لماذا لم يكن الوصول العضوي بالجودة التي كانت عليه من قبل (وما الذي يمكنك فعله حيال ذلك)

إذا كنت قد شاهدت رفض الوصول إلى الوسائط الاجتماعية الخاص بك مؤخرًا ، فأنت لست وحدك.

لقد تغير الكثير خلال السنوات القليلة الماضية في وسائل التواصل الاجتماعي.

مثال على ذلك: متوسط ​​وصول منشور عضوي على Facebook هو 5.2٪ فقط.

هذا يعني أن 1 فقط من بين 19 متابعًا يمكنه رؤية المحتوى العضوي الخاص بك.

كشفت دراسة Simon Kemp أيضًا أن الوصول العضوي للمحتوى العضوي على Facebook كان 6.4 ٪ فقط.

ليس ذلك فحسب ، بل حددت Trust Insights أيضًا انخفاضًا حادًا بنسبة 0.64٪ في تفاعل مستخدمي Instagram في 3 أشهر فقط.

تعمل منصات وسائل التواصل الاجتماعي على تغيير خوارزمياتها باستمرار. لذلك ، تحتاج أيضًا إلى تعلم كيفية التكيف. وهذا يعني استثمار المزيد من الوقت والمال حتى تتمكن من تحديث المحتوى الخاص بك حتى يتفاعل معه معجبوك.

ولكن إليك مشكلة ...

تراقب القنوات الاجتماعية مثل Facebook أيضًا المحتوى منخفض الجودة. إذا لم يكن المحتوى الخاص بك مستحقًا ، فسيقوم Facebook بتقليل توزيعه ، أو سيتم رفضه تمامًا.

هذا شيء لا تريد أن يحدث.

فما هو الحل؟

إحدى الطرق هي زيادة ميزانيتك للإعلان. قبل أن تفعل ذلك ، لا تقلل من شأن قوة الامتداد العضوي.

إذن ، هل هناك أي تكتيكات محددة لتعزيز الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي العضوية؟

دعنا نجد الإجابات في الأقسام التالية. لكن لنبدأ بالأساسيات أولاً ...

ما هو الوصول العضوي؟

الوصول العضوي هو عدد الأشخاص الذين يمكنك نشر المحتوى الخاص بك دون دفع مقابل ذلك.

هذا صحيح. انه مجانا! لا يتعين عليك وضع ميزانية محددة لذلك. هذا يعني أن هذا يستثني أي عروض ترويجية مدفوعة استخدمتها من قبل.

في كل مرة يرى فيها حساب فريد منشورك في الجدول الزمني ، أو قصة Facebook ، أو ينظر إلى صفحتك ، يكون هذا وصولًا طبيعيًا.

عدد المعلنين النشطين شهريًا على Facebook بالملايين. هذا يعني أنه من المهم أكثر من أي وقت مضى للشركات زيادة وصولها العضوي.

(مصدر)

إلى جانب ذلك ، فإن الوصول العضوي مهم لعدة أسباب أخرى. سأقوم بتسليط الضوء على عدد قليل منهم أدناه.

لماذا يعتبر الوصول العضوي مهمًا؟

1. يعزز الصلاحية

عندما يرى الناس إعلانك على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن الشيء التالي الذي يريدون فعله هو زيارة ملفك الشخصي.

ماذا يقيسون هناك؟

الجواب البسيط هو متابعيك ومشاركتك. هل يتواصل عملاؤك مع علامتك التجارية من خلال الشهادات والمراجعات؟

يثق 88٪ من العملاء في التقييمات عبر الإنترنت قبل شراء أي شيء عبر الإنترنت. حتى أن البعض يطلب توصيات من الأصدقاء والعائلة.

وهذا ممكن فقط عندما تكون استراتيجيات الوصول العضوي الخاصة بك في مكانها الصحيح.

يمكنك أن تتخيل كيف يمكن أن يؤثر غياب الوصول العضوي على حصتك في الصوت.

يساعدك الوصول العضوي أيضًا على التواصل حقًا مع عملائك المثاليين. إليك الطريقة...

2. يساعدك الوصول العضوي على التواصل مع جمهورك

إذا كنت ترغب في بناء الوعي بالعلامة التجارية ، يمكن أن تكون الإعلانات المدفوعة أفضل صديق لك.

لكن بناء علاقة مع عملائك هو بالتأكيد أكثر أهمية. هذا ممكن فقط عندما تتواصل باستخدام الطرق العضوية.

اسمحوا لي أن أوضح ...

يتيح الوصول العضوي لوسائل التواصل الاجتماعي للعلامات التجارية والمشترين معرفة المزيد عن بعضهم البعض. يمكنهم إنشاء ومشاركة المحتوى الذي يشعرون أنه ملائم.

