ما هو Roblox؟ أساسيات النظام الأساسي يجب أن تعرفها العلامات التجارية

تعتبر metaverse على رأس أولويات الشركات الكبرى مثل Facebook - التي أعيدت تسميتها مؤخرًا باسم Meta - ولكن لها أيضًا آثارًا كبيرة على شركات التجارة الإلكترونية من جميع الأحجام. في حين أن مفهوم metaverse لم يتم تجسيده بالكامل ، فمن المحتمل أن يتخذ شكل نوع من المنصات الافتراضية أو السوق ، مثل Roblox.

بينما لا يعرف الجميع ما هو Roblox ، فمن شبه المؤكد أنه سيقرع جرسًا لآباء الأطفال الذين تقل أعمارهم عن 16 عامًا. وقد لعب أكثر من نصف الأطفال في الولايات المتحدة لعبة Roblox. مع اكتتاب عام ناجح العام الماضي ، تبحر Roblox في مياه مجهولة مجهولة. ولكن بالنسبة لعلامات التجارة الإلكترونية الذكية ، تمثل Roblox فرصة للوصول إلى أسواق جديدة.

إليك ما تحتاج لمعرفته حول Roblox ، بما في ذلك ماهيته ومن يشارك فيه وكيف يمكن للعلامات التجارية المهتمة استخدام المنصة للتسويق والبيع داخل النظام الأساسي.

ما هو Roblox؟

على غرار Steam ، فإن Roblox عبارة عن منصة وسوق عبر الإنترنت لألعاب الفيديو. ما يميزها عن غيرها من المنصات المماثلة هو أن الألعاب تم إنشاؤها وتطويرها من قبل المستخدمين ، بما في ذلك الأطفال والمراهقين. تضم المنصة حاليًا أكثر من 40 مليون لعبة.

تحتوي العديد من الألعاب الموجودة على النظام الأساسي على ميزات metaverse ، بما في ذلك التفاعل مع لاعبين آخرين وإنشاء خوادم خاصة وعامة. ينشئ اللاعبون هويات رقمية فريدة مع تخصيص أشكال الجسم والشعر والملابس والإكسسوارات. بعض الألعاب لها إصدارات منتظمة بمحتوى وميزات جديدة. معظم الألعاب مجانية مقدمًا ولكنها تحتوي على محتوى إضافي يكلف المال (المزيد عن ذلك لاحقًا) ، ولكن تتطلب بعض الألعاب تكلفة مسبقة لعملة ما قبل اللعبة.

من يلعب لعبة roblox؟

الجزء الأكبر من قاعدة مستخدمي Roblox هم من الأطفال والمراهقين. في مقال نشرته في 2020 لـ Bloomberg ، ذكرت Roblox أن ثلثي الأطفال الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 9 و 12 عامًا يستخدمون لعبة Roblox ، ويلعبها ثلث الأمريكيين الذين تقل أعمارهم عن 16 عامًا.

لكن Roblox ليس مخصصًا للأطفال فقط. الأسرع نموًا هو عدد اللاعبين الذين تتراوح أعمارهم بين 17 و 24 عامًا. تكشف بيانات المراجعة لعام 2021 عن Roblox أيضًا معلومات مثيرة للاهتمام حول التركيبة السكانية للاعبي Roblox. في عام 2021 ، زاد عدد منشئي المحتوى الجدد الذين يستخدمون Roblox Studio لأول مرة بنسبة 353٪ على أساس سنوي - مقارنة بنمو 323٪ للمبدعين الذكور الجدد.

من المحتمل أن يروق Roblox لهذه الفئات العمرية لأنه بسيط ولا يتطلب خبرة تقنية عميقة لإنشاء محتوى أو ألعاب. ارتفع النمو خلال الوباء عندما كان الطلاب في المنزل ويبحثون عن طرق للتواصل مع أقرانهم بينما كانت التفاعلات الشخصية محدودة.

كيف يولد Roblox الإيرادات

تُعرف عملة Roblox داخل اللعبة باسم Robux ، وهي عنصر تسييل رئيسي على النظام الأساسي. يشتري اللاعبون Robux باستخدام عملة حقيقية ثم يستخدمون Robux لشراء ميزات خاصة للألعاب أو الملحقات أو أي شيء آخر معروض للبيع داخل اللعبة.

يتقاضى المطورون رواتبهم باستخدام Robux ، وبمجرد وصولهم إلى معايير محددة ، يمكن صرف أموال Robux هذه. يجب أن يعمل المطورون داخل Developer Exchange الرسمي ، وأن يكونوا فوق سن 13 عامًا ، وأن يكون لديهم عضوية Roblox Premium مدفوعة حاليًا ولديهم ما لا يقل عن 100،000 Robux في حساباتهم.

