3 Tipps zur Verwendung von Google Analytics 4 zum Verfolgen von Affiliate-Verkäufen
Veröffentlicht: 2021-08-03D ie Einführung von Google Analytics 4 hat ein beispielloses Maß an datengesteuerten Erkenntnissen mit sich gebracht, die darauf abzielen, das Beste aus der maschinellen Lerntechnologie herauszuholen. Aber kann die sich ständig weiterentwickelnde Plattform umfassende Einblicke in den Affiliate-Verkauf liefern?
Bevor wir uns damit befassen, wie GA4 bei der Verfolgung von Affiliate-Verkäufen helfen kann, ist es wichtig zu beachten, dass dies keine maßgeschneiderte Affiliate-Tracking-Software ist.
Um Einblicke in die Leistung eines Affiliate-Links zu erhalten, müssen Sie ein Website-Besitzer sein – da er sich im Eigentum des Unternehmens befindet. Normalerweise sind Daten wie Verkehrsprotokolle und Conversions über Ihr persönliches Affiliate-Dashboard verfügbar.
Die COVID-19-Pandemie hat gemischte Auswirkungen auf das Affiliate-Marketing. Während verschiedene Branchen in unterschiedlicher Form betroffen waren, sind einige nicht zum Kerngeschäft gehörende Produkte für Unternehmen aus den Regalen geflogen, während die Werbeeinnahmen zurückgegangen sind.
Aufgrund der unsicheren Marketinglandschaft war es vielleicht noch nie so wichtig, den Fortschritt Ihrer Partner zu messen und ihre Leistung neu zu bewerten. Die intuitiven und frischen neuen Funktionen von Google Analytics 4 können eine entscheidende Rolle bei der Verfolgung von Affiliate-Verkäufen spielen.
Wie schneidet Google Analytics 4 mit Universal Analytics ab?
Werfen wir zunächst einen Blick darauf, wie sich die aktuelle Version von Google Analytics 4 mit ihrem Vorgänger Universal Analytics messen kann.
GA4 wurde Ende 2020 als optionales Upgrade der Google Analytics-Plattform eingeführt und fungiert jetzt als Standard-Analyseplattform für Google. Google Analytics 4 ist ein bedeutendes Update, da es versucht, mithilfe von maschinellem Lernen die Datenlücken im Zeitalter der DSGVO zu schließen, in denen Datenschutzeinstellungen den Informationsfluss unterbrechen können.
Ein wesentlicher Unterschied ist das Messmodell, das GA4 und Universal Analytics verwenden. Universal Analytics verwendet ein Messmodell basierend auf Sitzungen und Seitenaufrufen. Sitzungen beziehen sich auf eine Gruppe von Benutzerinteraktionen (Hits) mit einer Website über einen bestimmten Zeitraum. Sie können mehrere Seitenaufrufe, Ereignisse und E-Commerce-Transaktionen enthalten.
Während Google Analytics 4 ein Messmodell verwendet, das auf Ereignissen und Parametern basiert. Das Prinzip ist, dass jede Interaktion als Ereignis erfasst werden kann – das heißt, alle Universal Analytics-Treffertypen werden in der neuen Analytics 4-Plattform in Ereignisse umgewandelt.
Eine weitere bemerkenswerte Änderung zwischen Universal Analytics und GA4 ist die Entfernung der monatlichen Treffergrenzen. Die kostenlose Version von Analytics hatte ein monatliches Limit von 10 Millionen Treffern – diese Einschränkung wurde jedoch für GA4 aufgehoben und bietet ein viel breiteres Datenspektrum.
Die Vorteile der Verfolgung von Affiliate-Verkäufen in GA4
Mit Google Analytics 4 können Sie Ihre Zielgruppe anhand der standardmäßigen Segmentierungskategorien wie Geschlecht, Demografie, Geolokalisierung oder Verhalten identifizieren und bestimmen. Auf diese Weise können Sie ansprechendere Inhalte für Ihre Zielgruppe entwickeln. Darüber hinaus ermöglicht Ihnen GA4, über die neuesten Trends in Ihrer Nische auf dem Laufenden zu bleiben. Die Erweiterung der Funktionen der Plattform hat es einfacher gemacht, Änderungen in Ihrer Kernbenutzergruppe zu erkennen und zu analysieren. Dadurch erhalten Sie einen besseren Einblick, wann und an wen Sie sich mit Ihrer Kampagne wenden können.
Um die Rentabilität von Affiliate-Verkäufen zu steigern, verwenden Sie Echtzeitberichte darüber, welcher Kanal oder welcher Inhalt auf Ihrer Website den Verkehr antreibt. Sie können beispielsweise überprüfen, welche Seiten Ihre Website-Besucher häufig besuchen und welche die höchsten Abbruchraten aufweisen. Zu verstehen, was gut funktioniert und was verbessert werden muss, ist ein wichtiger Schritt zur Maximierung der Effizienz Ihres Partnerprogramms.
