4 Schritte zu einer erfolgreichen Crowdfunding-Kampagne

Eine erfolgreiche Crowdfunding-Kampagne ist der Traum vieler Startups und Kleinunternehmer, die Finanzierungsbedarf haben.

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Um eine erfolgreiche Crowdfunding-Kampagne durchzuführen, müssen Sie die Aufmerksamkeit einer großen Anzahl von Menschen auf sich ziehen und sie davon überzeugen, dass Ihr Projekt ihre Zeit und ihr Geld wert ist.

Crowdfunding beruht im Wesentlichen auf Personen, die einen bestimmten Betrag spenden oder investieren, um Ihre Kampagne zu finanzieren. Um diese Menge zu erreichen, ist jedoch eine gründliche Marketingstrategie erforderlich, die Ihren Plan anleitet.

In diesem Blog erfahren Sie alles, was Sie über die Durchführung einer Crowdfunding-Kampagne wissen müssen und wie Sie sicherstellen, dass sie erfolgreich ist!

Warum sollte jemand überhaupt investieren wollen?

Investoren können viel davon profitieren, wenn sie ihr Geld in Crowdfunding-Kampagnen stecken.

• Crowdfunding bietet Anlegern eine risikoarme Investition , die sie schätzen.
• Anleger müssen sich keine Gedanken darüber machen, wie sich die Wirtschaft oder der Aktienmarkt auf ihre Anlage auswirken, da sie kein Bestandteil des Finanzmarkts sind .
• Die Investition in eine Crowdfunding-Kampagne ist einfach. Über eine direkte Online-Methode können Investoren Geld in ein Projekt oder Unternehmen investieren.
• Anleger können ihre Portfolios diversifizieren und ihr finanzielles Potenzial steigern, indem sie zahlreiche Kampagnen durch Equity Crowdfunding sponsern.

Was sind die Vor- und Nachteile von Crowdfunding?

Crowdfunding kann verwendet werden, um Geld zu sammeln, aber es gibt auch Nachteile. Die Vorteile der Anwendung der Taktik umfassen Folgendes:

• Geringes finanzielles Risiko
• Erhöhte Markenbekanntheit
• Kontrolle über das Eigenkapital
• Kostenlose Vermarktung

Bevor Sie ein Crowdfunding-Projekt starten, sollten Sie über folgende Nachteile nachdenken:

• Es erfordert viel Arbeit und Zeit
• Übersättigter Markt
• Potenzial für keinen oder geringen Gewinn
• Möglicher Betrug

Obwohl Sie auf einigen Websites das Geld gegen eine Gebühr entgegennehmen können, geben die meisten Crowdfunding-Plattformen Spenden zurück, wenn Sie Ihr Ziel nicht erreichen.

Die Herausforderungen des Crowdfunding

Viele Menschen glauben, dass die Nutzung von Crowdfunding eine einfache Möglichkeit ist, Geld zu verdienen. Realistisch gesehen haben diese Leute wahrscheinlich nie versucht, so etwas zu tun. Es braucht viel Arbeit, um ein Projekt zu erstellen, das Unterstützer für lohnenswert halten. Da es keine Erfolgsgarantie gibt und Crowdfunding immer beliebter wird, sind Geldgeber bei Investitionen äußerst wählerisch.

Dies sind die fünf Hauptprobleme, mit denen Crowdfunding-Initiativen auf Belohnungsbasis konfrontiert sind:

1. Finden und Umsetzen einer Marketingstrategie, die vor, während und nach der Kampagne erschwinglich ist
2. Entwicklung der richtigen Botschaft , die das Interesse an dem Produkt oder der Dienstleistung weckt
3. Aufbau und effektive Strukturierung des Prämienprogramms zur Steigerung des ROI
4. Suche nach der effektivsten und kostengünstigsten Erfüllungsmethode für die Prämien
5. Markenfürsprecher finden, die die Kampagne unterstützen und als Influencer für ihr Publikum dienen

4 Schritte zu einer erfolgreichen Crowdfunding-Kampagne

Obwohl es keine einheitliche Strategie für eine erfolgreiche Crowdfunding-Kampagne gibt, gibt es mehrere Schritte, mit denen Sie beginnen können.

Publikumsforschung

Wie bei jeder Marketingkampagne ist es unglaublich wichtig, die richtigen Personen für Ihre Kampagne zu finden und zu erreichen. Zu wissen, wer sie sind und wo sie zu finden sind, ist der erste Schritt. Alles baut auf diesem Fundament auf.

