ما هو الإعلان البرنامجي؟ الدليل الكامل

نظام الإعلان الآلي هو طريقة أتمتة شراء وبيع مخزون الإعلانات في الوقت الفعلي من خلال نظام العطاءات الآلي. يسمح الإعلان الآلي للعلامات التجارية أو الشركات بشراء مرات ظهور للإعلان على مواقع الويب أو التطبيقات الخاصة بالناشرين في أقل من ثانية ، من خلال نظام بيئي متقدم.

يغطي منشور المدونة هذا أساسيات الإعلان الآلي ، وكيفية عمله ، والأنواع المختلفة لشراء الوسائط الآلية ، والقنوات الإعلانية الآلية ، وفوائدها.

إن التقاط المستهلكين بكفاءة في النظام البيئي الرقمي اليوم ليس بالأمر السهل ، ولهذا السبب سنناقش الإعلان البرنامجي في عام 2021.

هناك المليارات من مواقع الويب والتطبيقات والأصول الرقمية التي يتم عرضها عبر قنوات مختلفة ، طوال اليوم ، كل يوم.

يعد استخدام العديد من المنصات للإعلان على قنوات منفصلة واختيار أفضل المواقع لوضع إعلاناتك في عالم الإنترنت مهمة شاقة بشكل متزايد.

الإعلان البرنامجي يحل هذه المشكلة.

الإعلان البرنامجي هو عملية تلقائية لبيع وشراء الإعلانات عبر الإنترنت.

تجعل عملية الأتمتة هذه عملية الشراء أكثر فاعلية ، وتبسيط الممارسة وربط مساعيك الإعلانية في منصة تقنية واحدة.

تعمل الأنظمة الأساسية الآلية على تطوير قاعدة بياناتها وتنميتها بحيث يمكن الوصول إلى أي تنسيق و / أو قناة إعلانية برمجيًا ، بما في ذلك الأجهزة المحمولة وسطح المكتب والأجهزة اللوحية والمعدات الرقمية الخارجية والتلفزيون المتصل.

تُستخدم أساليب الاستهداف لتقسيم الجماهير باستخدام البيانات بحيث يدفع المسوقون فقط مقابل الإعلانات للأشخاص المناسبين في الوقت المناسب ويعتمدون بدرجة أقل على نهج "الرش والصلاة" للإعلان الرقمي. تجعل أجهزة الكمبيوتر والخوارزميات موضع شراء الإعلانات وعملية التحسين أكثر كفاءة ، وتقليل التشغيل الدنيوي ، وتقليل الوقت اللازم للتسويق.

مثال على كيفية عمل IRL للإعلان الآلي:

المعلن تمامًا يسعى Tubular إلى تسويق المزيد من ألواح التزلج على الأمواج.

تستأجر شبكة إعلانات برمجية قادرة على تعريف المستخدمين عبر الإنترنت من خلال جوانب مثل:

• التركيبة السكانية (ذكور / إناث / 18-45) ،
• الجغرافيا (3 دقائق من الشاطئ)
• الفائدة (ركوب الأمواج ، المياه المالحة ، كاليفورنيا)
• السلوك (تناول مادة ركوب الأمواج أثناء استراحة الغداء)
• النهار (7-10 مساءً)
• كمبيوتر (هاتف ذكي)

تستخدم المنصة بعد ذلك البيانات في الوقت الفعلي لتحديد أفضل جمهور (جمهور) عبر الإنترنت للحملة وشراء مخزون الإعلانات الرقمية عبر مزاد قائم على كل ما هو متاح من خلال الأجهزة المختلفة في المواقع التي يهتم بها الجمهور.

يتم تخصيص الإعلانات بناءً على التفضيلات والإجراءات الخاصة لكل مستخدم.

يتم إنشاء العلاقات الذكية ، وإنتاج الرؤى ، وتحسين الإنتاج.

أضاف الإعلان البرنامجي 25.48 مليار دولار أمريكي إلى صناعة الإعلان الرقمي في عام 2016 ، ارتفاعًا من 17.5 مليار دولار أمريكي في عام 2015 ، وفقًا لـ eMarketer. ومن المتوقع أن يصل إلى 45.72 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2019 ، مما يعني أن الصناعة سوف تتوسع أكثر من مرتين ونصف في أربع سنوات فقط.

