لماذا تحتاج إلى قياس الكلمات الرئيسية في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك

أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث ذات أهمية متزايدة في إنشاء المحتوى. ومع ذلك ، فهي تتكون أيضًا من العديد من الأجزاء المتحركة التي تجعل من الصعب معرفة مكان جهودك في أي لحظة.

وفوق كل التعقيدات ، تواصل Google تغيير الخوارزمية ومعايير المحتوى الخاصة بها ، وقد تغريك بمطاردة كل اتجاه جديد لمحاولة التغلب على منافسيك.

بدلاً من أن تكون متفاعلًا مع جهود تحسين محركات البحث لديك ، فلماذا لا تعطي الأولوية للقياس في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك؟ لا يمنحك فقط بيانات ملموسة يمكنك العمل بها بمرور الوقت ، ولكنه يساعدك أيضًا على معرفة ما هو فعال - حتى مع وجود ميزانية محدودة.

ما هي معايير SEO؟

المعيار هو معيار يستخدم لقياس الأداء ، عادة في الأعمال التجارية. يمكن تحديد المقارنة المعيارية بعدة طرق ، ولكن لأغراض تحسين محركات البحث ، فهي ممارسة لقياس ومقارنة مقاييس تحسين محركات البحث حتى تتمكن من تحسينها بمرور الوقت.

يتضمن أيضًا النظر في العمليات وراء كل مقياس حتى تعرف ما الذي ينجح وما لا ينجح. إنه جزء من خارطة طريق لزيادة سلطة تحسين محركات البحث لديك.

ما هي المقارنة المعيارية ليست كذلك

نظرًا لأن قياس أداء تحسين محركات البحث (SEO) يتطلب بعض المعرفة عن تحسين محركات البحث ، فقد يكون من السهل أن نخطئ في مقاييس البدع. نحن نعلم أن Google يمكنها تغيير كيفية تقديرها للمحتوى عند سقوط القبعة ، مما قد يؤدي مؤقتًا إلى إعاقة خطط تحسين محركات البحث قصيرة المدى الخاصة بك.

القياس المعياري لا يلاحق كل تغيير في الخوارزمية. هذا غير ممكن لأن Google تحتفظ بالكثير مما يدخل في خوارزمياتها طي الكتمان.

كما أنه غير عملي لأنه يمكنك قضاء الكثير من الوقت في مطاردة التفاصيل الصغيرة وإغفال استراتيجيات تحسين محركات البحث الأكبر والأكثر أهمية عالميًا والتي تم تصميم المعايير للقياس والمقارنة.

إذا تغيرت معاييرك بشكل كبير مع كل تحديث لـ Google ، فهذا ليس قياسًا حقيقيًا على الإطلاق.

لماذا تعتبر المنافسة في معايير تحسين محركات البحث مهمة

لنواجه الأمر. تصنيف جوجل هو معركة من نوع ما. في كل مرة ترتفع فيها مرتبة ، فإنك تطرد شخصًا آخر من السباق. عندما تفقد الأرض وتنتقل من الصفحة الأولى إلى الصفحة الثانية ، يكون أحد منافسيك قد أخذ مكانك للتو.

هذا أحد مجالات التسويق حيث يمكن أن يضر البقاء في مسارك وعدم إبقاء عينيك على ما يذهب إليه المنافسون.

لحسن الحظ ، فإن قياس أداء الكلمات الرئيسية ليس معقدًا كما تعتقد ، ولكنه يتطلب بعض التخطيط والقياس والتتبع.

المقاييس المستخدمة لقياس الكلمات الرئيسية

يجب ألا تتخلى أبدًا عن سعيكم لإنشاء محتوى عالي الجودة يجده القراء مفيدًا لأن هذه هي حقًا أفضل طريقة لاستخدام تسويق المحتوى لتحويل زوارك إلى عملاء. تريد أن يُنظر إليك على أنك سلطة ، وخلق أي شيء أقل من الأفضل لن يوصلك إلى هناك.

يجب استخدام المقاييس التالية للتأكد من أنك تحرك الإبرة في الاتجاه الصحيح في الترتيب للكلمات الرئيسية ذات الصلة بصناعتك والأرجح أن يستخدمها عملاؤك في المستقبل.

1. عدد الكلمات الرئيسية في أعلى 20

كم عدد الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها حاليًا؟ هل زاد هذا الرقم في آخر 30 أو 60 أو 90 يومًا؟ تتبع العدد الإجمالي للكلمات الرئيسية التي تمتلكها بالفعل ، نظرًا لأنها مقياس جيد لتأثيرك العام. إذا قمت بزيادة كلماتك الرئيسية ، فأنت تفعل شيئًا صحيحًا.

2. عدد الكلمات الرئيسية التي تدفع حركة المرور

يجب أن تكون بالفعل تتبع حركة المرور. مع ارتفاع كلماتك الرئيسية في أعلى 20 ، يجب أن تزداد كذلك حركة المرور الخاصة بك. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد تكون علامة على وجود خطأ ما في إستراتيجية الكلمات الرئيسية أو جودة المحتوى. إنه ببساطة لا يكفي الترتيب.

