لماذا يحتاج تجار التجزئة العالميون إلى الانتباه إلى التسويق بالعمولة داخل التطبيق

التسويق بالعمولة داخل التطبيق هو الاتجاه الأسرع نموًا الذي انطلق في عام 2018 وسيستمر في النمو في عام 2021. التطبيقات هي منصة التجارة الإلكترونية الأسرع نموًا.

يظل التطبيق أحد أهم الفرص التسويقية للعلامات التجارية ، مدفوعًا بتغيير واضح في سلوك شراء العملاء من سطح المكتب إلى الهاتف الذكي إلى التطبيق.

من المتوقع أن يستمر استخدام الهاتف المحمول في التوسع ، حيث يصل عدد مستخدمي الهواتف الذكية إلى 3 مليارات بحلول عام 2019 ، مع تقديرات تصل إلى 3.8 مليار بحلول عام 2021. ينتقل العملاء تدريجياً إلى التسوق عبر الأجهزة المحمولة من أجل الراحة. تتحسن الأجهزة المحمولة مع شاشات أكبر وكاميرات أفضل وطاقة بطارية أكبر. تأتي تطبيقات الهاتف المحمول مع الأجهزة المحمولة.

وجدت دراسة استقصائية أجريت في فبراير 2019 أن 57٪ من المتسوقين الأمريكيين استخدموا تطبيقات البيع بالتجزئة على الأجهزة المحمولة للعثور على معلومات عن المنتج أو الخدمة. تمثل هذه الدراسة تقديرات مجموعة Global Savings Group ، والتي تشير إلى أن 63٪ من مستخدمي الهواتف الذكية ينهون عمليات الشراء داخل التطبيق. شهدت أمازون ، وهي شركة رائدة في مجال التداول داخل التطبيق ، 85 بالمائة من عمليات التسوق عبر الهاتف المحمول في الولايات المتحدة داخل التطبيق في مارس 2019. وشكلت الأسماء الكبيرة الأخرى مثل Walmart و Wayfair 78 بالمائة و 50 بالمائة من عمليات الهاتف المحمول داخل التطبيق ، مع أدنى من تجار التجزئة الرئيسيين هي Home Depot بنسبة 38 في المائة.

هل تريد رؤية المزيد من احصائيات التسويق بالعمولة؟ تحقق من إحصائيات التسويق بالعمولة لعام 2020.

تتحدث الإحصائيات عن نفسها: استخدام الهواتف الذكية آخذ في الازدياد ، والتطبيقات هي النظام الأساسي المفضل للمستهلكين للتواصل مع العلامات التجارية.

يعتبر التبني المبكر لمراقبة الشركات التابعة داخل التطبيق هو الفائز الرئيسي.

كان عام 2020 هو أفضل عام لإدخال مراقبة الهواتف الذكية في الصناعة التابعة. لقد أدرك المزيد والمزيد من العلامات التجارية الدولية قدرة القناة التابعة على اكتساب مستخدمين جدد للتطبيق وإنشاء عمليات شراء متكررة عالية القيمة داخل التطبيق.

قراءة ذات صلة:

• لماذا تحتاج الشركات إلى SaaS للنمو والتوسع؟
• أفضل 50 أداة مجانية على الإنترنت لأعمال التسويق بالعمولة
• مستقبل التسويق بالعمولة بعد تقييد ملفات تعريف الارتباط ومعرفات التتبع

شهدت مجموعة Global Savings Group ارتفاعًا بنسبة 1500 بالمائة في إيرادات التطبيقات من يناير إلى أغسطس 2020 ، مما يدعم وعد الصناعة بأكمله.

من بين أوائل المستخدمين الذين تبنوا هذا التطبيق بعض أكبر بائعي التجزئة للأزياء في أوروبا ، والذين استفادوا بشكل كبير من المراقبة داخل التطبيق. شهدت إحدى شركات الأزياء الأوروبية الكبيرة التي جعلت المراقبة داخل التطبيق ممكنة في أبريل زيادة شهرية في إيرادات القناة بنسبة 87٪.

سمحت علامة تجارية عالمية أخرى معروفة للأزياء بالمراقبة داخل التطبيق في الربع الأول ، وللترويج لاعتماد التطبيق ، قدمت حملة قسائم خاصة منحت المستهلكين خصمًا بنسبة 30 في المائة على عمليات الشراء داخل التطبيق. وبالمقارنة ، كان مستخدمو الويب على الهاتف المحمول يحصلون على خصم بنسبة 25 في المائة فقط. كانت الحملة ناجحة للغاية ، حيث ارتفعت مشتريات التطبيقات بنسبة 459 في المائة وآلاف من تنزيلات التطبيقات الجديدة ، مما يدل على تأثير التسويق داخل التطبيق التابع.

نظرًا لأن التطبيقات أصبحت بمثابة منصة أساسية للعديد من المسوقين ، فإن السماح بالمراقبة داخل التطبيق قد وفر للعلامات التجارية رؤى مفيدة حول القناة التابعة التي لن يروها لولا ذلك.

خلال عمليات الإغلاق في مارس وأبريل من عام 2020 ، شهد الناشرون التابعون ارتفاعات في حركة المرور تشبه الجمعة السوداء عبر عدة خطوط عمودية ، مدعومة بشكل أساسي من مستخدمي الهواتف الذكية ومتسوقي التطبيقات. تمكن تجار التجزئة الذين تم تمكين المراقبة داخل التطبيق من مضاعفة واستغلال هذا الطلب المتزايد لمستخدمي التطبيق والعملاء المخلصين.

