Die 101 zu einkaufbaren Inhalten | 2021 & 2022 – Der neue Commerce-Trend für Verlage und KMU’s.

Veröffentlicht: 2021-09-02

Die Entwicklung digitaler Inhalte kann als interaktiv, personalisiert und innovativ charakterisiert werden. Die ständig wachsenden Anforderungen an bessere Kundenerlebnisse haben die Art und Weise, wie Verbraucher heutzutage einkaufen, insbesondere im Bereich des Handels, verstärkt.

Wenn Sie eine Marke oder ein Publisher sind und einfach nur die Kaufmöglichkeiten für Ihre Kunden maximieren möchten, dann lesen Sie diesen Leitfaden mit allem, was Sie über Shoppable Content im Jahr 2021 wissen müssen.

Was sind einkaufbare Inhalte?

Einkaufbare Inhalte sind Inhalte, die für ein nahtloses, kurzes Einkaufserlebnis sorgen, indem sie die Anzahl der Schritte reduzieren, die sonst bei einem traditionellen Handelserlebnis zu spüren sind. Zum Beispiel sind Livestream-Shopping-Videos, Instagram-Shopping-Tags und Reels, Blog-Artikel jetzt mit Funktionen eingebettet, die es Verbrauchern ermöglichen, sofort einzukaufen, ohne die Seite zu verlassen.

Warum sollten Sie dies zu einem Teil Ihrer digitalen Marketingstrategie machen?

Die Kraft von Produkten und Dienstleistungen, die jetzt kreativ in verschiedenen Szenarien und Medien präsentiert werden, bedeutet, dass der Online-Handel in der Lage war, die Emotionen der Verbraucher effektiver anzusprechen. So wie wir sehen, sprechen Ambiente und Ästhetik von stationären Einzelhandelsgeschäften die Sinne der Verbraucher an, um Emotionen hervorzurufen und Wahrnehmungen zu beeinflussen. Wir sehen jetzt, wie diese Erfahrungen in die digitale Welt übersetzt werden. Ob Verbraucher sich von den online präsentierten Statussymbolen inspirieren lassen oder online nach Produkten suchen – es ist wichtig, die verschiedenen einkaufbaren Inhalte zu nutzen, um Engagement und Konversionen online zu erleichtern. Dies sind die Kanäle, die Conversions schneller beeinflussen. Experten sagen, dass der weltweite E-Commerce im Jahr 2022 einen Umsatz von über 4,5 Billionen Pfund generieren wird, das ist ein Zug, auf den Sie aufspringen möchten.

Jetzt können wir nicht weitermachen, ohne zu erwähnen, wie wichtig es für Marken ist, die einkaufbaren Inhalte für die richtigen Zielgruppen zu personalisieren, wenn sie der Meinung sind, dass die Inhalte für ihre Bedürfnisse, Wünsche und Werte relevant sind. Auf diese Weise wird automatisch Vertrauen zwischen der Marke oder dem Verlag und dem Verbraucher aufgebaut.

Einige Marken standen dabei an vorderster Front. Hier teilen wir Beispiele dafür, was Marken getan haben, sowie Best Practices, die sich in letzter Zeit entwickelt haben.

Was sind die Arten von einkaufbaren Inhalten?

Virtuelle Erfahrung
Einkaufbare Videos
Einkaufbare Bilder
Einkaufbares Bild mit RevImage
Instagram-Shopping-Tags
Einkaufbare Pinterest-Pins
Einkaufsfähiger Text
Einkaufbare Videoanzeigen
Responsive einkaufbare Vorlagen
Benutzergenerierte einkaufbare Inhalte
Einpacken

1. Virtuelle Erfahrung

Eines der besten Einzelhandelserlebnisse, bei dem virtuelle Geschäfte 3D-Renderings oder zusammengefügte Fotos verwenden, damit das Publikum durch die Gänge gehen und ausgestellte Artikel kaufen kann. Es ist, als würden Sie in der realen Welt einkaufen. Dies funktioniert nur für Marken mit bestehenden Geschäften in der Offline-Welt.

