Dezember 2022 Beauty Insights: Mittwoch Addams & Adventskalender

Nachfolgend finden Sie die Dezember-Ausgabe 2022 unseres Beauty Leaderboard-Newsletters , in dem wir monatliche datengestützte Einblicke in steigende Beauty-Trends, eingehende Analysen erfolgreicher Marken-/Influencer-Kooperationen und Benchmarking-Rankings globaler Beauty-Marken bereitstellen.

Traackr Beauty Brand Leaderboard Ranking Insights

US-Marken im Rampenlicht : Neutrogena + Risikobereitschaft

Neutrogena hatte einen großartigen November, stieg im Vergleich zum Vormonat um 29 Plätze und belegte den 4. Platz in der US-Bestenliste.

Die Marke verdiente 88 % ihrer VIT auf TikTok, wobei das meiste davon aus bezahlten Inhalten stammte.

Neutrogena hat gute Arbeit geleistet, indem es über den Tellerrand hinausgeschaut und mit seiner Influencer-Marketingstrategie Risiken eingegangen ist. Das Team traf interessante Entscheidungen bei der Partnerschaft mit Influencern außerhalb der Schönheitsbranche auf TikTok und hat auch Videos von Lifestyle-Influencern wie Alexa Rivera auf YouTube gesponsert.

Wenn man sich die Inhalte ansieht, insbesondere auf TikTok, wird deutlich, dass die Marke Influencer oft dazu ermutigt, sich auf ihre Persönlichkeit einzulassen, anstatt einem Drehbuch zu folgen. Dies wird durch den erfolgreichsten Post des Monats der Marke unterstrichen. In dem Video schneidet Influencerin Kirsten Titus (@pepperonimuffin) eine Cantaloupe-Melone in zwei Hälften und findet (erstaunlicherweise) darin einen makellosen Behälter mit der Hydro Boost-Feuchtigkeitscreme von Neutrogena.

Der Erfolg von Neutrogena im November ist ein großartiges Beispiel für die beeindruckenden Ergebnisse, die mit einer Strategie erzielt werden können, die sich nicht einschränkt. Der Erfolg der Marke beruhte darauf, eine enge Auswahl an Influencern und Inhaltstypen zu vermeiden und stattdessen mit einzigartigen Wegen zu experimentieren, um ihre Inhalte von Konkurrenzmarken abzuheben.

Tipp: Möchten Sie weitere Informationen darüber, wie Sie eine Influencer-Kampagne erstellen können, die sowohl einzigartig als auch effektiv ist? Schau dir das an Fallstudie, die die kreative Strategie hervorhebt, die Artisan Council verwendet hat, um das Bewusstsein für seinen Kunden Belif und seine Feuchtigkeitscreme True Cream Aqua Bomb zu schärfen.

UK Brand Spotlight: REFY + Black Friday Promotion

REFY wurde 2020 von der Beauty-Influencerin Jess Hunt gegründet und hat aufgrund seiner Brauenprodukte in den USA und Großbritannien schnell eine Kult-Anhängerschaft erlangt. Im November erreichte die Marke zum ersten Mal in diesem Jahr die Top 10 der britischen Rangliste. Es hat auch seinen eigenen Rekord gebrochen und im Jahr 2022 die höchste Gesamt-VIT aller Monate erzielt.

Ein Großteil der VIT der Marke stammte von Hunt, die ihre sozialen Plattformen nutzte, um Begeisterung für den 20 % Rabatt der Marke am Black Friday zu wecken. Um für den Sale zu werben, veröffentlichte sie in den zwei Wochen vor dem Black Friday viele Posts auf TikTok und Instagram. Dies steht im Gegensatz zu dem, was wir bei anderen von Influencern geführten Marken wie Rare Beauty und Rem Beauty gesehen haben, wo der Gründer nur ein paar Mal über den Verkauf seiner Marke berichtete.

Die Marke erzielte auch starke Ergebnisse in der Zusammenarbeit mit mittelständischen Beauty-Influencern (über 50.000 Follower) wie Maisha Khanom (@maishakhanom), Elle Mcnamara (@bambidoesbeauty) und Bethan Lloyd (@bethanrlloyd). Die Top-Inhalte dieser Stufe folgten langjährigen beliebten Beauty-Content-Trends wie GRWM (mach dich bereit mit mir), Beauty-Hacks und Anwendungs-Tutorial-Videos.

Tipp: Möchten Sie weitere Einblicke darüber, welche Inhalte für Gen Zers und Millennials am ansprechendsten sind, sowie Einblicke in die anderen Schlüsselfaktoren, die das Kaufverhalten der Verbraucher beeinflussen? Sehen Sie sich unseren 2023 UK Influencer Marketing Impact Report an, in dem wir 500 Verbraucher in Großbritannien befragt haben, um zu verstehen, wie Influencer, Inhalte und soziale Plattformen das Kaufverhalten der Verbraucher verändert haben.

FR Brand Spotlight : Der rasante Aufstieg von Lancome + TikTok in Frankreich

Mit Platz 11 in der November-Bestenliste ist Lancome ein Bild der Konstanz. Die Marke blieb das ganze Jahr 2022 über an der Spitze der monatlichen VIT-Rangliste auf unserer öffentlichen FR-Bestenliste.

