ما هو المحتوى الرقيق وكيف يضر التجارة الإلكترونية الخاصة بك

ما هو المحتوى الرقيق في التجارة الإلكترونية؟

المحتوى الرقيق هو أي نوع من أنواع محتوى صفحات الويب الذي يضيف القليل من القيمة لتجربة المستخدم. تم العثور عليها في تلك الصفحات ذات المحتوى القليل (أقل من 250 كلمة) والتي يتم تحميلها بالصور والروابط.

المحتوى الرقيق ليس شيئًا يكتشفه المستخدمون عبر الإنترنت ، ولكنه بالأحرى محركات بحث مثل Google. تفحص Google محتوى جميع صفحات موقع الويب وتحدد ما إذا كان يحتوي على محتوى ذي صلة كافٍ. لهذا السبب إذا وجد أن التجارة الإلكترونية الخاصة بك تحتوي على صفحات ذات محتوى رفيع ، فيمكن أن تعاقب موقعك ولن تظهر التجارة الإلكترونية في نتائج البحث الأولى.

في صفحة ويب من أي فئة أخرى ، من السهل حل مشكلة المحتوى الرقيق عن طريق إضافة محتوى أصلي وكامل كافٍ يكون مفيدًا للمستخدم. ومع ذلك ، يصعب التغلب على هذه العقبة على موقع التجارة الإلكترونية. كيف يمكنك القيام بذلك على صفحات معينة ، مثل فئات الكتالوج ، حيث يكون المحتوى الرئيسي عبارة عن صور وروابط ونص صغير؟

أفضل صديق لك في هذا الصدد هو البيانات الوصفية والمحتوى الجيد وهيكل الكتالوج. من خلال حل هذه المشكلة ، ستتمكن من تعويض النقص في المحتوى المرئي ذي الصلة والسماح لـ Google بتحديد موضوع صفحات التجارة الإلكترونية الخاصة بك والتوصية بها في عمليات البحث المناسبة.

إذا كنت تعتقد أن هذه ليست مشكلة كبيرة لأنها مشكلة تؤثر فقط على Google ... فكر مرة أخرى!

ما يقرب من نصف المتسوقين عبر الإنترنت يبدأون البحث على Google. وإذا لم تعجبك Google ، فستخسر نصف فرص مبيعاتك.

منذ أن أطلقت Google تحديث Panda 4.0 ، فقد أعطت أهمية أكبر من أي وقت مضى لجودة المحتوى ، ومعاقبة جميع مواقع الويب التي لا تفي بالحد الأدنى من المتطلبات. لقد فقدت eBay بالفعل 33 ٪ من حركة المرور العضوية نظرًا لحقيقة أن هذا التحديث قد حدد الكثير من المحتوى الرقيق على موقعه على الويب.

سننظر في سبع نقاط رئيسية لاكتشاف المحتوى الرقيق على موقع الويب الخاص بك وإصلاحه في عيون Google.

كيفية تجنب المحتوى الرقيق في التجارة الإلكترونية: كل ما يجب عليك تضمينه على موقع الويب الخاص بك

الكلمات الرئيسية ذات الصلة

هذا موضوع أساسي في تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ، وهو مهمة يجب عليك معالجتها وتحديثها من وقت لآخر. تعمل الكلمات الرئيسية المناسبة على تحديد المنتجات بشكل صحيح من الكتالوج الخاص بك من خلال عمليات البحث الأكثر شيوعًا للمستخدمين عبر الإنترنت ، لذلك ستعرف Google متى يكون من الأفضل التوصية بك.

يجب أن تكون هذه الكلمات الرئيسية جزءًا من جميع النصوص العامة ذات الصلة وفي البيانات الوصفية لصفحاتك ، من العناوين إلى بنية الفئة وعناوين URL. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تدمج الكلمات الرئيسية الأساسية مع غيرها من الكلمات الثانوية الأخرى وذيل طويل ، لأنه في الكلمات الرئيسية الأكثر قدرة على المنافسة يصعب تمييزها عن Google.

لمعرفة أفضل الكلمات الرئيسية لصفحات الويب الخاصة بك ، قم بتحليل اتجاهات البحث لمنتجاتك في كل بلد وحتى في وقت من العام (يمكن أن تتغير عمليات البحث بشكل كبير في أوقات معينة من العام مثل الجمعة البيضاء وعيد الميلاد) ، وما هي النتائج الرئيسية و عمليات البحث ذات الصلة والمقترحة لنوع المنتج الخاص بك على Google و Amazon. يمكنك أيضًا اللجوء إلى الأدوات المتخصصة التي يمكنها إجراء تدقيق لحالة محتوى الويب الخاص بك ، مثل SEMrush أو Google Analytics.

بالإضافة إلى ذلك ، لا تتأثر مُحسّنات محرّكات البحث لصفحة المنتج فقط بمجموعات المنتجات الوصفية ، ولكن أيضًا بالصفات التي يشيع استخدامها من قبل المتسوقين عبر الإنترنت في عمليات البحث ، مثل "رخيص" ، "مخفض" ، "شحن مجاني" ، "جودة" ، إلخ. .

ولا تسرف في البحث: يُنصح برش الكلمات الرئيسية بعناية في كل صفحة (ما بين ثلاث إلى خمس مرات لكل صفحة) ، وإلا فإن Google ستعاقبك أيضًا على تضمينها في المحتوى بطريقة غير طبيعية.

سمات Alt للصور

نظرًا لكونها محملة بشكل كبير بالمحتوى المرئي ، فإن مواقع التجارة الإلكترونية لها حليف كبير (أو عدو) في الصور الفوتوغرافية. حولها إلى أفضل سلاح لديك عن طريق إضافة سمات بديلة لكل منها ، بمعنى آخر ، نص يصف الصورة ويشير إلى Google عما تعرضه كل صورة.

