لماذا الصفحة المقصودة التابعة لك لا تكسب المال؟

تعتبر الصفحة المقصودة التابعة التي لا تحقق أرباحًا مشكلة شائعة. عندما يتعلق الأمر بالتقدم المحرز في برنامج الإحالة الخاص بك ، فأنت تريد إلهام الشركات التابعة لك. واحدة من أسهل الطرق للقيام بذلك هي من خلال الصفحة المقصودة ذات الجودة العالية التي يتم تحويلها.

ستعمل الصفحة المقصودة الناجحة حقًا على توسيع نطاق وصولك ، وتوليد العملاء المحتملين ، وزيادة معدل التحويل.

علاوة على ذلك ، تعمل الصفحات المقصودة على سد الفجوة بين مستخدم الموقع والمعاملة ، وإنشاء رابطة عاطفية - وخلق شعور بالرغبة.

ولكن ما الذي يخلقه هذا التأثير بالضبط؟

وما الذي يصلح بنسبة 100٪ عندما يتعلق الأمر بالمبيعات؟

في منشور المدونة هذا ، نناقش بعض النصائح حول كيفية إنشاء صفحات هبوط تابعة تقوم بالتحويل ولماذا لا تحقق صفحتك المقصودة التابعة لك المال بالطريقة التي خططت لها.

اقرأ أيضا:

• كيف تصنع صفحة هبوط قاتلة تتحول؟
• ميزة جديدة: دوار الصفحة المقصودة
• مسارات التسويق التابعة - ما تحتاج إلى معرفته

الهدف الرئيسي للصفحة المقصودة

صفحات الهبوط التابعة موجودة لتشجيع العمل ؛ هدفك هو حث زوار موقعك على الضغط أو إدخال عناوينهم أو الشراء أو التصرف بطريقة ما. من المهم ملاحظة ذلك عند تصميم صفحاتك المقصودة لأنها ستساعدك على اتخاذ القرارات الصحيحة.

على سبيل المثال ، قد يكون من المغري اتخاذ قرارات التصميم بناءً على جماليات فقط أو على ذوقك الشخصي. في حين أن هذا يمكن أن يكون مرضيًا من منظور إبداعي ، فإن هدفك من الصفحات المقصودة التابعة هو كسب المزيد من المال ، لذلك تريد التفكير بشكل أساسي في التحويلات. هذا لا يعني أنه لا يمكنك تقديم أسلوبك الخاص والتعامل مع تصميم صفحتك المقصودة ، ولكن تذكر فقط هدفك الأساسي ، وهو كسب المال.

لا تفوت فوائد الصفحة المقصودة

لنكن صادقين: يمكن أن تؤدي الروابط التابعة إلى زيادة الشك في أذهان المستهلكين المهتمين بالتكنولوجيا بشكل متزايد.

إن مجرد التمرير فوق رابط تابع يجعل من السهل معرفة إلى أين يتجه ، ويمكن أن تكون عناوين URL ذات الأحرف العشوائية الطويلة مزعجة بشكل لا يصدق لبعض الأشخاص.

تتجاوز الصفحات المقصودة التابعة لهذه المشكلة تمامًا ، بعناوين URL قصيرة ولطيفة كما تريدها ، مما يجعل العملية برمتها تبدو أكثر وضوحًا و "أمانًا" للمستهلك.

مع كل عمليات الاحتيال وخروقات البيانات والتهديدات الإلكترونية التي تحدث اليوم ، يتزايد شك المستهلكين المحتملين في شيء غريب ، فلماذا لا تستخدم أساليب أكثر شفافية وشرعية؟ العملاء يستمتعون به حقًا.

من الأسهل كثيرًا الترويج للرابط التابع لك مباشرةً ، لكن الصفحة المقصودة تسمح لك بالقيام بالكثير من خلال حركة المرور الخاصة بك. لا تكن كسولًا ، اصنع واحدة!

هيكل الصفحة المقصودة التابعة

بحكم التعريف ، الصفحة المقصودة هي في الأساس موقع ويب من صفحة واحدة - صفحة ويب قائمة بذاتها أو منشور يهبط عليه العملاء عندما ينتقلون إلى عنوان URL معين ، أو ينقرون على اتصال ، وما إلى ذلك. بشكل عام ، تعد الصفحات المقصودة أيضًا جزءًا من استراتيجية إعلانية أو مبادرة تسويقية مصممة لجذب المزيد من زيارات الموقع والعملاء المحتملين والمبيعات - وتكون بمثابة مروّج للمبيعات وتثقيف وإقناع المستهلك بطريقة مستهدفة.

عندما يتعلق الأمر بالشركات التابعة ، فإن الصفحات المقصودة لديها تجربة مخصصة للعملاء التابعين (عادةً ما يصلون إلى الصفحة من خلال التوجه إلى عنوان URL المخصص للشريك التابع (عبر رابط أو مرجع).