ما سر نجاح المنصات الآلية؟

في قلب كل إعلان برمجي ، النظام الأساسي عبارة عن خوارزمية للتعلم الآلي الحاصلة على براءة اختراع والتي تحلل مدخلات الحملة ونشاط المستخدم لإجراء تحسينات للحملة في الوقت الفعلي ، ويتم اكتشاف المستهلكين الذين من المرجح أن يقوموا بالتحويل واستهدافهم. تلعب أشكال مختلفة من البيانات دورًا لزيادة احتمالية نجاح الحملة.

إذن ما هي فوائد الإعلانات الآلية؟

هناك العديد من المزايا لاستخدام النظام الأساسي الإعلاني الآلي لجميع أنشطتك الإعلانية الرقمية. أولاً وقبل كل شيء ، يتيح الإعلان الآلي للمشترين والبائعين اتخاذ قرارات تستند إلى البيانات ويزيل التخمين في عملية شراء الإعلانات.

فيما يلي بعض المزايا الإضافية للإعلان الآلي:

نعم ، هذا جيد بالنسبة لميزانيتك. تولد التكنولوجيا الآلية الإنتاجية باستخدام التعلم الآلي لزيادة أداء الحملة إلى أقصى حد ، والقضاء على المخزون غير الفعال.

تحسين الاستهداف. ستجد صعوبة في العثور على منصة تقنية تسمح لك بالاستهداف عبر العديد من الاستراتيجيات المختلفة ، عبر الأنظمة الأساسية ، في الوقت الفعلي.

قمنا أيضًا بتبسيط إدارة الحملة. يساعدك دمج الحملات في إطار واحد عبر الأنظمة الأساسية والتنسيقات على رؤية التقدم في مكان واحد.

وصول سهل إلى مستودع الإعلانات. يمكن للمعلنين الوصول إلى المخزون الأمثل عبر عدد من التبادلات في وقت واحد والسماح لخوارزمية الذكاء الاصطناعي بالقيام بالرفع الثقيل في العطاءات.

هل الإعلانات الآلية هي مستقبل الدعاية؟

يسمح الإعلان الآلي للمعلنين بتضمين الرسائل بكفاءة من خلال الأنظمة الأساسية المستهدفة وزيادة نسبة الاهتمام (R) ، وإدخال الجماهير الأكثر جاذبية والتركيبة السكانية ، واستخدام البيانات للتعرف على الفرص الجديدة.

من خلال الأتمتة والتعلم الآلي ، الآلي ، إنشاء نظام بيئي يسمح للمعلنين بالوصول إلى جمهورهم الأكثر أهمية بشكل أكثر فاعلية من أي وقت مضى باستخدام الوسائط الرقمية لتحقيق أفضل أداء.

ومع ذلك ، فإن مستقبل الإعلانات ليس مستقبلًا آليًا. إنه هنا بالفعل. افترض أنك لا تستفيد بالفعل من قدرتها بشكل ما. في هذا السيناريو ، تخسر فرصة توفير المال والحصول على نتائج أفضل في حملاتك الإعلانية عبر الإنترنت.

ما هو الإعلان الآلي؟ التعريفات والنماذج والقناة والمزايا

يستخدم الإعلان الآلي برنامجًا لشراء شرائح إعلانية على الناشرين. تحلل خوارزميات الذكاء الاصطناعي (AI) المستخدمين على أساس أفعالهم والبيانات الديموغرافية وبيانات ملفات تعريف الارتباط والمعلمات الأخرى لتحديد الإعلان الذي يجب عرضه لكل مستخدم.

يستخدم المعلنون DSP للترويج لعملية شراء الإعلانات و DMP لاستخدام بيانات المستهلك من طرف ثالث (يمكن للعلامات التجارية دمج بيانات الطرف الأول وبيانات الطرف الثالث مع تحسين قدرات الاستهداف). يستخدم الناشرون SSP للتحكم في مخزونهم الإعلاني. يتم إجراء المكالمة النهائية بواسطة SSPs لتحديد الإعلانات التي سيتم عرضها ، بناءً على عروض التسعير.