Indem Sie GA4 verwenden, um die monetären Auswirkungen Ihrer Traffic-Quellen zu sehen, können Sie Partnerschaften mit anderen Websites oder Traffic-Quellen auswählen, um Ihre Besucherzahlen und Conversions zu steigern. Sie können bequem herausfinden, welche neuen Traffic-Quellen Verkäufe generieren und welche nicht konvertierenden Traffic zurück auf Ihre Website lenken.
Dieser Ansatz ermöglicht es Ihnen auch, mit Partnern basierend auf der Umsatzbeteiligung zusammenzuarbeiten, was bedeutet, dass Sie Ihre Partner basierend auf dem Prozentsatz der durch die Traffic-Quelle generierten Provision bezahlen können. Somit können beide Parteien finanziell tragfähig agieren.
Einrichten von Affiliate-Verkaufsverfolgung
Um das Affiliate-Verkaufs-Tracking in Google Analytics 4 einzurichten, müssen Sie sich zuerst bei Ihrem Google Analytics-Konto registrieren oder anmelden und zu GA4 wechseln, falls noch nicht geschehen. Um ein Upgrade auf Analytics 4 durchzuführen, klicken Sie in Universal Analytics unten im Menü auf der linken Seite auf die Schaltfläche "Admin":
Hier sehen Sie den GA4-Setup-Assistenten oben im Menü "Eigenschaften".
Klicken Sie zu Beginn des Einrichtungsvorgangs auf die für Sie zutreffende Option. Wenn Sie Ihre ersten Schritte in die Welt von GA4 unternehmen, ist es wichtig zu erwähnen, dass es einige Änderungen an der Benutzeroberfläche und der Erfassung von Metriken auf der neuen Plattform gibt, die möglicherweise etwas gewöhnungsbedürftig sind. Wenn Sie stark auf Analytics angewiesen sind oder sich in einer entscheidenden Saison für den Verkauf in Ihrem Unternehmen befinden, lohnt es sich möglicherweise, mit der Umstellung etwas länger zu warten, damit Ihr Zeitmanagement nicht zu sehr beeinträchtigt wird.
Sie können nun den GA4-Einrichtungsassistenten ausführen, um eine Google Analytics 4-Property zu erstellen. Wie in der Abbildung unten zu sehen ist, wird beim Erstellen einer neuen GA4-Property eine neue Property ohne historische Daten erstellt und die Grundeinstellungen aus Ihrer vorherigen Iteration von Google Analytics kopiert.
Voila! Ihre Google Analytics 4-Property sollte nun eingerichtet sein und wir können uns mit der Datenerfassung beschäftigen, um Ihr Affiliate-Verkaufs-Tracking zu optimieren. Hier empfiehlt der Einrichtungsassistent, dass Sie Ihre GA4-Einstellungen und Funktionen konfigurieren, auf die Sie zugreifen, um eine bessere Datenoptimierung zu erzielen. Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um sicherzustellen, dass Ihre Analytics-Engine nach Ihren Wünschen konfiguriert ist.
Ein wesentlicher Bestandteil des Tracking-Prozesses besteht darin, Zugriff auf Ihre Tracking-ID zu erhalten, die jederzeit verfügbar ist, indem Sie einfach eine Abfrage nach "Tracking-ID" in der Suchleiste der Plattform ausführen, die Ihre ID sofort als Text zurückgibt, den Sie kopieren kann.
Jetzt kommen wir zum eigentlichen Geschäft des GA4-Affiliate-Sales-Trackings: die Verbindung Ihrer Affiliate-Site mit Google Analytics.
Jede Website ist anders programmiert. Wenn Sie den Code für die Funktionsweise Ihrer Affiliate-Site nicht interpretieren können, wenden Sie sich an den Website-Entwickler oder -Administrator.
Wenn Sie bereit sind, diesen Schritt selbst zu tun, haben Sie zwei Möglichkeiten. Entweder fügen Sie den Code manuell in den Code Ihrer Website ein, oder wenn Sie mehrere Tracking-Tags auf Ihrer Website verwenden möchten, verwenden Sie den Google Tag Manager, um eine Website mit Analytics 4 zu verbinden.
(Bild: Supermetrics )
Wenn Sie die erste Option wählen möchten, kopieren Sie den bereitgestellten Tracking-Code und fügen Sie ihn als erstes Element in den <head> jeder Webseite ein, die Sie messen möchten.
Um sicherzustellen, dass Sie den Tracking-Code korrekt implementiert haben, sehen Sie sich in GA4 die Nutzerbesuche im Echtzeitbericht an.
Für verschiedene Unternehmen können "Conversions" mehrere Bedeutungen haben. Aus diesem Grund bietet Google Analytics 4 Einblicke in Form von "Ereignissen" im Gegensatz zu "Verkäufen" oder "Anmeldungen".
Während wir uns ansehen, wie GA4 Einblicke in den Vertrieb nutzen kann, sehen wir uns an, wie Sie ein Ziel zur Abdeckung des Umsatzes einrichten. Um ein Ziel hinzuzufügen, gehen Sie zu Ereignis > Ereignisse und klicken Sie auf , um ein neues Ereignis zu erstellen.
