3 großartige und effektive Beispiele für Anzeigentexte

Wir alle haben Anzeigen, an die wir uns unser ganzes Leben lang erinnern, und die besseren tragen dazu bei, eine Marke über Jahrzehnte hinweg zu definieren. Während die Unterstützung von Prominenten und große Budgets dazu beitragen können, das Signal zu verstärken, wäre alles umsonst ohne clevere Anzeigentexte.

Während der beste Anzeigentext durch Humor oder sogar ernsthafte Fakten eine Reaktion hervorruft, ist alles darauf ausgerichtet, den Umsatz durch Verkäufe oder Spenden (für gemeinnützige Organisationen) zu steigern.

Hier sind einige Beispiele dafür, wie Werbetexte funktionieren, was sie anspricht und welche Marken sie auf unglaubliche Weise einsetzen.

Was ist Anzeigentext?

Anzeigentext ist eine bestimmte Art des Schreibens, mit der Vermarkter Leser dazu bringen, sich mit einer Marke zu beschäftigen und schließlich von ihr zu kaufen. Es soll auffallen und kommt in den meisten Fällen mit einem klaren Call-to-Action.

Anzeigentext wird traditionell in der Printwerbung verwendet, hat sich aber als Text in Suchanzeigen, Social-Media-Anzeigen und Website-Anzeigentexten in den Online-Bereich verlagert.

Hervorragende Beispiele für Anzeigentexte

Von Printmagazinen bis hin zu Twitter-Threads haben diese Marken mit ihrem exzellenten Wortgebrauch Wellen geschlagen. Jeder, der sich fragt, wie man Anzeigentexte schreibt, die sich verkaufen, sollte aufpassen.

Heinz #mayochup

Eine einfache Twitter-Umfrage erhielt verrückte Presse und über 900.000 Stimmen, als sie fragte, ob die Leute für die Idee von Mayo und Ketchup in einem Produkt stimmen würden.

Während die „Ja“-Stimmen nicht viel mehr als „Nein“ waren, war die Bühne für einen viralen Rummel bereitet, der dem Produkt half, als es später in diesem Jahr endlich auf den Markt kam. Der Anzeigentext funktionierte gut, weil er von der Benutzerinteraktion profitierte und die Worte auf ein Minimum beschränkte.

Karmaramas „Das reicht“

Als diese in Großbritannien ansässige Werbeagentur eine Botschaft auf einer Werbetafel platzierte, war es nicht die Kopie, die so originell war. Vielmehr schrieben sie die Kopie rückwärts, so dass sie nur beim Betrachten im Rückspiegel richtig angezeigt wurde.

Diese clevere Kopiertaktik erscheint sehr passend, war es doch eine Botschaft zum Abschied vom verrückten Jahr 2020.

Open-Source-Code von Super Coffee

Es kommt selten vor, dass eine Marke einen Konkurrenten offen anprangert, aber genau das hat Super Coffee getan, als es Anzeigen in großen Zeitungen schaltete, die sich speziell an Starbucks richteten und die Leser direkt zu einer speziellen Website führten, auf der alle Zutaten von Super Coffee aufgelistet sind.

Was fehlte bei diesen Zutaten? Zucker. Die Anzeige zielte darauf ab, die zunehmenden Kalorientrends der Branche anzusprechen und gleichzeitig clevere Texte zu verwenden, die so geschrieben wurden, dass sie wie der Quellcode einer Website aussehen. Sowohl die Form als auch die Botschaft fallen auf jeden Fall ins Auge.

So schreiben Sie Anzeigentexte, die sich verkaufen

Suchen Sie nach sicheren Tipps zum Schreiben von Anzeigentexten? Es gibt kein allgemeingültiges Geheimnis, aber diese Strategien können Ihnen dabei helfen, sich einen Namen zu machen.

Kenne deine Zuhörer

Es sollte nicht gesagt werden müssen, aber Vermarkter wissen nicht immer, wer ihr Produkt wirklich kauft, und dies kann zu einem Messaging-Missverhältnis führen.

Machen Sie sich schon vor dem ersten Wort auf dem Bildschirm eine Vorstellung davon, wer Ihre Anzeige wahrscheinlich sehen wird, wie sie auf Ihr Produkt aufmerksam geworden sind und welche Lösung sie mit Ihrer Marke zu finden hoffen.

