15 der besten Ideen für eine erfolgreiche Social Media Kampagne
Veröffentlicht: 2022-06-29
Als Vermarkter fühlt man sich leicht ausgebrannt, wenn es um soziale Medien geht. Sie müssen einen großen Teil Ihrer Zeit damit verbringen, überzeugende Posts zu schreiben und neue Inhalte zu entwickeln, um Ihr Publikum zu fesseln, und dann wachen Sie am nächsten Tag auf und tun alles noch einmal. Social Media schläft nie, was bedeutet, dass Ihre Inhalte das auch nicht können.
Manchmal fühlt es sich an, als hättest du alles gesagt und getan. Was können Sie noch tun, um Ihrem Publikum relevante und wertvolle Inhalte zu bieten?
Zu Beginn des neuen Jahres haben wir einige der Taktiken zusammengestellt, die 2018 für erfolgreiche Social-Media-Kampagnen funktioniert haben, damit Sie Ihre Strategie neu bewerten und 2019 frisch beginnen können.
Dieser Beitrag enthält einige Tipps zum Erstellen einer erfolgreichen Social-Media-Kampagne sowie einige Beispiele, die als Inspiration dienen sollen.
Kampagnen-Timeline: Was macht erfolgreiche Social-Media-Kampagnen aus?
Es ist wahr, dass E-Mail-Marketing einen weitaus besseren ROI aufweist als Werbung in sozialen Medien: 39,40 $ für jeden Dollar per E-Mail, verglichen mit 12,90 $ für den gleichen Betrag, der für soziale Medien ausgegeben wird. Sie können jedoch die Vorsicht nicht in den Wind schlagen und die sozialen Medien vollständig aufgeben.
Facebook zum Beispiel hat täglich 1,49 Milliarden aktive Nutzer auf seiner Plattform. Unterdessen war der sich ändernde Facebook-Algorithmus nicht gut für kleine Unternehmen. Sie können sich wahrscheinlich glücklich schätzen, wenn auch nur ein kleiner Teil Ihrer Follower Ihre Beiträge tatsächlich sieht.
Aus diesem Grund ist es für Vermarkter so wichtig, jeden Dollar, der für Social-Media-Marketing ausgegeben wird, zu maximieren. Wenn Sie Ihre Mühe und Ihr Geld in einige gesponserte Posts stecken, müssen diese Posts die besten Social-Media-Kampagnen aller Zeiten sein, damit sie tatsächlich funktionieren.
Diese Ideen für Social-Media-Kampagnen können Ihnen dabei helfen, eine erfolgreiche Social-Media-Kampagne zu erstellen, die Ihrem Publikum einen Mehrwert bietet und gleichzeitig den ROI maximiert.
1. Schreiben Sie eine Kopie, die bei Ihrem Publikum ankommt.
Über die Stimme Ihrer Marke hinaus müssen Sie den Ton berücksichtigen.
Wer ist Ihr Publikum und wie möchte es mit Marken kommunizieren? Sie haben ein paar verschiedene Optionen, einschließlich
Konversationell und lässig
Spielerisch
Witzig und komödiantisch
Formell und professionell
Sie müssen auch überlegen, welche Botschaft Sie mit der Zeitleiste Ihrer Social-Media-Kampagne vermitteln möchten. Wollen Sie bilden und informieren oder unterhalten?
Die Beantwortung dieser Fragen wird dazu beitragen, welche Wörter Sie in Ihren Posts verwenden, um wirklich mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
AliExpress startete eine Social-Media-Kampagne, um mit dem neuen Jahr zusammenzufallen und ihre Produkte zur Gewichtsabnahme hervorzuheben. Dieser Beitrag macht einen großartigen Job darin, Humor zu verwenden, um ein Produkt zu verkaufen, das überhaupt nicht damit zusammenhängt, fit zu werden.
2. Nutzen Sie Live-Videos.
Eine der besten Möglichkeiten, um in den Benachrichtigungen Ihrer Facebook-Follower zu erscheinen, den sich ständig ändernden Algorithmus zu umgehen und neue Follower zu erreichen, ist, live zu gehen. Aber zur falschen Zeit mit den falschen Inhalten live zu gehen, kann auch floppen. Verwenden Sie diese Ideen für Social-Media-Kampagnen für das beste Live-Video-Erlebnis:
Machen Sie ein Q&A oder AMA (Frag mich alles)
Geben Sie als Ihr Publikum Feedback in den Kommentaren ab
Kontext für neue Zuschauer bereitstellen
Spannung aufbauen
Bleiben Sie natürlich und nicht starr
3. Sehen Sie sich an, was Ihre Konkurrenten tun.
Kopieren Sie nicht, sondern analysieren Sie. Sehen Sie, was für Ihre Konkurrenten funktioniert und was nicht funktioniert. Scrollen Sie durch ihre Timelines und sehen Sie sich an, welche Posts das beste Engagement hatten. Von dort aus können Sie sich ein gutes Bild von der Art der Inhalte machen, nach denen sich Ihr Publikum sehnt, und Ihre Kampagnen auf Ihre spezifische Marke zuschneiden.
