لماذا من الأهمية بمكان تحسين مُحسنات محركات البحث للصفحة الرئيسية للتجارة الإلكترونية

إن تحقيق التوازن الدقيق بين الكفاءة التقنية ، بحيث يمكن لمحركات البحث الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهرسته بشكل فعال ، وجعل صفحتك الرئيسية سهلة الاستخدام وجذابة ومثيرة للتحدي للعملاء المحتملين.

بعد كل شيء ، Google ليست عميلك النهائي ، إنها مجرد قناة للوصول إلى الأشخاص الذين يريدون منتجاتك وخدماتك. لذلك ، فإن صفحتك الرئيسية هي أفضل فرصة لك - وأحيانًا فقط - لترك انطباع جيد.

تابع القراءة لمعرفة المزيد حول مُحسّنات محرّكات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية وكيفية تحسين متجرك عبر الإنترنت ، لذلك فهو سهل الاستخدام ومُحسّنات محرّكات البحث.

تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محركات البحث (SEM): كيفية استخدام كلاهما لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك

يجب أن تحقق مواقع التجارة الإلكترونية شيئين. أولاً ، يجب أن يحتلوا مرتبة عالية قدر الإمكان في نتائج محرك البحث ، لذلك تنقر حركة المرور المؤهلة عليهم ، وثانيًا ، يجب أن يكونوا آلة تحويل.

يعتبر كل من SEO و SEM (التسويق عبر محركات البحث) وجهين لعملة واحدة تستخدم لمساعدة مواقع التجارة الإلكترونية في الترتيب على SERPs. الحيلة هي معرفة أيهما يخدم أهداف موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل. حركة تحسين محركات البحث عضوية ، في حين يتم دفع حركة المرور عبر محرك البحث عبر محرك البحث.

استراتيجيات التسويق عبر محرك البحث (SEM) ، أي إعلانات الدفع لكل نقرة ، تحقق نتائج فورية. ومع ذلك ، يجب عليك الدفع للمزايدة على منافسيك والظهور في أعلى صفحة نتائج محرك البحث. في اللحظة التي تتوقف فيها عن ضخ الأموال في حملات الدفع لكل نقرة (PPC) ، تتوقف تصنيفات البحث الخاصة بك عن الوجود.

على النقيض من ذلك ، بمجرد أن تصبح جهود تحسين محركات البحث (SEO) سارية المفعول ، تتراكم نتائجها. غالبًا ما تظل الصفحات التي تصل إلى المركز الأول هناك لمدة ستة أشهر إلى سنة واحدة ولمدة أطول مع إجراء تعديلات طفيفة. يعمل تحسين محركات البحث على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع وهو أمر لا بد منه للتجارة الإلكترونية. نوصي دائمًا بأن تقوم شركات التجارة الإلكترونية أولاً بتطبيق تحسين محركات البحث ثم PPC.

من غير المجدي الاستثمار في PPC إذا كانت إستراتيجية تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية لا ترقى إلى مستوى الصفر. على سبيل المثال ، لنفترض أن إعلاناتك تجذب عددًا كبيرًا من الزيارات. الآن ، إذا كانت هذه الإعلانات تنقل الزوار إلى صفحتك الرئيسية ، ولكن لم يتم تحسينها بشكل جيد ، فسوف يغادرون دون تحقيق ما تريدهم.

لذلك ، يمكنك معرفة كيف إذا كنت تنفق دولارات تسويقية قيّمة لتوجيه شريحة معينة من العملاء إلى صفحتك الرئيسية ، فيجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث متوافقة مع الكلمات الرئيسية التي تستهدفها.

معلومات مهمة يجب أن تكون على صفحتك الرئيسية

يجب أن يحتوي موقع التجارة الإلكترونية على أربعة أجزاء أساسية من المعلومات على صفحته الرئيسية: عرض القيمة ، والتمايز ، والإثبات ، والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، والتي يجب وضعها في "الجزء المرئي من الصفحة". هذا ما يمكنك رؤيته عند وصولك إلى الصفحة الرئيسية قبل الاضطرار إلى التمرير لأسفل.

عرض أو عنوان ذو قيمة مقنعة

عرض القيمة هو بيان تسويقي يلخص لماذا يجب على المستهلك شراء منتج أو خدمة. يقنع العملاء أن عروض شركتك تضيف قيمة أكبر أو تحل مشكلة أفضل من منافسيك.

عند صياغة عرض القيمة الخاص بك ، كن محددًا وتجنب اللغة المنمقة والغامضة التي تبدو مثل "الكلام" التسويقي وليس لها أي مضمون. شركة Mailchimp لأتمتة التسويق عبر البريد الإلكتروني لديها عرض قيمة مقنع. عندما يصل العملاء المحتملون إلى صفحتها الرئيسية ، فإنهم يعرفون أن Mailchimp سيساعدهم على زيادة جمهورهم وإيراداتهم.

تمايز المنتج أو الخدمة

إذا كان عرض القيمة الخاص بك هو ما يجذب انتباه جمهورك ، فإن التمايز هو ما يجعلهم يبقون. التمايز هو كيف تميز منتجاتك وخدماتك عن منافسيك. إنه "الشيء" الذي يجعلهم يبرزون.

هناك طرق عديدة ، من منظور التصميم ، لنقل التمايز. ضع في اعتبارك أن التمايز قد يتعلق أيضًا بخدمة العملاء ومجالات أخرى من سلسلة القيمة الخاصة بك. على سبيل المثال ، تميز شركة مستحضرات التجميل Lush منتجاتها من خلال التأكيد على التزامها بالشراء الأخلاقي ونقاء المنتجات المصنوعة يدويًا.

