Googles Universal Analytics (UA) endet am 1. Juli. In etwas weniger als zwei Monaten werden alle Nutzer von UA ​​auf Google Analytics 4 (GA4) umgestellt.

„Das kann sehr überwältigend sein“, sagt Colleen Harris, Head of Business Intelligence and Reporting Strategy bei Sincro. „Wenn wir den Kopf in den Sand stecken wollten, ist das völlig erlaubt, aber wir müssen herausfinden, was als nächstes kommt. Denn hier ist die Realität: Wir werden diesen Übergang vollziehen müssen.“

Um dabei zu helfen, haben MarTech und Harris, a/k/a der Google Whisperer, unsere Serie Erste Schritte mit GA4 erstellt. Jetzt ist sie mit weiteren Tipps und Einblicken in GA4 zurück.

Das wichtigste zuerst

Sprechen Sie zunächst mit Ihrem Website-Anbieter und Ihren Agenturen über deren Pläne für GA4. Unterstützen sie es bereits? Wenn nicht, wann werden sie es tun? Fragen Sie bei jedem Anbieter, mit dem Sie zusammenarbeiten, nach dem Supportmodell für GA4. Werden Ihre Anbieter Ihnen die Einrichtung von GA4 in Rechnung stellen oder ist dies Teil eines Pakets?

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Wie lautet die URL?

„Die häufigste Frage, die ich zu GA4 bekomme, ist, wie ich den Seitentitel verschwinden lassen kann, weil ich in keinem dieser Standardberichte erkennen kann, was vor sich geht“, sagte Harris.

Dies bezieht sich auf den Berichtsbereich. Wenn Sie es öffnen, sehen Sie, dass die Standardkennung der Seitentitel ist, der nicht die URL ist.

„Das ist großartig, wenn Sie sechs oder sieben statische Seiten auf einer Website haben und nicht wissen müssen, was auf ihnen vor sich geht“, sagt Harris. „Der Seitentitel sagt uns jedoch für viele von uns nichts. Im Beispiel unten habe ich drei verschiedene URLs, aber der Seitentitel sieht genau gleich aus und ich kann keinen Unterschied zwischen ihnen erkennen.“

Die Lösung hierfür ist das Hinzufügen der Seitenpfad-Dimension zu Ihrem Bericht. Der Seitenpfad ergibt sich aus dem Wert nach der Domain. Wenn jemand beispielsweise www.example.com/Bags besucht, dann ist example.com die Domain und Bags der Seitenpfad.

Ungefiltertes GA4

GA4 hat keine Möglichkeit, Filter anzupassen. Das bedeutet, dass Sie den Datenverkehr nicht nach IP-Adresse, Datenverkehrsquelle, Standort oder anderen zuvor verwendeten Filtern herausfiltern können.

„Wenn Sie das Paritätsspiel zwischen Universal Analytics und GA4 spielen, werden Filter das einzige sein, was nicht den Anforderungen entspricht“, sagte Harris. „Eigentlich ist es wirklich schlimm in GA4. Das bedeutet, dass keine der Filter, die wir in UA eingestellt haben, auf GA4 übertragen wird. Sie können in GA4 nur nach Domänennamen ausschließen, und dies wird die größte Änderung bei diesem Übergang sein.“

Ihr Tipp: Konzentrieren Sie sich darauf, Ihre Domainfilter zu verschieben.

Keine Ansichten zu sehen

Wenn Sie in GA4 zur Admin-Seite gehen, werden Sie schnell feststellen, dass etwas fehlt. Es gibt nur zwei Spalten, während UA drei hatte. Die Views-Spalte ist weg.

„Wenn wir sehen, dass die dritte Spalte weg ist, macht das vielen Leuten Angst, weil jeder daran gewöhnt ist, seine gesamte Arbeit innerhalb einer Ansicht zu erledigen. Und die Aussicht war für jeden anders. Der Anbieter der bezahlten Suche hatte seine eigene Meinung, ebenso wie der Social-Media-Anbieter. Sie könnten fünf oder sechs verschiedene Ansichten in UA haben.“

Mit Ansichten und Filtern können Sie Ihre Daten in UA anpassen. In GA4 haben Sie nur eine Ansicht für Ihre Daten. Diese Ansicht erhält Daten aus Datenströmen. Aus Datenströmen stammen Ihre Daten, wie Ihre Website oder Apps. Das bedeutet, dass alle Anbieter (Werbung, Website, SEO) mit denselben Daten arbeiten.

Dies erleichtert es Ihnen, die Agenda festzulegen, welche Daten und Trends wichtig sind. Man kann sagen, dass die Daten zeigen, dass dies vor sich geht und dass wir dagegen vorgehen müssen. Auf diese Weise gibt es eine Reihe von Zielen für alle.

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Erste Schritte mit Google Analytics 4

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