4 zu verfolgende Datenpunkte zur Analyse der Inhaltsleistung

Eines der Hauptelemente eines guten Wachstumsmarketings – und insbesondere eines Content-Marketings – ist die starke Betonung von Daten. Wachstumsvermarkter stützen sich auf solide Daten und die Orientierung und Spezifität, die sie bieten. Sie verwenden Daten, um jede Content-Strategie zu entwickeln, umzusetzen und sie dann im Laufe der Zeit zu analysieren und zu optimieren.

Leistungskennzahlen spielen im Content-Strategiespiel eine wesentliche Rolle. Wie bei allen Daten- und Analyseaktivitäten kann man jedoch nicht einfach alles messen. Sie benötigen klare KPIs für das Marketing digitaler Inhalte, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Benchmarks Sie zur Messung der Wirksamkeit Ihrer Wachstumsmarketingkampagnen verwenden sollen, finden Sie hier einige wichtige Datenpunkte und Leistungsmetriken, die Sie im Auge behalten sollten, damit Sie die Leistung Ihres Content-Marketings besser analysieren können.

1. Keyword-Rankings

Schlüsselwörter sind eine wirkungsvolle Möglichkeit, die Leistung Ihrer Inhalte zu sehen. Da die überwiegende Mehrheit des Traffics von Google kommt (93 % bei manchen Konten ), ist es wichtig zu sehen, wie Sie ranken, wenn Leute nach bestimmten Schlüsselwörtern suchen, die für Ihren Inhalt von zentraler Bedeutung sind.

Keyword-Ranking ist ein Begriff, der angibt, wie weit oben auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) von Google Ihr Inhalt erscheint. Wenn Ihr Inhalt die dritte Option ist, wird er auf Platz drei eingestuft. Wenn es die fünfte Option ist, erhält sie den fünften Platz und so weiter. Je höher Ihr Keyword im Ranking ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Leute darauf klicken und Ihre Website besuchen.

Und es geht nicht nur um das Ranking für irgendwelche alten Keywords. Sie möchten sicher sein, dass Sie nach wertvollen Schlüsselwörtern ranken, die Ihre potenziellen Kunden und Ihre Zielgruppe bei der Suche nach Informationen über Ihre Branche verwenden. Das bedeutet Besuche auf Ihrer Website durch genau die Benutzer, die Sie informieren und an die Sie letztendlich verkaufen können.

Mit der Google Search Console können Sie die Keyword-Rankings für Ihre Website in großen Mengen verfolgen . Das Tool kann Ihnen die durchschnittliche Position eines Keywords, die Klickrate (CTR) und andere hilfreiche Informationen mitteilen.

2. Verkehr

Der Traffic ist eine wichtige Messgröße für das Engagement, um zu bestimmen, wie gut Ihre Inhalte funktionieren. In diesem Fall können Sie ein Tool wie Google Analytics verwenden, um sowohl den bezahlten als auch den organischen Verkehr auf Ihrer Website zu überwachen.

Die Messung des Online-Verkehrs ähnelt der Verfolgung, wie viele Personen in einem bestimmten Zeitraum ein stationäres Geschäft betreten. Es gibt keine Garantie dafür, dass jede Person etwas gekauft oder Fragen gestellt hat. Verdammt, man weiß nicht einmal, ob sie länger als ein paar Sekunden dort geblieben sind. Dennoch zeigt die einfache Tatsache, dass Sie mehr Besucher erreichen, dass Sie Interesse an Ihrer Marke wecken. Die Leute sind neugierig genug, sich Ihr Schaufenster anzusehen.

Dasselbe gilt auch für Inhalte. Wenn Ihre Inhalte gut gestaltet und SEO-optimiert sind, werden sie Menschen anziehen. Und je mehr Menschen Sie auf die Website locken, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie ihnen eines Tages Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung verkaufen können. Sie können diese Metrik verfolgen, indem Sie einfach Ihre Verkehrszahlen im Zeitverlauf verfolgen.

Sie können auch verfolgen, wie viel Ihres Datenverkehrs aus neuen Benutzern besteht. Wenn dies der Fall ist, ist es großartig für die Markenbekanntheit. Gleichzeitig möchten Sie sicherstellen, dass Ihr neuer Traffic zu den Top-of-the-Funnel-Inhalten Ihrer Website gelangt.