يتمتع مطورو Roblox بفرصة جني الكثير من الأموال ، حتى ملايين الدولارات ، من خلال ألعابهم أو العناصر المدفوعة.

نظرًا لأن العديد من اللاعبين أصغر من أن يحصلوا على عمل بدوام كامل ، فإن الآباء والأجداد يدفعون فاتورة الإنفاق داخل اللعبة. تمتلك بعض العائلات بطاقة ائتمان أو طريقة دفع أخرى مرتبطة بحسابات Google Play أو Apple App Store أو Amazon Appstore. لا يزال آخرون يشترون بطاقات الهدايا للحد من الإنفاق.

ما يخبرنا به Roblox عن تسويق وبيع المنصات

مع نمو Roblox بشكل كبير في عام 2020 ، استفادت العديد من العلامات التجارية من الجمهور الأسير. تعاونت العلامات التجارية إما مع المطورين المشهورين لتقديم ميزات داخل اللعبة أو عوالم وألعاب جديدة تمامًا لاستكشافها. هنا ليست سوى أمثلة قليلة:

نيكلاند

أعادت Nike إنشاء مقر IRL في Roblox. إنه يوفر للاعبين الفرصة لاستكشاف الساحات ولعب الألعاب الصغيرة واستخدام مجموعة أدوات NIKELAND لتصميم ألعابهم الخاصة.

تقوم Nike أيضًا بأخذ اللعب الافتراضي شخصيًا من خلال إنشاء طريقة لعب حول الحركة. تتضمن العديد من الألعاب القفز أو الجري باستخدام مقاييس تسارع الجهاز. وللحفاظ على الوصول متاحًا لجميع اللاعبين ، فإن NIKELAND مجانية.

ناسكار على جيلبريك

Jailbreak هي واحدة من أكثر ألعاب Roblox شعبية. إنها لعبة مطاردة سيارات على غرار رجال الشرطة واللصوص تذكرنا بـ Grand Theft Auto مع دوران مناسب للأطفال. يمكن للاعبين تنظيم عملية سطو أو منع الأشرار من الهروب.

في نوفمبر 2021 ، أطلقت ناسكار لأول مرة سيارة سباق من الجيل التالي للاعبين لاستخدامها في اللعبة. يمكن للاعبين تصميم أشكال مخصصة أو الاختيار من بين الخيارات المعدة مسبقًا. قال نيك بيند ، المدير الإداري للألعاب والرياضات الإلكترونية ، "تمتلك Roblox واحدًا من أكثر المجتمعات حماسةً ، لذلك عندما بدأنا التعاون مع Jailbreak وفريق التطوير الخاص به ، Badimo ، كان من المنطقي فقط إضافة عنصر التخصيص إلى سيارة السباق لإشراك اللاعبين وإثارة حماسهم لهذا الهبوط القادم ".

نماذج حديقة غوتشي

لقد وصل تعاون العلامة التجارية مع Roblox إلى سوق العلامات التجارية الفاخرة. في عام 2021 ، أنشأت Gucci إصدارًا محدودًا من تجربة الموضة لمدة أسبوعين على Roblox. بدأت النماذج الأصلية في حديقة غوتشي اللاعبين كعارضات أزياء فارغة. بينما يتنقل اللاعبون عبر الغرف المختلفة في المعرض ، يتخذون عناصر مختلفة. في نهاية التجربة ، اتخذت عارضة الأزياء نسيجًا وأنماطًا وألوانًا مختلفة لتكون ابتكارًا فريدًا. استضافت حدائق غوتشي أيضًا متجرًا حيث يمكن للاعبين شراء عناصر رمزية محدودة الإصدار لارتدائها ، حتى بعد انتهاء المعرض.

بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى اقتحام metaverse ، توفر Roblox فرصة فريدة لبناء المطورين أو التعاون معهم. سواء كان الأمر يتعلق ببناء عالم جديد أو تطوير ألعاب أو إنشاء ملابس مخصصة ، يمكن أن تكون العلامات التجارية راسخة كما تريد. تتيح العناصر والألعاب المجانية إمكانية وصول أكبر ، لكن المتاجر داخل اللعبة تخلق خصوصية للاعبين. تسمح Roblox والأنظمة الأساسية مثلها للعلامات التجارية بجعل التجارة الإلكترونية أكثر افتراضية وإزالة قدر كبير من النفقات العامة. يؤدي تسليم العناصر داخل اللعبة إلى التخلص من مشكلات التخزين والخدمات اللوجستية وتقديم المحتوى للاعبين على الفور.

لمعرفة المزيد حول metaverse و NFTs والسلع الافتراضية ، قم بتنزيل تقرير DTC Hype لعام 2022: الكشف عن Metaverse.