Die 5 klickbarsten E-Mail-Marketing-Kampagnen des Jahres 2022

Was für ein Jahr für E-Mail!

Das E-Mail-Volumen erreichte ein Allzeithoch, der Wettbewerb im Posteingang wurde härter als je zuvor und die Ermüdung der Abonnenten war eine allgegenwärtige Bedrohung.

Außerdem musste E-Mail mit neuen Kanälen wie TikTok und SMS konkurrieren.

Diese Faktoren machten es schwierig, die Aufmerksamkeit der Abonnenten zu gewinnen – und noch schwieriger , ihr Geschäft zu gewinnen.

Dennoch haben Marken Wege gefunden, Abonnenten dazu zu verleiten, ihre E-Mails zu öffnen und durchzuklicken.

Wie haben sie das gemacht? Werfen wir einen Blick auf fünf der klickbarsten E-Mail-Kampagnen dieses Jahres, um Antworten zu finden.

1. Ethik

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Was machte es klickbar

Wenn Sie nach nachhaltigen Körperpflegeprodukten einer Marke suchen, die sich ethischen Geschäftspraktiken verschrieben hat, ist Ethique genau das Richtige für Sie.

Aber das ist noch nicht alles – diese Newsletter-Kampagne soll die Abonnenten ermutigen, ihr Wissen und die Nutzung der Kompostierung in ihren eigenen vier Wänden zu erweitern.

Gutes tun muss nichts kosten

Warum war diese Kampagne so erfolgreich?

Die Verbraucher von heute sind sozialbewusster denn je – insbesondere die jüngeren Generationen. Die Verbraucher erwarten von den Marken, bei denen sie einkaufen, dass sie zu sozialen Themen Stellung beziehen, einschließlich des Umweltschutzes. Tatsächlich hat eine kürzlich durchgeführte Studie ergeben, dass fast jeder dritte Verbraucher aufgrund von Nachhaltigkeitsbedenken den Kauf bestimmter Marken einstellt.

Im Jahr 2022 haben erfolgreiche Marken in ihrer Marketingkommunikation ein Gleichgewicht zwischen Kommerz und Empathie gefunden, wie Ethique es hier tut.

Ethique stützt sich während der gesamten Kampagne auf den emotionalen Wert kleiner und einfacher Aktionen, beginnend mit der fesselnden Betreffzeile.

Die Marke förderte auch das Engagement innerhalb der Botschaft, indem sie überzeugende Texte verwendete, einschließlich auffälliger Bilder, leicht verdaulicher Inhalte und einfacher CTAs. Das Hinzufügen einer menschlichen Note direkt über der Fußzeile ist das Sahnehäubchen.

2. Wendys

Was machte es klickbar

Viele kennen bereits die urkomische Social-Media-Präsenz der Fast-Food-Kette. Aber auch ihre E-Mails verdienen einen Moment im Rampenlicht!

Liebst du es nicht, wenn du direkt nach der Anmeldung für ein Konto eine süße Willkommens-E-Mail erhältst? Wendys Opt-in-Bestätigungsnachricht ist super süß und super schlau.

Das Marketingteam von Wendy's hat dafür gesorgt, dass der Opt-in-Prozess schön und einfach gehalten wird, um Abonnenten davon abzuhalten, den Prozess vorzeitig abzubrechen. Außerdem ist die Bestätigung neuer Abonnenten ein sicherer Weg, um einen Klick zu generieren und gleichzeitig Ihre Daten sauber zu halten. Keine Bots erlaubt!.

Wendy's erklärte auch deutlich, wie ein Konto den Abonnenten zugute kommt, und legte Erwartungen für die Art von E-Mails fest, die sie erhalten würden. Diese Aktionen erhöhen den Wert des Klicks – und verringern die Wahrscheinlichkeit, dass Abonnenten später auf die Beschwerdeschaltfläche klicken.

3. VRBO

Was machte es klickbar

Ich weiß nicht, wie es euch geht, aber ich sehne mich schon seit einiger Zeit nach einem genussvollen Urlaub. Diese Kampagne von VRBO lässt mich (und andere Abonnenten) vom perfekten Kurzurlaub träumen.