عناصر الإثبات الاجتماعي

إخبار مستخدمي الإنترنت بأن منتجك أو خدمتك رائعة ليس مقنعًا بدرجة كافية ، عليك إثبات ذلك من خلال إظهار موافقة الآخرين. هذا يسمى الدليل الاجتماعي. تشير الدراسات إلى أن أكثر من 90٪ من المستهلكين يستخدمون الدليل الاجتماعي عندما يقررون شراء شيء ما.

إذا كنت تتصفح صفحة رئيسية وشاهدت شهادة من خبير صناعة محترم ، فستأخذ العلامة التجارية بجدية أكبر. يرشد الدليل الاجتماعي الزائرين على الخط ويساعد في تبرير مشترياتهم.

يتم عرضه على نطاق واسع من خلال المراجعات أو شعارات العميل أو الشهادات أو دراسات الحالة. يستخدم مزود الدورات التدريبية المفتوحة عبر الإنترنت Udemy دليلًا اجتماعيًا في شكل نجوم المراجعة. يمكن للزوار معرفة كيف قام الآخرون بتقييم الدورات قبل التسجيل والتسجيل.

دعوات مباشرة للعمل

في المراحل الأولى من الويب ، كانت مواقع الويب تعمل بمثابة كتيبات. تم تصميمها لتبدو وكأنها نشرة مطبوعة تعلن عن منتجات وخدمات الشركة. في الوقت الحاضر ، تُستخدم مواقع التجارة الإلكترونية لتحويل الزوار إلى عملاء محتملين ، وتعتبر ممارسة سيئة إذا لم يفعلوا ذلك.

يعد موقع التجارة الإلكترونية أداة تحويل ، وتعد صفحته الرئيسية خطوة واحدة في هذه الرحلة ، لذلك يجب أن تعرض عبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ذات صلة بمرحلة الزائر في عملية اتخاذ القرار. قامت خدمة استضافة الملفات Dropbox بصياغة دعوات ممتازة للعمل لعملائها من الأفراد والشركات.

عندما يتعلق الأمر بـ SEO للتجارة الإلكترونية ، هناك جوانب أخرى للتصميم والمعلومات التي يجب مراعاتها مثل:

معلومات اتصال مباشرة

اجعل من السهل على العملاء الحصول عليك. سيكون ضياع العملاء المتوقعين بسبب تفاصيل الاتصال المخفية فقط لأن الزائرين لا يملكون الصبر للنقر على كل صفحة. أفضل مكان للحصول على معلومات الاتصال هو أعلى الزاوية اليسرى أو اليمنى من الصفحة. من الممارسات الجيدة أيضًا تضمين معلومات الاتصال في كل صفحة من صفحات موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ، على سبيل المثال ، في التذييل.

إذا كنت تريد حقًا رفع مستوى خدمة العملاء ، فيمكنك تضمين LiveChat bot المتاح على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع لمساعدة العملاء. تجعل روبوتات الدردشة رحلة المشتري أكثر سلاسة وتقلل من تكاليف خدمة العملاء. لا يستغرق الأمر الكثير لتفقد العملاء المحتملين في منتصف مسار التسويق ، ومع ذلك ، يمكن لبرنامج الذكاء الاصطناعي هذا مساعدة العملاء في أي وقت من اليوم من خلال استجاباته السريعة.

أيقونات الوسائط الاجتماعية لافتة للنظر

من المعتاد أن تحتوي مواقع التجارة الإلكترونية على روابط لملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بها ، وهي مفيدة أيضًا. تنص القاعدة التسويقية القديمة المكونة من 7 على أن العملاء المحتملين يحتاجون إلى "سماع" رسالة المعلن سبع مرات على الأقل قبل أن يشتروا منتجًا أو خدمة.

لذلك ، تعد وسائل التواصل الاجتماعي قناة ممتازة للبقاء على اتصال مع العملاء المحتملين الجدد والعملاء الحاليين. يمكنك استخدامه لعرض شخصية علامتك التجارية ومنتجاتها وخدماتها وإغراء المتابعين في مسار تحويل المبيعات.

في ثقافتنا حيث يسود التأثير الاجتماعي عبر الإنترنت ، أصبحت مواقع الويب جزءًا من محور متصل لنقاط اتصال العلامة التجارية عبر المساحات الرقمية. من خلال إضافة أيقونات الوسائط الاجتماعية ، فإنك تزود العملاء بمسار إلى نقاط الاتصال هذه وتزيد من المبيعات والمبيعات العضوية المحتملة.

سهولة التنقل

بمجرد وصول الزوار إلى صفحتك الرئيسية ، فإنهم يحتاجون إلى نوع من التنقل للتنقل في بقية موقع الويب الخاص بك. من الناحية المثالية ، يجب أن يكون التنقل أعلى صفحتك الرئيسية وأن يتضمن صفحات الويب الرئيسية - أي صفحات فئة المنتج والخدمات وعنا بنا والمدونة وصفحات الاتصال بنا.

تتضمن بعض مواقع التجارة الإلكترونية شعارها وتفاصيل الاتصال وعربات الخروج ومربعات البحث في أشرطة التنقل الخاصة بها أيضًا. بغض النظر عن التصميم الذي تختاره ، فإننا ننصح أن يحتوي موقعك على قائمة ثابتة. يظل هذا النوع من القوائم "العائمة" أعلى الصفحة حتى أثناء قيام الزائرين بالتمرير لأسفل.

من بين عوامل الترتيب في Google لمواقع الويب تجربة المستخدم والمشاركة والوقت الذي يقضيه في الموقع. تشجع القوائم الثابتة المستخدمين على التمرير عبر صفحتك الرئيسية بالكامل دون الخوف من الضياع. وبالتالي ، فإنها تولد قيمة أكبر على المدى الطويل بسبب زيادة مشاركة الزوار.