تحتاج أيضًا إلى نقل الأشخاص إلى موقعك من نتائج Google. من المهم أيضًا إلقاء نظرة على الكلمات الرئيسية في الصفحة الأولى ومراقبة تلك الصفحات.

3. عدد الصفحات المفهرسة

لا يجوز لك ترتيب جميع المصطلحات على Google ، ولكن يجب أن ترى جميع صفحاتك بواسطة روبوتات البحث في Google. يمكنك معرفة عدد ما يراه محرك البحث عن طريق كتابة "الموقع:" وعنوان URL لموقع الويب الخاص بك في مربع البحث. سيوضح الرقم العلوي (النتائج) عدد الصفحات التي تظهر.

إذا كان الرقم أقل بكثير من صفحاتك الفعلية على موقعك ، فلن تتم فهرسة بعضها. أيضًا ، إذا قمت بإنشاء المزيد من صفحات المحتوى بمرور الوقت ، ولكن هذا الرقم لم يتغير ليعكس ذلك ، فأنت لا تجذب انتباه Google وقد تحتاج إلى فهرستها يدويًا.

هذه المعايير ليست مفيدة فقط لإنشاء المحتوى. نظرًا لأن الشركات تتطلع أكثر إلى تقنية الذكاء الاصطناعي (AI) لخدمة العملاء والمبيعات ، يمكن لأدوات مثل اكتشاف الكلمات الرئيسية تحديد الكلمات الرئيسية المستخدمة في الدردشة ومكالمات العملاء لتحديد الإجراءات الآلية التي تحل مشكلاتهم.

يعد معيار اكتشاف الكلمات الرئيسية أحد الأمثلة على المعايير الجديدة الخاصة بهذه التكنولوجيا الأحدث والتي قد تصبح قريبًا معيارًا للشركات من جميع الأنواع.

يتم استخدام نوعين من الكلمات الرئيسية في قياس الأداء

أخيرًا ، ليست كل الكلمات الرئيسية تخدم نفس الغرض. هناك فئتان من الكلمات الرئيسية: ذيل قصير وذيل طويل ، وكل واحدة ستدفعك للأمام بطرق فريدة.

كلمات ذيل قصير

الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل عبارة عن مصطلحات بحث مكونة من كلمة أو كلمتين يصعب تصنيفها بشدة. تشمل الأمثلة "الرحلات البحرية" أو "أغذية الأطفال". إذا كنت قادرًا على ترتيب هذه المصطلحات ، فستستمتع ببعض من أعلى أحجام البحث.

سيؤدي تحسين المحتوى الخاص بك للتنافس على الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل إلى جذب مجموعة متنوعة من الزوار من مجموعة واسعة من الخصائص الديمغرافية.

يتمثل الجانب السلبي لترتيب هذه المصطلحات في أنها تنافسية للغاية ويصعب الوصول إليها بدون الحملات الإعلانية بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) أو الصفحات الأساسية الطويلة جدًا والموثوقة التي تتفوق على المنافسة بكل الطرق تقريبًا. يتطلب الأمر العمل للبقاء في القمة.

أيضًا ، نظرًا لأن الكثير من الزيارات يمكن أن تأتي من مصطلحات قصيرة الذيل ، فإنها غالبًا ما تكون أقل استهدافًا. سيكون لديك معدلات تحويل أقل بكثير من استخدام مصطلحات البحث الأكثر تحديدًا.

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي عبارات من أربع كلمات أو أكثر تتطابق بشكل وثيق مع ما يكتبه البشر في محرك البحث الخاص بهم. تعتبر عبارات مثل "كيفية سلق البيض" أو "ما يجب تناوله لعلاج الحمى" أمثلة جيدة.

تكمن فائدة تصنيف المصطلحات الطويلة في أن حركة المرور ، على الرغم من انخفاضها ، ستكون أكثر استهدافًا لما تكتب عنه.

من الأسهل قليلاً التنافس حتى على المصطلحات الأكثر شيوعًا ، ولكن هناك بعض المصطلحات الفريدة والغامضة التي يمكنك ترتيبها بسهولة أكبر.

كيفية تقييم الكلمات الرئيسية

في أي استراتيجية قياس أداء ، لا يجب عليك مراجعة المقاييس بانتظام فحسب ، بل يجب عليك أيضًا تقييم كلماتك الرئيسية بعناية. تتغير الكلمات بشكل منتظم ، وقد تؤدي المصطلحات التي تطابق نيتك أو غرضك قبل بضع سنوات إلى إرسال زيارات غير ذات صلة إليك.

انظر إلى جميع مصطلحات البحث التي تتابعها بنشاط واسأل عما إذا كانت لا تزال تجلب لك الزوار الذين تريدهم ، بأرقام كافية لجعلها جديرة بالاهتمام.

إذا رأيت أن الكلمات الرئيسية لم تعد تخدم غرضك ، فلم تعد مضطرًا لمحاولة ترتيبها. وبالمثل ، إذا كان هناك مصطلح بحث أكثر تحديدًا يمكنك ترتيبه ، فقد تقرر تحويل ذيل قصير إلى إستراتيجية كلمات رئيسية طويلة الذيل.

يعد تغيير الكلمات الرئيسية المعيارية في SEMRush أو اختيارك لأداة الكلمات الرئيسية أمرًا سهلاً نسبيًا.