Vermarktern, die mit Google Analytics zu tun haben, wird das Messen von Ereignissen, Kampagnen und Konversionen in der Benutzeroberfläche vertraut vorkommen. Es gibt jedoch einen weiteren Bereich, der nur einen Klick entfernt ist und Möglichkeiten zur Unterstützung der Datenerfassung und -analyse bietet.

Der „Admin“-Bildschirm wird normalerweise von Analytikern und Personen, die Datenerfassung implementieren, besucht, aber es bringt Marketingvorteile, sich mit den verfügbaren Funktionen vertraut zu machen.

Die Erkundung der Admin-Funktionen umfasst die Berücksichtigung von Eigenschaftseinstellungen für die Kontoverwaltung, Zuordnung, Berichtsverbesserung und allgemeine Benutzerverfolgung.

Im Folgenden finden Sie drei Dinge, die Sie über die Verwaltung von Google Analytics 4-Konten wissen und beachten sollten.

Was sind Eigenschaften in GA4?

In Google Analytics ist eine Property der Ort, an dem sich die Berichte zur Erfassung von Web- oder App-Daten befinden. Derzeit gibt es zwei verschiedene Arten von Eigenschaften – Google Analytics 4 und die vorherige Version von GA, Universal Analytics (manchmal auch als „GA3“ bezeichnet). Die letztere Version wird bis Juli 2023 auslaufen und keine Daten mehr akzeptieren, daher sollten alle Vermarkter zu GA4 migriert sein oder sich mitten in der Migration befinden.

Als Tipp können Sie feststellen, ob es sich um die alte Version handelt, indem Sie sich die Eigenschafts-ID ansehen. Die ID ist unter dem Property-Namen im Haupt-Dropdown oder in Klammern in der Spalte Admin > Property sichtbar.

Steht die Nummer hinter den Buchstaben „UA“ und sieht etwa so aus: UA-12345-1? Wenn ja, bedeutet dies, dass es sich nicht um eine GA4-Eigenschaft handelt.

Universal Analytics-Property-IDs sind Tracking-IDs. Diese ID würde also auf die Website oder in einen Tag-Manager gehen, um die Daten zu sammeln.

Es ist wichtig zu wissen, dass die Datenquelle überprüft oder hinzugefügt werden sollte, wenn Sie fehlende Daten oder fehlerhaftes Tracking sehen. Die für GA4 anzufordernde Nummer lautet „Messungs-ID“.

Bei Immobilien geht es nicht nur um Grundmessungen, sondern um viel mehr, als nur um die Daten und Berichte in GA4 zu beherbergen. Property-Einstellungen und Governance können sich auf Remarketing-Funktionen, Datenintegrität und sogar auf die Interpretation von Conversions auswirken.

Tiefer graben: Erste Schritte mit Google Analytics 4 (Tools und Ressourcen)

Wie die Kontostruktur mit der Messstrategie zusammenhängt

Die Kontostruktur ist die Grundlage einer zuverlässigen und umsetzbaren Analytics-Implementierung. Entscheidungen darüber, wo Daten in welche Eigenschaften einfließen sollen, beeinflussen die Analyse der User Journey. Aus diesem Grund ist es wichtig, zu verstehen, wie Eigenschaften miteinander zusammenarbeiten.

Wenn es nur um eine Website oder App geht, ist dies in der Regel unkompliziert und umfasst nur die Erstellung eines einzelnen Datenstroms für eine einzelne Eigenschaft. Für mehrere Websites und Apps, Websites mit mehreren Domains und Google Analytics 360-Kunden gibt es weitere großartige Funktionen, die Sie in Ihrer Hosentasche behalten sollten.

Wenn eine Website unterschiedliche Domains hat (z. B. www.exampleA.com und www.exampleB.com ), ist es für Werbetreibende wichtig, sich zu merken, wo sich die Daten befinden und warum. Dies ist ein Schritt, bei dem Dinge schief gehen können, was zu einem Rückgang der Datenintegrität führt.

Es gibt drei Fragen, die mit dem Wissen darüber zu lösen sind, wie Benutzer zwischen Websites wechseln sollen und wie Teammitglieder das Beste aus GA4 herausholen werden.

1. Werden Benutzer im Rahmen des Weberlebnisses zwischen den Domänen hin und her navigieren?

Ist dies nicht der Fall, ist für diesen Teil keine Aktion erforderlich, und die Daten können (und sollten) sich in separaten Eigenschaften befinden.

Wenn ja, müssen sich die Domänen in derselben Eigenschaft befinden. Wenn Sie feststellen, dass Sie zu zwei verschiedenen Eigenschaften für Berichte navigieren, muss das sogenannte domänenübergreifende Tracking aktiviert werden. Mit GA4 kann es ein geringer Aufwand sein.