تبحث لتوسيع أو زيادة الإيرادات الخاصة بك؟ ثبت أن مُحسّنات محرّكات البحث تعمل على تنمية أعمالك

احجز استشارة مجانية

تحسينات تحسين محركات البحث التقنية في التجارة الإلكترونية لصفحتك الرئيسية

الهدف من تصميم الصفحة الرئيسية هو إجبار الزوار على التصرف واستكشاف مناطق أخرى من موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. ومع ذلك ، لا تركز العديد من مواقع الويب على تجربة المستخدم ، ويعتقد 77٪ من الوكالات أن التصميم غير الملائم وهندسة مواقع التجارة الإلكترونية السيئة هي مشكلات منتشرة بين العملاء.

لذلك ، بالإضافة إلى التأكد من أنك جعلت صفحتك الرئيسية سهلة التصفح للمستخدمين لديك ، هناك عناصر تقنية تحتاجها لزيادة مُحسّنات محرّكات البحث لديك.

تحسين سرعة الموقع

سرعة الصفحة هي مقدار الوقت الذي يستغرقه تحميل صفحات الويب الخاصة بك ، والذي تحدده Google ومحركات البحث الأخرى بعدة عوامل ، بما في ذلك خادم موقعك وضغط الصور وحجم ملف الصفحة.

مدى سرعة أو بطء تحميل موقعك بالكامل أمر مهم لأسباب عديدة. أولاً ، لا يتحلى الزوار بالصبر لانتظار تحميل صفحة بطيئة (من الناحية المثالية ، لا تزيد عن ثانيتين).

معدل الارتداد - النسبة المئوية للزوار الذين يدخلون موقعًا ثم يغادرون - يزداد بنسبة 32٪ عندما ينتقل وقت تحميل الصفحة من ثانية واحدة إلى ثلاث ثوانٍ ، وبنسبة 90٪ عندما ينتقل من ثانية إلى خمس ثوانٍ.

ثانيًا ، عندما يتعلق الأمر بـ SEO للتجارة الإلكترونية ، فقد نصت Google على أن سرعة الموقع تمثل اعتبارًا كبيرًا لتصنيفات البحث. تقوم محركات البحث بتعيين ميزانيات الزحف إلى مواقع الويب ، أي عدد الصفحات التي يرغبون في الزحف إليها على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك في أي يوم معين.

ينتج عن السرعة البطيئة عدد أقل من الصفحات التي يتم الزحف إليها وفهرستها وتصنيفها ، مما يعني أنه إذا كانت صفحتك الرئيسية بطيئة فقد تمنع صفحات المنتجات والفئات المهمة الأخرى من الظهور في نتائج البحث.

يمكنك استخدام Page Speed ​​Insights (PSI) من Google لتقييم أداء الصفحة على الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب. يسجل صفحات الويب من أصل 100 ويقدم اقتراحات حول كيفية تحسينها.

ضمان التوافق مع الجوال واستجابة الموقع

ما يقرب من 60٪ من حركة مرور الويب العالمية تأتي من الأجهزة المحمولة. وبالتالي ، جعل تصميم الويب سريع الاستجابة أولوية لمواقع التجارة الإلكترونية. يسمح هذا الأسلوب لمواقع الويب والصفحات بالعرض على جميع الأجهزة وأحجام الشاشات من خلال التكيف تلقائيًا مع الشاشة ، سواء كان سطح مكتب أو كمبيوتر محمول أو جهاز لوحي أو هاتف ذكي.

يعد التوافق مع الجوّال أيضًا أحد رموز تصنيف Google ، مما يعني أن مواقع الويب المتجاوبة تظهر أعلى في نتائج البحث. يفتح التصميم سريع الاستجابة إمكانيات جديدة. فكر في كيفية استخدام الأشخاص للهواتف الذكية والأجهزة اللوحية - يقرصون للتكبير ويستخدمون إبهامهم للنقر على الروابط.

ضع ذلك في الاعتبار عند التصميم لأجهزة مختلفة. يجب أن يكون تصميم موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك مرنًا ويخلق تجربة رائعة عبر الأجهزة. العمل عن كثب مع مطور لفهم ما هو ممكن يمكن أن يعزز مظهر متجرك عبر الإنترنت ويضمن تحسينه من أجل تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية.

إذا كنت تبحث عن نصائح قيمة حول كيفية تصميم موقع الجوال الخاص بك ، فإن مورد Google's Principle of Mobile Site Design لديه نصائح ممتازة.

حماية بيانات العميل

HTTPS (بروتوكول نقل النص التشعبي الآمن) هو بروتوكول اتصال عبر الإنترنت يحمي سلامة وسرية البيانات بين جهاز المستخدم وموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.

يضمن موقع HTTPS الآمن أن يتم تشفير جميع المعلومات مثل أسماء المستخدمين وأرقام بطاقات الائتمان ومعلومات الطلب والعناوين بواسطة طبقة مقبس آمن (SSL) تمنع المتسللين من الوصول إلى البيانات السرية.

إن امتلاك موقع التجارة الإلكترونية HTTPS يستلزم الحصول على شهادة SSL التي تخلق تجربة مستخدم آمنة لعملائك دون الإخلال بتجربة التصفح الخاصة بهم. هناك ثلاثة أنواع مصادقة لشهادة SSL معترف بها: المصادقة الموسعة (EV) والتحقق من صحة المؤسسة (OV) والتحقق من صحة المجال (DV).

توفر الخيارات الثلاثة نفس مستوى التشفير. الأكثر ملاءمة لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ينحصر أساسًا في عدد المجالات الفرعية التي يحتوي عليها.

