzutreiben.

Hashtag Do's and Don'ts für den Dienstag geben

Twitter-Hashtags

Instagram-Hashtags

LinkedIn-Hashtags

Facebook-Hashtags

2. Steigern Sie das Engagement am Dienstag mit Videos

Videos sind auf allen Kanälen zu einem festen Bestandteil von Social Media geworden. Die COVID-19-Pandemie hat die Abhängigkeit von gemeinnützigen Organisationen von virtuellen Engagementstrategien drastisch erhöht, um Spender in unsicheren Zeiten aktiv zu halten, aber die Popularität von Videos für gemeinnützige Organisationen hat weiter zugenommen.

Werfen Sie einen Blick darauf, wie Haymakers for Hope Videos für ihre Giving Tuesday-Kampagne 2020 genutzt hat:

Die Aufnahme von Videos in Ihre Giving Tuesday Social-Media-Strategie hat einige Vorteile. Hier sind nur einige:

1. Steigern Sie die Präsenz und das Engagement , indem Sie die Aufmerksamkeit eines Betrachters länger fesseln
2. Geben Sie Inhalten eine längere Haltbarkeit , indem Sie mehr Interaktionen anziehen und sie im Online-Ökosystem halten
3. Wenden Sie sich an Spender der Generation Z , die am ehesten über soziale Medien von neuen Anliegen erfahren
4. Kommunizieren Sie eine starke Geschichte durch selbst entwickelte Inhalte mit einem authentischen Gefühl
5. Sorgen Sie dafür, dass sich Ihre Botschaft leichter merken lässt, indem Sie über Video statt über geschriebenen Text kommunizieren

Die gute Nachricht ist, dass der Produktionswert nicht das Engagement bestimmt. Tatsächlich waren die meisten der ansprechendsten Videos im Jahr 2020 aus der Ich-Perspektive erstellte, ungeskriptete Single-Take-Videos.

Konzentrieren Sie sich auf Kreativität und kraftvolles Geschichtenerzählen, um eine Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen und zum Handeln zu motivieren, so wie es das Helen Woodward Animal Center für seine Giving Tuesday-Kampagne 2020 getan hat.

3. Halten Sie sich an Ihre soziale Strategie

Obwohl die Implementierung neuer Taktiken in Ihre Giving Tuesday Social Media-Strategie für nachhaltiges Wachstum entscheidend ist, empfehlen wir nicht, bis zum Tag zu warten, um etwas zum ersten Mal auszuprobieren.

Bleiben Sie bei den Plattformen, die Sie zuvor verwendet haben und mit denen Sie in früheren Kampagnen Erfolge erzielt haben. Analysieren Sie Ihre Leistungsmetriken auf all Ihren Plattformen, um festzustellen, welche Ihre Botschaft am effektivsten kommuniziert.

Fragen Sie sich, gibt es eine bestimmte Plattform, mit der sich Ihr Publikum am meisten zu beschäftigen scheint?

Eine Aufschlüsselung nach Generationen von Social-Media-Kanälen, die die Aufmerksamkeit der Spender auf sich ziehen:

• Facebook: 66 % Millennials, 45 % Gen Z, 59 % Gen X, 37 % Boomer+
• YouTube: 59 % Millennials, 56 % Generation Z, 42 % Generation X, 18 % Boomer+
• Instagram: 53 % Gen Z, 51 % Millennials, 35 % Gen X, 11 % Boomer+
• TikTok: 47 % Gen Z, 37 % Millennials, 17 % Gen X, 3 % Boomer+
• Twitter: 36 % Gen Z, 34 % Millennials, 23 % Gen X, 8 % Boomer+
• Snapchat: 25 % Gen Z, 34 % Millennials, 17 % Gen X, 2 % Boomer+

Notieren Sie sich alle Inhalte, die Sie an diesem Giving Tuesday sehen und die Sie inspirieren. Der Schlüssel zu einer starken Marketingpräsenz besteht darin, neue Schlüsseltrends zu identifizieren und Möglichkeiten zu finden, sie in Ihre zukünftigen Kampagnen zu integrieren. Bleiben Sie neugierig, damit Sie am Giving Tuesday 2022 mit einer Liste von Ideen vorbereitet sind.

4. Erstellen Sie hochwertige Inhalte für den Dienstag

Es mag offensichtlich erscheinen, aber das Erstellen hochwertiger Inhalte ist eines der wichtigsten (und oft übersehenen) Elemente in einem starken Giving Tuesday-Plan für soziale Medien.