Es gab endlose Geschichten von Marken, die das Ziel verfehlten, indem sie annahmen, dass ihr Publikum eine Art von Käufer sei, ohne zu bemerken, dass ein völlig anderer Käufer sie suchte. Überspringen Sie diesen Fauxpas, indem Sie Ihrer Sorgfaltspflicht nachkommen.

Kennen Sie Ihre Plattform

Beim Erstellen von Anzeigentexten für soziale Medien müssen Sie noch schlagkräftiger und prägnanter sein als bei der Erstellung einer langen Anzeige in einer Zeitung oder Zeitschrift.

Sogar innerhalb des Sozialen gibt es Nuancen; Der Facebook-Werbetext sieht zum Beispiel ganz anders aus als der Twitter-Werbetext.

Diese Regel verlangt von Ihnen, so weit wie möglich im Trend zu bleiben, da sich die Werberegeln und Best Practices für soziale Medien wöchentlich ändern.

Nachfrage schaffen

Sie haben vielleicht das beste Produkt in Ihrer Nische, aber es reicht nicht immer aus, um den Umsatz zu steigern. Verwenden Sie einen dieser Tricks für überzeugende Aktionen, um Ihre Markentexte bissig und effektiv zu gestalten:

• Knappheit. Es gibt einen Grund, warum limitierte Waren so schnell ausverkauft sind; Die Leute haben Angst, dass sie etwas verpassen. Können Sie dieses Verhalten mit den Angeboten Ihrer Marke replizieren?
• Begrenzte Zeit. Sie können nicht nur weniger Artikel erstellen, sondern auch versuchen, das Kauffenster zu verkürzen oder Zugriff auf Rabatte oder Add-Ons zu erhalten. Egal, ob Sie sich entscheiden, in den nächsten drei Tagen mit 50 % Rabatt zu verkaufen oder Ihren Käufern beim Kauf ein kostenloses Geschenk zu machen, machen Sie deutlich, was sie verpassen, wenn sie nicht schnell handeln.
• Exklusivität. Teil der In-Crowd zu sein, ist ein Wunsch vieler Menschen. Kann Ihr Angebot ihnen Zugang zu einer speziellen Käufergruppe verschaffen? Designermarken sind gute Beispiele dafür, wie dies heute gemacht wird, und sie verwenden Anzeigentexte, um dies zu erreichen.
• Personalisierung. Können Sie Ihren Kunden ein einzigartiges Kauferlebnis bieten, das perfekt zu ihnen passt? Egal, ob Sie ihnen eine Farbauswahl anbieten oder sie das Innere eines Autos oder Computers anpassen lassen, Sie geben ihnen mehr Kontrolle über das Erlebnis, was fast jeder liebt. Anzeigentexte, die die Entscheidungsfreiheit widerspiegeln, können Großes bewirken.
• Engagement. Menschen lieben es, ihre Ideen zu teilen. Für Social-Media-Anzeigen braucht es zur Einbindung potenzieller Kunden möglicherweise nichts weiter als eine hervorragende Anzeigenkopie. Von Umfragefragen bis hin zu Quizfragen erfordert die richtige Formulierung von Fragen Talent, aber die Auszahlungen können eine lebenslange Verbindung zu Ihrer Marke sein.
  

Vermeiden Sie Abkürzungen

Wünschen Sie sich jemals einen Anzeigentext-Generator? Während dies früher eine Sache der Fantasie war, verspricht KI, einen Teil der Arbeit beim Erstellen von Kopien mit computergenerierten Wörtern zu nehmen, die auf dem basieren, was Algorithmen als effektiv identifiziert haben.

Leider lassen die meisten KI-basierten Schreibwerkzeuge viel zu wünschen übrig, einschließlich eines mangelnden Verständnisses dafür, wie Menschen in verschiedenen Situationen wirklich sprechen. Da Ihre Anzeigentexte sauber, fehlerfrei und (vor allem) emotional ansprechend sein müssen, ist dies kein Job, der am besten für Roboter geeignet ist. Menschen müssen das Gefühl haben, sich auf Menschen einzulassen.

Ihr Anzeigentexter-Team

Wenn Sie nicht in der Lage sind, Ihren Anzeigentext zu bearbeiten, ziehen Sie in Betracht, die Arbeit an eine erfahrene Agentur wie ClearVoice auszulagern, und lassen Sie ihr Team von Freiberuflern die Last von Ihnen nehmen, damit Sie sich auf andere Dinge konzentrieren können.