Die einfache Gegenüberstellung eines Luxusaufenthalts zu einem erschwinglichen Preis soll das Interesse des Abonnenten wecken. Von dort aus führt VRBO den Leser mit einer kurzen, aber nützlichen Liste von CTA-Schaltflächen und einer begrenzten, aber schönen Palette kuratierter Gruppen durch die Kampagne.

Endlich hat VRBO eine App dafür. („Das“ bedeutet die Suche nach einer Mietwohnung.) Alle diese Informationen werden klar und prägnant bereitgestellt und laden den Abonnenten effektiv ein, seinen Tagtraum zu verwirklichen, indem er einem Link folgt.

Wenn es um Marketingkommunikation geht, wissen Marken wie VRBO, dass kürzere Texte besser sind – da der durchschnittliche Mensch jetzt eine Aufmerksamkeitsspanne von nur acht Sekunden hat .

4. Michael Kors

Was machte es klickbar

Der Black Friday ist eine großartige Zeit, um sich selbst etwas zu gönnen, oder? Michael Kors stellt die luxuriösen Protzartikel zur Verfügung, nachdem Sie den Kaffee bekommen haben.

Dieses kühne Design vermittelt ein Gefühl von Glamour, das durch auffällige Farben aufgebaut und durch Texte akzentuiert wird, die einen Hauch von Exklusivität vermitteln („Black Friday Sneak Peek!“).

Es inspiriert den Abonnenten, sich vorzustellen, wie dieser Artikel seinen eigenen stilvollen Look ergänzen würde. Der Text und der CTA arbeiten zusammen, um die Black Friday-Rabatte hervorzuheben, und bringen auch den Reiz eines zeitkritischen Deals ins Spiel.

Während Klartext-E-Mails ihren Platz haben, brauchen Marken (insbesondere im B2C-Bereich) mutige Designs, um sich abzuheben, wenn die Posteingänge immer voller werden. Allein in den letzten zwei Jahren ist das weltweite E-Mail-Volumen um 82 Prozent gestiegen. Und das diesjährige Black Friday-Wochenende stellte neue Rekorde für das E-Mail-Versandvolumen auf.

5. Russell Athletic

Was machte es klickbar

Groß oder klein, jeder liebt eine Feier. Diese E-Mail-Kampagne von Russell Athletic lässt die Party mit einem Rabattangebot beginnen.

Dies ist ein großartiges Beispiel für einfache First-Party-Daten .

First-Party-Daten sind Informationen, die ein Unternehmen direkt von seinen Kunden erhebt, darunter Kaufhistorie, demografische Daten und Website-Interaktionen.

Russell Athletic verwendet Erstanbieterdaten, um seine E-Mail-Nachrichten zu personalisieren, um das einjährige Jubiläum seiner Verbindung mit dem Abonnenten hervorzuheben.

Einfache Aktionen wie diese können einen großen Beitrag zur Gewinnung der Abonnentenbindung leisten. Ein weiterer cleverer Schritt ist es, den Rabattcode verfügbar zu haben, nachdem der Abonnent auf den Link geklickt hat.

Wie sonst können Sie auf Ihre E-Mail-Kampagnen aufmerksam machen?

Kein Buzzkill, aber Anzeichen deuten darauf hin, dass 2023 ein schwieriges Jahr für E-Mail-Marketer werden könnte. Das weltweite E-Mail-Versandvolumen zeigt keine Anzeichen eines Rückgangs. Außerdem bedeuten schwierige wirtschaftliche Bedingungen, dass Abonnenten bei den Kampagnen, an denen sie teilnehmen, möglicherweise viel selektiver sind.