لا تجعل الصفحات المقصودة التابعة لها الأمر أسهل وأكثر إمتاعًا للمستهلك للتفاعل مع علامتك التجارية ؛ كما أنها تعمل على تحسين ثقة العملاء من خلال التأكد من أن الشركة التابعة تؤيد بوضوح جميع المعاملات التي تتم.

دعنا نلقي نظرة على العناصر التي تشكل تشريح الصفحة المقصودة للمسوق بالعمولة.

الموقع الفعلي

يمكن إنشاء صفحة مقصودة بعدة طرق. إذا قمت بإجراء التعليمات البرمجية والتصميم وإدارة المحتوى الخاصة بك ، فيمكنك أن تفضل إنشاء صفحاتك المقصودة. تسمح لك المكونات الإضافية مثل منشئ مواقع الويب بتخصيص أي منشور أو صفحة لشركة تابعة معينة. إذا كنت قد بدأت للتو ولا تعرف أي HTML أو CSS ، فستساعدك أدوات مثل Instapage أو Thrive في إنشاء صفحات مقصودة بدون خلفية تقنية.

تصميم

من حيث التصميم العام ، التصميم النظيف والمعاصر يفوز في كل مرة. لا أحد يريد الانتقال إلى صفحة تبدو وكأنها من حقبة التسعينيات.

يعد استخدام المساحات البيضاء أيضًا اتجاهًا كبيرًا. عندما يصل الزوار إلى صفحتك المقصودة ، يجب أن يكون من السهل عليهم التركيز على التفاصيل الأكثر صلة. المحتوى الفوضوي للغاية أو جدران النص أو العناصر الجمالية غير المنظمة ستجعل الأشخاص يغادرون الصفحة.

تذكر أنك تريد أن تجعل عملائك ينظرون إلى ما تريدهم أن يروه.

يؤدي الاحتفاظ بالمعلومات الأكثر صلة "في الجزء المرئي من الصفحة" إلى جعل المستهلكين يدركون العرض بأسرع ما يمكن ، ويساعد أسلوب الحد الأدنى في تصميم الصفحة على التخلص من عوامل التشتيت.

العناوين والصور

العنوان هو فرصتك المثالية لجذب انتباه القارئ. هذا هو المكان الذي تحتاج فيه إلى تشجيع العملاء المحتملين على قراءة نص صفحتك المقصودة - وفي النهاية شراء منتجك أو خدمتك.

لا تخف من التفكير في الخيارات المختلفة لعنوانك ؛ يمكنك تضييقه إلى الأفضل لاحقًا. قد يستغرق الأمر بعض الوقت للتوصل إلى شيء يبدو مثيرًا للاهتمام بشكل ملحوظ.

يمكن لعنوانك مقارنة منتجك بمنتج منافسك أو شهادة العميل. قد ترغب في إبراز ميزة ممتازة أو شرح مزايا نمط الحياة الرئيسية التي يقدمها منتجك. قد ترغب في تخصيص عناوينك لأجزاء فريدة من القاعدة التابعة لك أو إنشاء عناوين تحت عنوان لقضاء العطلات المختلفة ، والمناسبات الخاصة ، وما إلى ذلك.

إذا كانت صورة فوتوغرافية أو لافتة أو رسمًا آخر ، فيجب أن تكون الصور المرئية في المقدمة وفي المنتصف. في الواقع ، قد تكون صورتك هي أهم شيء على صفحتك المقصودة ، مع القدرة على إيصالها كلها مرة واحدة. يمكن أن تكون الصور مفيدة. إذا كان منتجك يركز على المظهر ، فاستفد منه!

النسخة المكتوبة

عندما تكتب نصًا أساسيًا أو نسخة من صفحتك المقصودة ، فإن هدفك هو جعل الزائر يواصل القراءة. نسخة ستجعل التجربة أو تفسدها ؛ يجب أن تكون موجزة ومقنعة . يجب أن تنقل النقاط الحرجة للصفقة ومزايا المنتج الواقعية. الأهم من ذلك كله ، أن الجملة الأولى يجب أن تجعل القارئ يرغب في المضي قدمًا.

ضع في اعتبارك وجود قصة في نسختك. يحب الجميع القصة الجيدة ، خاصةً إذا كانت قصة نجاح أو قصة حول التغلب على العقبات التي يمكن ذكرها. طرح الأسئلة من البداية وإدخال عنصر التشويق يمكن أن يكون ناجحًا بشكل لا يصدق ، مما يثير الاهتمام بالقارئ ويولد الرغبة في الاستنتاج (يشار إليه غالبًا باسم "الحلقة المفتوحة").