تنفيذ البيانات المنظمة

وفقًا لمعهد التسويق الرقمي ، تتعامل Google مع 3.8 مليون عملية بحث في الدقيقة. بافتراض أن غالبية مواقع الويب لديها مُحسنات محركات بحث جيدة (من المحتمل ألا تكون كذلك ، ولكن بالنسبة لهذه التجربة الفكرية ، سنتظاهر بوجودها) ، كيف يمكنك جعل موقعك أعلى من البقية؟

تعد البيانات المنظمة واحدة من أدوات تحسين محركات البحث ذات الأهمية المتزايدة تحت تصرفك. بالنسبة إلى Google ، توفر البيانات المنظمة أدلة واضحة حول محتوى صفحتك الرئيسية أو أي صفحة أخرى من صفحات الويب الخاصة بك.

إنها واحدة من أفضل أدوات تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية التي تساعد برامج زحف محركات البحث على فهم سياق موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ، بما يتجاوز محتواه. بمعنى آخر ، تنقل معلومات محددة حول صفحة الويب لتصبح مؤهلة للعرض كمقتطف منسق في نتائج البحث.

أدركت Google أنها بحاجة إلى توفير سياق محسن لـ SERPs وبدأت في تنظيم مواقع الويب المصنفة بطريقة أكثر سهولة وبديهية وموضوعية. أدى ذلك إلى تطوير مقتطفات منسقة: النتائج المعروضة في أعلى موضع في الترتيب توفر معلومات مثل الإجابات المباشرة والتعريفات والصور والمراجعات وما إلى ذلك.

توفر المقتطفات المنسقة للصفحات الرئيسية مزيدًا من الرؤية ، ونسب نقر أعلى ، وحركة مرور عضوية ، وحتى تصنيفات أفضل على المدى الطويل. على الرغم من عدم وجود ما يضمن أن Google ستقدم نتائج غنية من صفحتك الرئيسية ، فإن إضافة البيانات المنظمة في الأماكن الصحيحة تعزز فرصك.

فيما يلي موارد عملية للمساعدة في تنفيذ البيانات المنظمة:

1. Schema.org - الصفحة الرسمية للعثور على جميع المعلومات حول المخططات المتاحة (أكواد لإنشاء البيانات المنظمة).
2. Schema Markup Generator - أداة رائعة لإنشاء بيانات منظمة بتنسيق HTML ، حتى إذا لم تكن لديك خبرة في الترميز.
3. موارد البيانات المنظمة من Google - مورد Google الرسمي لاستخدام البيانات المنظمة.

تذكر ، الروابط ، الروابط ، الروابط!

الروابط هي الطريقة الأساسية التي نتنقل من خلالها على الويب. كل من الروابط الداخلية والخارجية مهمة لأنها تساعد المستخدمين على التنقل في موقع الويب الخاص بك (الروابط الداخلية) والإشارة إلى Google أن موقع الويب الخاص بك وثيق الصلة ومصداقيته (خارجي أو روابط خلفية).

نظرًا لأننا نناقش الصفحات الرئيسية تحديدًا ، فسنركز على أهمية الروابط الداخلية. من منظور تحسين محركات البحث ، تحقق الروابط الداخلية ثلاثة أشياء:

1. إنها تساعد في اكتشاف صفحات الويب الخاصة بك بواسطة محركات البحث. عندما تقوم بربط إحدى صفحات موقع الويب الخاص بك داخليًا بصفحتك الرئيسية ، فإنك توفر مسار الزحف إلى الصفحات.
2. إنهم يمررون سلطة الارتباط بين الصفحات ، والتي يمكن أن تعزز ترتيب الصفحات الأخرى التي تمتلكها.
3. أنت تساعد محركات البحث في فهم موضوع صفحتك ، خاصةً عندما يكون ارتباط الارتساء هو كلمة رئيسية مستهدفة.

لذلك ، يجب عليك البحث عن فرص لربط أهم محتوى لديك بصفحتك الرئيسية. تم فقدان أكثر من 80٪ من فرص الارتباط الداخلي! على الرغم من أن تنفيذ بنية URL سليمة لموقع الويب الخاص بك يبدو أنه يجب أن يأتي بشكل طبيعي ، إلا أنها عملية فنية قد تتطلب مساعدة احترافية.

تعد إضافة روابط إلى تذييل متجر التجارة الإلكترونية إحدى هذه الفرص التي يتم تجاهلها كثيرًا ، في حين أنها في الواقع مكان مثالي لتضمين أكبر عدد ممكن من الروابط الداخلية بشكل معقول مثل:

• روابط إلى الأقسام الرئيسية لموقعك على الويب.
• أي شعارات ثقة قد تكون لديك - وهذا يشمل BBB أو PayPal أو أي علامة تجارية أنت ممثل رسمي لها.
• معلومات الاتصال - تأكد من تضمين رقم هاتفك وعنوانك وأي روابط لصفحة اتصل بنا بوضوح.
• شعارك.
• روابط السياسة - تتضمن روابط لسياسة الشحن الخاصة بك وسياسة الخصوصية والضمانات وخريطة موقع المستخدم.
• روابط وسائل الاعلام الاجتماعية.
• طريقة سهلة للزوار للتسجيل في رسالتك الإخبارية.

على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين لصفحتك الرئيسية

على الرغم من أن مُحسّنات محرّكات البحث التقني لها علاقة بتحسين النهاية الخلفية لموقع الويب الخاص بك (ما لا تراه) ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة لمواقع التجارة الإلكترونية تعمل على تحسين محتوى صفحة الويب. تتضمن الممارسات الشائعة تحسين المحتوى وعلامات العنوان وعناوين URL ، والتي تبدأ جميعها بالبحث عن الكلمات الرئيسية.

إجراء بحث الكلمات الرئيسية

يشير بحث الكلمات الرئيسية إلى عملية العثور على الكلمات الرئيسية ، أي مصطلحات البحث ، التي يستخدمها عملاؤك عند البحث عن شيء ذي صلة بمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك على الإنترنت. هذه هي الكلمات والعبارات التي قد يكتبها شخص ما في مربع النص على Google أو Bing أو Yahoo أو أي محرك بحث آخر.