أنواع مشتريات وسائط الإعلانات الآلية

بالمقارنة مع نموذج شراء الوسائط التقليدية ، لا يمكن أن يشمل الإعلان الآلي بطبيعته المسوقين والناشرين الذين يتعاونون على أساس فردي لخدمة الإعلانات. يعتمد توزيع الإعلان على نوع الترتيب الآلي المختار.

العرض في الوقت الفعلي (RTB)

يُعرف أيضًا باسم المزاد المفتوح أو السوق المفتوح ، أصبح نظام المزايدة في الوقت الفعلي (RTB) مرادفًا لشراء الوسائط الآلية في الغالب بسبب استخدامه على نطاق واسع.

الفتحات الإعلانية متاحة لأي شخص في RTB ويتم بيعها من خلال طريقة المزاد العلني للمزايدة. سيحصل المزايد الأعلى على المكان. تحدث العملية بأكملها في الوقت الفعلي ، ويمكن للمعلنين تحديد الشرائح الإعلانية عند إتاحتها.

نظرًا لأن المزايد الأعلى يحصل على فتحة RTB ، فلن يتعين عليهم دفع مبلغ العطاء للحصول على الفتحة. يتبع RTB نوع المزاد المعروف باسم مزاد السعر الثاني. في مزادات السعر الثاني ، سيتم دفع 0.01 دولار فقط لمن يقدم أعلى عرض أعلى من ثاني أعلى مزايد للشريحة الزمنية. يتم دفع ثاني أعلى مزايد بشكل طفيف أكثر من ثالث أعلى مزايد ، وهكذا.

في حين أن RTB سهل الإعداد والتحسين ، إلا أنه يفتقر إلى الوضوح من وجهة نظر المعلن. يعرف المعلنون الجزء العام من الناشرين ، لكنهم لا يعرفون بالضبط مواقع الويب الخاصة بالناشرين التي ستظهر عليها إعلاناتهم.

السوق الخاص (PPM)

يعمل السوق الخاص في عروق مماثلة لـ RTB ، باستثناء أنه مفتوح للمسوقين على أساس الدعوة فقط. في المزادات الخاصة أو المغلقة ، يخصص الناشرون عادةً مخزونًا مميزًا محجوزًا لمعلنين محددين فقط. لدى العديد من DSPs PMPs الخاصة بهم والتي لا تتوفر إلا لمستخدمي / عملاء DSP.

بالنظر إلى المزايا التي يوفرها للمؤلفين والمدونات والمجلات ذات الإنتاج الضخم ، يتم استخدام PMPs بشكل أساسي. بالمقارنة مع RTB ، يعرف المعلن الذي يستخدم PMP على مواقع الويب أن إعلاناته تُعرض ، مما يمكّنه من حساب دقة عائد الاستثمار لإعلاناته.

العرض المفضل

في العروض المفضلة ، سيتمكن المسوقون من تحديد مخزون إعلاني بسعر ثابت قبل إتاحته في الأسواق الخاصة ، متبوعًا بمزاد مفتوح.

غالبًا ما تُعرف المفاوضات بشأن العروض المفضلة باسم المبيعات الفورية ، حيث تتخذ نهجًا دقيقًا حيث تتفاوض جميع الأطراف بشأن الأسعار والاستهداف وما إلى ذلك مسبقًا.

يُعطى المعلن لمحة عن مخزون إعلانات الناشر وليس ملزمًا بإجراء أي عمليات شراء. يمكن للمعلنين استخدام DSP للنظر في جمهورهم وتحديد ما إذا كانوا يريدون شراء ظهور الإعلان.

إعلانات آلية مضمونة

الإعلانات الآلية المضمونة ، والمعروفة أيضًا باسم المضمون الآلي أو المباشر الآلي ، تتبع إستراتيجية شراء الوسائط التقليدية. هنا يتفاوض المعلن والناشر على الشروط على أساس فردي.

