5 Fitness-Marketing-Trends, die Sie nicht verpassen sollten

Das neue Jahr ist eine großartige Zeit für diejenigen, die in der Fitnessbranche arbeiten.

Zu dieser Jahreszeit nimmt jeder Änderungen an seiner allgemeinen Gesundheit und seinem Wohlbefinden vor, daher sollten Fitnessmarken zu dieser Zeit am härtesten arbeiten. Das heißt, wenn Sie noch nicht begonnen haben, Fitness-Marketing-Trends für das neue Jahr zu recherchieren, ist es an der Zeit, damit zu beginnen.

Im Jahr 2017 hat die US-Fitnesscenter- und Gesundheitsclubbranche mehr als 30 Milliarden Dollar eingenommen.

Quelle: Statista

Und der Gesamtmarktwert für Gesundheit und Wellness steigt weiter – bis 2020 soll er 179 Milliarden Dollar erreichen.

Da die Branche finanzielles Wachstum verzeichnet, erlebt sie auch ein Wachstum der Wettbewerber. Das bedeutet, um in der Fitnessbranche erfolgreich zu sein, müssen Sie bei den Trends im Fitnessmarketing auf dem Laufenden bleiben.

5 Fitness-Marketing-Trends, die Sie kennen sollten

Wie in jeder anderen Branche verspricht auch 2020 ein Jahr der Innovation und des Wachstums zu werden. Aber um dem Spiel immer einen Schritt voraus zu sein, stellen Sie sicher, dass Sie über alle Fitness-Marketing-Trends auf dem Laufenden sind.

Sie sind sich nicht ganz sicher, wo Sie anfangen sollen? Mach dir keine Sorgen. Wir teilen fünf Fitness-Marketing-Trends, die Sie in Ihre Marketingstrategie für 2020 integrieren können.

1. Benutzergenerierte Inhalte helfen, Vertrauen aufzubauen und neue Leads zu gewinnen

Benutzergenerierte Inhalte sind ein wichtiger Bestandteil jeder digitalen Marketingstrategie. Aber in der Fitnessbranche ist es noch mehr so.

Fast 84 % der Verbraucher geben an, dass sie Online-Bewertungen mehr vertrauen als einer persönlichen Empfehlung von Freunden und Angehörigen. Dies macht die Einbeziehung von nutzergenerierten Inhalten wichtiger denn je.

Benutzergenerierte Inhalte gibt es in verschiedenen Formen, darunter:

• Bewertungen

• Referenzen

• Soziale Anteile

Wenn Sie beispielsweise zu Instagram wechseln und die Suchfunktion verwenden, um die neuesten Updates Ihrer Lieblingsmarke zu durchsuchen, stoßen Sie häufig auf Inhalte, die von anderen Kunden markiert und geteilt werden.

Hier ist ein Beispiel für Inhalte, die von Beachbody-Nutzern geteilt werden.

Quelle: Instagram

Jedes Foto ist ein einzigartiges Stück nutzergenerierter Inhalte.

Dies sind nicht nur kostenlose Inhalte, die von der Fitnessmarke verwendet werden können, sondern auch, um Menschen zu überzeugen, die sich nicht ganz sicher sind, ob Beachbody das Richtige für sie ist.

Hier ist die Sache: Beachbody war früher dank seiner Infomercials groß. Jetzt ist ihr Erfolg hauptsächlich auf die Verwendung von nutzergenerierten Inhalten wie den oben genannten zurückzuführen.

Sie wollen ungefiltert beweisen, dass Ihre Fitnessmarke erfolgreich ist. Eine der besten Möglichkeiten, Vertrauen zwischen Ihrer Marke und neuen Leads aufzubauen, ist die Verwendung von nutzergenerierten Inhalten.