Mit Mediatoolkit können Sie Tracking für bestimmte Schlüsselwörter einrichten und alle Orte finden, an denen diese Schlüsselwörter erwähnt wurden. Das bedeutet also, dass Sie Tracking für Folgendes einrichten können:

• Markenname
• Produkte
• Konkurrenten
• Schlüsselpersonen
• Ähnliche Themen

Dies wird Ihnen helfen, alle relevanten Informationen zu diesen Schlüsselwörtern zu sammeln, wie zum Beispiel:

• Wie oft hat Ihr Publikum über Ihre Keywords gesprochen?
• Wie steht Ihr Publikum zu Ihren Keywords?
• Welchen Kanal nutzt Ihr Publikum am häufigsten?
• Wo ist Ihr Publikum?
• Welche Sprache verwendet Ihr Publikum online?
• Über welche anderen Themen spricht Ihr Publikum?

Ein großer Aufwand würde auch beinhalten, Ihre Konkurrenten zu recherchieren, um herauszufinden, wie sie ihr Publikum erreichen.

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Influencer-Marketing

Influencer-Marketing ist einer der wichtigsten Umsatztreiber für Marken. Insbesondere mit dem Aufkommen von Social-Media-Plattformen, die eine große Anzahl von nutzergenerierten Inhalten generieren, befindet sich das Influencer-Marketing seitdem auf einem Aufwärtstrend.

Dies gilt auch für Crowdfunding-Influencer. Jemanden mit einer großen Fangemeinde zu haben, der über Ihr großes Konzept oder Produkt spricht, könnte Ihre Kampagne verändern. Sie können Menschen davon überzeugen, an Ihre Ideen zu glauben, und sie zu potenziellen Unterstützern machen.

Fallstudie: Influencer Marketing für Batmobile Crowdfunding

Unser Kunde, CircuitMess, nutzte Mediatoolkit, um seine Batmobile-Crowdfunding-Kampagne zu unterstützen. Wir haben mit Mihael Gelo, dem Geschäftsentwicklungsvertreter von CircuitMess, gesprochen, um zu verstehen, was sie mit Mediatoolkit erreicht haben.

Den größten Einfluss auf die Crowdfunding-Kampagne hatte Mihael zufolge die Möglichkeit, Erwähnungen ihres Unternehmens und ihrer Produkte an einem Ort einfach nachzuverfolgen , insbesondere diejenigen, die positiv auf ihre früheren Bemühungen reagierten. Sie könnten sich also einfach an die Autoren dieser Posts wenden und sie ermutigen, entweder die Kampagnenwerbung zu unterstützen oder am Partnerprogramm teilzunehmen.

Einige der Funktionen oder besser noch Metriken, die Mihael wirklich gefallen haben, sind die Engagement-Rate und der Einfluss-Score , die unter jeder Erwähnung zu finden sind. Es ermöglichte ihnen, die Ergebnisse herauszufiltern und die Benutzer und Autoren mit dem höchsten Einfluss- und Engagement-Score zu kontaktieren, da die beiden ein großartiger Leistungsindikator waren.

„Abgesehen von der Identifizierung von Autoren, die uns erwähnt haben, sahen wir einen Vorteil darin, die Metrik des Einflussfaktors zu verwenden, um uns zu den Medien zu führen, mit denen wir nicht vertraut waren, bevor sie uns erwähnt haben. Basierend auf diesen Informationen haben wir einige Qualitäts-Leads generiert, sodass der Aspekt der Lead-Generierung vereinfacht wurde. Qualitativ hat Mediatoolkit meine Effizienz bei der Kontaktaufnahme mit Influencern gesteigert und damit die Effizienz des gesamten Unternehmens mit der Kampagne.“

Greifen Sie hier auf die Fallstudie von Circuit Mess zu.

Pressemeldungen

Das Versenden einer Pressemitteilung und das Erregen von Aufmerksamkeit für Ihre Crowdsourcing-Kampagne kann die Besucherzahlen Ihrer Seite erheblich verbessern. Folglich kann dies auch den Geldbetrag erhöhen, den Sie sammeln.

Das Erhalten von Backlinks zu Ihrer Kampagnenseite hilft dem Traffic und der SEO Ihrer Website, was sowohl Ihrer Kampagne als auch Ihrem Endergebnis zugute kommt. Das Senden einer Pressemitteilung an relevante Journalisten ist entscheidend, um Ihre Kampagne vor die richtigen Leute zu bringen.

Wie sollte eine Crowdfunding-Pressemitteilung aussehen?

Im Journalismus verwenden Autoren beim Schreiben von Artikeln die Methode der „umgekehrten Pyramide“. Die wichtigsten Informationen in Ihrer Geschichte sollten also am Anfang Ihres Artikels stehen. Folgendes sollten Sie von Anfang an einbeziehen:

1. Die Dauer Ihrer Kampagne
2. Die URL zu Ihrer Crowdfunding-Seite
3. Dein Ziel

Nach dem einleitenden Absatz sollten Sie den Betrag erwähnen, den Sie bereits gesammelt haben, die Anzahl der Unterstützer, die Sie haben, und die Belohnungen, die Sie bereitstellen.