شيء آخر يجب تذكره عند كتابة نسخة هو أنك تريد أن يكون عرض القيمة مباشرًا وتطلعيًا للمستقبل. يحتاج العملاء إلى معرفة سبب الشراء منك ؛ هناك الكثير من المنافسة هناك.

ركز على توصيل المزايا (نتائج العالم الحقيقي) التي يمكن للمستهلكين تحقيقها من استخدام المنتج أو الخدمة ، أو إبراز الميزات الممتازة التي تمنح منتجاتك ميزة تنافسية على المنافسين. خلاصة القول هي أنك تريد التخلص من جميع الأسئلة حول ما إذا كان منتجك يحل معضلة العميل.

دعوة للعمل (CTA)

اعتمادًا على مدة الصفحة المقصودة التابعة لك ، يمكن أن تظهر عبارة الحث على اتخاذ إجراء عدة مرات ، من أعلى صفحتك إلى النص الأساسي نفسه إلى نهاية الصفحة. يساعد هذا المستخدمين على اتخاذ قرارات الشراء في مراحل مختلفة ، مما يتيح لهم الوصول السريع بغض النظر عن مكان وجودهم على الصفحة.

بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن الأجهزة المحمولة تمثل جزءًا كبيرًا من مشتريات التجارة الإلكترونية ، فإن عبارة الحث على اتخاذ إجراء "في الجزء المرئي من الصفحة" تضمن أن العملاء المحتملين يمكنهم رؤيتها بمجرد وصولهم إلى الصفحة. حتى في الصفحات ذات التمرير اللامتناهي ، فإن هذه الحيلة دائمًا ما توجه انتباههم على الفور.

ومع ذلك ، تشير أفضل الممارسات الحديثة إلى أن الحصول على موقع نقرة واحدة هو أكثر كفاءة - وهذا صحيح بشكل خاص للصفحات المقصودة القصيرة التي لا تتطلب التمرير على الإطلاق.

بغض النظر عن ذلك ، يجب أن يكون لون زر الحث على الشراء الخاص بك شيئًا يتوافق مع ألوان صفحتك - لون يبرز ويسهل تمييزه عن باقي الصفحة بشكل لا يصدق. سترغب أيضًا في الاستقرار على نسخة لزر CTA الخاص بك.

ضع في اعتبارك الخيارات الشائعة التالية:

• شراء أو شراء الآن
• التحميل الان
• سجل اليوم
• أضف إلى السلة
• اطلب الان

نصيحة 1: لماذا لا تحقق الصفحة المقصودة التابعة لك أرباحًا؟

لذا ، فإن الفكرة الأولى عن سبب عدم قيام الصفحة المقصودة التابعة لك بجني الأموال قد تكون هي التشريح الفعلي لصفحتك المقصودة. انتقل إلى صفحتك المقصودة بعين ناقدة واكتشف ما إذا كانت تلبي جميع المعايير التي ناقشناها أعلاه. هل من السهل للتنقل؟ هل زر الحث على اتخاذ إجراء جذاب؟ هل نسختك جذابة بما يكفي لجعل القارئ يقرأها بالكامل؟ هل يتوافق تصميمك وشكلك العام ومظهره مع توقعات المستخدم؟ قد تكون صفحتك هي المسؤولة عن انخفاض الأرباح.

حلل صفحتك واسأل نفسك هذا السؤال: هل ستشتري أو تحوّل العرض المقدم في هذه الصفحة المقصودة؟

ثقة العميل

ثقة العميل جديرة بالملاحظة لأنها أساسًا ما يجعل عملية البيع.

هذا هو السبب وراء قرار شراء المستهلك ، ولا يمكنك الاستغناء عنه. إذن كيف تكسب ثقة العميل وتؤثر عليها؟

الجواب - عوامل كثيرة.

هذا يشمل:

• هيئة الصناعة ،
• مصداقية الشركة ،
• حماية موقع SSL ،
• دليل اجتماعي
• إعلانات فعلية
• وتسويق ناجح.

يرغب العملاء في الشراء من الأشخاص الذين يعرفونهم ، ومن الأفضل أن يثقوا .

هذا ، بالطبع ، يتم إنجازه جزئيًا عن طريق الصفحات المقصودة التابعة بشكل عام لأن الشركة التابعة قد قامت بالفعل ببناء الثقة والألفة مع عملائها. ولكن يمكنك أن تطمئن أكثر من خلال زيادة تعرضك للمستهلك ومشاركة تجربة عملك الخاصة.

من المهم أيضًا تضمين شعارات بوابة الدفع وشارات / أختام الثقة أو الجوائز لأنها تعمل بمثابة إشارات ثقة مرئية. يريد العملاء تجربة تصفح وتسوق آمنة - وتريد ثقتهم للتأكد من حصولهم عليها.

