ما هي كتابة محتوى سيو؟

كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) هو إنشاء محتوى خصيصًا لأهداف تحسين محرك البحث. الهدف النهائي لمحتوى تحسين محركات البحث هو زيادة حركة البحث العضوية.

هناك طرق مختلفة يمكن للمحتوى من خلالها تحقيق هذا الهدف ، وهي مهمة بنفس القدر لاستراتيجيتك العامة. ينقسم المحتوى عمومًا إلى فئتين: المحتوى الذي يركز على الكلمات الرئيسية والمحتوى القابل للربط.

• محتوى يركز على الكلمات الرئيسية: محتوى مصمم لاستهداف سلوك بحث المستخدم لاستعلام معين. تسمى المصطلحات التي يتم البحث عنها بشكل شائع "كلمات رئيسية" ويمكن أن يساعد استخدامها في إبراز الصفحة وجذب حركة مرور عضوية.
• المحتوى القابل للربط: محتوى مصمم لكسب روابط من مواقع ويب أخرى. تعمل الروابط كإشارة للثقة والسلطة والأهمية للأشخاص ومحركات البحث ؛ يساعد إنشاء محتوى قابل للربط في كسب الروابط وتحقيق أهداف تحسين محركات البحث.

هناك مجال للتداخل بين هذه الأساليب. في بعض الأحيان ، يكون المحتوى الذي يركز على الكلمات الرئيسية قابلاً للربط فقط بحكم موضوعه ، أو أن جزءًا من المحتوى القابل للربط سيستهدف الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي. ومع ذلك ، فمن الأكثر فعالية بشكل عام التركيز على هدف أساسي واحد لكل جزء من المحتوى.

في حين أنه من المهم أن يكون لديك ملف تعريف محتوى قوي ، إلا أنه من الأهمية بمكان التركيز على الجودة أكثر من الكمية. لتطوير محتوى عالي الجودة ، يجب أن يكون ذا صلة بجمهورك ، وجذابًا ومفيدًا. عند تخطيط إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فكر في قصد الباحث أن يرضي كل جزء من المحتوى.

على سبيل المثال ، أنت تبيع الإطارات ، ويفتقر موقعك إلى دليل لفحص ضغط الإطارات أو عمق المداس. يمثل عدم وجود مثل هذا المحتوى القيم فجوة واضحة يمكن سدها لتحسين تجربة المستخدم وتقديم معلومات مفيدة لجمهورك.

من شأن إنشاء دليل كهذا أن يقدم للزائرين مصدرًا إعلاميًا قيمًا ، ومن المرجح أن يوفر المحتوى العديد من الفرص لاستهداف الكلمات الرئيسية الإستراتيجية. يوفر هذا التركيز والتوجيه الذي من المفترض أن يساعد في ضمان أن يكون كل المحتوى الخاص بك جزءًا من استراتيجية تسويق محتوى أكبر.

أفضل الممارسات لكتابة محتوى تحسين محركات البحث

يعد إنشاء محتوى صديق لمحركات البحث (SEO) بمثابة توازن بين ضمان أن محركات البحث يمكنها فهم المحتوى الخاص بك والتأكد من أنه ذو قيمة وجذابة للقراء.

في حين أن هدفنا هو الترتيب لكلمات رئيسية محددة ، فإن الأشخاص الذين يبحثون عن تلك المصطلحات هم الذين نريد قراءتها وتقييم المحتوى الخاص بنا.

• افهم جمهورك: عندما تكتب محتوى ، ضع في اعتبارك من هو الجمهور المقصود وما الذي يبحثون عنه. يساعد هذا في دفع البحث عن الكلمات الرئيسية ، بالإضافة إلى تركيز المحتوى على احتياجات الجمهور.
• تقديم محتوى واضح ومقروء: يجب أن يكون المحتوى الخاص بك واضحًا ومنظمًا. استخدم العناوين المنطقية والعناوين الفرعية للتعبير بوضوح عن الموضوعات المختلفة التي يغطيها المحتوى. هذا يجعل من السهل على القراء أن يتصفحوا المعلومات ويقدموا مخططًا واضحًا للمعلومات ، وهو أمر مفيد لبرامج زحف محركات البحث عند فهرسة الصفحة.
• تضمين روابط داخلية وخارجية: استخدم الفرص الطبيعية لتوفير روابط داخلية وخارجية داخل المحتوى. توضح الروابط الخارجية دقة معلوماتك من خلال الارتباط بمصدر خبير. الروابط الداخلية ترشد الزوار حول موقعك بطريقة طبيعية وغير مزعجة. تأكد من أن نص الرابط يوفر شرحًا موجزًا ​​للمكان الذي سيؤدي إليه الارتباط.
• جعل المحتوى متوافقًا مع الأجهزة المحمولة: مع زيادة عدد الأشخاص الذين يتصفحون الإنترنت على الأجهزة المحمولة ، تزداد أهمية تحسين المحتوى لمتصفحات الأجهزة المحمولة.