4. Führen Sie eine angemessene Zielgruppenforschung durch.
Hinter all den erfolgreichen Social-Media-Kampagnen des Jahres 2018 stand ein Schlüsselfaktor: adäquate Zielgruppenforschung. Was für ein Marktsegment interessant ist, ist es für ein anderes nicht wert. Deshalb ist es so wichtig, Ihr Publikum zu verstehen:
- Welche Probleme haben sie im Alltag?
- Wo hängen sie offline ab?
- Was sagen sie zu ihren Freunden?
Sobald Sie das verstanden haben, können Sie eine Kopie schreiben, die sie tatsächlich lesen und mit der sie sich beschäftigen möchten.
Das Gewichtsverlustunternehmen Noom versteht, dass die Menschen abnehmen und trotzdem Lebensmittel essen wollen, die wirklich gut schmecken. Ihr Instagram ist randvoll mit köstlichen gesunden Mahlzeiten.
Bildquelle: Instagram
5. Schaffen Sie etwas Einzigartiges für Ihr Unternehmen.
Im Jahr 2015 startete Blendtec eine erfolgreiche Social-Media-Kampagne, bei der zufällige Objekte – wie eine Actionfigur von Jar Jar Binks – in ihren Mixer geworfen wurden. Es war ein Riesenerfolg.
Wenn Sie können, finden Sie eine unterhaltsame Möglichkeit, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in Ihre Beiträge zu integrieren, um die besten Social-Media-Kampagnen zu erhalten. Dies wird dazu beitragen, dass Ihr Produkt so vielen Augen wie möglich präsentiert wird, und die Markenbekanntheit steigern.
Die „Your Shot“-Kampagne von National Geographic verbindet ihre Marke (das Erkunden erstaunlicher Orte) perfekt mit der Aufforderung zur Interaktion mit dem Publikum. Es ist definitiv eine der besten Social-Media-Kampagnen des Jahres 2018 und läuft immer noch gut.
6. Geben Sie etwas Wertvolles.
Unterschiedliche Menschen definieren Wert unterschiedlich. Der Schlüssel hier ist, Ihr Publikum und seine Schmerzpunkte zu verstehen. Von dort aus können Sie herausfinden, was Sie mit Ihren Ideen für Social-Media-Kampagnen erreichen möchten und wie Sie bestimmten Marktsegmenten einen Mehrwert verleihen können.
Bieten Sie Leuten, die Ihre Beiträge mögen oder retweeten, kostenlose Inhalte an.
Lösen Sie ein sehr spezifisches Problem, das Ihr Publikum haben könnte.
Informieren Sie Ihr Publikum über etwas, das es nützlich finden könnte.
Unterhalten Sie Ihre Follower.
Arby's tötet es mit ihren Facebook-Posts. Sie finden immer einzigartige Wege, ihr Produkt mit trendiger Kultur, Themen und Technologie zu integrieren. Dieser Beitrag verwendet ein 360-Grad-Video und Cosplay mit Borderlands, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen.
7. Strategien für verschiedene Plattformen entwickeln...
Wenn der Großteil Ihrer Zielgruppe auf Facebook rumhängt und Sie Ihre Zeit damit verbringen, zu twittern, wird das nicht die gewünschten Ergebnisse liefern. Überprüfen Sie Tools wie Buzzsumo, um zu sehen, wo Ihre Themen am besten abschneiden, und erstellen Sie dann die besten Social-Media-Kampagnen aller Zeiten für bestimmte Plattformen.
8. ...aber halte dein Branding konsistent.
Wenn Sie Ihre Inhalte über verschiedene Plattformen verbreiten, müssen Sie sicherstellen, dass die Stimme Ihrer Marke konsistent bleibt. Dadurch wird sichergestellt, dass das Publikum versteht, wer Sie sind und worum es bei Ihnen geht, egal wo es Sie gefunden hat.
