Dynamisches Remarketing bringt Werbung einen Schritt weiter

Beim Online-Shopping dreht sich alles um Bequemlichkeit. Die digitale Welt, in der wir leben, hat sich vom Verkauf von Waren und Elektronik über Kosmetik bis hin zu Lebensmitteln im Internet entwickelt.

Als Kunde wandern Sie von einem Online-Shop zum nächsten und nutzen alle Ressourcen, um zu vergleichen und zwischen Produkten zu wählen, die am besten zu Ihren Bedürfnissen passen. Aber beim Einkaufen gehen Sie vielleicht nicht immer zur Kasse, weil Sie während des Vorgangs abgelenkt werden und vergessen, danach darauf zurückzukommen. Ich meine, wer kann sich nicht beziehen? Aber was bedeutet das für ein E-Commerce-Unternehmen? Es ist definitiv eine Herausforderung, die Konversionsraten aufrechtzuerhalten. Unternehmen könnten sogar potenzielle Umsätze an Wettbewerber verlieren.

Es ist der Traum eines jeden Geschäftsinhabers, dass seine Kunden beim ersten Besuch vor Ort konvertieren. Aber wir müssen uns hier der Wahrheit stellen! Smart Insights berichtet, dass 50 % der Personen, die ein Produkt in ihren Einkaufswagen legen, bei diesem Besuch keine Conversion abschließen. Das ist eine grobe Zahl! Wenn Sie jedoch wissen, wie Sie die Konversionsraten steigern können, haben Sie gleichzeitig die Möglichkeit, Ihre Verkäufe zu verdoppeln.

Lassen Sie uns versuchen, über den Tellerrand hinauszublicken und über normale Werbung hinauszugehen. Es gibt eine Möglichkeit, diese Personen zurückzugewinnen, die die Website ohne Konvertierung verlassen haben. Sie müssen sie nur daran erinnern, zurückzukehren! Denn jetzt wissen Sie bereits, wonach jeder Besucher in Ihrem Geschäft sucht, und Sie haben es! Es ist also keine zufällige Werbung für die von Ihnen angebotenen Produkte erforderlich. Sie können Besucher einfach über Updates zu zuvor angesehenen Produkten informieren. Diese wunderbare Methode nennt sich Remarketing. Schon mal davon gehört?

Mit der Remarketing-Technik sprechen Sie gezielt Personen an, die Ihre Website verlassen haben, ohne zu konvertieren. Sie haben bereits Interesse an Ihren Produkten gezeigt und sind möglicherweise unentschlossen oder sehen sie sich nur an. Diese Personen werden als Remarketing-Zielgruppe bezeichnet. Diese Art des Re-Targetings ist nicht nur günstiger, sondern auch effektiver. Sie konzentrieren sich mehr auf interessierte Personen als auf Personen, die noch nie zuvor von Ihrer Marke gehört haben.

Ein kleines Beispiel: Besucher, die ein bestimmtes Produkt angesehen oder den Einkaufswagen verlassen haben, werden über Anzeigen mit Verkaufsrabatten oder Sonderangeboten erneut angesprochen, um sie dazu zu bringen, zu Ihrer Website zurückzukehren und den Kauf abzuschließen.

Wenn Sie die Grundlagen kennen, ist es an der Zeit, über das eigentliche Geschäft zu sprechen. Dynamisches Remarketing!

Wenn Sie eine E-Commerce-Website hätten, die Kleidung verkauft, und Sie das Surfverhalten Ihrer Besucher analysiert hätten, die sich die neueste von Ihnen angebotene Levis-Jeans angesehen haben, wäre es nicht fantastisch, dem vorherigen Besucher eine Anzeige mit einem Bild und einem Preis zu liefern für diese Hose? Sie könnten sogar einen Sonderrabatt einwerfen!

Oder wie wäre es mit einem Bild mit der Jeans und einem passenden Top, um den perfekten Herbstlook zu optimieren? Hier kommt dynamisches Remarketing ins Spiel!

