YouTube مقابل Instagram مقابل Meta Statistics: Who Wears the Social Media Crown

تتزايد قدرة إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي على التأثير على المستخدمين بمرور العام ، وتصبح أكثر أهمية حيث يجد المستهلكون قيمة أكبر فيها. لكن يبقى السؤال ، ما هي منصات الوسائط الاجتماعية المدفوعة التي تحقق أداءً أفضل: YouTube مقابل Instagram مقابل Meta (Facebook سابقًا)

صرحت شركة Zenith Media بأن وسائل التواصل الاجتماعي ستقود القناة الإعلانية باعتبارها المنصة الأسرع نموًا ، بمتوسط ​​معدل نمو سنوي يبلغ 14.8٪ بين عامي 2021 و 2024. وسيستمر الاتجاه في الارتفاع ويتجاوز التلفاز في النهاية. في إعلانات CTV عبر YouTube ، يقول 49٪ أن الإعلانات أكثر صلة من تلفزيون الكابل.

لماذا تعتمد العلامات التجارية كثيرًا على منصات الفيديو الاجتماعية هذه؟

لا تعمل كل منصة إعلانية اجتماعية بنفس الطريقة. لكن كل واحد منهم ضروري لاستراتيجية التسويق لكل معلن. سيساعدك تحديد هدف الإعلان وفهم قدرات القناة الإعلانية في توجيه النتائج في الاتجاه الصحيح.

أبرز الملامح الإحصائية في YouTube 2021 - المشاهدة المجتمعية

الموضوعات ذات الصلة: قم بتنزيل YouTube 2021 YouTube Insight Report

على الأرجح ، قضى معظم مشاهدي المنزل وقتًا أطول أمام التلفزيون مؤخرًا ، وشاهدوا عشرات ومئات مقاطع الفيديو القصيرة على YouTube طوال فترة ما بعد الظهر. شهد متوسط ​​وقت مشاهدة YouTube لعام 2021 زيادة بنسبة 3٪ على الأقل عن العام السابق ، بمتوسط ​​29 دقيقة و 37 ثانية لكل زيارة لكل مستخدم على مستوى العالم.

الآن بعد أن قضى معظم أفراد الأسرة وقتًا أطول في مشاهدة البث المباشر أو مقاطع الفيديو عند الطلب أو مقاطع الفيديو القصيرة ، تستثمر العلامات التجارية أكثر في تسويق الفيديو. توقع موقع Statista.com زيادة بنسبة 8.4٪ في نسبة المشاهدة الرقمية بحلول نهاية عام 2022 مقارنة بعام 2018 ، من 228.8 مليون إلى 248.9 مليون مشاهد فيديو في الولايات المتحدة. ذكر ما يقرب من واحد من كل أربعة أشخاص أنهم شاهدوا عبر تطبيق المشاهدة المشتركة العام الماضي ، وشهدوا زيادة بنسبة 20٪ عن عام 2020.

دعنا ننتقل إلى إحصائيات YouTube الأمريكية لعام 2021 ونرى ما سيقوله.

• يختار 89٪ من المعلنين موقع YouTube ليكون منصتهم الأساسية لتسويق الفيديو.
• مشاهدو YouTube في الولايات المتحدة هم المستهلكون الأكثر شهرة للمحتوى حيث بلغ إجمالي عدد زيارات الموقع 16.4٪.
• لا يزال موقع YouTube هو ملك محتوى الفيديو . ما يقرب من 95 ٪ من الأشخاص الذين يقومون ببث محتوى الفيديو عبر OTT هم من مشاهدي YouTube.
• يقدم موقع YouTube فرصة هائلة للمسوقين. على الصعيد العالمي ، يبلغ عدد الأشخاص الذين ينفقون على وسائل التواصل الاجتماعي حوالي 4 مليارات. في الوقت نفسه ، يتفاعل أكثر من 2 مليار مستخدم على YouTube. لا يزال يتعين على مالكي الشركات الصغيرة في الولايات المتحدة إطلاق العنان لإمكاناتهم الكاملة على المنصة. 9٪ فقط من هؤلاء المالكين يستخدمون قوة YouTube.

أبرز الملامح الإحصائية في إنستجرام 2021 - جمهور شاب وحيوي

يواصل Instagram التألق بين الفئات السكانية والعلامات التجارية الشابة المرتبطة بالفئة العمرية. ما يقرب من 63٪ من مستخدمي تطبيق Instagram تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا . يحتل برنامج الصور والقصير الشهير للهاتف المحمول المرتبة الرابعة في أكثر المنصات الاجتماعية استخدامًا في جميع أنحاء العالم ، حيث سجل عددًا من المستخدمين النشطين على مستوى العالم 1،478،000.