Inhalte, die Emotionen auslösen, können helfen, eine Idee in den Köpfen der Unterstützer zu festigen. Erwägen Sie, eine Infografik zu teilen, um wichtige Beweispunkte hervorzuheben, die Ihren Aufruf zum Handeln unterstützen, oder posten Sie eine benutzerdefinierte Grafik mit einer aussagekräftigen Statistik, die die Dringlichkeit Ihrer Frage unterstreicht. Zitate und Erfahrungsberichte sind auch effektiv, um eine emotionale Bindung zu den Spendern aufzubauen.

Um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte alle Erwartungen der Spender übertreffen, achten Sie auf Folgendes:

• Bewahren Sie die Markenkonsistenz in all Ihren Social-Media-Beiträgen zum Giving Tuesday. Dies hilft nicht nur bei der Entwicklung einer visuellen Identität und Sprache, sondern inspiriert auch Ihre Botschaften auf eine Weise, die bei Ihrer Community Anklang findet.
• Dehnen Sie Ihre Inhalte auf mehrere Plattformen aus. Indem Sie die von Ihnen erstellten Assets für ein Webinar, einen Blogbeitrag oder eine bezahlte Werbung wiederverwenden, können Sie sowohl Zeit als auch Ressourcen sparen und gleichzeitig mehr Interaktionsmöglichkeiten für Ihr Publikum schaffen.
• Optimieren Sie Ihre Bild- und Videospezifikationen , um sie an die aktuellsten Anforderungen anzupassen, wie es Camp Kesem in ihrem unten hervorgehobenen Beitrag getan hat. Entdecken Sie, welche Video- und Bildspezifikationen Sie für Giving Tuesday 2021 benötigen.
• Tauchen Sie ein in die Analytik , um Ihre Strategie zu informieren. Vermeiden Sie es, Ihre Ressourcen für Inhalte zu verschwenden, die bei Ihrem Publikum nicht ankommen.

5. Interagieren Sie auf authentische Weise mit Ihrem Publikum

Der grundlegende Zweck von Social Media besteht darin, mit Menschen zu interagieren, Verbindungen herzustellen und sinnvolle Beziehungen aufzubauen. Betrachten Sie Ihren Feed als ein fortlaufendes Gespräch, in dem Sie Fragen beantworten, Erfolge feiern und Ihre Unterstützer hervorheben können.

Kommunizieren Sie im Vorfeld des Giving Tuesday direkt mit Ihren Spendern und tauschen Sie täglich Likes, Favoriten, Shares, Direktnachrichten und Kommentare aus, um zu zeigen, wie sehr Sie ihre Unterstützung schätzen.

Markieren Sie Spender, Vorstandsmitglieder oder Sponsoren, um ihnen einen personalisierten Shoutout zu geben. Sie in deinen Geschichten zu zeigen, ist eine weitere großartige Möglichkeit, ihnen das Gefühl zu geben, geschätzt zu werden.

Denken Sie daran, dass sich einige Spender möglicherweise an soziale Medien wenden, wenn während des Spendens Probleme auftreten oder wenn sie eine bestimmte Frage haben. Bieten Sie Ihrer Community einen aufmerksamen Kundenservice, indem Sie Ihre Direktnachrichten überwachen und die Kommentare zu Ihren Beiträgen im Auge behalten. Große Events, wie Giving Tuesday, sind eine gute Gelegenheit, ein oder zwei Teammitglieder für das Engagement in den sozialen Medien zuzuweisen, wenn Sie normalerweise niemanden für diese Rolle haben.

Vergessen Sie nicht diese Social Media Best Practices für den Giving Tuesday

Übersehen Sie neben diesen einfachen Tipps nicht die Bedeutung der folgenden Best Practices.

1. Erregen Sie die Aufmerksamkeit der Spender mit Fotos

Facebook-Posts mit Bildern haben 2,3-mal mehr Engagement als solche ohne.

Bilder bieten eine einfache, kostengünstige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen und ihnen zu zeigen, warum Ihr Anliegen wichtig ist. Sie sind in den sozialen Medien besonders effektiv, weil sie schnell die Aufmerksamkeit eines Spenders auf sich ziehen und ihn erfolgreich dazu bringen können, die Schriftrolle zu stoppen.