بينما يجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) بطبيعة الحال الاعتبار الأول للمحتوى الذي تنشئه وتستضيفه ، إلا أنه لا ينبغي أن يأتي على حساب تجربة القارئ.

مزيد من النصائح لكتابة محتوى تحسين محركات البحث

يجب أن يأتي المستخدم دائمًا في المرتبة الأولى عند كتابة المحتوى ، لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك تجاهل المكونات الرئيسية لتحسين محركات البحث. من الممكن إرضاء كل من المستخدمين ومحركات البحث بالعناية المناسبة.

• التأكيد على جودة المحتوى على الكمية: من الأفضل أن يكون لديك عدد أقل من أجزاء المحتوى عالية الجودة مقارنة بالعديد من الأجزاء منخفضة الجودة. خذ الوقت الكافي لإنشاء محتوى قيم ومدروس جيدًا يوفر قيمة لجمهورك.
• ضع في اعتبارك المقتطفات وترميز المخطط: يساعد تضمين ترميز المخطط في تزويد محركات البحث بمعلومات أكثر تفصيلاً حول محتوى موقعك ، مما يسمح لهم بالاستجابة بشكل أكثر فاعلية لاستعلامات بحث المستخدم.
• دمج الكلمات الرئيسية طويلة الذيل: الكلمة الرئيسية طويلة الذيل هي عبارة أطول وأكثر تحديدًا تتعلق بكلماتك الرئيسية الرئيسية. غالبًا ما يكون لهذه المصطلحات بحث أقل ، ولكن قد يكون لها منافسة أقل ، ويمكن أن تستهدف الزائرين الأقرب للتحويل.

أفضل محتوى إعلامي وطبيعي وجيد التنظيم ويخدم غرضًا واضحًا. هذه الجوانب مهمة بنفس القدر للقراء البشريين وخوارزميات الترتيب لمحركات البحث.

الأخطاء الشائعة لكتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO)

يعد محتوى تحسين محركات البحث أمرًا بالغ الأهمية في تعزيز الرؤية عبر الإنترنت وتحسين وصول العلامة التجارية. يميل العديد من الكتاب - وخاصة أولئك الجدد على تحسين محركات البحث - إلى ارتكاب بعض الأخطاء الشائعة التي قد تؤثر سلبًا على جهودهم.

• حشو الكلمات الرئيسية: يفترض بعض الكتاب أن الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية في المحتوى سيساعد في تحسين ترتيب مواقعهم في Google. يُشار إلى هذا باسم "حشو الكلمات الرئيسية" ويجعل الصفحة تبدو غير مرغوب فيها ، مما قد يؤثر سلبًا على أداء تحسين محركات البحث في الموقع.
• تجاهل نية المستخدم: عند استهداف الكلمات الرئيسية ، من المهم تحليل نية المستخدم وراء استعلام البحث. إذا كان المحتوى الخاص بك لا يلبي احتياجات الزائر ، فقد يؤدي ذلك إلى زيادة معدلات الارتداد وانخفاض تصنيفات محرك البحث.
• تخطي الأوصاف الوصفية وعلامات العنوان والنص البديل للصورة: تجعل عناصر البيانات الوصفية محتويات الصفحة واضحة لمحركات البحث. كما أنها تلعب دورًا في ما إذا كان المستخدمون ينقرون على رابط من صفحة نتائج محرك البحث (SERP).
• الفشل في تحليل الأداء: يتطلب تحسين محركات البحث الفعال مراقبة وتعديلًا مستمرين. يمكن للتحليلات قياس أداء المحتوى الخاص بك وإبلاغ الاستراتيجية.

تذكر أن مُحسّنات محرّكات البحث هي استراتيجية طويلة المدى تتطلب التحسين المستمر والتعلم. لتبقى فعالة ، كن على اطلاع دائم بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث والتغييرات في خوارزميات محرك البحث.

كيف يعمل المحتوى المكتوب ضمن إستراتيجية أكبر لتحسين محركات البحث؟

يعد المحتوى جزءًا أساسيًا من استراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة ، ويؤدي العديد من الوظائف ، خاصةً لتحقيق النجاح على المدى الطويل.

