لا تفوت أخبار صناعة وسائل التواصل الاجتماعي غدًا

أعلن YouTube عن بعض خيارات التحكم في الإعلانات المحدثة لمنشئي المحتوى، والتي ستأتي في وقت لاحق من هذا العام، بينما يطرح أيضًا بعض تنسيقات العرض الجديدة لإعلانات CTV، والتي تتوافق بشكل أفضل مع تجربة مشاهدة الشاشة الأكبر.

أولاً، فيما يتعلق بعناصر التحكم في الإعلانات، يقول YouTube إنه بدءًا من شهر نوفمبر، فإنه سيعمل على تبسيط كيفية تشغيل منشئي المحتوى للإعلانات في YouTube Studio، مما سيؤثر على موضع الإعلان داخل مقاطعك.

حسب يوتيوب:

"بدءًا من شهر تشرين الثاني (نوفمبر)، سنتخلص من التخمين بشأن أشكال الإعلانات التي يجب استخدامها، عن طريق إزالة عناصر التحكم في الإعلانات الفردية لإعلانات ما قبل التشغيل وما بعد التشغيل والإعلانات القابلة للتخطي وغير القابلة للتخطي على مقاطع الفيديو التي تم تحميلها حديثًا. ومن الآن فصاعدًا، عندما يقوم منشئو المحتوى بتشغيل الإعلانات، قد يرى المشاهدون أيًا من أشكال الإعلانات هذه.

لذا بدلاً من منح منشئي المحتوى التحكم في أنواع الإعلانات التي تظهر في مقاطعهم، سيقوم نظام YouTube الآن بتغذية الإعلانات ذات الصلة بناءً على مطابقة الجمهور الخاص به.

يقول يوتيوب إن التغيير سينطبق فقط على التحميلات الجديدة، مع احتفاظ جميع المقاطع التي تم تحميلها مسبقًا باختيارات تنسيق الإعلان الحالية (ما لم يتم تعديل إعدادات تحقيق الدخل من مقطع الفيديو في المستقبل).

"سيستمر منشئو المحتوى أيضًا في التحكم الكامل في مواضع الإعلانات أثناء التشغيل، وما إذا كان سيتم تشغيل هذه الإعلانات أو إيقاف تشغيلها. من المفترض ألا يلاحظ معظم منشئي المحتوى أي تغيير نظرًا لأن العديد من أشكال الإعلانات هذه قيد التشغيل افتراضيًا.

في الواقع، يقول موقع YouTube أن أكثر من 90% من مقاطع الفيديو الموجودة على الموقع قد تم بالفعل تمكين جميع خيارات الإعلانات المتنوعة الخاصة به ، ولكن إذا كنت تختار يدويًا أو تستبعد أشكال الإعلانات المختلفة ضمن العملية، فسوف تفقد هذه القدرة قريبًا.

وهو أسلوب أكثر بساطة، ومن المفترض أن يساعد YouTube على وضع إعلانات أكثر فعالية، مقارنة بتفاعل المشاهدين. ولكن مع ذلك، إذا كنت تكره حقًا الإعلانات أثناء التشغيل التي تعطل تدفق مقاطعك على YouTube، فمن المحتمل ألا يعجبك هذا.

ولكن إما أن تتضمن إعلانات أو لا تتضمنها، ولا يزال بإمكانك التحكم في الموضع النسبي.

وهناك هذا أيضاً:

" في تجربة أجريت في النصف الأول من عام 2023، لاحظنا أن منشئي المحتوى الذين مكّنوا الإعلانات غير القابلة للتخطي بالإضافة إلى مجموعات متعددة من جميع أشكال الإعلانات الأخرى، شهدوا زيادة في أرباح الإعلانات على YouTube بنسبة تزيد عن 5% في المتوسط، وانخفاضًا بنسبة أقل من 1%. في وقت المشاهدة مقارنة بمنشئي المحتوى الذين لم يمكّنوا الإعلانات غير القابلة للتخطي. في نفس التجربة، لاحظنا أيضًا أن منشئي المحتوى الذين قاموا بتمكين إعلانات ما قبل التشغيل بالإضافة إلى مجموعات متعددة من جميع أشكال الإعلانات الأخرى شهدوا متوسطًا يزيد عن 15% من إيرادات إعلانات YouTube، وانخفاضًا بنسبة <5% في وقت المشاهدة مقارنة بـ منشئو المحتوى الذين لم يتم تمكين إعلانات ما قبل التشغيل لهم. "

لذا، قد لا تعجبك جميع أشكال الإعلانات المتنوعة على YouTube، ولكن إذا قمت بتضمينها، فمن المحتمل أن تجني المزيد من المال، مع تأثير ضئيل على المشاركة الإجمالية.

ربما تكون هذه طريقة أفضل للنظر إليها.

يتطلع موقع YouTube أيضًا إلى منح منشئي البث المباشر المزيد من فرص الإعلانات، من خلال تمكينهم من الاستفادة من أشكال الإعلانات الجديدة، بما في ذلك تكرار التشغيل المحسن، وتكرار التشغيل أثناء التشغيل المحدد ذاتيًا، والإعلانات العرضية المباشرة.