Und so funktioniert es:

In diesem Blog gehe ich speziell auf das dynamische Remarketing von Google ein. Beim dynamischen Remarketing erstellt Google Retargeting-Anzeigen, die auf dem Produkt basieren, das der Besucher zuvor angesehen hat. In den folgenden Schritten wird erläutert, wie Sie dynamisches Remarketing einrichten

Google Merchant Center

Stellen Sie sicher, dass Sie mit dem Google Merchant Center gründlich vertraut sind. Das Google Merchant Center ist ein Dienst für Online-Händler, um Produktlisten zu verwalten und sie über die Google-Produktsuche, Google SERPs mit Bildern und andere Google-Eigenschaften zu bewerben. Dynamisches Remarketing ruft die Informationen aus den einzelnen Händlerkonten des Unternehmens ab, sodass Kontoinhaber auf vorhandene Komponenten in ihrem Merchant Center-Katalog zurückgreifen und vorhandene Produktdaten verwenden können. Sie müssen sicherstellen, dass Ihr Google Merchant Center-Konto mit AdWords verknüpft ist.

Kampagne erstellen

Der erste Schritt beim Erstellen einer dynamischen Re-Targeting-Kampagne besteht darin, allen Seiten Ihrer Website ein HTML-Code-Snippet hinzuzufügen. Achtung, die Implementierung erfordert einige Programmierkenntnisse. Stellen Sie sicher, dass Sie Zugang zu einem Entwickler haben, der für die Arbeit mit den JavaScript-Anforderungen qualifiziert ist.

Remarketing-Zielgruppe erstellen

Sobald die Codierung implementiert ist, müssen Sie die Dinge in AdWords in Gang bringen. Erstellen Sie also Ihre Anzeigengruppen und grenzen Sie Ihre Ausrichtung ein. Sie können gezielt Zielgruppen ansprechen, die Sie gegenüber anderen priorisieren möchten. Navigieren Sie dazu einfach durch Ihre gemeinsame Bibliothek, Zielgruppen und wählen Sie dann „Remarketing-Liste“ aus „Neue Zielgruppe“. Die Remarketing-Liste zeigt Ihnen viele Listen, aus denen Sie auswählen können. Von dort aus können Sie eine Listendefinition erstellen und auswählen, wen Sie in der Zielgruppe enthalten möchten. Die von Ihnen erstellten Remarketing-Zielgruppen können im Grunde mit Benutzern beginnen, die einen Trichter (linke Produktseite) verlassen haben, bis hin zu hochwertigen Benutzern, die häufig zu Ihrer Website wechseln.

Dynamische Remarketing-Anzeige erstellen

Nachdem Sie jeder Anzeigengruppe die entsprechenden Zielgruppen zugewiesen haben, ist es an der Zeit, die Anzeigen zu erstellen. Dies ist der letzte und beste Teil! Jede Bannergröße bietet 15 dynamische Anzeigenformate zur Auswahl. Ihr Besucher hat sich die von Ihnen hinzugefügten Produkte angesehen und bekommt jetzt dasselbe Produkt oder nur einen anderen Stil serviert. Sie können auf dieses spezifische Produkt in der Anzeige klicken und werden zurück zur Website geleitet. Anzeigen rotieren auch Produkte und sind im Allgemeinen viel dynamischer als statische Bildanzeigen. Unten sehen Sie ein Beispiel für eine dynamische Remarketing-Anzeige.

Warum dynamisches Remarketing so erstaunlich ist und wie Ihr Unternehmen davon profitiert:

Dynamisches Remarketing bringt Ihnen mehr für Ihr Werbebudget! Es ist erschwinglich und einfach! Es ist ein umfassendes Tool und Sie können es sogar ohne zusätzliche Gebühr in AdWords selbst durchführen. Ihr Unternehmen erhält höhere Konversionsraten für Ihre Display-Werbekampagnen. Wenn Sie Ihre Marke in den Köpfen Ihrer Kunden ganz oben halten, erhöhen Sie die Chancen auf zukünftige Verkäufe! Dies ist eine großartige Möglichkeit, sich wieder mit Kunden zu verbinden und mit ihnen in Kontakt zu treten. Dies wird der Schlüsselfaktor für den zukünftigen Erfolg jeder E-Commerce-Website sein! Hier bei 1 Digital Agency verstehen und wissen wir, wie man diese Techniken anwendet, um Sie wieder mit Ihren Kunden zu verbinden. Unsere Lösungen helfen Ihnen, effektiver zu kommunizieren, Ihr Publikum zu erreichen und Leads zu generieren. Wenn Sie mehr erfahren möchten, wenden Sie sich an unsere Marketingabteilung.