هل ستجلب كأس العالم للسيدات الجائزة التي يريدها المسوقون؟

تجري حاليًا بطولة كأس العالم للسيدات ، مما يغذي أحلام المشجعين والمسوقين في جميع أنحاء العالم.

يتوقع FIFA أن يصل إجمالي الجمهور إلى أكثر من 2 مليار شخص (بزيادة لا تقل عن 800000 عن بطولة 2019) ويقوم بتسعير الإعلانات والرعاية وفقًا لذلك. تتوقع منظمة كرة القدم أن تكسب 807 مليارات دولار هذا العام من مبيعات التذاكر والبث التلفزيوني والتسويق والضيافة وحقوق الترخيص.

إذا حقق FIFA أهدافه في الدخل والجمهور ، فسيكون ذلك على الرغم من العديد من أفعاله.

والجدير بالذكر أنها منحت البطولة لأستراليا ونيوزيلندا ، وهما متقدمان أكثر من 9 ساعات على أوروبا - أكبر جمهور كرة قدم في العالم. كانت آخر مرة فعل فيها FIFA شيئًا كهذا في عام 2002 عندما أقيمت بطولة الرجال في اليابان وكوريا الجنوبية. كانت الجماهير في ذلك العام أصغر بنسبة 30٪ مقارنة بعام 2006 عندما أقيم في ألمانيا.

في الولايات المتحدة ، معقل كرة القدم النسائية التي فاز فريقها الوطني بالبطولة أربع مرات ، يكون فارق التوقيت بين 15 و 19 ساعة.

مسابقة للمشاهدين

مشكلة أخرى للجمهور الأوروبي: تبدأ بطولة WWC لهذا العام بعد شهر عن المعتاد وتستمر حتى 20 أغسطس. وهذا يعني أنها تتداخل مع بداية الدوري الإنجليزي الممتاز وهو دوري كرة القدم الأول في العالم .

كل هذا يفسر سبب قيام الفيفا ، التي توقعت الحصول على 300 مليون دولار مقابل حقوق بث البطولة ، "بالاستقرار بما يقرب من 200 مليون دولار" ، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال. ومن المقرر أن تجلب حقوق البث الجديدة "حوالي ثلث المبلغ الذي توقعته والبالغ 150 مليون دولار". أيضًا ، كانت المنظمة تأمل في أن تجلب صفقتها مع اتحاد البث الأوروبي 65 مليون دولار ، ولكن انتهى بها الأمر إلى أن تكون "حوالي نصف ذلك" ، وفقًا لـ WSJ.

ومع ذلك ، فإن وجود WWC في نيوزيلندا وأستراليا يعني أنها تسبق اليابان بمقدار ساعة إلى ثلاث ساعات فقط. عدد سكان الأمة الكبير (مثل أي شخص خارج الولايات المتحدة تقريبًا) أثرياء ومحبون لكرة القدم وفازوا بلقب WWC لعام 2011. تناسب مثالي ، أليس كذلك؟

تم بيع حقوق البث لليابان قبل أسبوع فقط. وهذا يعني أن كلاً من FIFA و NHK ، المذيع الياباني الحكومي ، قد فاتهما الإعلان المربح للغاية قبل البطولة.

الاخبار الجيدة

بعد كل ما قيل ، قام FIFA بتسجيل 30 جهة راعية مختلفة للعلامة التجارية لهذا WWC. في عام 2019 ، كان لديهم 12 فقط. أيضًا ، يكرس مشجعو كرة القدم للسيدات بشكل لا يصدق هذه الرياضة ولاعبيها - حتى في بعض الأحيان يتجنبون لعبة الرجال.

في المملكة المتحدة ، تحظى كرة القدم النسائية بشكل عام ودوري السوبر للسيدات (WSL) بشعبية لا تصدق. وفقًا لصندوق الرياضة النسائية:

• 8.4 مليون شخص شاهدوا كرة القدم مباشرة في دوري كرة القدم للسيدات في عام 2022 لم يشاهدوا أي كرة قدم مباشرة في ذلك العام. هذا يزيد 3.3 مليون عن عام 2021.
• 1.8 مليون شاهدوا بطولة أوروبا للسيدات لكنهم لم يشاهدوا كأس العالم لكرة القدم للرجال

في الولايات المتحدة ، اجتذب الدوري الوطني لكرة القدم للسيدات أكثر من مليون مشجع شخصي العام الماضي. وهذا يزيد عن 400 ألف من عام 2021 وأكثر من أي دوري آخر لكرة القدم للسيدات. في عام 2019 ، تابع 14.3 مليون مشاهد المباراة النهائية لكأس العالم للسيدات FIFA. لقد صنعوا 17 مليون ظهور تلفزيوني أكثر و 20٪ مشاهدًا أكثر من كأس العالم للرجال 2018.