Ralph Lauren hat hier großartige Arbeit geleistet, wo das Publikum in diesen brillant aussehenden Laden eintauchen und verschiedene Räume oder Schränke entdecken kann, in denen die Leute Produkte im Detail erkunden und betrachten können. Alles begleitet von Produktbeschreibungen.

2. Einkaufbare Videos

Videos sind die stärkste Form von Inhalten, die Emotionen hervorrufen und Geschichten lebendig erzählen wie kein anderes Medium. Marken liefern Videos im Kinostil, um zu unterhalten und Produktdetails auf kreative Weise zu zeigen, während sie der Marke treu bleiben. Tatsächlich kann die Marke durch die Form des Geschichtenerzählens verbessert werden. Diese Videos enthalten interaktive, einkaufbare Pins, auf die Benutzer klicken oder tippen können, was sie interessiert. Ein großartiges Beispiel ist Ted Baker mit seiner beeindruckenden Kampagne, bei der anklickbare Einkaufs-Hotspots in das Video eingebettet wurden, wo das Publikum weitere Informationen erhalten und bei Interesse kaufen kann.

3. Einkaufbare Bilder

Ästhetik und all ihre Nuancen waren schon immer wichtig, wenn es darum ging, Produktbilder zu formulieren oder zu erstellen, um Käufe anzuregen und zu beeinflussen. Von ansprechenden Einstellungen bis hin zu einzigartigen Blickwinkeln – es ist von entscheidender Bedeutung, es vom Anfang bis zum Ende der Customer Journey richtig zu machen.

Als Beispiel siehe H&M, die Einkaufssymbole in ihr Bild eingebettet haben. Menschen die Möglichkeit geben, Produkte einfach anzuklicken und zu kaufen.

Shoppable-Tags werden in sozialen Medien häufig verwendet, von Instagram-Posts bis hin zu Pinterest-Pins.

4. Kaufbares Bild mit RevImage

Tools wie RevImage ermöglichen es Publishern, auf einfache Weise einkaufbare Tags für Bilder zu erstellen, was sofortigere Conversions ermöglicht. Es ist ein kostenloses Tool, das Zugriff auf Millionen von Affiliate-Produkten von Tausenden von Marken bietet. Registrieren Sie sich einfach, wählen Sie Affiliate-Produkte aus, an denen Sie interessiert sind, und Sie könnten vom ersten Tag an Provisionen verdienen. Außerdem zeigt ein einfacher Mauszeiger über die interessierten Produkte, die in Ihren Bildern angezeigt werden, einige wichtige Beschreibungen über das Produkt, bevor sie sich für den Kauf entscheiden.

5. Instagram-Shopping-Tags

Als diese Technologie auf den Markt kam, war sie ein Riesenerfolg. Dies ist eine großartige Marketing-Taktik, bei der jemand, der sein Geschäftskonto verwendet, die Einkaufsfunktion aktivieren kann. Sobald es fertig ist, können Sie Ihre Produkt-Feeds zu Instagram hinzufügen und auf die Produkt-/(Affiliate-Produkt-) Seiten verlinken.

Dies ist ein Beispiel für eine Schönheitsmarke, die ein Model verwendet, das eine natürliche Creme präsentiert, die ihren Hautton ergänzt. Die Schritte zeigen, wie schnell man eine Gesichtscreme kaufen kann.

6. Einkaufbare Pinterest-Pins

Auf die gleiche Weise ermöglicht Pinterest den Benutzern, Shoppable-Tags für ihre Posts zu erstellen. Es ermöglicht das Hinzufügen von Preisinformationen, Links zu den Produktseiten und einem starken CTA. Hier ist ein Beispiel, wie es aussieht:

Dies ist eine großartige Möglichkeit, um Ihre Marke bekannt zu machen und einen einfacheren Vergleich mit ähnlichen Produkten von Wettbewerbern und Kunden zu ermöglichen, um weiter zu recherchieren und sich inspirieren zu lassen. Aktivieren Sie dazu Ihre Geschäftskonten und aktivieren Sie die Shoppable Pins.