Zweitens muss der Journalist wissen, wer hinter der Kampagne steckt. Beschreiben Sie kurz den Ersteller oder das Unternehmen. Du willst sie nicht mit deiner Lebenserzählung überfordern; Sagen Sie stattdessen einfach in zwei bis drei Sätzen, wer für die Kampagne verantwortlich ist.

Wenn ein Journalist alle Informationen vor sich hat, die er benötigt, ist es für ihn viel einfacher zu entscheiden, ob er über Ihre Freilassung berichten möchte oder nicht.

Wie behält man den Überblick über veröffentlichte Pressemitteilungen?

Eine Schwierigkeit, die Sie beim Versenden einer Pressemitteilung haben könnten, besteht darin, den Überblick über die Medien zu behalten, die darüber berichtet haben. Genau wie im Fall von CircuitMess wäre es äußerst vorteilhaft, ein Medienüberwachungstool wie Mediatoolkit einzusetzen, um automatisch für Sie den Überblick zu behalten.

Sie können entweder nach dem genauen Namen Ihrer Pressemitteilung suchen oder idealerweise nur nach einem Stichwort, das Ihre Kampagne direkt mit den Pressemitteilungen verknüpft.

Abgesehen davon können Sie mit einem Medienüberwachungstool die Berichterstattung viel effizienter durchführen, da alle Ihre Daten im Dashboard sowie auf der Registerkarte "Berichte" vorhanden sind.

Mit Mediatoolkit können Sie folgende Daten rund um Ihre Pressemitteilungen präsentieren:

1. Stimmung gegenüber der Kampagne
2. Gesamtreichweite und -anteile
3. Quellen
4. Liste der Top-Autoren

Erstellen Sie Marketingmaterialien

Ihre Kampagne wird sich durch ein starkes Set an Marketingmaterialien abheben, was angesichts der täglichen Einführung neuer Initiativen von entscheidender Bedeutung ist. Laut Connor Young, Gründer und CEO von Ample Foods, ist es ebenso wichtig, eine emotionale Verbindung zu einem Kunden herzustellen, wie das Produkt richtig zu beschreiben. Abgesehen vom Storytelling-Aspekt sind jedoch mehrere Marketingelemente für eine erfolgreiche Crowdfunding-Kampagne erforderlich.

Zielseite

Um wahrgenommen zu werden, müssen Sie normalerweise eine großartige Zielseite auf Ihrer Crowdfunding-Plattform erstellen. Schließlich ist Ihre Zielseite der Ort, an dem all Ihre Marketingbemühungen landen, also warten Sie nicht auf die letzte Minute.

Die Kickstarter-Seite für Van der Waals ist ein großartiges Beispiel für eine gut zusammengestellte Zielseite. Sie verwendeten Videos, Bilder und klaren, einfachen Text, um ihre Botschaft zu vermitteln. Ihr Video diskutiert kurz ihre Motivation für die Entwicklung ihres Produkts, ihre Leidenschaft dafür und einige seiner Besonderheiten.

Ein weiteres Beispiel ist dieses Video von MOUS, das bereits 2016 seine erste Crowdfunding-Kampagne gestartet hat, die einen enormen Erfolg hatte. Sie hatten die weltweit größte Crowdfunding-Kampagne für Handyhüllen in der Geschichte von Indiegogo.

Social-Media-Kanäle

Darüber hinaus müssen Sie alle Ihre Social-Media-Konten einrichten und sich darauf vorbereiten, sie zu verwenden. Sie können auf dem Laufenden bleiben und Ihre Kampagne als Ganzes anzeigen, wenn Sie einen Inhaltszeitplan erstellen und die Inhalte im Voraus vorbereiten.

Inhaltsvermarktung

Sie können Ihren eigenen Blog einrichten oder als Gastautor auf bestehenden Blogs in Ihrer Branche posten. Bloggen ist eine großartige Methode, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Sie können Ihren eigenen Blog einrichten oder als Gastautor auf bestehenden Blogs in Ihrer Branche posten. Bloggen ist eine großartige Methode, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Darüber hinaus ist es wichtig, Ihre E-Mail-Versandsoftware, Listen und Strategien zur Gewinnung neuer Abonnenten im Voraus vorzubereiten.

Die Einrichtung Ihrer verschiedenen Plattformen und die Erstellung von überzeugendem und ansprechendem Material sind entscheidende Schritte in diesem Prozess. Alle Ihre Marketingbotschaften bauen auf dieser Grundlage auf.

Um zusammenzufassen

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Anwendung von Crowdfunding-Marketingtaktiken zur Förderung Ihrer Kampagne für den Erfolg von entscheidender Bedeutung ist.

Das Erreichen der richtigen Investoren, das Schaffen von Begeisterung und das Einbeziehen Ihrer Community tragen zum Erfolg Ihrer Kampagne bei und unterstützen Ihr Unternehmen, sobald Sie Ihre Ziele erreicht haben.