تمثل الإعلانات المدفوعة جانبًا واحدًا من القصة. في الواقع ، لا تعمل الإعلانات المدفوعة إلا عندما يعرف عملاؤك بالفعل علامتك التجارية أو إذا سمعوا عنها من شخص آخر.

فائدة أخرى واضحة لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي العضوية هي ...

3. أنها فعالة من حيث التكلفة وطويلة الأجل

هل يتعين عليّ حتى أن أوضح أن مدى الوصول العضوي فعال من حيث التكلفة؟ إنه عضوي. انه مجانا.

المجال الوحيد الذي تحتاج فيه إلى إنفاق الأموال هو المحتوى الخاص بك. ذلك لأن استراتيجيات الوسائط الاجتماعية العضوية تدور حول محتوى مخصص.

كما أن الوصول إلى عملائك المثاليين من خلال الوصول العضوي يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً.

الإعلانات المدفوعة قصيرة المدى. سوف يجلبون النتائج إذا كانت حملتك نشطة.

إذا كان الوصول العضوي لوسائل التواصل الاجتماعي مهمًا جدًا ، فلماذا يحتضر في المقام الأول؟ هيا نكتشف...

لماذا يتم احتضار الوصول العضوي؟

لا بد أنك رأيت الكثير من الناس يتحدثون عن موت الامتداد العضوي. لكن من أي وقت مضى يتساءل ما الذي تسبب في حدوث ذلك في المقام الأول؟

أعتقد أن هناك ثلاثة أسباب لذلك.

أولاً ، هناك محتوى أكثر من أي وقت مضى على وسائل التواصل الاجتماعي. يتم نشر أكثر من 500 ألف تعليق على Facebook كل دقيقة. غمرت العلامات التجارية المخططات الزمنية للمستخدمين بالمحتوى.

ثانيًا ، تستمر جميع المنصات الكبيرة تقريبًا في تغيير خوارزمياتها إلى الأبد.

ثالثًا ، التغيير في سلوك المستخدم.

نظرًا لأن الإغلاق لم يعد صارمًا بعد الآن ، فقد قام الناس بتغيير اهتماماتهم وهواياتهم ، فضلاً عن الاتجاهات السريعة على وسائل التواصل الاجتماعي.

بالتأكيد ، الوضع الحالي مخيب للآمال ، خاصة بالنسبة للمشاريع الجديدة التي لا ترغب في الاستثمار كثيرًا في الحملات الإعلانية المدفوعة.

لكن الخبر السار هو ...

لا يزال بإمكانك الحصول على عدد كبير من الزيارات العضوية من خلال قنواتك الاجتماعية. كيف؟ دعنا نستكشف!

نصائح ذكية لزيادة وسائل التواصل الاجتماعي العضوية للوصول إلى عام 2021

1. تعرف على النظام الأساسي الخاص بك

كل منصة وسائط اجتماعية مختلفة. ما يعمل بشكل أفضل مع Facebook لن يعمل بالضرورة بشكل رائع مع Instagram و TikTok.

إذا كان هدفك هو الوصول إلى المزيد من الأشخاص بشكل عضوي ، فيجب تحسين مشاركاتك. هذا ممكن فقط عندما يكون لديك فكرة واضحة عن إرشادات المحتوى على كل منصة.

على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء علامات تصنيف إبداعية لـ TikTok و Instagram. لكن بالنسبة إلى منشوراتك على Facebook ، قد تحتاج إلى العمل على التسميات التوضيحية الخاصة بك.

تعرف على كل ما هو معمول به ومخارج حتى تتمكن من تحقيق أقصى استفادة من إستراتيجيتك العضوية لوسائل التواصل الاجتماعي.

2. إنشاء استراتيجية محتوى قوية

تدور استراتيجية الوصول العضوي لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك حول المحتوى الخاص بك.

الخطوة الأولى هي معرفة جمهورك. ما نوع المحتوى الذي يجذب انتباههم؟

تسمح معظم القنوات الاجتماعية للبائعين بتتبع التحليلات. تتبع ذلك لمعرفة نوع المحتوى الذي يتفاعل معه جمهورك.

بعد ذلك ، تذكر ...

3. الأتمتة رائعة ، لكن لا تطرفها!

وسائل التواصل الاجتماعي - الاسم يقول كل شيء.

هذه هي فرصتك للتواصل الاجتماعي مع عملائك المثاليين وبناء العلاقات.

لا تقم فقط بجدولة المنشورات والمدونات. فكر في أفكار خارجة عن المألوف للتواصل مع عملائك.

القليل من الفكاهة لا يؤذي أحدا. تعرف على كيفية قيام Nutella بتثبيته من خلال منشوره المضحك. يمكنك أيضا أن تفعل الشيء نفسه.

هل تريد المزيد من الأفكار؟ انظر إلى ما يفعله Zappos لتعزيز التنوع والإنصاف. ستجعل هذه الأنواع من الأحداث الاجتماعية الحية علامتك التجارية تبدو أكثر واقعية وموثوقية.