يعد إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لمجال عملك والسوق المستهدف أمرًا بالغ الأهمية لتصنيفات محرك البحث. تحتاج إلى معرفة أنواع العبارات التي يدخلها عملاؤك المثاليون في محركات البحث وما هي صعوبة الكلمات الرئيسية الخاصة بهم ، حتى تتمكن من تلبية محتوى صفحتك الرئيسية لترتيب أعلى في عمليات بحث Google.

ومع ذلك ، فإن البحث عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية يختلف قليلاً عن مواقع الويب العادية لأن الهدف هو التحويل والشراء ، وليس مجرد حركة المرور العضوية. من الأفضل عادةً استهداف كلمة رئيسية محددة "طويلة الذيل" تشير إلى نية الشراء عبر كلمة رئيسية أساسية قصيرة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أحذية للجري لسباقات الماراثون ، فقد يكون استهداف الكلمة الرئيسية الأساسية "أحذية" أو حتى "أحذية الجري" مفيدًا لحركة المرور ، ولكنه قد لا يجلب لك الجمهور المستهدف الذي تبحث عنه.

بدلاً من ذلك ، سيكون من الأفضل استهداف كلمات رئيسية مثل "أحذية سباقات الماراثون للرجال" أو "أفضل أحذية لسباقات الماراثون" (وأشكال أخرى واقتراحات الكلمات الرئيسية بناءً على بحثك) لأنها من المرجح أن تشير إلى نية الشراء.

أحد أفضل الأماكن للعثور على كلمات رئيسية طويلة الذيل للنوايا التجارية هو في الواقع Amazon ، من بين جميع الأماكن. ما عليك سوى زيارة Amazon والبدء في كتابة مصطلح بحث يصف منتجاتك.

ستقوم أمازون على الفور بإنشاء سلسلة من أفكار الكلمات الرئيسية أو الاقتراحات بناءً على ما يبحث عنه الآخرون فيما يتعلق بكلمتك الرئيسية. يمكنك أيضًا تصفح قائمة المنتجات الأكثر مبيعًا في فئتك للحصول على أفكار من عناوين وأوصاف المنتجات المدرجة.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أن تفعل الشيء نفسه في بحث Google. ما عليك سوى كتابة الكلمات الرئيسية التي تريدها والاطلاع على الاقتراحات الأخرى التي تعرضها Google لك أسفل شريط البحث. هناك بعض أدوات الكلمات الرئيسية الرائعة الأخرى التي يمكنك استخدامها ، مثل Google Keyword Planner و SEMRush و Moz ، للتوصل إلى بعض الكلمات الرئيسية عالية الاستهداف والقيمة.

يكشف البحث عن الكلمات الرئيسية عن نوايا عملائك وراء عمليات البحث التي يقومون بها. هناك أربع فئات رئيسية من أنواع الكلمات الرئيسية المقصودة وأنواع الكلمات الرئيسية المقابلة: الملاحية والمعاملات والمعلوماتية والتجارية.

(نعم ، من الأفضل استهداف الكلمات الرئيسية الطويلة للتجارة الإلكترونية ؛ ومع ذلك ، لا يزال يتعين عليك استخدام مزيج من الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والأقل حجمًا في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك.)

عندما يتعلق الأمر بصفحتك الرئيسية ، استهدف كلمة رئيسية أساسية واحدة واستخدم 4 كلمات رئيسية كحد أقصى. يمكنك استخدام 100 كلمة رئيسية تقنيًا في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك ، لكن خوارزمية Google لن تتمكن من إجراء الاتصال بين كل واحدة من هذه الكلمات الرئيسية وموقع الويب الخاص بك لأنك تنشر كلماتك الرئيسية بشكل ضئيل للغاية.

من خلال التركيز على عدد أقل من الكلمات الرئيسية ، ستعمل نقاط الاشتباك العصبي في Google على الاتصال بين هذه الكلمات الرئيسية وموقع الويب الخاص بك وتبدأ في ترتيب متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك في نتائج بحث Google.

يجب أن "تخبر" الكلمة الرئيسية الأساسية لصفحتك الرئيسية Google وقرائك بوضوح ما هو منتجك أو خدمتك. كلا الطرفين بحاجة إلى فهم السياق. في مُحسّنات محرّكات البحث الإلكترونية ، يتم ذلك بشكل أساسي عن طريق تقطيع محتوى الصفحة إلى كلمة رئيسية مستهدفة.

تحسين العلامات الوصفية

في سياق تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ، عندما نشير إلى العناوين والعناوين الرئيسية ، فإننا لا نشير إلى العنوان أو العنوان الرئيسي لصفحتك الرئيسية الفعلية ، بل نشير إلى علامة HTML <title> في <head> من صفحتك.

إنه غير مرئي بشكل خاص لزوار موقع الويب (يتم عرضه في أعلى "علامة التبويب" في متصفح الويب الخاص بك). ومع ذلك ، على الرغم من أن عملائك لن يلاحظوا ذلك على الأرجح ، إلا أنه مهم للغاية بالنسبة لتصنيفات تحسين محركات البحث.

يجب عليك دمج أفضل الكلمات الرئيسية التي حددتها من بحث الكلمات الرئيسية في عناوين متجرك وعلامات التعريف والأوصاف. إذا كنت تتساءل ، فإن الوصف التعريفي عبارة عن فقرة تظهر بعد العنوان في نتائج بحث صفحتك.