2. Influencer Marketing wächst – schnell

Influencer-Marketing ist zu einem festen Bestandteil vieler Social-Media-Marketingstrategien geworden und zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung. Dies gilt insbesondere angesichts der Tatsache, dass Social Media mittlerweile ein beliebter Kanal über alle Marken und Branchen hinweg ist.

Tatsächlich nutzt Emmas Kunde Orangetheory Fitness regelmäßig Influencer-Marketing zu seinem Vorteil. Sie haben sogar ein ganzes Pinterest-Board, das ihrer prominenten Kundschaft gewidmet ist.

Quelle: Pinterest

Diese Empfehlungen von Prominenten können den entscheidenden Unterschied bei der Vermarktung Ihrer Fitnessmarke ausmachen. Natürlich sind die Empfehlungen von Prominenten nicht die einzige Möglichkeit, auf Social Media zu vermarkten.

Sie können Influencer-Marketing auf viele Arten einbeziehen:

• Einen vertrauenswürdigen Freund bitten, ein Influencer zu werden

• Erreichen von Branchenexperten oder Makro-Influencern (mit über 10.000 Followern)

• Erreichen von Mikro-Influencern (solche mit weniger als 10.000 Followern)

3. Personalisierte Lösungen in Fitness und Wellness sind wichtig

Personalisierung ist ein Fitness-Marketing-Trend, der in Ihre Geschäftsstrategie implementiert werden muss.

Im Fitnessbereich suchen Verbraucher nach einer personalisierten Lösung für einen sehr intimen Schmerzpunkt. Jede Marke, die einen Einheitsansatz verfolgt, wird also feststellen, dass sie nicht die Traktion bekommt, die sie sich erhofft haben.

Stattdessen müssen sich Fitnessmarken auf den Einzelnen konzentrieren.

Eine Marke, die derzeit personalisierte Lösungen fördert, ist Noom. Sie bieten Neulingen eine schnelle, 30-sekündige Online-Bewertung, die einen Gesundheits- und Wellness-Ansatz entwirft, der den Bedürfnissen des Einzelnen entspricht.

Quelle: Noom

4. Es lohnt sich, in visuelles und Videomarketing zu investieren

Ein weiterer Trend, der derzeit in die Höhe schnellt, ist visuelles und Video-Marketing.

Und Fitness ist eine Branche, die am besten durch visuelle Inhalte beworben wird – insbesondere, wenn es um Lehrmaterial geht.

Es ist wissenschaftlich erwiesen, dass das menschliche Gehirn Bilder fast 60.000 Mal schneller verarbeitet als Text. Das liegt daran, dass fast 90 % der an das Gehirn übermittelten Informationen visuell sind.

Aus diesem Grund konzentrieren sich neue Fitnesstechnologien darauf, Benutzern mehr visuelle Inhalte bereitzustellen.

Ein hervorragendes Beispiel für diese Technologie ist der Mirror.

Quelle: Instagram

Mirror – wie der Name schon sagt – zeigt den Kunden ein Bild von sich selbst, während sie trainieren, um sicherzustellen, dass ihre Form korrekt ist. Es war ein überwältigender Erfolg und viele zufriedene Kunden haben als Ergebnis nutzergenerierte Inhalte erstellt.

Verwenden Sie Bildmaterial und Videos in Ihrem Marketingmaterial. Geben Sie potenziellen Leads einen Grund, Ihrer Marke weiterhin zu folgen.

5. Verwenden Sie in Ihrem Fitnessmarketing einen Omnichannel-Ansatz

Schließlich ist einer der größten erwähnenswerten Fitness-Marketing-Trends der Omnichannel-Ansatz. Diese Strategie nutzt mehrere verschiedene Marketingkanäle, um ein einheitliches Benutzererlebnis zu schaffen.

Der erfolgreiche Omnichannel-Ansatz von Planet Fitness ist seiner mobilen App zu verdanken. Ihre App hilft ihren Mitgliedern, Fitnessziele zu verfolgen, ihren Mitgliedsausweis zu speichern und ihnen zu helfen, lokale Einrichtungen zu finden. Was hier wichtig ist, ist, dass ihr Endziel – egal welchen Kanal ihr Kunde wählt – darin besteht, eine hervorragende Benutzererfahrung zu schaffen.