تأكد من أنك ...

4. الحفاظ على الاتساق

أنت تعرف القاعدة. انشر كثيرًا ودائمًا افعل ذلك في الوقت المناسب. تحقق من تحليلاتك لمعرفة الأوقات التي يكون فيها معظم متابعيك متصلين بالإنترنت.

قم بإنشاء تقويم محتوى واتبعه دينياً. لا تدع متابعيك ينتظرون وقتا طويلا لمنشوراتك الرائعة.

أنا أحب تقويم محتوى ستاربكس. أفضل شيء في ذلك هو أنهم يمنحون عملائهم صوتًا من خلال مطالبتهم بنشر المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

هل تتذكر حملة #RedCupArt الخاصة بهم؟

كان على العملاء شراء المشروب المفضل لديهم. ولكن بدلاً من رمي الكوب الأحمر في سلة المهملات ، فإنهم يرسمون عليه وينقرون عليه وينشرونه على قناة ستاربكس إنستغرام الرسمية.

النتائج؟

حصلت ستاربكس على فرصة لتوليد أطنان من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون يوميًا. من ناحية أخرى ، حصل العملاء على فرصة للفوز بقيمة عام من المشروب المفضل لديهم. لقد كان الفوز. ️

5. لا تقم بإرسال بريد عشوائي!

شراء الإعجابات ، أو نشر عناوين مبهمة ، أو قصف المستخدمين بالتحديثات سوف يضر أكثر مما ينفع.

تمتلك جميع المنصات الاجتماعية تقريبًا سياسة صارمة تجاه مرسلي البريد العشوائي. التزم برمز المنصة.

بعد كل شيء ... الأمر كله يتعلق بالحفاظ على قاعدة المعجبين بك.

6. قم ببناء قاعدة معجبين يمكنك الحفاظ عليها

في حين أنه من المغري أن يكون لديك قاعدة جماهيرية كبيرة ، إلا أن الحفاظ عليها لن يكون سهلاً.

كلما زادت قاعدة المعجبين بك ، زاد العمل على إنشاء محتوى مخصص.

ماذا تفضل؟ قاعدة جماهيرية كبيرة غير مستجيبة أم جمهور صغير ولكن متفاعل؟

حسنًا ... بالطبع ، هذا الأخير! من أجل تعزيز المشاركة ...

7. تبحث عن المشاركة؟ أسأل عن ذلك!

بدء محادثة هو أفضل طريقة لدفع المشاركة.

خذ مثال شلسي وكريستي هنا. زاد منشئ العلامة التجارية الشهيرة nycxclothes من المشاركة بعد ذلك بطرح سؤال بسيط.

لقد حصلوا على أكثر من 120 ردًا على هذا المنشور.

كم هو رائع هذا؟ إذا كان بإمكانهم فعل ذلك ، يمكنك فعل ذلك أيضًا ...

إليك بعض النصائح حول كيفية القيام بذلك ...

تأكد من أن مشاركاتك تثير محادثة.

شيء واحد لبدء محادثة هو العثور على جمهورك المستهدف والتفاعل معهم.

سيساعدك أيضًا في بناء اتصال حقيقي مع المشترين المحتملين والحاليين.

بالحديث عن المشاركة ، تأكد من ...

8. انزل في قسم التعليقات

نتفاعل بشكل أفضل مع شخص ما عندما نعلم أن الطرف الآخر مهتم بالمحادثة أيضًا.

انزل إلى قسم التعليقات ورد على التعليقات. هذه هي أفضل طريقة يمكنك من خلالها البقاء على اتصال مع عملائك.

كلما أسرعت بالرد على رسائلهم ، كان من الأفضل تواصلهم مع علامتك التجارية.

لذا ... الآن بعد أن عرفت أن الوصول العضوي ليس جيدًا كما كان من قبل ، إذن ...

ماذا يمكنك أن تفعل بهذا الشأن؟

يدور الوصول العضوي لوسائل التواصل الاجتماعي حول العودة إلى الأساسيات. خذ وقتك في قراءة التعليقات والرد عليها. إنشاء محتوى ملائم وجذاب. اسال نفسك:

• هل هي تثقيف وتلهم وترفيه؟
• كيف يضيف المحتوى الخاص بي قيمة إلى عملائي (وليس مسار التحويل الخاص بي)؟

تذكر أن الأمر كله يتعلق بهم وليس أنت.

مع زيادة الوصول العضوي ، أنت على بعد خطوة واحدة من أهداف التجارة الإلكترونية الخاصة بك! تأكد من أن متجر Shopify الخاص بك يستمر في التحسن!

الآن هو الوقت المثالي لـ ...

حسّن متجرك مع Debutify - اليوم!

نسخة تجريبية لمدة 14 يومًا. 1 انقر فوق التثبيت. بطاقة الإئتمان غير مطالب بها.