Dies fordert einen Einrichtungsassistenten auf, der Ihnen hilft, das gewünschte Ereignis zu verfolgen. Da wir die Verkäufe verfolgen möchten, konzentriert sich dieses Ereignis auf die Anzahl der Klicks, die Ihre Affiliate-Links auf Ihre Website ziehen, und deren jeweiliger Fortschritt in Richtung Ihrer Checkout-Seiten.
Tipps zum Tracking von Affiliate-Verkäufen
1. Tippen Sie auf KI-gestützte Einblicke, um Nachfrageänderungen zu verfolgen
Während maschinelles Lernen schon seit einiger Zeit ein Teil von Google Analytics ist, wird GA4 die Technologie in Bezug auf Analyseplattformen weiter voranbringen als je zuvor. Mit Analytics 4 ist die Technologie für maschinelles Lernen in der Lage, Trends in Bezug auf Ihre Affiliate-Kampagnen, wie z. B. einen Anstieg der Verbrauchernachfrage, zu erkennen und Sie automatisch darauf aufmerksam zu machen.
(Bild: Tecmark )
Die KI-gesteuerten Erkenntnisse können auch verwendet werden, um Ergebnisse vorherzusagen, z.
Diese Erkenntnisse können Entscheidungsträgern helfen, die Aktionen der Kunden besser vorherzusehen und Schritte zu unternehmen, um diese Erkenntnisse in ihr Affiliate-Marketing einzubeziehen. Es hilft auch, Analysen zu bestimmten Besuchergruppen zu erstellen
2. Nutzen Sie kundenzentrierte Daten
GA4 steht für eine Weiterentwicklung von einer nach Gerät oder Plattform fragmentierten Messung zu einer kundenorientierten Messung. Dieses Design soll Vermarktern einen ganzheitlicheren Überblick darüber geben, wie Kunden mit einem Unternehmen interagieren.
Die kundenorientierte Messung von Google Analytics verwendet eine Reihe von Identitätsräumen, einschließlich von Vermarktern bereitgestellte Benutzer-IDs und eindeutige Google-Signale von Benutzern, die sich für personalisierte Anzeigen entschieden haben.
Mit diesen Informationen können Marketer besser verstehen, woher ihre Kunden kommen – sei es eine Ads-Kampagne oder über bestimmte Affiliates, bevor sie später einkaufen.
Langfristig werden Marketer den Kundenlebenszyklus von der Akquise über die Konversion bis zur Bindung vollständig verstehen. Dieser Ansatz zielt darauf ab, umfassendere Einblicke in die demografische Entwicklung der Kunden zu gewinnen, um die Identifizierung von Partnern zu optimieren.
Darüber hinaus können Sie Plattformen wie Finteza verwenden, mit denen Sie individuelle Profile von Besuchern erstellen können, indem Sie ihre gesamte Reise auf Ihrer Website abbilden. Sie können schnell einen Trichter erstellen, der anzeigt, wann Besucher auf Ihre Website kommen und wie viele von ihnen auf Ihrer "Conversion"-Seite landen.
3. Finden Sie detaillierte Daten durch ein überarbeitetes Conversion-Tracking
Wie bereits erwähnt, ist die Erstellung von Conversions eine Bereicherung für die Google Analytics-Ereignismesswerte. Mit Google Analytics 4 ist es möglich, Ereignisse als Conversions festzulegen und aufzuzeichnen, indem Sie neben jedem Ereignis, das in Berichten erscheint, auf eine Markierung mit dem Titel "Als Conversion markieren" klicken.
Es ist möglich, entweder die integrierten Ereignisse zu verwenden oder Ihre eigenen benutzerdefinierten Ereignisse vor Ort zu erstellen, die später als Affiliate-Conversions gekennzeichnet werden können.
(Bild: Clixmarketing )
Sie können auch fast jedes Vor-Ort-Ereignis als Konvertierung festlegen, indem Sie Ereignisse basierend auf mehreren Bedingungen erstellen, die in Ihren Schnittstellenparametern definiert sind.
Wenn Sie beispielsweise Personen auf einer Seite "Danke für Ihre Bestellung" verfolgen möchten, erstellen Sie ein Ereignis, bei dem "page_location" die URL enthält, die Sie verfolgen möchten. Verschiedene Bestellseiten können über Ihre Website geändert werden, um sich basierend auf den verwendeten Affiliate-Codes oder den sozialen Netzwerken oder Blogs, von denen sie stammen, zu ändern – dies kann Ihnen viel mehr Einblick in die Leistung Ihrer Affiliates geben.
Google Analytics 4 ist ein Neuling in der Welt der Website-Analyse. Trotz regelmäßiger Updates, um mit dem Universal-Vorgänger Schritt zu halten, zeigt die Plattform bereits, warum Erkenntnisse aus dem maschinellen Lernen in Zukunft unerlässlich sein werden.
Für Marketer und Affiliate-Marketer bietet GA4 eine ganz neue Möglichkeit, konkrete Einblicke in die Qualität Ihrer Kampagnen zu gewinnen.