إنه أحد عوامل الترتيب الأساسية لـ Google ، وأكثر من ذلك إذا كنت ترغب في إضافة منتجاتك إلى Google Shopping ، لذلك كلما قمت بإضافتها مبكرًا ، كان ذلك أفضل.

التنقل التنقل

لن نخبرك بقصة خيالية: هذا النوع من بنية مواقع الويب ، المعروف باسم التنقل عبر مسار التنقل ، يتكون من "تفتيت" محتوى متجرك عبر الإنترنت بطريقة منطقية ، من خلال ربط فئة عامة بفئات أخرى أصغر . بمعنى آخر ، الصفحة الرئيسية> الفئات> الفئات الفرعية> المنتجات.

يعد هذا النوع من التنقل أسهل بكثير للقراءة لكل من Google والمستخدمين ، وسيمنحك ميزة تحديد المواقع. مثال على التنقل المتوافق مع مسارات التنقل من Google في التجارة الإلكترونية: الطعام> المشروبات> العصائر> Applejuices.

URL ودية

نحن نعلم أنه في التجارة الإلكترونية ، يمكن أن تكون عناوين URL كابوسًا للتمييز بين أكوام من المحتوى والمنتجات المتشابهة بأسماء متطابقة تقريبًا. لتجنب المحتوى المكرر في عناوين URL للتجارة الإلكترونية والتأكد من أن Google لا تعاقبك ، سنقدم لك بعض النصائح حول تجنب المحتوى المكرر هنا.

فيما يتعلق بالمحتوى ، فإن الأفضل بالنسبة لـ Google هو عنوان URL قصير يعكس اسم الفئة ، ومجهز بأهم كلمة رئيسية لديك.

عنوان صفحة واضح وعلامة

تتضمن بعض مواقع التجارة الإلكترونية نصًا تم لصقه على الصور لتحقيق مظهر أكثر تنظيمًا وجاذبية. مرة أخرى ، هذه مشكلة لـ Google ، غير القادرة على قراءة الصور.

من الضروري أن تضيف عنوان H1 إلى كل فئة وصفحة فئة فرعية لتحديد ما يدور حوله ، وبتصميم جيد لن تحتاج إلى التخلي عن الصور.

وبالمثل ، في البيانات الوصفية لكل صفحة ، يجب عليك تضمين الكلمة الرئيسية المقابلة للعنوان ، حيث ستكون أول شيء يقرأه Google في كل صفحة.

فئة ووصف المنتج

تعتمد العديد من صفحات التجارة الإلكترونية المقصودة حول فئة المنتج اعتمادًا كاملاً على الصور الجذابة أو دفتر البحث المتكرر أو روابط إلى فئات فرعية أخرى.

كما ستشتبه بالفعل ، هذا ليس مثيرًا للاهتمام لـ Google. يمكن أن تساعد إضافة نص وصفي حول الفئة ، سواء على الصفحة نفسها أو في البيانات الوصفية ، Google في فهم موضوع كل صفحة على وجه التحديد وكيفية ارتباطها بالآخرين.

في كل صفحة منتج ، من المهم أيضًا تضمين محتوى كافٍ لـ Google. علاوة على ذلك ، التوصية العامة هي 1000 كلمة لكل منتج! تذكر أنه يمكنك توزيع هذا المبلغ عبر أقسام متعددة من الصفحة: العنوان ، والوصف ، والنقاط النقطية ، والمراجعات ... الشيء المهم هو أنه محتوى فريد ، ولا يتم نسخه من مواقع الويب الأخرى أو من الموردين مباشرةً إذا كنت هي بائع تجزئة وذات صلة بالمستخدم.

يعد استخدام نظام PIM (إدارة معلومات المنتج) أمرًا ضروريًا في هذا الصدد للحصول على محتوى غني وحديث وصحيح عبر جميع قنوات مبيعات المنتجات ، بما في ذلك صفحات الويب الخاصة بالتجارة الإلكترونية.

روابط داخلية

سيساعد ربط صفحات الويب الخاصة بك بشكل صحيح Google على فهم الهيكل وكيفية ارتباط المحتوى الداخلي الخاص بك.

لهذا ، من المهم استخدام الروابط في نص الصفحات من خلال نص الرابط الذي يساعد بشكل أساسي في تنقل المستخدم ويشرح لـ Google كيفية اتصال الفئات والفئات الفرعية للتجارة الإلكترونية ببعضها البعض.

هناك نقطة رئيسية أخرى في التجارة الإلكترونية وهي تنفيذ عمليات إعادة التوجيه المناسبة من المنتجات أو المنتجات غير المتوفرة التي تمت إزالتها من الكتالوج ، وذلك لتجنب صفحات فئة المنتج التي تحتوي على عدد قليل من المنتجات المرتبطة ، وبالتالي المحتوى الرقيق لـ Google.

الآن أنت تعرف كيفية تحديد المحتوى الرقيق على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ، فإن البدء أسهل كثيرًا. خاصة إذا كنت تكمل عملك باستخدام أداة PIM مثل Sales Layer ، والتي تتيح لك تركيز محتوى منتجك وإثرائه وتحريره ومشاركته من مكان واحد.

أصبح محتوى المنتج عالي الجودة هو مفتاح النجاح في التجارة الإلكترونية ، كما أظهرت تحديثات Google. جرب تقنية PIM لمعرفة كيف يعمل الآلاف من المصنعين وتجار التجزئة الآخرين من جميع أنحاء العالم على تحسين عملهم بالفعل.