على عكس الأشكال الأخرى لشراء الوسائط ، نظرنا إلى البرنامج المباشر لا يلتزم بعملية تقديم العطاءات. بعد الاتفاق ، يتم بيع المخزون مباشرة إلى المعلن. يوفر مضمون برمجيًا للمسوقين حرية الاختيار عندما يتعلق الأمر بقوائم جرد الإعلانات والتكاليف واستهداف المشاهدين وحدود التكرار.

يتم استخدام الضمان الآلي من قبل المعلنين الذين يعرفون بالضبط مكان وضع إعلاناتهم ولديهم ميزانيات إعلانية عالية.

أفضل 6 منصات إعلانية قابلة للبرمجة

في هذا المقطع ، نناقش ست قنوات / تنسيقات إعلانات برمجية مستخدمة على نطاق واسع. سننظر أيضًا في عدة أمثلة للإعلانات الآلية.

مشاهدة ملف Advertising

على الرغم من استخدام كلمة "عرض الإعلانات" للإشارة إلى أي نوع من الإعلانات المرئية عبر الإنترنت ، إلا أن الإعلانات المعروضة على رأس الصفحة أو تذييل الصفحة أو الشريط الجانبي هي فقط الإعلانات المعروضة بمعنى الإعلانات الآلية.

يشترك المعلنون والمعلنون مع شبكات العرض مثل Google أو Microsoft أو Snapchat للترويج لبيع وشراء الشرائح الإعلانية. يحصل الناشرون على عائدات بناءً على بيانات النقر والطباعة الناتجة عن شبكة العرض.

فيما يلي مثال لإعلان في عرض آلي. كان ما يلي جزءًا من الحملة الإعلانية لمجلة The Economist. تألفت الحملة من 60 تصميمًا من هذا القبيل استهدفت المستخدمين استنادًا إلى تفضيلات قراءة القراء / المشتركين المحتملين في مجلة "إيكونوميست".

إعلانات على الفيديو

تستمر شعبية الإعلان الآلي في الارتفاع حيث أصبح الفيديو أحد أكثر الوسائط تفضيلًا لاستهلاك المحتوى. من المتوقع أن يرتفع الإنفاق على إعلانات الفيديو الرقمية في الولايات المتحدة وحدها إلى 22.18 مليار دولار في عام 2021.

هناك ثلاثة أشكال رئيسية من إعلانات الفيديو المتاحة.

تتوفر ثلاثة أنواع من الإعلانات ضمن البث:

1. ما قبل التشغيل : ستظهر هذه الإعلانات حتى يبدأ تحميل الفيديو.

أثناء التشغيل: يتم عرض إعلانات أثناء التشغيل في وسط المحتوى. هذه الإعلانات سيئة السمعة لأنها تزعج تجربة المشاهدة.

2. ما بعد التشغيل: ستظهر إعلانات ما بعد التشغيل بعد نهاية الفيديو.

3. الإعلانات خارج البث: تظهر الإعلانات خارج البث بين الإعلانات عبر الإنترنت. إما أنها توضع داخل المحتوى أو يتم تقديمها كنوافذ منبثقة.

4. إعلانات ضمن العرض: لا يتم عرض هذه الإعلانات في مشغل الفيديو ولكن في نتائج البحث أو اقتراحات الفيديو.

يوجد أدناه مثال لإعلان تجاري على الشاشة.

إعلانات الدعاية الاجتماعية

تجمع مواقع الشبكات الاجتماعية حجمًا هائلاً من البيانات من المستخدمين لتحسين قدرات الاستهداف لديهم. تستخدم الإعلانات الآلية والاجتماعية هذه البيانات لتحديد من يمكنه رؤية إعلاناتهم ، وحجم الإعلان ، والوقت المثالي ، وحدود التكرار. تساعد هذه المعرفة المسوقين على زيادة نفقاتهم الإعلانية.

بالإضافة إلى ذلك ، لا تقتصر الإعلانات الاجتماعية حصريًا على إعلانات النظام الأساسي. يعمل التسويق المؤثر البرنامجي على أتمتة استراتيجيات التسويق المؤثر من خلال العثور على المؤثرين المناسبين ، وإشراكهم ، وأتمتة إدارة الحملة حسب نتائج الجمهور والحملة.