9. A/B-Testen Sie Ihr Design.
Ein großer Faktor bei den besten Social-Media-Kampagnen des Jahres 2018 war das Design. Führen Sie ein paar Tests mit verschiedenen Bildern und Kopien durch, um zu sehen, welche am besten abschneiden, bevor Sie in einen gesponserten Beitrag investieren. Karussells zum Beispiel sind eine großartige Möglichkeit, viele Inhalte auf kleinem Raum anzuzeigen. Sehen Sie, was für Sie funktioniert.
10. Umfassen Sie Leerraum.
Große Textblöcke werden die Leute in die Berge rennen lassen. Wie Sie Leerzeichen verwenden, unterscheidet sich auf Facebook (das längere Beiträge zulässt) und Twitter (das nur 240 Zeichen für Vermarkter zulässt).
11. Veröffentlichen Sie einzigartige Grafiken in hoher Qualität.
Wenn Sie Ihr wertvolles Marketingbudget für eine (hoffentlich) erfolgreiche Social-Media-Kampagne ausgeben, ist es wichtig sicherzustellen, dass sie Ihr Publikum erreicht. Erwägen Sie, in GIFs und hochwertige Bilder zu investieren, die Ihr Produkt zeigen.
Caribou Coffee verwendet auf Instagram eine gute Balance aus nutzergenerierten Inhalten und hochwertigen Grafiken.
12. Verwenden Sie Hashtags richtig.
Für Vermarkter ist es wichtig, Hashtags strategisch einzusetzen – nicht überwältigend. Im Allgemeinen beinhalteten Best Practices für die besten Social-Media-Kampagnen des Jahres 2018:
Facebook : Ein oder zwei sind in Ordnung. Hashtags sind auf Facebook nicht riesig.
Twitter : Zwei sehr relevante Hashtags.
Instagram : Sie dürfen bis zu 30 verwenden, aber werden Sie nicht zu spammig. Wähle weise.
Pinterest : Verwenden Sie keine Hashtags auf Pinterest.
13. Entscheiden Sie sich für einen überzeugenden CTA.
Wenn es um die besten Social-Media-Kampagnen geht, bedeuten Ideen nichts ohne einen schlagkräftigen CTA. Entscheiden Sie, was Ihr Publikum tun soll. Möchten Sie, dass sie den Beitrag teilen? Kommentieren und einen Freund markieren? Kaufen Sie Ihr Produkt? Melden Sie sich für Ihre Mailingliste an? Bleiben Sie bei einem soliden CTA für die Zeitleiste Ihrer Social-Media-Kampagne.
14. Spielen Sie mit neuen Technologien und Plattform-Tools herum.
Obwohl der organische Algorithmus von Facebook nicht zu Ihren Gunsten funktioniert, bietet der Social-Media-Riese Tonnen von absolut unterhaltsamen Tools, um Ihr Publikum mit ansprechenden Posts zu erreichen. Spielen Sie mit Tools für Zielgruppeneinblicke herum und integrieren Sie einige Ihrer eigenen Daten aus Google Analytics, um die besten Social-Media-Kampagnen aller Zeiten zu erstellen.
15. Lassen Sie nicht Ihre Follower die ganze Arbeit machen.
Sie können die Leute nicht einfach bitten, Ihnen zu folgen und Ihre Inhalte zu teilen – Sie müssen auch handeln. Scheuen Sie sich nicht, Inhalte Ihrer Follower zu retweeten und zu teilen. Dies ermutigt andere Personen, mit Ihrer Marke zu interagieren, und gibt Ihnen die Möglichkeit, eine Beziehung aufzubauen, während Sie etwas über die Interessen Ihrer Follower erfahren.
Wendy's ist auf Twitter geradezu wild und sie leisten großartige Arbeit bei der Interaktion mit ihrem Publikum.
Einpacken
In den sozialen Medien geht es darum, aufzufallen. Die Leute scrollen schnell durch ihre Newsfeeds, daher ist es wichtig, mit äußerst einzigartigen Inhalten Aufmerksamkeit zu erregen. Sobald Sie eine Idee haben, können Sie die Tipps auf dieser Liste nutzen, um die Arbeit zu erledigen.
Denken Sie wie immer daran: Das Geheimnis hinter den besten Social-Media-Kampagnen aller Zeiten bestand darin, ihr Publikum zu verstehen. Nur so können Sie ihnen die Inhalte zur Verfügung stellen, mit denen sie es kaum erwarten können, sich mit ihnen zu beschäftigen und sie zu teilen.
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