الإجابة على أسئلتك حول تسويق الفيديو
نشرت: 2022-09-15شارك Clifton Johnson Jr. في تأليف المقال SocialSEO.تضافرت جهود SocialSEO و Influence & Co. لتقديم ندوة عبر الإنترنت حول كيفية فتح المزيد النتائج من تسويق المحتوى من خلال تطبيق الفيديو في استراتيجيتك.
تحدثنا في الندوة عبر الويب عن:
- دور الفيديو في تسويق المحتوى.
- النتائج التي يمكن أن يحققها الفيديو للشركات.
- أنواع محتوى الفيديو التي يمكن أن تكون مفيدة في كل مرحلة من مراحل رحلة المشتري.
- كيف يمكنك زيادة استثمارك في تسويق المحتوى والفيديو.
- كيف يمكنك اختبار الفيديو في استراتيجية التسويق الخاصة بك اليوم.
لكننا لم نتمكن من الوصول إليها كل شىء في مثل هذا الوقت القصير. لذلك قمنا بتجميع بعض الأسئلة الرائعة التي طرحها الحضور وسنبذل قصارى جهدنا لمنحك السياق الذي تحتاجه لجعل الفيديو جزءًا فعالاً من تسويق المحتوى إستراتيجية.
-
لم تحصل على حضور الندوة على الويب؟
-
8 أسئلة حول تسويق الفيديو ، الإجابة
1. كيف يمكنني تحديد المحتوى الذي سيتم إعادة توظيفه في الفيديو؟
يعد تفاعل الجمهور هو الاعتبار الأكثر أهمية عند تحديد المحتوى - مثل منشورات المدونة ، الأوراق البيضاء والرسوم البيانية وما إلى ذلك - لإعادة توظيفها في محتوى الفيديو.
ما هي منشورات المدونة التي تجذب أكبر عدد من الزيارات؟ أي منها يقضي زوار موقعك معظم الوقت؟ إذا تم تمكين ميزة التعليق ، فما الذي يبدو أنه يثير معظم المحادثات؟ هل يجذب أي من المحتوى الخاص بك الكثير من الروابط الخلفية من مواقع الويب الأخرى؟
يقترح Gary Vaynerchuk أيضًا التعرف على أقسام المحتوى التي تجذب جمهورك أكثر من غيرها تحديد مقاطع الفيديو الصغيرة المراد إنشاؤها. على سبيل المثال ، بالنسبة لمقطع فيديو أطول تم إصداره ، سينظر في الطوابع الزمنية التي أشار إليها جمهوره أكثر من غيرها وينشئ مقاطع فيديو أقصر حول تلك الموضوعات المحددة.
"كطريقة للتفاعل مع مجتمعي بشكل أكبر ، طلبت أنا وفريقي من جمهورنا التعليق بطابع زمني على قسم من الفيديو الذي أعجبهم! وهذا يجعل العثور على إحصاءات المجتمع في تعليقاتي أسهل بكثير ويسمح لي بتقديم المحتوى الذي يريد جمهوري رؤيته ".
بالإضافة إلى مقاييس المشاركة ، يمكنك أيضًا التصغير والتفكير في نقاط البيع والتسويق وتجارب خدمة العملاء التي يمكن أن تستفيد من الفيديو. على سبيل المثال ، هل تلقيت الكثير من الأسئلة خلال عملية إعداد العميل؟ هل يبدو أن العملاء المحتملين مرتبكون بشأن أي من خدماتك المحددة؟ هل تُجري تحديثات مهمة لمنتجاتك أو خدماتك لا تريد أن يفوتها عملاؤك؟ يمكن أن تلبي مقاطع الفيديو التوضيحية القصيرة والممتعة هذه الاحتياجات.
2. كيف يمكن للفيديو تحسين السيو؟
أصبح الفيديو أحد الاعتبارات المهمة بالنسبة إلى Google عند تحديد المحتوى الذي سيقدمه للباحثين.
وضع SocialSEO معًا مشاركة مدونة شرح كيف يمكن أن يؤثر الفيديو على مُحسنات محركات البحث لديك ، لكننا سنلخص بعض النقاط الرئيسية هنا:
- من المرجح أن ينقر الباحثون على القوائم التي تحتوي على صورة فيديو مصغرة.
- تعطي Google الأولوية لنتائج البحث بفيديو أعلى النتائج بدون فيديو.