في تقرير تمت مشاركته بواسطة Merkle ، خصصت الشركات 28 ٪ من الإنفاق الإعلاني على Instagram Stories. تشير الدراسات إلى أن زيادة مشاركة العلامة التجارية من خلال مقاطع فيديو قصيرة وجذابة كانت مجزية للعلامات التجارية. نتج عن هذا الإجراء زيادة في المتوسط ​​بنسبة 29٪ Q / Q على مرات الظهور ، مما يجعلها أداة فعالة للمعلنين.

فيما يلي إحصائيات US Instagram لمساعدتك على فهم كيف يمكن للمنصة أن تدعم الطلب المتزايد على العلامات التجارية والمؤثرين.

• عند الوصول إلى جمهور Instagram في الولايات المتحدة ، هناك 157 مليون مستخدم مسجل في التطبيق ومن المتوقع أن ينمو بحلول العام المقبل.
• يمكن العثور على 71٪ من الشركات الأمريكية على Instagram ، أي أكثر من ضعف أرقام 2015 التي بلغت 32.3٪.
• يشاهد 70٪ من مشاهدي Instagram القصص مع تشغيل الأصوات ، مما ينتج عنه 20٪ من الرسائل المباشرة من الجماهير المتفاعلة.

أبرز الملامح الإحصائية في ميتا 2021 - لا يزال عملاق وسائل التواصل الاجتماعي

اسم مختلف ، نفس الهيمنة. بغض النظر عن تغيير العلامة التجارية ، لا يزال Meta ، المعروف سابقًا باسم Facebook ، يحتفظ بأكبر نوع من المستخدمين النشطين. خلال الربع الأول من عام 2021 ، وصلت Meta إلى ثلاثة مليارات من المستخدمين النشطين شهريًا باستخدام إحدى منصاتهم ، مثل Facebook أو Instagram أو WhatsApp أو Messenger ، مما يجعلها أول شبكة اجتماعية تقوم بذلك على الإطلاق.

من خلال إعلان Meta ، يمكن للعلامات التجارية إنتاج إعلان أكثر تخصيصًا يتوافق مع اهتمامات وانتماءات المشاهدين المستهدفين. مع حجم جمهور Meta ، تعرض المزيد من الشركات إعلاناتها على Meta لفترة الحملة الموسمية والمدة الأطول.

تعد مزادات الإعلانات الوصفية صعبة ومتقلبة ، ولكن لا يزال هذا هو الخيار الأفضل للمسوقين للإعلانات الاجتماعية المدفوعة. قد تفسر هذه الإحصاءات المفيدة من Meta سبب استمرار قيام المعلنين بتخصيص المزيد من أموال الإعلانات لهذه المنصة.

• في عام 2021 ، أبلغ موقع Statista.com عن 302.28 مليون مستخدم في الولايات المتحدة. سجلت زيادة قدرها 5.06 مليون جمهور ، أقل بقليل من نمو المستخدمين لعام 2020 حيث بلغ 6.65 مليون.
• يبلغ متوسط ​​الإيرادات لكل مستخدم (ARPU) على Facebook في الولايات المتحدة أكثر من ثلاث مرات مثل أوروبا وآسيا والمحيط الهادئ. اعتبارًا من أكتوبر 2021 ، أدرج ARPU على Facebook في الولايات المتحدة وكندا قيمة 52.34 دولارًا. وبالمقارنة ، فإن أوروبا وآسيا والمحيط الهادئ لديها 16.50 دولارًا و 4.30 دولارًا وفقًا لذلك.
• سبعة من كل عشرة أشخاص بالغين في الولايات المتحدة يزورون ميتا يوميًا . ما يقرب من نصف هؤلاء المستخدمين يتحققون من وجود تحديثات عدة مرات في اليوم. بالإضافة إلى ذلك ، يقرأ ما يقرب من ثلث مستخدمي Meta البالغين في الولايات المتحدة أخبارهم اليومية باستخدام المنصة.

Social Media Crown Bearer: YouTube مقابل Instagram مقابل Meta

لا أحد. بشكل فردي ، تتمتع هذه المنصات الاجتماعية بميزتها في إنتاج نتائج الحملة المرجوة. تمنح الإستراتيجية متعددة المنصات جهات التسويق نهجًا أكثر استمرارية للترويج لتجربة إعلانية أكثر إيجابية.

بالنظر إلى كل مرحلة من مراحل التحويل ، يمكن أن يساعد تصميم إستراتيجية اجتماعية مدفوعة في تضخيم وصول الحملة وإدارة تكرار الإعلانات وتطوير رسائل مقنعة للمستهلك المناسب.

تقدم Strike Social نهجًا دقيقًا في إعداد حملات اجتماعية مدفوعة لتحقيق معدل نجاح أعلى. تعلم المزيد هنا .