Nächste Schritte zu tun oder anzufordern:

• Stellen Sie sicher, dass alle Daten zu einer Eigenschaft mit einer Mess-ID gehen.
• Überprüfen Sie Admin > Eigenschaft > Datenströme.

• Navigieren Sie dann zu dem zuvor im Artikel erwähnten Datenstrom und fügen Sie einfach Ihre Domains hinzu. Der Bildschirm sollte so aussehen:

Hinweis : Dies schließt PayPal ein, da der Benutzerfluss in den meisten Fällen wahrscheinlich nach der Zahlung auf Ihre Website zurückkehrt.

2. Wäre es besser und effizienter, eine Funktion zu integrieren, die detailliertere Daten in der Kontostruktur verfügbar macht?

(Für diejenigen, die mit Universal Analytics vertraut sind, könnte dies als Ersatz für Views betrachtet werden. ***Nur zahlende 360-Kunden. Ihr Google Partner-Anbieter kann bei Bedarf Anleitung oder Unterstützung bieten.)

Fast alle Organisationen können diese Frage mit „Ja“ beantworten. Teilmengen von Daten zu haben, kann nützlich sein für:

• Erstellen einer anderen Schnittstelle für einen Abschnitt der Website und des Inhalts.
• Aufteilung nach Teams, damit sie ihre eigene benutzerdefinierte Oberfläche haben.
• Trennung von Conversion-Einstellungen und Ads-Links.

Der nächste Schritt betrifft nur Google Analytics und keine technischen oder Implementierungsarbeiten. Die Erstellung von Untereigenschaften befindet sich im selben Bereich wie reguläre Quelleigenschaften (Admin).

3. Besteht die Möglichkeit, Daten aus mehreren GA4-Eigenschaften zu einer ganzheitlichen zusammengefassten Eigenschaft zusammenzufassen?

Andererseits kann es Gelegenheiten geben, mehr als eine reguläre Eigenschaft zu nehmen und die entgegengesetzten Untereigenschaften auszuführen, indem sie zu einer ganzheitlichen Rollup-Eigenschaft zusammengefasst werden.

Diese Aktivierung umfasst lediglich die Erstellung des Rollup-Eigenschaftstyps und die Auswahl der vorhandenen Eigenschaften, die Sie in denselben Verwaltungsbereich wie die Untereigenschaften aufnehmen möchten.

(***Nur zahlende 360-Kunden. Ihr Google Partner-Anbieter kann bei Bedarf Anleitung oder Unterstützung bieten.)

Eigenschaftseinstellungen können mehr Daten und Aktivierung ermöglichen

Weitere Verwaltungsfunktionen befinden sich ebenfalls im Eigenschaftenbereich. Für Medienmetriken und Zielgruppen sind Integrationen unerlässlich. Die Verknüpfung von Google Ads mit Google Analytics 4 sollte einer der ersten Schritte bei der Migration oder einer aktualisierten Messstrategie sein. In demselben oben erwähnten Admin-Bereich befinden sich die Integrationen am Ende der Eigenschaftsspalte.

Zum Verknüpfen sind keine Nachverfolgungsänderungen erforderlich und es handelt sich um einen Self-Service. Die Voraussetzungen sind die Rolle „Bearbeiten“ in GA4 und die Rolle „Administrator“ in Google Ads.

Das Ads-Konto wird auf dem Integrationsbildschirm angezeigt und alles ist einsatzbereit. In Google Analytics erstellte Zielgruppen sind automatisch in Ads verfügbar.

Sie müssen auch sicherstellen, dass die Umschalter für Google-Signale und personalisierte Werbung auf demselben Verwaltungsbildschirm aktiviert sind, auf dem sich die anderen vorherigen Schritte befinden ( Verwaltung > Dateneinstellungen ).

Wenn sie deaktiviert sind, sollten Sie sich bei dem Administrator von GA (falls nicht bei Ihnen) erkundigen, ob es in Ordnung ist, diese Einstellungen in Übereinstimmung mit Ihren Datenschutzrichtlinien zu verwenden.

Nehmen Sie sinnvolle Verbesserungen an Ihren Analysen vor

Es wird Grenzfälle bei jeder Implementierung geben, aber die oben genannten Themen und Fragen sollten eine stärkere Zusammenarbeit zwischen Marketingspezialisten und Analytikern anstoßen, um sinnvolle Verbesserungen zu erzielen.

Daten am richtigen Ort zu haben, zusätzlich zum korrekten Tracking mit Unterstützung für Medien, wird Möglichkeiten für eine wertvolle Zielgruppenbildung eröffnen.

Es mag wie viele Schritte erscheinen. Aber nur ein paar Einstellungen, Umschalter und Überprüfungen der Eigenschaften können sich für die Entscheidungsfindung und die analytische Beteiligung von Vermarktern in Google Analytics 4 auszahlen.

Erste Schritte mit Google Analytics 4

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Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt die von MarTech. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.

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