ما هو المحتوى عالي الجودة وكيف أقوم بإنشائه؟

دعنا نواجه الأمر: أنت بحاجة إلى محتوى عالي الجودة.

سواء كنت تتطلع إلى زيادة مبيعاتك ، أو ترسيخ سلطتك ، أو إنشاء عملاء متوقعين ومبيعات ، أو إذا كنت ترغب فقط في توفير أطنان من القيمة لقرائك ، فأنت بحاجة إلى نشر محتوى عالي الجودة.

للأسف ، غالبًا ما يكون لدى المسوقين تعريف مرن للمحتوى عالي الجودة. يقول البعض إنها قواعد مثالية. يقول البعض الآخر إن الأمر يتعلق بالحصول على أكثر محتوى محسّن لتحسين محركات البحث أو عن وجود 3000 كلمة في الطول.

سيوضح لك هذا الدليل بالضبط ما يعنيه المحتوى عالي الجودة ، ولماذا هو ضروري ، وكيفية تنفيذه من أجل نجاحك التسويقي.

هيا بنا نبدأ.

ما هو المحتوى عالي الجودة؟

يوفر المحتوى عالي الجودة قيمة هائلة بينما يمنح القراء تجربة ممتعة.

إنه يتواصل بشكل فعال ويضع علامتك التجارية كخبير في الصناعة ويساعدك على تحقيق أهداف شركتك. (على سبيل المثال ، زيادة الإيرادات ، ونمو المتابعين ، وتحسين رؤية العلامة التجارية ، وما إلى ذلك)

دعنا نزيد من تشريح مصطلح "محتوى عالي الجودة". فيما يلي خصائصه السبع.

• معاون، مساعد، مفيد، فاعل خير. هل المحتوى يساعد في حل مشاكل القارئ الخاص بك؟ هل تجعل حياتهم أفضل؟
• الانخراط. يحافظ المحتوى الرائع على قراءة جمهورك المستهدف حتى النهاية. يتطلب هذا مخططًا منظمًا جيدًا وانتقالات سلسة وفواصل مرئية بين جدران النص (مثل الصور والعناوين الفرعية والاقتباسات القابلة للتغريد وما إلى ذلك).
• واضح وقابل للتنفيذ. يستهلك الناس المحتوى لأسباب مختلفة. يتطلع البعض إلى الترفيه ، بينما يريد البعض الآخر حل مشاكلهم. يجب أن يحتوي المحتوى الخاص بك على مجموعة واضحة من خطوات العمل للمستخدمين الذين يبحثون عن حل لمشكلة ما. يجب أن تكون محددة وقابلة للتنفيذ. لن تؤدي النصائح الغامضة إلا إلى إرباك القراء.
• مصقول. لا تكسر القواعد النحوية دون تفكير دقيق. في بعض الحالات ، قد يؤدي كسر القواعد النحوية البسيطة إلى جعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية وتماسكًا.
• صريح وصادق. هل يلبي المحتوى توقعات الجمهور بعد قراءة عنوان المحتوى؟ تأكد من الإجابة على الأسئلة التي لديهم عند قراءة العنوان.
• محدث. المحتوى الرائع وثيق الصلة دائمًا ، ولهذا السبب يقوم مسوقو المحتوى الأفضل أداءً بتحديث محتواهم بأحدث الإحصائيات والأفكار. التأكد من تحديث المحتوى الخاص بك يؤدي أيضًا إلى تحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك.
• تتماشى مع أهداف عملك. هل يساعد المحتوى في تحقيق أهدافك التسويقية؟ حتى المنشورات "الترفيهية" تحقق أهدافًا مثل تعزيز تفاعل المستخدم وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

لماذا تحتاج إلى محتوى عالي الجودة

فيما يلي أهم الأسباب التي تجعل كل شركة تحتاج إلى إنشاء محتوى لتنمو عبر الإنترنت.

1. بناء حركة المرور المتكررة إلى موقع الويب الخاص بك. يميل المحتوى عالي الجودة إلى احتلال مرتبة أعلى في محركات البحث ويجب أن يولد تدفقًا ثابتًا من حركة المرور الشهرية العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.

2. بناء ثقة المشتري. يمكن أن يساعد المحتوى الذي يوضح خبرتك المباشرة أو تجربتك في موضوع ما في كسب ثقة الجمهور المستهدف. يجعلهم أكثر تقبلاً لعروضك ، سواء كان ذلك منتجًا أو خدمة أو دورة تدريبية عبر الإنترنت ، وما إلى ذلك.

3. تميز نفسك. يساعدك المحتوى الرائع على التميز في مكانتك وبناء قاعدة جمهور مخلص. لا تتوقع كسب العملاء إذا نشرت محتوى عام فقط.