النصيحة الثانية: لماذا لا تجني صفحتك المقصودة أي أموال؟

الإجابة هي - ببساطة لأنهم لا يثقون بصفحتك أو بشركتك بشكل عام. إذا كان موقع الويب الخاص بك يفتقر إلى شهادة SSL أو ليس لديه سياسة دفع واضحة ، فقد يتردد الأشخاص في الشراء منك. بالطبع ، يمكن أن يكون الافتقار إلى الثقة عامًا لأنك تعمل في صناعة ذات اسم سيئ أو تاريخ من المعاملات الاحتيالية. في كلتا الحالتين ، يمكنك تحسين الموقف من خلال عرض "شارات الثقة" المختلفة وشعارات بوابات الدفع والشهادات.

ابحث عن طرق لتحسين العملاء المحتملين وتواصل العملاء ، حتى يشتروا المزيد منك على وجه الخصوص.

اختبار الانقسام

لأي صفحة مقصودة ، يعد اختبار الانقسام (أو المعروف باسم اختبار A / B) أمرًا ضروريًا. كيف تعرف ما الذي يعمل وما الذي لا يعمل إذا لم يكن لديك أي بيانات للمقارنة؟

يعد إنشاء صفحات مقصودة تقوم بالتحويل أكثر من مجرد تخمين - تحتاج إلى إجراء بعض البحث. لكنك لا تحتاج حقًا إلى المبالغة في ذلك. في بعض الأحيان ، يؤدي إجراء تعديلات طفيفة فقط على التفاصيل مثل العنوان والصور والنص وعبارة الحث على اتخاذ إجراء إلى نتائج مهمة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تواجه صعوبة في اختيار لون زر الحث على الشراء ، فجرّب لونين مختلفين على صفحتين مقصودتين أخريين لمعرفة أيهما يعمل بشكل أفضل. قد يستغرق الأمر وقتًا لتحسين صفحاتك المقصودة إلى الحد الذي يجعلها قوية بالقدر الذي تريده.

كن صبورا.

هناك الكثير من الحركات المتوافقة مع معايير الصناعة عندما يتعلق الأمر بالصفحات المقصودة التابعة. لذا ، خذ الإشارات من الأعمال الناجحة وحرك الأفكار - لا ضرر في المحاكاة! ستكون هناك حاجة دائمًا إلى بعض الإبداع للعثور على المجموعة الصحيحة من العناصر التي ستجعل هذه التحويلات ممكنة.

النصيحة 3: لماذا لا تجني صفحتك المقصودة أي أموال؟

ربما تكون قد اكتشفت بالفعل أن صفحتك المقصودة ليست هي الأفضل ، وتحتاج إلى تحسين. قد لا تعرف على الفور ما يجب تعديله - الألوان أو الخطوط أو النسخ أو ربما حتى الإعلانات؟

إذا أهملت اختبار الانقسام A / B ، فأنت تعمل معصوب العينين. يجب أن يكون لديك تدفق حركة مرور كثيف وثابت لتتمكن من إجراء اختبار تقسيم ، ولكن بافتراض أن لديك زوارًا - فقد حان الوقت الآن لتوجيههم إلى صفحات مقصودة مختلفة ومقارنة النتائج. لقد قمنا بالفعل بتغطية كيفية إنشاء صفحة مقصودة رائعة ، ولكن في الوقت الحالي ، إذا كانت الصفحة المقصودة التابعة لك لا تحقق أرباحًا ، فإن هدفك هو استخدام جميع الأدوات المتاحة لتحسينها إلى حد الكمال.

يمكن أن يكون لديك العديد من الصفحات المقصودة التي تعمل بالتناوب ، لذلك لا تخف من التجربة حتى تجد التركيبة المثالية التي تناسبك.

خاتمة

ربما يكون الخبر السار هو أن معظم الصفحات المقصودة ضعيفة الأداء أو لا ترقى إلى مستوى توقعات المسوق بالعمولة. تعتبر الصفحات المقصودة من بين أهم التفاصيل في عالم التسويق بالعمولة وهي موجودة منذ فترة طويلة.

يمكن أن يكون جعل صفحتك المقصودة مثالية عملية تجريبية وخطأ ، وبالكاد يمكن لأي شخص الوصول إليها لأول مرة.

لاحظ أنك بحاجة إلى أن تكون مقتضبًا دون المبالغة في المبيعات ، وأن يكون لديك دعوات مباشرة للعمل مع دليل لدعم جودة المنتج ، ومنح المستهلك تجربة سريعة وسلسة.

لن يقرر كل من ينتهي به المطاف في صفحتك المقصودة إجراء عملية شراء أو إكمال أي إجراء تريده فورًا. ومع ذلك ، إذا قمت بإعداده بشكل صحيح وراقبت تقدمه ، فسترى النتائج بمرور الوقت ، وستبدأ صفحتك المقصودة حتمًا في جني الأموال.