3. Absprungrate

Ihre Absprungrate ist ein wichtiger Indikator dafür, ob Ihre Inhalte das Engagement fördern oder nicht. Diese subtile Metrik spiegelt die Anzahl der Seitenbesucher wider, die auf Ihren Link klicken, auf einer bestimmten Seite erscheinen und diese dann verlassen, ohne auf andere Links auf Ihrer Website zu klicken.

Die Absprungrate wird symbolisch als automatischer Schlag gegen Ihre Inhalte angesehen. Aber das stimmt nicht unbedingt . Eine hohe Absprungrate könnte ein Hinweis darauf sein, dass die einzelnen Inhalte Ihrer Website umfassend sind.

In den meisten Fällen deutet eine hohe Absprungrate jedoch darauf hin, dass etwas nicht stimmt. Das können verschiedene Dinge sein:

• Besucher klicken weg, weil die Suchergebnisse sie zu Inhalten geführt haben, die ihre Anfrage nicht beantworten
• Besucher verlassen Ihre Website, weil sie nicht finden können, was sie suchen.
• Besucher erhalten Antworten, reagieren aber nicht auf CTAs (Calls-to-Action), um weiter nach unten in Ihrem Marketing-Trichter zu gelangen.

Viele dieser Indikatoren bedeuten, dass Ihr Inhalt nicht gut mit der Suchabsicht des Keywords übereinstimmt, für das Sie ein Ranking erstellen. Wenn das Schlüsselwort beispielsweise informativ ist, stellen Sie sicher, dass der Inhalt, auf dem sie landen, lehrreich und informativ ist. Wenn Ihr Inhalt letztendlich eine hohe Absprungrate aufweist, ist das ein Zeichen dafür, dass Sie ihn überprüfen und möglicherweise bereinigen sollten.

4. Verlobungszeit

Das Tracking von Schlüsselwörtern zeigt an, ob Sie bei wichtigen Suchanfragen im Ranking sind. Der Traffic zeigt, dass Menschen Ihre Inhalte in den SERPs finden und darauf klicken. Eine niedrige Absprungrate zeigt, dass sie über die ursprüngliche Zielseite hinausgehen und sich andere Bereiche Ihrer Website ansehen.

Der letzte Teil des Content-KPI-Puzzles ist die Verweildauer auf Ihrer Website. Neben dem Durchklicken zu anderen Seiten ist die Zeit, die jemand auf Ihrer Website verbringt – die sogenannte „Interaktionszeit“ – ein entscheidender Teil Ihrer Content-Strategie.

Die Interaktionszeit zeigt, dass Menschen nicht nur auf Titel klicken und Überschriften überfliegen. Sie verbringen Zeit damit, Ihren Artikel zu lesen. Wenn dies in großen Mengen geschieht (d. h. Sie haben eine hohe durchschnittliche Interaktionszeit oder Sitzungsdauer), deutet dies darauf hin, dass ein Besucher großen Nutzen aus Ihren Inhalten zieht. Wenn Ihre Interaktionszeit jedoch gering ist, kann dies ein Zeichen dafür sein, dass Sie Ihre Strategie zur Inhaltserstellung überdenken müssen, um sicherzustellen, dass sie neben einer guten Suchmaschinenoptimierung auch einen Mehrwert für den Leser bietet .

Perfektionierung der Content-Performance

Das Erstellen qualitativ hochwertiger, relevanter Inhalte mit Leistung ist ein Prozess. Sie können nicht einfach etwas schreiben oder einen Freiberufler bezahlen und erwarten, dass der Inhalt, den Sie zurückbekommen, sofort ein Erfolg ist. Für den Content-Erfolg ist es wichtig, mit dem richtigen Content-Vermarkter zusammenzuarbeiten.

Es braucht Zeit, bis Inhalte in den Suchmaschinen ranken. Das bedeutet, dass Sie regelmäßig eine Inhaltsleistungsanalyse durchführen müssen, um zu sehen, ob Ihre Inhalte gut funktionieren.

Es ist wichtig, jede Inhaltsmetrik zu verfolgen, um zu verstehen, wie man sich verbessern kann. Schlüsselwörter, Absprungrate, Traffic und Interaktionszeit sind effektive Methoden, um die Effektivität Ihrer Inhalte im Laufe der Zeit zu messen. Sie helfen Ihnen zu erkennen, was funktioniert, und zu beheben, was nicht funktioniert – alles im Namen einer langfristigen, nachhaltigen Content-Marketing-Strategie .