Hier sind ein paar grundlegende Storytelling-Prinzipien, um Ihre Strategie zu inspirieren:

• Schaffen Sie Kontext , um eine übergreifende Erzählung zu erzählen
• Bieten Sie eine neue Perspektive oder einen einzigartigen Blickwinkel, um eine bekannte Geschichte auf fesselnde Weise zu erzählen
• Werden Sie persönlich , indem Sie zeigen, wie sich Ihre Arbeit auf bestimmte Personen auswirkt
• Stellen Sie den Konflikt dar und wie Sie daran arbeiten, ihn zu lösen
• Seien Sie authentisch , indem Sie einen Blick hinter die Kulissen Ihres Alltags zeigen
• Bleiben Sie konsistent , damit die Leute Ihre Botschaft leichter identifizieren können

2. Fügen Sie Ihren Kampagnenlink in alle Posts ein

Sie möchten zwar, dass Ihre Social-Media-Beiträge gesehen und geteilt werden, aber das ultimative Ziel ist es, Unterstützer dazu zu bewegen, für Ihre Sache zu spenden. Der Schlüssel zur Konvertierung ist ein Link zu Ihrer Kampagnen- oder Spendenseite.

Gehen Sie strategisch vor, wenn Sie entscheiden, auf welche Seite Sie verlinken möchten. Einige Ihrer Giving Tuesday Social Media-Posts werden Unterstützer auf Ihre Kampagnenseite leiten, aber wenn der direkte Aufruf zum Handeln darin besteht, zu spenden, sollte der Link die Benutzer direkt auf Ihre Spendenseite leiten. Dies macht es den Unterstützern leicht, durchzuhalten, bevor sie ihre Meinung ändern oder abgelenkt werden.

Sehen Sie in dieser Instagram-Bildunterschrift, wie Farm Aid nahtlos mit ihrer Kampagnenseite verknüpft ist:

3. Erstellen Sie im Voraus Inhalte für den Giving Tuesday

Sparen Sie sich viel Zeit (und Stress), indem Sie Ihre Posts vor dem Giving Tuesday schreiben und gestalten.

Brainstormen Sie die Nachrichten, die Sie teilen möchten, und erstellen Sie dann ein Dokument mit allen Texten, Fotos und Grafiken, die Sie verwenden möchten. Dadurch erhalten Sie einen ganzheitlichen Überblick darüber, was Sie teilen und wie es bei Ihren Unterstützern ankommt.

Ihre Inhalte sollten eine Mischung aus entzückenden Bildern und Geschichten, Fortschrittsaktualisierungen und Aufrufen sein. Sie können sogar Grafiken erstellen, die gepostet werden, wenn Sie 50 Prozent, 75 Prozent oder 90 Prozent Ihres Ziels erreicht haben, sodass Sie sich in diesem Fall darauf konzentrieren können, in Echtzeit mit Spendern in Kontakt zu treten.

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Last-Minute-Spenden am Dienstag in den sozialen Medien, um das Engagement zu steigern

Wenn Sie unter Zeit- oder Ressourcendruck stehen, sehen Sie sich diese Liste mit Quick-Win-Möglichkeiten an, um am Giving Tuesday für Furore zu sorgen.

• Erstellen und teilen Sie Grafiken , die Ihre Mission sofort kommunizieren, wie Infografiken oder Testimonials
• Live-Stream , um auf authentischere Weise mit Ihren Spendern in Kontakt zu treten
• Fügen Sie in allen Beiträgen einen Link zu Ihrer Kampagnen- oder Spendenseite ein
• Füge einen Countdown zum Giving Tuesday-Sticker in deiner Instagram-Story hinzu, um das Datum im Gedächtnis zu behalten
• Erhöhen Sie den Posting -Rhythmus in der Woche vor dem Giving Tuesday und streben Sie mindestens einen Post pro Tag an
• Nehmen Sie sich in den Tagen vor dem Giving Tuesday Zeit , um mit Ihren Followern in Kontakt zu treten, und bleiben Sie am Tag danach aktiv, um sicherzustellen, dass sich Ihre Unterstützer anerkannt und geschätzt fühlen

Erhöhen Sie mehr mit einer starken Online-Präsenz

Soziale Medien sind ein wichtiges Marketinginstrument für jede Online-Spendenaktion – insbesondere für Giving Tuesday. Der weltweite Tag des Schenkens ist sprunghaft gewachsen, zum Teil aufgrund des riesigen Publikums, das er auf Plattformen wie Instagram, Facebook und Twitter erreicht.

Nutzen Sie diese Best Practices für soziale Medien am Giving Tuesday, um neue Spender zu gewinnen, bestehende Unterstützer zu gewinnen und Ihre größere Community dazu zu inspirieren, dieses Jahr aktiv zu werden.