- يساعد الفيديو في تعزيز اثنين من أهم المقاييس لتحسين محركات البحث: الوقت الذي تقضيه في الصفحة أو الموقع وعدد الروابط الخلفية إلى موقع الويب الخاص بك.
3. ما هي أفضل الممارسات لتضمين الفيديو في رسائل البريد الإلكتروني؟
لسوء الحظ ، لا تدعم برامج البريد الإلكتروني الرئيسية - Gmail و Yahoo و Outlook - مقاطع الفيديو المضمنة في رسائل البريد الإلكتروني. لذلك إذا قررت تضمين مقطع فيديو ، فلن يتمكن المشتركون لديك إما من مشاهدة الفيديو في البريد الإلكتروني ، أو أنهم لن يروا بريدك الإلكتروني على الإطلاق إلا إذا قاموا بالبحث في مجلد البريد العشوائي الخاص بهم للعثور عليه.
كتب HubSpot بعض الإرشادات حول كيفية تضمين صورة ثابتة أو GIF من الفيديو الخاص بك والارتباط بالفيديو الخاص بك من البريد الإلكتروني. اقرأ المزيد حول كيفية القيام بذلك هنا.
4. ما هو الطول المثالي لمقاطع الفيديو خلال كل مرحلة من مراحل تجربة المشتري؟ ما أنواع محتوى ومنصات الفيديو الأفضل لكل مرحلة من مراحل رحلة المشتري؟
تنقسم رحلة المشتري إلى ثلاثة أجزاء رئيسية: الوعي ، والمراعاة ، والقرار.
في مرحلة الوعي ، تقوم ببساطة بتوعية المشترين بعلامتك التجارية. هؤلاء الأشخاص لا يعرفونك ، وعادة ما يكونون في المراحل المبكرة جدًا من البحث حولك وجمع المعلومات لحل نقطة الألم. لذلك يجب أن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بك قصيرة وملفتة للانتباه. وفقًا لـ Lemonlight ، يجب ألا تزيد مدة مقاطع الفيديو التي تستهدف الأشخاص في مرحلة الجذب في رحلة المشتري عن 60 ثانية. ضع في اعتبارك إنشاء مقاطع فيديو قصيرة لمشاركتها على المنصات الاجتماعية ، مثل مقاطع الفيديو غير الصحيحة أو مقاطع الفيديو الإرشادية التي تقدم النصائح والحيل.
في مرحلة التفكير ، يعرف الناس علامتك التجارية - وعلى الأرجح منافسيك أيضًا. حان الوقت الآن لإشراك هؤلاء الأشخاص برؤى قيمة عبر مقطع فيديو جذاب يمنحهم مزيدًا من المعلومات حول عروضك دون القيام بعملية بيع صعبة. في هذه المرحلة ، يمكن أن تتراوح مدة مقاطع الفيديو من دقيقة إلى ثلاث دقائق. حاول إنشاء مقاطع فيديو لدراسات الحالة ومقاطع فيديو جماعية وملخصات للأحداث يمكنك نشرها على موقع الويب الخاص بك ويوتيوب ومشاركتها عبر القنوات الاجتماعية.
أخيرًا ، لديك مرحلة القرار. في هذه المرحلة ، قام الأشخاص بجمع المعلومات التي يحتاجون إليها ويقومون بموازنة خياراتهم لاتخاذ قرار نهائي. في مقاطع الفيديو هذه ، يجب عليك تغطية عرض القيمة الفريد الخاص بك وتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء يوضح بالتفصيل الخطوات التي يتعين على المشاهدين اتخاذها لإكمال عملية الشراء أو تسجيل الدخول للحصول على خدماتك. في مرحلة اتخاذ القرار ، يجب ألا تزيد مدة مقاطع الفيديو عن دقيقتين. يمكن أن تتضمن تنسيقات الفيديو الرائعة في هذه المرحلة عروضًا توضيحية للمنتج ، ودروسًا تعليمية ، وشهادات يمكنك نشرها على موقع الويب الخاص بك ويوتيوب.
5. كيف يمكنني تعديل محتوى الفيديو بسرعة؟
إذا كنت تبحث عن طريقة سريعة وسهلة لتعديل مقاطع الفيديو ، فابحث في Canva. يتيح لك محرر الفيديو من Canva قص مقاطع الفيديو ولصقها وتقليمها وتقسيمها. وإذا كنت تبحث عن بعض الإلهام لمساعدتك في البدء ، فيمكنك استخدام أحد قوالب Canva القابلة للتخصيص. يمكنك أيضًا إضافة نص وانتقالات ورسومات وموسيقى ومؤثرات صوتية وتعليقات صوتية والمزيد.