يعد WWC لهذا العام هو الأول الذي يضم 32 فريقًا ، بزيادة ثمانية عن عام 2019. علامة واعدة: اعتبارًا من الأسبوع الماضي ، تم بيع ما يقرب من 1.4 مليون تذكرة بالفعل لـ 64 مباراة في البلدين ، متجاوزًا الرقم القياسي للبطولة الذي تم تحديده قبل ثماني سنوات في كندا.

الفيفا ضد النساء

لسنوات عديدة ، كان الفيفا متعجرفًا ورفضًا عندما يتعلق الأمر بالتعامل مع كرة القدم النسائية. على سبيل المثال ، في عام 2013 ، قال رئيس الفيفا آنذاك ، سيب بلاتر ، "لدينا الآن ثلاث سيدات في مجلس الإدارة. قل شيئا ، سيداتي. أنت تتحدث دائمًا في المنزل ، قل شيئًا الآن ". صدق أو لا تصدق ، هذا أحد الأشياء الأقل اعتراضًا التي قالها سيب خلال 22 عامًا قضاها في إدارة FIFA.

بدأ هذا يتغير في عام 2015 عندما تم اتهام بلاتر و 13 من مديري FIFA الآخرين بالفساد وتم تعيين قيادة جديدة. لا يزال أمامه طريق طويل لنقطعه ، كما يتضح من الجوائز المالية الممنوحة لـ WWC لهذا العام:

بطل

• 4،290،000 دولار لجمعيتهم
• 270.000 دولار لكل لاعب / 23 لاعبًا لكل فريق = 6210.000 دولار

2nd مكان:

• 3،015،000 دولار لجمعيتهم
• 195000 دولار لكل لاعب = 4485000 دولار

المركز الثالث

• 2،610،000 دولار لجمعيتهم
• 180.000 دولار لكل لاعب = 4140.000 دولار

المركز الرابع

• 2،455،000 دولار لجمعيتهم
• 165000 دولار لكل لاعب = 3795000 دولار

الفرق التي لا تتخطى الدور الأول

• 1،560،000 دولار لجمعيتهم
• 30 ألف دولار لكل لاعب = 690 ألف دولار

إجمالي أموال الجائزة لعام 2023 WWC

• 110 مليون دولار (بزيادة 80 مليون دولار عن عام 2019)

متوسط ​​المبلغ المكتسب مقابل كل دولار مقابل كأس العالم للرجال لعام 2022

• 0.25 دولار أمريكي (حوالي 0.17 دولار أمريكي عن عام 2019).

في حين أن هذا يعد تفاوتًا كبيرًا ، إلا أن الأسوأ ليس كل اللاعبين يحصلون على هذا القدر: أفاد 29٪ من اللاعبات المتنافسات في بطولة الكونفدرالية لكأس العالم للسيدات 2023 وفي بطولة كأس الأمم الأوروبية للسيدات 2022 أنهم لم يتلقوا أي مدفوعات من منتخبهم الوطني.

FIFA يتقدم؟

في يونيو ، أعلن الفيفا عن صفقة تضمن مدفوعات لجميع اللاعبين في البطولة. "سيحصل جميع اللاعبين المشاركين على مكافآت مضمونة مقابل إنجازاتهم في البطولة."

هذا فوز لـ FIFA ، أليس كذلك؟

كان ذلك قبل أسبوع عندما قال رئيس FIFA جياني إنفانتينو إن الضمان متوقف: "مهما كانت المدفوعات التي نقوم بها ، فسوف نمر عبر الاتحادات ، وبعد ذلك ستقوم الاتحادات ، بالطبع ، بتسديد المدفوعات ذات الصلة للاعبيها." السبب المزعوم: لم يتمكن FIFA من التعامل مع المضاعفات المتعلقة بالضرائب والإقامة.

ضربت كيلي فيليبس إيرب من فوربس ذلك ببطاقة حمراء ، حيث كتبت:

"تتعامل العديد من الشركات متعددة الجنسيات مع قضايا الرواتب العالمية بشكل منتظم. يبدو من اللافت للنظر أن شركة بحجم FIFA يمكنها إدارة كشوف رواتب موظفيها العالميين في 60 دولة كل عام - ولكن ليس 736 لاعبًا لكرة القدم في البطولة من 32 دولة فقط في البطولة التي تقام مرة كل أربع سنوات ".

هل يمكن لكل الشغف والاهتمام بكرة القدم النسائية التغلب على مشاكل WWC العديدة؟ ابقوا متابعين.