Ein Schlüsselfaktor für den Erfolg waren die beeindruckenden Ergebnisse, die die Marke durch Erwähnungen auf TikTok erzielt hat. Die Marke hat im Jahr 2022 auf TikTok mehr VIT generiert als auf jeder anderen Plattform. Der November war keine Ausnahme, wobei Lancome 68 % seiner VIT für den Monat auf der Plattform verdiente.

Und Lancome ist nicht die einzige Marke, die mehr von ihrer sozialen Leistung auf TikTok sieht. Im November verdienten Schönheitsmarken 53 % der VIT auf TikTok, was den dritten Monat in Folge markiert, in dem TikTok von VIT die Top-Plattform für den gesamten Markt war. Dies ist auch ein viel höherer Anteil als im November in den USA und Großbritannien, wo TikTok nur 43 % bzw. 33 % der VIT ausmachte. Für Marken in Frankreich ist es eine Überlegung wert, aufgrund dieses Anstiegs an Aktivität und Leistung mehr Aufmerksamkeit auf die Plattform zu lenken.

Bei Lancome stammten die meisten der leistungsstärksten Posts von Mega-Tier-Influencern (über 1 Million Follower) wie Poopi Blh (@poopiblh), Chahrazad Kracheni (@chahrazad.kracheni) und Sapho (@sapho). Einige der Top-Posts unter diesen Influencern hoben den saisonalen Adventskalender von Lancome hervor, der mit unseren Erkenntnissen übereinstimmt, dass Adventskalender derzeit ein steigender Trend in der Beauty-Branche sind. Schauen Sie sich unseren Artikel von Anfang dieses Monats an, in dem wir einige der beliebtesten Adventskalender der Marke in den USA vorstellen.

Wenn Sie sehen möchten, wie Ihre Beauty-Marke abschneidet, sehen Sie sich hier unsere monatliche Bestenliste an.

Trends zu wissen

Weiche Goth-Make-up-Looks

In den letzten Wochen ist Tim Burtons fantastische Netflix-Produktion „ Mittwoch “ in der Popkulturszene explodiert. Die Serie ist bereits neben Squid Game und Stranger Things Staffel 4 als einziges Netflix-Programm mit 1 Milliarde Aufrufen vertreten. Die Serie bietet der aktuellen Generation eine neue Sichtweise auf die klassische Figur, Mittwoch, aus der Familie Addams. Jenna Ortega spielt die Rolle des Mittwochs und wurde für ihre Leistung gelobt (und fesselnde Tanzbewegungen, die wahrscheinlich Ihre Zeitleiste überschwemmt haben).

Es ist nicht verwunderlich, dass sich Beauty-Enthusiasten schnell vom ikonischen Look der Titelfigur inspirieren ließen, wobei „Wednesday Addams Makeup“ auf TikTok angesagt ist und bisher über 99 Millionen Videoaufrufe erhalten hat. Schon vor der Veröffentlichung der Hit-Show gab es Anzeichen dafür, dass Gothic-inspirierte Make-up-Looks auf dem Vormarsch waren. So waren im Oktober auf dem Laufsteg dunkle und düstere Make-up-Looks zu sehen.

Inhalte, die auf allen Plattformen „Gothic-Make-up“, „Soft-Gothic“ und „Wednesday Addams Makeup“ erwähnen, im Vergleich vom 1. Januar bis 17. Dezember 2022 mit dem 1. Januar bis 17. Dezember 2021

• +56 % Influencer
• +28 % Beiträge
• +305 % Interaktionen
• +1.150 % Videoaufrufe

Zu den leistungsstärksten Inhalten gehörte ein TikTok-Video der Beauty-Influencerin Cat Quinn (@catquinn), in dem sie das genaue Produkt enthüllt, das für Jennas Lippenfarbe in der Show verwendet wurde, wie ihr von der Maskenbildnerin der Show, Tara McDonald, mitgeteilt wurde. Das Produkt, der MAC Cosmetics Lip Pencil in Nightmoth, war auf der Website von MAC und Ulta in den USA und Großbritannien nur wenige Tage nach Cats Post schnell ausverkauft.

McDonald erwähnte in einem Interview mit dem ELLE Magazine, dass das Ziel von Jennas Look darin bestand, „einen Gothic-Geschmack zu erreichen, im Gegensatz zu einem vollwertigen Gothic-Make-up-Look. Es war also der Plan, es mit einem Hauch von Glanz ausgefallen zu halten.“

Dieser „weiche Goth“-Look verleiht dem Stil einen modernen Touch und macht ihn anpassungsfähig, zugänglich und für eine größere Anzahl von Menschen leichter zu experimentieren.

‍ Sofern nicht anders angegeben, wurden alle zur Unterstützung des Abschnitts „Wissenswerte Trends“ analysierten Daten einer Stichprobe von 55.139 Influencern entnommen, die hauptsächlich in den Vereinigten Staaten, Kanada und Europa ansässig sind