تكون الأوصاف التعريفية أكثر فاعلية عندما تكون مقنعة وتتضمن كلمات رئيسية طويلة الذيل. بعد كل شيء ، تريد أن يرغب العملاء المحتملون الذين يتطلعون إلى الشراء حقًا في النقر على الرابط الخاص بك إذا صادفوا متجرك. هذا هو "الملعب المصعد" للمستخدمين.

لمعرفة المزيد حول تحسين عنوان متجرك عبر الإنترنت ووصفه التعريفي ، اقرأ دليل تحسين محركات البحث على الصفحة.

الصفحة الرئيسية نسخة ويب

غالبًا ما لا تمتلك متاجر التجارة الإلكترونية نسخة أساسية على صفحاتها الرئيسية. تحدثنا سابقًا عن الحاجة إلى تضمين العناصر الأساسية "في الجزء المرئي من الصفحة" ، ولكن هذا لا يعني أنه لا يمكنك إنشاء أقسام مقنعة أسفل ذلك.

غالبًا ما تقوم الشركات بتضمين نص في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة يسلط الضوء على تمايزها. بمجرد جذب انتباه جمهورك ، من المحتمل أن يقوموا بالتمرير لأسفل ، مما يوفر فرصة مثالية لوصف خدماتك أو منتجاتك باستخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة.

فقط تأكد من أن كلماتك الرئيسية فريدة وليست مستعارة من أي مكان آخر على الويب ، وتجنب حشو الكلمات الرئيسية. (إدخال عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية للتلاعب في تصنيفات محرك البحث.)

بغض النظر عن الكلمات الرئيسية ، فإن بنية نص صفحتك الرئيسية مهمة أيضًا لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية. سيكون لها رؤوس ، مصنفة حسب الأرقام ، من H1 إلى H6. تلخص علامات H1 موضوع الصفحة ويجب أن تحتوي على كلمتك الرئيسية الأساسية. عادة ما نحتفظ بعلامة H1 واحدة لكل صفحة رئيسية ، وهي مخصصة للعنوان الرئيسي في الأعلى.

أفضل طول لمحتوى الصفحة الرئيسية هو ما بين 400 و 600 كلمة ولكن يمكن أن يصل إلى 1000 حسب مجال عملك ، على الرغم من أن الاختصار والمختصر أفضل. ستشمل معظم الشركات زر "قراءة المزيد" لمنع صفحتها الرئيسية من أن تصبح نصوصًا ثقيلة مع الاستمرار في استيعاب العملاء الذين يبحثون عن معلومات متعمقة.

ضع في اعتبارك كتابة مخطط كامل للمحتوى الخاص بك قبل تفصيل فقرات مفصلة ، إلى جانب تطوير خريطة موقع. تُظهر هذه القوائم المنظمة أو المخططات الانسيابية اتصالات بين صفحات الويب والمحتوى وستساعدك على تحديد ما إذا كان المحتوى بحاجة إلى الانتقال إلى صفحة رئيسية أو صفحة فئة.

أفضل ممارسات التصميم لمواقع التجارة الإلكترونية

يمكن أن يكون مُحسّنات محرّكات البحث في التجارة الإلكترونية على ما يرام ، ولكن إذا كانت صفحتك الرئيسية تفتقر إلى الجاذبية المرئية ، فلن تقوم بتحويل المستخدمين. هذا هو المكان الذي يمكن أن يؤدي فيه تصميم واجهة المستخدم (UI) - الشكل والمظهر والتفاعل - لصفحتك الرئيسية إلى تحسين معدلات الارتداد وإبقاء الزوار على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك لفترة أطول.

اتبع التسلسل الهرمي المرئي

التسلسل الهرمي المرئي هو ترتيب العناصر الرسومية في تصميم الصفحة الرئيسية بترتيب أهمية كل عنصر. يضمن اعتماد هذا المبدأ عرض محتوى الصفحة الرئيسية بطريقة واضحة وفعالة ، مما يؤدي إلى جذب انتباه زوار الموقع إلى عناصر معينة في الصفحة حسب الأولوية.

في سياق تصميم الويب ، العناصر الرئيسية للتسلسل الهرمي المرئي هي:

• موضع العنصر: يوجه التخطيط الاستراتيجي عيون الزائر في الاتجاه الصحيح. على سبيل المثال ، تعرض العديد من مواقع التجارة الإلكترونية أزرار الحث على اتخاذ إجراء في وسط لافتة البطل لتشجيع الزائرين على التصرف.
• الحجم والوزن: يجب أن تكون أصول التصميم المهمة مثل الشعارات واسم عملك بارزًا بشكل مرئي. سينجذب القراء دائمًا إلى الأزرار الكبيرة والنص الغامق قبل قراءة الفقرات الصغيرة.

تبلغ فترة انتباه المستخدم حوالي ثماني ثوانٍ ، ويزداد تشبع الإنترنت ، لذلك يتعين عليك سحب كل نقاط التوقف عند التفكير في تصميم الموقع وتصميم الجرافيك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن استخدام اللون والتباين والتباعد لإبراز عناصر موقع الويب بشكل أكبر.

تحسين موقع الويب الخاص بك ، وتعزيز عملك. سهل هكذا

دعونا نظهر لكم كيف

حدد لوحة الألوان

تمتلك العلامات التجارية الأكثر نجاحًا لوحة ألوان محدودة وكذلك مواقعها الإلكترونية. هذا يجعل من السهل التعرف عليهم ويميزهم عن المنافسين. الخطوة الأولى هي فهم علم نفس اللون وكيفية تأثير الألوان المختلفة على المشاعر.

هناك شيء أساسي حول اللون ، ولهذا تميل المؤسسات المالية إلى تفضيل موسيقى البلوز والخضر الهادئة لأنها تجسد الثقة والصفاء ، على سبيل المثال. ستحتاج إلى إجراء بحثك لتحديد لوحة الألوان التي تناسب علامتك التجارية بشكل أفضل.