Nachdem Sie nun einige Ideen haben, wie Sie die Klickbarkeit Ihrer E-Mail-Kampagnen verbessern können, hier ein paar weitere Tipps, damit Ihre Kampagnen im Jahr 2023 wahrgenommen werden:

Implementieren Sie Markenindikatoren zur Nachrichtenidentifikation (BIMI)

Wir mögen wie ein gebrochener Rekord klingen, aber Brand Indicators for Message Identification (BIMI) sind eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu verbessern und Vertrauen sowohl bei Abonnenten als auch bei Mailbox-Anbietern aufzubauen. Bonus: Diese niedlichen Logos fallen in überfüllten Posteingängen auf – besonders wenn sie von E-Mails von Marken umgeben sind, die BIMI nicht implementiert haben.

Erfahren Sie in diesem Leitfaden mehr über BIMI und wie es eingeführt wird .

Erstellen Sie eine ansprechende Betreffzeile

E-Mail-Engagement hängt davon ab, ob Abonnenten Ihre E-Mails öffnen. Aber wie gewinnt man dieses schwer fassbare Open? Indem Sie eine faszinierende Betreffzeile erstellen.

Bewerten Sie frühere Kampagnenmetriken, um festzustellen, welche Betreffzeilen erfolgreich und welche Blindgänger waren.

Verwenden Sie wirkungsvolle sparsam wieder oder erstellen Sie neue und verbesserte Hingucker auf der Grundlage dessen, was nicht funktioniert hat.

Verwenden Sie Emojis für eine Prise Spaß, fügen Sie eine persönliche Note hinzu, wenn es sinnvoll ist, und denken Sie daran, wie die Betreffzeile im Posteingang angezeigt wird. Es ist immer eine gute Idee zu testen, wie Ihre Betreffzeilen in verschiedenen E-Mail-Clients und auf Mobilgeräten angezeigt werden.

Probieren Sie SMS-Marketing aus, um E-Mail-Kampagnen zu ergänzen

Schreibst du deinen Abonnenten schon eine SMS?

Wenn nicht, sollten Sie es sein. Short Message Service (SMS) Messaging ist ein unglaublich effektiver Kanal für Marketing und Kundensupport – insbesondere bei der Übermittlung zeitkritischer Mitteilungen wie Flash-Sale-Ankündigungen oder Erinnerungen an abgebrochene Warenkörbe.

Mehr als die Hälfte der Verbraucher gibt an, dass sie Werbeaktionen und Serviceerinnerungen per SMS erhalten möchten. Aber nur 20 Prozent der Unternehmen kommunizieren auf diese Weise tatsächlich mit ihren Kunden.

Was hält dich zurück? Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, finden Sie in diesem Leitfaden für E-Commerce-SMS-Marketing Tipps.

Nutzen Sie die E-Mail-Zugänglichkeit

Jeder Vierte lebt heute mit irgendeiner Form von Behinderung. Viele dieser Behinderungen machen es schwierig, geschriebene Inhalte in E-Mail-Nachrichten zu verdauen.

Erleichtern Sie 2023 allen Abonnenten den Zugriff auf Ihre Kampagneninhalte. Wenn Sie es versäumen, den Teil Ihres Publikums anzusprechen, der möglicherweise eine Art Behinderung hat, kann dies katastrophale Auswirkungen auf Ihr E-Mail-Engagement und Ihren Ruf haben.

Gestalten Sie Ihre Kampagnen unter Berücksichtigung der E- Mail-Zugänglichkeit – implementieren und testen Sie Dark-Mode- und Farbenblindheits-Renderings, fügen Sie allen Bildern relevante Alt-Text-Attribute hinzu und binden Sie andere HTML-Tags ein, die Hilfstechnologien unterstützen.

Was kommt als nächstes?

Das Jahr ist fast vorbei (puh!) und es ist an der Zeit, Ihre E-Mail-Marketingstrategie für das erste Quartal zu verbessern. Die Integration dieser Taktiken in Ihr Programm wird dazu beitragen, dass Ihre E-Mail-Kampagnen das ganze Jahr über im Posteingang auffallen.

Erstellen Sie noch heute ein kostenloses MailCharts- Konto , um weitere Beispiele für anklickbare E-Mail- und SMS-Kampagnen führender Marken zu sehen.