• جذب حركة المرور العضوية: يمكن أن يساعد المحتوى عالي الجودة الذي يركز على تحسين محركات البحث على موقع الويب الخاص بك في إنشاء حركة مرور من خلال ترتيب أعلى في SERPs.
• إنشاء روابط خلفية: من المرجح أن يكتسب المحتوى عالي الجودة روابط خلفية من مواقع أخرى حسنة السمعة ، وهو عامل رئيسي في كيفية تصنيف محركات البحث لقيمة موقعك وأهميته ويساعد في ترسيخ سمعة علامتك التجارية.
• إشراك المستخدمين والاحتفاظ بهم: يمكن للمحتوى المكتوب جيدًا جذب الزوار وتشجيعهم على البقاء على موقعك لفترة أطول. كما أنه يزيد من احتمالية مشاركة المحتوى الخاص بك.
• تحسين التحويل: في النهاية ، يهدف تسويق المحتوى القائم على تحسين محركات البحث إلى تحويل الزوار إلى عملاء. من خلال إنشاء محتوى يتوافق مع هدف بحث المستخدم في مراحل مختلفة من مسار التسويق ، يمكنك زيادة فرصك في المساعدة في إنشاء التحويلات.

يمكن أن يؤدي إنشاء المحتوى وتحديثه بانتظام إلى استمرار حركة المرور العضوية وتحسين سمعة العلامة التجارية وزيادة التحويلات بمرور الوقت.

مراجعة المحتوى

حتى إذا كان أداء الصفحة جيدًا جدًا ، فليس هناك ما يضمن أنها ستستمر في القيام بذلك. غالبًا ما تتغير خوارزميات محرك البحث ، مفضلة محتوى مختلفًا. يجب عليك إعادة زيارة المحتوى الخاص بك من حين لآخر وتحديثه للالتزام بمعايير المحتوى الحالية والحفاظ على إشارات EAT. في الواقع ، قامت خوارزمية البحث في Google مؤخرًا بتحديث معايير EAT الخاصة بها لتشمل E إضافية لـ "التجربة" ، والتي تسلط الضوء على أهمية مواكبة التحديثات والاتجاهات.

• تحقق من المعلومات القديمة: تحقق للتأكد من أن جميع المعلومات الموجودة في المحتوى الخاص بك محدثة ودقيقة. يمكن أن تضر المعلومات غير الدقيقة بمصداقيتك وتجربة مستخدم صفحتك.
• تحديث الكلمات الرئيسية: قم بمراجعة الكلمات الرئيسية المستهدفة وابحث عن فرص لتحسين ملف تعريف الكلمات الرئيسية الخاص بك بناءً على اتجاهات البحث الحالية.
• مراجعة الروابط الداخلية والخارجية: تحقق من جميع الروابط في المحتوى الخاص بك وتأكد من أنها لا تزال ذات صلة وتعمل. استبدل الروابط القديمة بأخرى حالية ، واستبدل الروابط المعطلة أو أزلها.
• تحسين الصور: إذا كان المحتوى الخاص بك يحتوي على صور ، فتأكد من مراعاة حجم الملف وتأثيره على سرعة تحميل الصفحة ، بالإضافة إلى النص الوصفي مع الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

يمكن أن تساعدك مراقبة أداء موقعك في التعرف على الوقت الذي قد تحتاج فيه الصفحة إلى إعادة التحسين.

أدلة الأسلوب والموارد الأخرى

توفر أدلة الأسلوب الاتساق والوضوح اللذين يعززان قابلية القراءة وتجربة المستخدم ، وهما أمران ضروريان لتحسين محركات البحث. يساعد الأسلوب المتسق أيضًا في إنشاء هوية علامتك التجارية وتعزيزها. تحدد أدلة الأنماط معايير واضحة للمحتوى المقبول ، والتي يمكن أن توفر الوقت في عملية التحرير.

تتضمن بعض الأمثلة على أدلة الأنماط الشائعة وغيرها من موارد الكتابة المفيدة ما يلي:

• كتاب أسلوب أسوشيتد برس (AP): يستخدم على نطاق واسع في الصحافة ، ويقدم دليل الأسلوب هذا إرشادات للقواعد وعلامات الترقيم.
• دليل أسلوب شيكاغو: يُستخدم دليل الأسلوب الشامل هذا في العديد من أنواع الكتابة. يوفر إرشادات حول القواعد وعلامات الترقيم والأسلوب وغير ذلك.
• Grammarly: تقوم أداة الكتابة الرقمية هذه بالتحقق من الأخطاء النحوية والإملائية ، إلى جانب توفير اقتراحات الأسلوب والأسلوب.

تتضمن العديد من أدلة الأنماط أيضًا إرشادات لكتابة محتوى شامل يمكن الوصول إليه. هذا مهم لمحركات البحث SEO حيث تفضل محركات البحث المحتوى الذي يوفر تجربة مستخدم جيدة لجميع الزوار.