فائدة الهاتف الذكي التي يكتسبها المستخدمون

هناك العديد من الأسباب المعروفة للسماح للعملاء بالتسوق داخل التطبيق. يجب أن تتوقع العلامات التجارية 4 مرات أكثر من مشاهدات المنتج ، ومتوسط ​​قيمة أمر الشراء 1.5 مرة ، ومعدلات تحويل أعلى بثلاثة أضعاف من مستخدمي التطبيق.

ومع ذلك ، فإن أهم فائدة يستثمرها تجار التجزئة في تطبيق أعمالهم هو الولاء. مقارنةً بشبكة الجوّال ، تظل التطبيقات على هاتف المستخدم ، مما يجعل المستخدمين يقضون وقتًا أطول في استخدامها مقارنةً بصفحات الويب للجوال. كان تصميم التطبيقات ممتعًا بمرور الوقت.

كان يُنظر إليها في الأصل على أنها لافتة للانتباه في أيامها الأولى ، فقد أصبحت الآن أنظمة برمجية قوية. تقدم التطبيقات الحديثة العديد من الميزات والمزايا للمستهلكين ، مثل تذكر تفضيلات المنتج وتفاصيل الدفع وعنوان الشحن ونقاط المكافآت والتلاعب بالآخرين ، ناهيك عن المبيعات والخصومات المستهدفة. كلتا هاتين الميزتين تجعل عرض قيمة التطبيق جذابًا للمستخدم. ليست هناك حاجة لتسجيل الدخول وتسجيل الدخول في كل زيارة ، كما هو الحال عادةً لمتاجر الويب على الأجهزة المحمولة.

لن يجادل أي بائع تجزئة عبر الإنترنت في أن الولاء هو الكأس المقدسة للتجارة الإلكترونية. في عالم من التنافس المكثف عبر الإنترنت ، فإن إنشاء قاعدة عملاء مخلصين هو سر النجاح على المدى الطويل. أحد أساسيات قاعدة العملاء المخلصين هو التطبيق اللاصق والأشخاص الذين يساعدونه.

البدء في التسويق بالعمولة داخل التطبيق

يجب أن تكون الاستفادة من منصة التسويق التابعة لاكتساب مستخدمي التطبيق خطوة منطقية لأي بائع تجزئة. هناك أسباب وراء قيام عمالقة السوق مثل Walmart و Amazon و eBay منذ فترة طويلة بالاستفادة من هذه المنصة لتوسيع تطبيقاتهم: فعالة وبأسعار معقولة.

السبب الأساسي وراء نجاح التسويق بالعمولة داخل التطبيق هو القدرة على تتبع المبيعات التي أنشأها شركاء النشر في تطبيق التجارة الإلكترونية الخاص بك. تُمكِّن المراقبة داخل التطبيق تجار التجزئة من الدفع للناشرين مقابل الإعلان عن تطبيقاتهم ونقل المستخدمين من التطبيق وإليه. نظرًا لأن القناة قائمة على الأداء ، يدفع المعلن فقط عندما ينهي المستهلك الطلب.

يعد البدء في التسويق بالعمولة داخل التطبيق أبسط بكثير مما يتوقعه معظم المسوقين. إذا قرأت هذا المنشور ، فمن المحتمل جدًا أنك تعمل بالفعل مع شبكة تابعة.

تحتوي معظم الشبكات التابعة الأكبر ، بما في ذلك التأثير ، و Partnerize ، و AWIN ، و Rakuten ، على تكاملات مضمنة مع شركاء Mobile Measurement Partners المشتركين (MMPs). وتشمل هذه العلامات التجارية مثل Branch و Appsflyer و Change و Button و Scaleo. بالاسم ، تقوم MMP بحساب أحداث وبيانات المستخدم وتنظيمها وتوحيدها في التطبيق. والأفضل من ذلك ، أن معظم تطبيقات التجارة الإلكترونية تحتوي بالفعل على MMP مثبتًا ، مما يعني أن الأساسيات للبدء في التسويق داخل التطبيق التابع لها موجودة بالفعل.

إنه حقًا سهل مثل السماح بدمج شبكتك التابعة في نظام MMP الأساسي الخاص بك ، وأنت على استعداد لإطلاق التسويق التابع لك داخل التطبيق.

انطلق إلى شبكة شركائك ، وسوف يساعدونك في إعداد شبكتك.

لم يفت الأوان لإطلاق التسويق بالعمولة داخل التطبيق.

التطبيقات هي منصة التجارة الإلكترونية الأسرع نموًا ، ونتوقع أن يستمر اتجاه النمو. لقد أقرت العلامات التجارية الرائدة بالفعل أن التسويق بالعمولة هو وسيلة فعالة وغير مكلفة لتوسيع وتوليد مبيعات التطبيقات.

وعلى الرغم من الارتفاع الملحوظ في المتابعة داخل التطبيق في عام 2020 ، إلا أن معظم تجار التجزئة لم يكتشفوا بعد قوة التسويق بالعمولة داخل التطبيق الذي قاد المتبنين الأوائل لتحقيق قيادة إستراتيجية كبيرة. ومع ذلك ، لم يفت الأوان بعد لبدء التسويق بالعمولة داخل التطبيق ، ومع قيام الشبكات التابعة الرائدة بالفعل بتعزيز التكامل السهل للمراقبة داخل التطبيق ، فإن البدء بجهد ضئيل ومكافأة عالية.