نوصي باتباع قاعدة 60٪ -30٪ -10٪ عند تحسين ألوان علامتك التجارية. لإنشاء تناغم ، يجب أن يكون 60٪ من صفحتك الرئيسية هو اللون السائد ، و 30٪ لونًا ثانويًا ، و 10٪ لون تمييز.

ليس عليك استخدام ثلاثة ألوان ، على الرغم من أنها خيار آمن ومتوازن. إنه ممتع للعين ويسمح للعناصر المرئية بالظهور تدريجيًا.

استخدم الفضاء الأبيض

على الرغم من أنها تسمى أيضًا "المساحة السلبية" ، إلا أن وجود مساحة بيضاء يعد أمرًا جيدًا في الواقع. إنه عنصر تصميم أساسي يقسم المساحة على صفحتك الرئيسية ويحسن إمكانية القراءة بنسبة تصل إلى 20٪.

الفجوات الكبيرة من المساحات البيضاء هي أقسام منفصلة ، في حين أن المسافات البيضاء الأقل تعني أن العناصر مرتبطة ببعضها البعض بسبب قربها. يمكن أن يؤدي الاستخدام الفعال للمساحة البيضاء إلى:

• التأكيد على العناصر
• قسّم العناصر دون الحاجة إلى فواصل مرئية عالية الكعب
• اخلق شعورًا بالأناقة
• توضيح العلاقات بين عناصر التصميم

سيؤدي الالتزام بالتسلسل الهرمي المرئي إلى إبراز عناصر أو محتوى محدد للصفحة الرئيسية وجذب انتباه الزائر إلى نقاط الاتصال.

حدد الصور المناسبة

حتى إذا كان لديك أفضل منتج في السوق ، فإن الصور مع البشر تعزز معدلات التحويل أكثر من تلك التي لا تمتلكها ، خاصةً إذا كانت تعرض منتجاتك قيد الاستخدام. لكن ماذا عن الأعمال القائمة على الخدمات؟

موقع YLaw هو مثال جيد على كيف أن صورة البطل القوية تشجع الزائرين على معرفة المزيد عن خدمات شركة محاماة الأسرة. كما أنه يؤكد النقطة الثانية لدينا حول الصور ؛ استخدم صورًا حقيقية وتجنب صور المخزون.

يتمتع مستخدمو الإنترنت بمعرفة عالية ويمكنهم اكتشاف الصور الزائفة من على بعد ميل واحد. وجدت الأبحاث التي أجرتها مجموعة Nielsen Norman Group أن زوار الموقع يميلون إلى تجاهل الصور المخزنة للأشخاص. علاوة على ذلك ، من الصعب العثور على صور مخزنة لم يتم استخدامها عشرات ، إن لم يكن مئات ، من المرات من قبل.

شيء آخر يجب أخذه في الاعتبار هو التنوع. يأتي الأشخاص الذين يصلون إلى مواقع التجارة الإلكترونية من مجموعة متنوعة من الخلفيات والأعراق والأعمار والأجناس. تريد تقديم تجربة ترحيبية للجميع ، لذلك عند اختيار المرئيات أو إنتاجها ، تأكد من تضمين أشخاص من جميع مناحي الحياة

عند اتخاذ قرار بشأن الصور ، اسأل نفسك:

• ما هي الرسالة التي ترسلها الصورة؟
• هل هناك فوائد للصورة؟ كما هو الحال في ، هل يعرض منتجاتي أو خدماتي بشكل جيد؟
• هل يخلق جاذبية عاطفية؟
• كيف ترتبط هذه الصورة بعلامتي التجارية أو بالمعلومات التي من المفترض أن تكملها؟

تحسين النص البديل للصورة

يصف النص البديل للصورة محتوى الصورة وسياقها. لا ينبغي الخلط بينه وبين علامة alt ، فهي جزء من كود HTML ؛ ومع ذلك ، فهو جزء من كود HTML فقط وليس السمة بأكملها.

إنه عنصر مهم في تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية لأنه يساعد محركات البحث والمستخدمين المعاقين بصريًا على فهم موضوع الصورة ويجعل صفحتك الرئيسية تحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث.

يجب أن يكون النص البديل بحد أقصى 125 حرفًا ويصف الصورة بإيجاز وموضوعية قدر الإمكان. يمكنك أيضًا استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة ، ولكن لا تبالغ في ذلك.

• نص بديل ضعيف: أطفال يلعبون
• نص بديل جيد: الفتيات والفتيان يجرون في المنتزه

نصيحة: لا تحتاج الصور الوظيفية البحتة أو ذات الصلة بالتصميم إلى نص بديل ، أي صور وأشكال الخلفية. أنشئ نصًا بديلًا فقط عندما تتعلق الصورة بموضوع صفحتك الرئيسية. إذا كان ذلك مناسبًا ، استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

لا تنسى شعارك

تقضي اتفاقية الويب القديمة بربط شعارك مرة أخرى بصفحتك الرئيسية. بالنسبة لموضعه ، يوصى بشدة باستخدام شعار محاذي لليسار. تشير الأبحاث إلى أن الانحراف عن هذا النمط المكتسب يمكن أن يسبب ضررًا كبيرًا.

تؤدي الشعارات الموضوعة في مواقع غير قياسية إلى إتلاف إمكانية استخدام موقع الويب. في الواقع ، من المرجح أن ينتقل المستخدمون إلى الصفحة الرئيسية لموقع الويب بنقرة واحدة أكثر بست مرات عندما يكون الشعار في أعلى الجانب الأيسر من شريط التنقل ، بدلاً من المنتصف.