6. هل يجب علي تحويل الموارد من الجوانب المكتوبة للمحتوى (منشورات المدونة ، الأوراق البيضاء ، دراسات الحالة ، إلخ) لدعم الفيديو؟
بالطبع لا. يجب ألا تأخذ إستراتيجية الفيديو من جهود المحتوى المكتوبة والعكس صحيح. هذه استراتيجيات تكميلية يجب أن تسير جنبًا إلى جنب وتدعم بعضها البعض.
على سبيل المثال ، لن تحتاج إلى التضحية بدراسات الحالة المكتوبة من أجل إنشاء دراسات حالة بالفيديو. تتمثل الإستراتيجية الأكثر فاعلية في نشر دراسة حالة مكتوبة على موقع الويب الخاص بك و ايضا إنشاء نسخة فيديو. سيسمح لك ذلك بالمشاركة في أنماط التعلم المختلفة ، والوصول إلى جمهور أوسع ، ووضع نفسك على النحو الأمثل في نتائج البحث.
7. كيف يمكنني جعل مقاطع الفيديو التلخيصية جزءًا من عملية إنشاء محتوى مدونتي؟
يعد نشر مقطع فيديو موجز قصير أعلى منشور مدونة لتوفير وسيلة بديلة للاستهلاك فكرة رائعة. يمكنك إشراك الأشخاص في مجموعة متنوعة من أساليب التعلم من خلال تقديم محتوى فيديو ومحتوى مكتوب على مدونتك. لجعل هذا جزءًا من عمليتك لمحتوى مدونتك ، قم بتعيين شخص ما ليكون مسؤولاً عن إنشاء مقاطع الفيديو هذه وتحريرها والتأكد من تسليمها إلى الشخص الذي يقوم بتحميل منشورات المدونة إلى نظام إدارة المحتوى الخاص بك.
على سبيل المثال ، قد تبدو عمليتك كما يلي:
- تم كتابة منشور المدونة.
- تم تحرير منشور المدونة.
- بعد الانتهاء من نسخ المدونة ، يتم كتابة نص قصير للفيديو الموجز.
- يتم تسجيل ملخص الفيديو.
- تم تحرير ملخص الفيديو.
- يتم تحميل منشور المدونة وملخص الفيديو في نظام إدارة المحتوى.
- تم جدولة مشاركة المدونة للنشر.
فقط تأكد من توثيق كل خطوة والمهمة المرتبطة بها في نظام إدارة المشروع الخاص بك حتى لا يسقط أي شيء من خلال الثغرات.
8. كيف تحصل على دعم من كبار المسؤولين الذين لا يرون قيمة تسويق الفيديو؟
إظهار دليل على أن أعمال الفيديو يمكن أن تساعد حقًا في كسب تأييد القيادة. فيما يلي بعض الإحصائيات التي يمكنك نشرها في اتصالاتك:
- مقدار الفيديو الذي يشاهده الأشخاص عبر الإنترنت تضاعف تقريبا منذ 2018.
- تقريبا 90٪ من مسوقي الفيديو يقول أن الفيديو يمنحهم عائدًا إيجابيًا على استثماراتهم.
- تقريبا 90٪ من مسوقي الفيديو نقول أن الفيديو قد نجح في جذب عملاء محتملين.
- على 80٪ من المسوقين يقول أن الفيديو له تأثير مباشر وإيجابي على المبيعات.
- تقريبا 90٪ من الناس يقولون إنهم اقتنعوا بشراء شيء ما من خلال مشاهدة فيديو العلامة التجارية.
- تقريبا 80٪ من الناس يقولون أنهم اقتنعوا بشراء أو تنزيل برنامج أو تطبيق من خلال مشاهدة مقطع فيديو.
- في المتوسط ، يشاهد الناس 19 ساعة من الفيديو عبر الإنترنت كل أسبوع.
نأمل أن يكون هذا قد قدم بعض الأفكار المفيدة أثناء التنقل في إضافة الفيديو إلى استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. هل لا تزال لديك أسئلة عالقة لم تتم الإجابة عليها في ندوة الويب أو هذه المقالة؟ وصول إلى سارا أو كليفتون على ينكدين!