بدأت الشركات الناشئة مثل NeoReach و Fanbytes و INFLURY بالفعل في تعطيل هذه الغرفة.

إعلانات على الصوت

يمكن تحديد ثلاثة أسباب رئيسية للتبني المتزايد للإعلان الصوتي الآلي:

على الرغم من أن ملفات البودكاست الشهيرة لا تزال تتبع نموذج الرعاية التقليدي لعرض الإعلانات ، إلا أن الصوت الآلي سيعزز جهود توليد الإيرادات.

تعتمد الأنظمة الأساسية الصوتية الآلية على بيانات الجمهور في الوقت الفعلي لوضع الإعلانات واستخدام الإعلانات الصورية وإعلانات الفيديو الجذابة لتحسين تجربة المستخدم. تقدم تطبيقات البث الإعلانات المصاحبة ، والتي تكون في الغالب عروض إعلانات آلية ، في حين أن حواجز الإعلانات هي المكافئ الصوتي لإعلانات الفيديو.

المشغلات الأساسية الحالية في الصوت الآلي هي Google و SoundCloud و Pandora و BBC و Rubicon Project.

إعلانات بواسطة Native Advertising

تتبنى الإعلانات الأصلية شكل ومظهر الوسيط الذي يتم تقديمها عليه. في الإعلانات الأصلية الآلية ، يعمل المسوقون مع DSP لتحديد مرات الظهور المراد شراؤها وسعرها ، بينما يبيع الناشرون شرائحهم الإعلانية عبر SSP.

وفقًا لبحث أجرته IPG & Sharethrough حول الإعلانات المحلية ، شاهد العملاء الإعلانات الأصلية بنسبة 53٪ أكثر من مشاهدة الإعلانات.

على عكس الإعلانات المصوّرة الآلية التي تظهر في الرأس أو التذييل أو الشريط الجانبي ، يمكن أن تظهر الإعلانات المدمجة الآلية الآلية في مواقع أخرى على صفحة ويب أو تطبيق. فيما يلي بعض أشكال الإعلانات المدمجة مع المحتوى:

• الوحدات في العلف
• في المادة الاعلانات
• وحدات البحث المشحونة
• توصية من الحاجيات
• تعزيز القوائم
• المحتوى ممول
• إعلانات بمكافأة للفيديو
• إعلان مع وحدات عناصر أصلية (معيار IAB)

رقمي خارج المنزل (DOOH)

الإعلان الرقمي خارج المنزل هو التطور الرقمي والتحليلي المتفوق للإعلان التقليدي خارج المنزل. تتألف مبيعات DOOH التقليدية من المعلنين الذين يتواصلون مع الشبكة ويقررون يدويًا استهداف الجمهور ، والتسعير ، ووضع الشاشة ، وما إلى ذلك.

على الرغم من أن DOOH الآلي قد يبدو في البداية غير قابل للتفسير ، إلا أنه يتبع نفس عمليات شراء الوسائط مثل RTB والمباشرة الآلية.

على الرغم من أن القياس والإحالة لا يزالان يمثلان تحديًا في DOOH الآلي بسبب بدايته ، يمكن للمعلنين إجراء إعادة استهداف مستهدفة وجذابة للغاية بسبب ميزاتها مثل تحديد الموقع الجغرافي.

مزايا الإعلانات الآلية

بالإضافة إلى الإنتاجية الناتجة عن انخفاض الحاجة إلى التفاعل البشري والخوارزميات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي ، هناك خمس فوائد لاستخدام الإعلانات الآلية.

منظور الوقت الحقيقي

يتطلب الإعلان التقليدي قدرًا هائلاً من الوقت للحصول على نتائج الحملات الإعلانية ، ولا توجد طريقة دقيقة لمعرفة دقتها.

من ناحية أخرى ، يوفر الإعلان الآلي للمسوقين معلومات في الوقت الفعلي عن نجاح حملاتهم الإعلانية. قد يستخدم المعلنون هذه البيانات التسويقية لجمع مزيد من المعلومات حول المجموعة السكانية المستهدفة والحملة.

تحسين القدرة على الاستهداف

يمكنك استخدام طريقتين للتواصل مع جمهورك المستهدف.