Quelle: Yelp

Implementieren Sie diese Fitness-Marketing-Trends in Ihre Strategie

Nachdem wir nun einige der wichtigsten Fitness-Marketing-Trends für 2020 überprüft haben, ist es an der Zeit, sie in Ihre E-Mail-Marketing-Strategie aufzunehmen.

Hinzufügen von nutzergenerierten Inhalten und Influencer-Marketinginhalten

Das Hinzufügen von benutzergenerierten Inhalten oder Influencer-Marketinginhalten zu Ihrem E-Mail-Marketing ist nicht annähernd so schwierig, wie es scheint. Es kann einfach zu einer Vielzahl verschiedener E-Mails hinzugefügt werden, wie zum Beispiel:

• Produkteinführungen

• Große Verkäufe

• Produktempfehlungen

Im folgenden Beispiel von Eight Sleep haben sie sich dafür entschieden, Kundenrezensionen mit ihren E-Mail-Abonnenten zu teilen, um zu beweisen, warum sie eine vertrauenswürdige Marke sind.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Personalisieren Sie Ihr Marketing

Wenn es um Personalisierung im E-Mail-Marketing geht, sind wir schon lange darüber hinaus, den Namen eines Abonnenten in eine E-Mail-Betreffzeile einzufügen. Jetzt geht die Personalisierung viel tiefer.

Anstelle herkömmlicher Personalisierungsmethoden müssen E-Mail-Vermarkter einen Schritt weiter gehen und getriggerte E-Mails an bestimmte Personen senden, sobald sie bestimmte Meilensteine ​​​​erreicht haben.

Peloton verschickte eine Glückwunsch-E-Mail an diejenigen, die den ersten Schritt auf ihrem neuen Wellness-Weg gemacht haben. Sie gehen dann noch einen Schritt weiter und empfehlen Optionen für das nächste Training.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Hinzufügen von Videos und Bildern zu Ihren Marketing-E-Mails

Das Hinzufügen von Bildern und Videos zu Ihren Marketingmaterialien trägt wesentlich dazu bei, dass Ihre Leser mit Ihren E-Mail-Inhalten in Kontakt bleiben.

Sehen Sie sich an, wie Withings mehrere Bilder in ihre E-Mail eingefügt hat, die alle verschiedene Funktionen ihrer neuesten Produkte zeigen.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Integrieren Sie E-Mail-Marketing in Ihren Omnichannel-Ansatz

Wenn Sie einen Omnichannel-Ansatz verwenden, stellen Sie schließlich sicher, dass Sie E-Mail-Marketing einbeziehen. Wieso den? Denn es ist nicht nur der beste Kanal für den Return on Investment (ROI), sondern auch die bevorzugte Kommunikationsmethode zwischen Kunden und ihren Lieblingsmarken.

Strava ist eine mobile App und ein soziales Fitnessnetzwerk. Anstatt sich ausschließlich auf ihre mobile App als einzigen Kanal zu verlassen, über den sie mit Kunden in Kontakt treten, hat die Marke auf E-Mail umgestellt, um den Benutzern wichtige personalisierte monatliche Updates bereitzustellen.

Quelle: Wirklich gute E-Mails

Einpacken

Wenn es um neue Fitness-Marketing-Trends für 2020 geht, empfehlen wir Ihnen, mehrere verschiedene Trends in Betracht zu ziehen. Beachten Sie beim Entwerfen Ihrer digitalen und E-Mail-Marketingstrategien in diesem Jahr Folgendes:

• Nutzergenerierte Inhalte

• Influencer-Marketing

• Personalisierte Lösungen

• Visuelles und Videomarketing

• Ein Omnichannel-Ansatz

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