حتى نقل الشعار إلى اليمين يتسبب في ضعف تنقل المستخدمين في مواقع الويب. كما أن وضع شعار في موقع أقل تقليدية لا يجعل العلامة التجارية تبدو فريدة للزوار. من المحتمل أن يتم ذلك بالطريقة التي يقرأ بها الأوروبيون والأمريكيون من اليسار إلى اليمين.

يعمل شعار التجارة الإلكترونية الخاص بك كمعلم يوجه المستخدمين عند وصولهم لأول مرة إلى صفحتك الرئيسية ويساعدهم في تحديد علامتك التجارية. حتى لو بدا ذلك غير مهم ، يجب دائمًا تصميم مواقع التجارة الإلكترونية مع مراعاة حساسيات المستخدم.

نصيحة أخرى: يشغل تخطيط الشعار الأفقي مساحة أقل في الرأس ويحسن إمكانية القراءة. يمكنك أيضًا تعزيز علامتك التجارية من خلال وضع شعارك في التذييل وجعله جزءًا من تجربة الدفع.

اجعل الأسعار سهلة البحث

لا يمكننا التأكيد على هذا بما فيه الكفاية: يجب عليك دائمًا تضمين الأسعار على موقع الويب الخاص بك ما لم يكن نشاط التجارة الإلكترونية الخاص بك قائمًا على المقاول ، وأنت تقتبس من العملاء وفقًا للعمل المطلوب.

ليس من الضروري أن تكون أسعارك على الصفحة الرئيسية ، ولكن يجب أن يكون زوار موقعك قادرين على رؤية الرابط الذي سينقلهم إلى صفحة سعر المنتج. يسمح وجود الأسعار للزائرين بإكمال أبحاثهم وإما تأهيل أو استبعاد عملك.

يتردد الكثير من عملائنا في وضع أسعارهم على موقع الويب الخاص بهم ، ولكن الحقيقة هي أنه إذا كان العميل المحتمل يبحث عن الخيار الأرخص ويثنيه أسعارك ، فعليك أن تسأل نفسك ما إذا كان حقًا هو نوع العميل الذي تريده للقيام بأعمال تجارية مع. إذا لم تتمكن من تقديم أسعار دقيقة ، فستكون أرقام الملعب مناسبة.

خيارات الحد على صفحتك الرئيسية

Hick's Law هي فكرة بسيطة تنص على أنه كلما زادت الخيارات التي تقدم لمستخدميك ، كلما استغرق الأمر وقتًا أطول حتى يتصرفوا. لذلك ، إذا تم تقديم عدد كبير جدًا من الخيارات على صفحتك الرئيسية للعميل المحتمل ، فقد ينتهي به الأمر إلى عدم القيام بأي شيء. لهذا السبب يتعين عليك تزويدهم بخيارات استراتيجية.

على سبيل المثال ، لدى الزائر الذي يصل إلى صفحة Spotify الرئيسية خياران: "احصل على 3 أشهر مجانًا" أو "عرض الخطط". هذا مثال رائع على Hicks Law في العمل في تصميم UX. بطبيعة الحال ، تقدم متاجر التجارة الإلكترونية التي تحتوي على الكثير من صفحات المنتجات المزيد من الخيارات للمستخدمين ، ولكن يمكن أن تساعد الفلاتر في تضييق نطاق الخيارات.

ومع ذلك ، نتحدث هنا تحديدًا عن دعوات الصفحة الرئيسية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. عادةً ما تحتوي متاجر التجارة الإلكترونية على دعوة أو نداءين للعمل "في الجزء المرئي من الصفحة" قبل أن يضطر المستخدمون إلى بدء التمرير.

المراقبة والتحسين

تحسين محركات البحث وموقع الويب الخاص بك ديناميكي. إنهم دائمًا "قيد التنفيذ" ويتطلبون المراقبة لضمان الأداء الأمثل. ستساعدك أدوات مثل Google Analytics و Google Search Console في تتبع سلوك المستخدم وأداء موقع الويب.

سيعلمونك إذا كنت تقوم بترتيب الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، وكم حركة المرور التي تحصل عليها. ستتمكن أيضًا من معرفة مدى جودة أداء الإعلانات المدفوعة وما إذا كان ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك يتحسن.

قد تعني حالات الانخفاض والنقصان أنك بحاجة إلى تحسين صفحات المنتجات والفئات بشكل أفضل أو إزالة المحتوى المكرر أو إصلاح سرعة صفحتك الرئيسية أو تحسين بنية الموقع. الشيء هو أنك لن تعرف مكان تحسين مُحسنات محركات البحث للتجارة الإلكترونية إلا إذا بذلت جهدًا لمراقبة صفحتك الرئيسية وتحسينها.

تريد التحدث مع خبير؟

اتصل بنا على (312) 265-0580

استأجر وكالة تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية

سيكون للتطبيق المنهجي لعناصر تحسين محرك البحث أعلاه تأثير كبير على ترتيب صفحتك الرئيسية في نتائج البحث ويؤدي إلى زيادة عدد الزيارات.

ما هو أكثر من ذلك ، إذا كنت ذكيًا بشأن الاستخدام الاستراتيجي لخدمات الدفع بالنقرة وتسويق المحتوى المتوافق مع حملة تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ، فمن المحتمل أن تحقق نجاحًا كبيرًا في اكتشافك - وتحقيق مبيعات - على الإنترنت.

Go through the items above – you can even use it as a checklist – to make sure you're doing everything you can to boost your site's chances of being visited by your ideal customers. Use the eCommerce tools we've suggested and double-check:

• Are you providing the necessary information on your homepage with ample calls to action?
• Have you conducted eCommerce keyword research with Google Keyword Planner?
• Are you employing technical SEO tactics such as structured data and plenty of links?

However, if this all seems overwhelming to you, and you don't know where to begin, we can help. Contact Comrade, and our team of SEO experts will successfully implement a powerful on-page SEO strategy for your eCommerce homepage.