في الطريقة الأولى ، يمكنك الجمع بين بيانات الطرف الأول والثالث لتعزيز ملف تعريف الجمهور والوصول إليهم بدقة.

النهج الثاني يتعلق بالإعلان السياقي. يستخرج الإعلان الآلي السياقي البيانات من كل من ملفات تعريف المستخدمين ومحتوى الصفحة لتقديم الإعلانات في المكان الأنسب. على سبيل المثال ، يمكنك إرسال إعلان CRM إلى أحد المسوقين أو البائعين لمنشورات الأعمال.

بالإضافة إلى هذه الأساليب ، قد يستخدم المسوقون تجديد النشاط التسويقي والاستهداف الجغرافي واستهداف البيانات وعنوان IP واستهداف مواقع الويب أو التطبيقات لاتخاذ نهج أكثر دقة لتحقيق الهدف.

توفر هذه الإمكانات المحسّنة للمعلنين مساحة كبيرة لتخصيص إعلاناتهم.

المزيد من المساءلة

نظرًا لأن المعلنين على دراية بالمخزون الإعلاني الذي يشترونه والجمهور الذي يستهدفونه ، يمكنهم مراقبة كفاءة إعلاناتهم ، ومعرفة كيفية إنفاق ميزانيتهم ​​، وتحسين حملاتهم في الوقت الفعلي للحصول على النتائج التي يريدونها.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن نقص التبعية البشرية يقلل من احتمال الخطأ البشري.

الاستخدام الأفضل للميزانية

نظرًا لأن الإعلان الآلي يوفر أداء حملات في الوقت الفعلي للمسوقين ، فيمكنهم إنفاق ميزانيتهم ​​بطرق تؤدي إلى أفضل النتائج. يمكّنهم هذا الاستثمار المثمر من إنفاق ميزانية حملتهم بحكمة وتوفير عائد استثمار أفضل.

مكافحة عمليات الاحتيال على الإعلانات بشكل فعال

ممارسات الإعلان غير الأخلاقية ضارة بصناعة الإعلان الرقمي. كان الناشرون يخدعون المعلنين لفترة طويلة من خلال تقديم استراتيجيات خادعة مختلفة.

تتيح الشفافية التي توفرها منصات الإعلان الآلي للمعلنين تقييم كل ناشر في الوقت الفعلي بناءً على نجاح إعلاناتهم واختيار أولئك الذين يقدمون نتائج مبررة.

تعمل منصات الإعلانات الآلية الرئيسية أيضًا على الحد من الاحتيال في الإعلانات عن طريق منع حركة مرور الروبوتات المزيفة وإعلانات ما قبل التشغيل وتوفير أرصدة إعلانية في حالة تسلل الاستراتيجيات الاحتيالية عبر نظامها.

ما الذي يخطر ببالك عندما تسمع عبارة "إعلان آلي؟"

فكر في منصات جانب الطلب (DSPs) ومنصات جانب العرض (SSPs)؟ أم تقديم العطاءات في الوقت الفعلي (RTB) والأسواق الخاصة (PMPs)؟

الإعلان البرنامجي هو مفهوم واسع يغطي العديد من مجالات الإعلان الرقمي - من شبكات AdTech وأساليب شراء الوسائط إلى منافذ الإعلان والوسائط.

تستكشف هذه المقالة ماهية الإعلان الآلي ، وكيف يعمل ، والأنظمة الأساسية والعمليات التكنولوجية التي تدعمه.

استنتاج

يتميز الإعلان البرنامجي بأنه عملية أتمتة الشراء والبيع والتوزيع وقياس الحملات الإعلانية الرقمية من خلال منصات تكنولوجيا الإعلان (AdTech). تتيح منصات AdTech للمعلنين والناشرين والوكالات تصميم الحملات الإعلانية وتشغيلها وتحسينها بأقل تدخل بشري.

عندما بدأت الإعلانات عبر الإنترنت ، كانت عملية يدوية ؛ يرسل المسوقون علامات الإعلانات الخاصة بهم إلى الناشرين الذين سيضيفونها إلى موقع الويب الخاص بهم.