7. Einkaufsfähiger Text

Bei den heutigen Inhalten dreht sich alles um die sofortige Befriedigung für diejenigen, die sie verdauen. Wenn Sie dies wirklich geben möchten, betten Sie Hyperlinks oder Popups zu bestimmten Schlüsselwörtern in Ihren Artikel ein. Ob es sich um einen Blog, ein Magazin oder einen Nachrichtenartikel handelt, fügen Sie diese Links mit der RevLinks-Technologie automatisch zu den Schlüsselwörtern hinzu – ein kostenloses Tool, das Ihnen die Arbeit abnimmt.

Im folgenden Beispiel fügt das Magazin Grazia Pop-ups zu Schlüsselwörtern hinzu, die die wichtigsten Produktdetails anzeigen. Dies geschieht nahtlos, wenn die Unterbrechung für diejenigen, die den Inhalt lesen, minimiert wird. Dies funktioniert in jeder Art von Artikel, egal ob es sich um einen Lifestyle-Blog, eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, eine Bewertungsseite oder Lösungen für Herausforderungen handelt.

8. Kaufbare Videoanzeigen

Wenn Sie Ihre Reichweite maximieren möchten und glauben, dass Ihre visuellen Elemente stark sind und Käufe beeinflussen können, warum investieren Sie nicht in Videoanzeigen? Kanäle wie YouTube investieren in diese Technologie, die es Unternehmen und Publishern ermöglicht, ihre Videos mit Produktbildern und -informationen zu ergänzen. Die Bilder werden in der Regel von den Videos und Links zu Produktseiten begleitet. Unten sehen Sie ein Beispiel dafür, wie dies aussieht.

Dies lässt sich ganz einfach bewerkstelligen, indem Sie Ihre Google Merchant Center-Produktfeeds mit Ihren Videoanzeigen verbinden. Auf diese Weise können Sie einfach die Bilder auswählen, die Sie in die Anzeige aufnehmen möchten. Dies ist noch neu, daher ist es wahrscheinlich, dass die Mehrheit Ihrer Konkurrenten es nicht verwendet, also warum nicht vorankommen und diese Funktion nutzen.

9. Responsive einkaufbare Vorlagen

Egal, ob es sich um eine Coupon-Website, eine Preisvergleichs- oder eine Cashback-Website handelt, diese Affiliate-Seiten können die Conversions steigern, indem sie einen starken Call-to-Action hinzufügen, und anstatt auf eine andere Website umzuleiten, können sie dies tun, ohne die Seite zu verlassen. Unsere Wordpress-Plugins und -Vorlagen sind sehr einfach zu verwenden, einfach einstecken, nach Ihren Wünschen anpassen und live schalten. Alle Angebote, Daten sind integriert.

10. Benutzergenerierte einkaufbare Inhalte

Made.com ist ein großartiges Beispiel für eine Marke, die nutzergenerierte Inhalte unterstützt und optimal nutzt. Es enthält normalerweise Fotos mit schönen Einstellungen, die die Produkte mit Einkaufsetiketten präsentieren. Das löst nicht nur den Kauf aus, sondern auch einen Social Proof, der Glaubwürdigkeit und Vertrauen aufbaut.

11. Einpacken

Aus unserer Sicht ist Shoppable Content zwar eine tolle Strategie, aber nicht so einfach. Es kommt auf eine gute Ausführung an, um das Kundenerlebnis zu verbessern, egal ob es sich um eine nahtlos gestaltete Journey, auffällige, auffällige Grafiken oder eine großartige Targeting-Strategie handelt. Wenn Sie wissen, wie das geht, können Sie das Einkaufserlebnis jederzeit durch großartige Inhalte optimieren und sich auch neue, einzigartige Erlebnisse für Ihre Kunden vorstellen.

Wenn Sie wissen möchten, wie unsere Tools Sie unterstützen oder einkaufende Inhalte erstellen können, sprechen Sie noch heute mit unserem Team.