سيتم عرض الإعلانات أثناء التشغيل المُحسّنة للبث المباشر عندما يحدد نظام YouTube ذلك، مع عرض مؤقت للعد التنازلي مدته 60 ثانية قبل ظهور الإعلان، في حين أن الموضع المحدد ذاتيًا، كما يبدو، سيمكن القائمين على البث من تحديد أفضل موضع ضمن تدفق.

يطرح YouTube أيضًا زر "تأخير الإعلانات" الجديد للقائمين بالبث المباشر، والذي سيمكنهم من تأخير الإعلانات أثناء التشغيل والإعلانات العرضية المباشرة لمدة 10 دقائق، لذلك إذا كنت في منتصف حدث بث مهم، فيمكنك تجنب الاضطرار إلى قطع المشاهدين. سيتمكن مقدمو البث أيضًا من إدراج إعلان أثناء التشغيل يدويًا في أي وقت.

يقوم YouTube أيضًا بتحديث خيارات التحكم الخاصة به للإعلانات أثناء التشغيل على المحتوى الطويل:

" يتوفر لدى منشئي المحتوى حاليًا خياران لتحديد متى تظهر الإعلانات أثناء التشغيل في مقاطع الفيديو الطويلة الخاصة بهم؛ الفواصل الإعلانية التلقائية التي يوصي بها موقع YouTube والفواصل الإعلانية اليدوية التي يحددها منشئ المحتوى. في الأشهر المقبلة، سيكون لدى منشئي المحتوى خيار ثالث لتحسين أرباح التشغيل أثناء التشغيل من خلال الجمع بين هذين الخيارين. وبما أنه لا يتم عرض الإعلان في كل فاصل إعلاني، فإن دمج التوصيات يمنح نظامنا المزيد من الخيارات لتحديد الوقت الأنسب لعرض الإعلان للمشاهد، مما يفيد كل من منشئي المحتوى والمشاهدين.

على صعيد آخر، يطرح YouTube أيضًا تحليلات روابط الفيديو ذات الصلة لإحالات Shorts، بناءً على التحديث الأخير لروابط Shorts.

في الشهر الماضي، أضاف YouTube خيار ربط مقطع قصير بمقطع أطول على YouTube ، من أجل دمج مشاهدي الفيديوهات القصيرة في عروضك الموسعة. وكجزء من ذلك، قام YouTube أيضًا بإلغاء تنشيط جميع الروابط الأخرى التي تظهر ضمن تعليقات Shorts وأوصاف Shorts والبث المباشر العمودي.

تم تصميم هذه الخطوة لتقليل الرسائل غير المرغوب فيها في بث الفيديوهات القصيرة، ولكنها قد تساعد أيضًا منشئي الفيديوهات القصيرة على تعزيز تواجدهم بشكل عام على YouTube، من خلال استخدام Shorts كوسيلة ترويجية للتحميلات الطويلة.

والآن، باستخدام تحليلات الإحالة، ستتمكن أيضًا من معرفة كيفية قيام هذه الروابط بجذب حركة المرور، مما يحسن فهمك العام لنشاط الإحالة.

وأخيرًا، يقوم موقع YouTube أيضًا بتجربة أشكال عرض جديدة لإعلانات التلفزيون المتصل (CTV)، والتي تتوافق بشكل أفضل مع تجربة مشاهدة التلفزيون.

بناءً على تعليقات المستخدمين، وجد موقع YouTube أن الأشخاص يفضلون رؤية طول الفواصل الإعلانية المعروضة، بدلاً من عدد الإعلانات، لذلك فهو يختبر طرقًا جديدة لتمثيل توقيت الإعلانات بشكل أفضل أثناء البث.

يُظهر بحث YouTube أيضًا أن مشاهدي CTV يفضلون مجموعات من الإعلانات التي يتم عرضها مرة واحدة، بدلاً من الفواصل المتعددة طوال مقطع الفيديو، مما قد يؤدي إلى تعطيل تجربة المشاهدة، لذلك فهو يستكشف أيضًا طرقًا جديدة لعرض فواصل إعلانية أطول، مع إعلانات متعددة، مع تقليل إجمالي تردد الإعلان.

وبالنظر إلى أن 65% من جلسات وقت المشاهدة على YouTube CTV تبلغ 21 دقيقة أو أكثر، فمن المنطقي أن يفضل المشاهدون قدرًا أقل من التعطيل، على الرغم من أن ما إذا كان ذلك يؤثر على إمكانية عرض الإعلان والاستجابة له هو سؤال آخر سيحتاج YouTube أيضًا إلى تقييمه بمرور الوقت.

لكن بشكل عام، تبدو هذه التغييرات منطقية إلى حد ما، وتتوافق مع تحسين عرض الإعلانات وتجربة المستخدم، حتى لو كانت تقلل من مستوى التحكم لدى منشئي المحتوى.

أعني أن المزيد من المال أفضل، أليس كذلك؟ وإذا كان يتناسب مع تفضيلات المستخدم ...

سيتم طرح عناصر التحكم المحدثة في موضع الإعلان على موقع YouTube في شهر نوفمبر، بينما يختبر بالفعل تجارب CTV الجديدة مع مستخدمين محددين.