4. تأسيس سلطتك. انشر محتوى ثاقب حول مواضيع مهمة لتثبت نفسك كمصدر موثوق للمعلومات. يساعد المحتوى الموثوق أيضًا في بناء علاقات مع المؤثرين والعلامات التجارية الشريكة المحتملة ، مما يؤدي إلى فرص التعاون.

كيفية إنشاء محتوى عالي الجودة

1. اكتب للبشر.

حدد أولويات احتياجات جمهورك المستهدف قبل القلق بشأن تحسين محركات البحث.

بالتأكيد ، قد تتأثر أجزاء المحتوى عالية الجودة بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث. قد تتضمن كلمات رئيسية مستهدفة مربحة أو لديها بنية ارتباط داخلية محسّنة.

ومع ذلك ، فإن المحتوى الرائع يبدأ وينتهي بالقارئ.

إنه مصمم للإجابة على أسئلة الجمهور المقصود. وفي النهاية ، يجب أن يكون لدى القراء ما يكفي من المعلومات (والثقة) لاتخاذ الإجراءات اللازمة.

أطلقت Google مؤخرًا تحديثًا مفيدًا للمحتوى ، والذي يكافئ محتوى "الأشخاص أولاً" ويعاقب المحتوى الذي تم إنشاؤه بشكل أساسي لتحسين محركات البحث.

إذا كنت تطارد الكلمات الرئيسية الشائعة ، والمنافسين ، و "الاختراقات" الجديدة لتحسين محركات البحث ، فقد حان الوقت لإعادة التفكير في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. يركز محتوى الأشخاص أولاً على أهداف الجمهور المستهدف ورضاهم.

يركز محتوى SEO الأول على الكلمات الرئيسية وعدد الكلمات والتصنيفات وعوامل التحسين الأخرى على الصفحة. افعل موقع الويب الخاص بك (والجمهور) معروفًا واكتب للناس أولاً ، ثم اكتب لمحركات البحث ثانيًا.

2. تبادل المعلومات على أساس الخبرة.

هنا مثال.

عند كتابة مراجعة ، لا تكتفي بإعادة صياغة أوصاف الميزات والنصائح الموجودة على موقع المنتج على الويب. استخدم المنتج بنفسك وشارك تجربتك مع القراء الذين لم يشتروا المنتج بعد.

إذا كنت تكتب دليلاً ، فلا تصف الخطوات فقط. شارك النصائح والاختصارات المفيدة التي لا يمكنك العثور عليها إلا باستخدام المنتج.

هذا يغرس المحتوى الخاص بك بقيمة فريدة ، مما يجعل القراء يعودون للمزيد.

3. اجعل المحتوى الخاص بك سهل القراءة.

أنشئ محتوى لمساعدة القراء على التعلم بسهولة وسرعة - وليس لعرض مفرداتك.

اجعل الأقسام أكثر قابلية للفهم من خلال كتابة جمل وفقرات قصيرة.

كقاعدة عامة ، احتفظ بالجمل أقل من 20 كلمة وفقرات لا تزيد عن خمس جمل لكل منها. تم وضع هذه القاعدة ليتم كسرها ولكن حاول اتباعها قدر الإمكان - فهي تعمل على تحسين إمكانية قراءة المحتوى الخاص بك.

نقل أفكارك بشكل أكثر فعالية باستخدام كلمات بسيطة يسهل لفظها وتذكرها.

عند مناقشة موضوع تقني ، استخدم الأمثلة الشائعة لمساعدة المبتدئين على فهم المفاهيم المتقدمة.

قم بتشغيل المسودات الخاصة بك من خلال تطبيق Hemingway لتحديد الكلمات والجمل التي يمكن تبسيطها. تقوم الأداة أيضًا بتصنيف مستوى قراءة المحتوى الخاص بك حتى تتمكن من تعديل مسودتك وفقًا لذلك.

مصدر الصورة: HemingwayApp.com

4. الذهاب البصري

قم بإدراج عناصر مرئية إعلامية مثل الرسوم البيانية ولقطات الشاشة مع التعليقات التوضيحية والصور وحتى مقاطع الفيديو كلما دعت الحاجة. هذا يزيد من قيمة وعامل المشاركة للمحتوى الخاص بك.

تشير الأبحاث إلى أن القراء عبر الإنترنت يكونون أكثر تركيزًا عند قراءة العناصر المرئية التثقيفية من المقالات ذات النص العادي.

يقوم المستخدمون أيضًا بأداء أفضل بنسبة 323٪ عند اتباع التعليمات باستخدام المساعدات البصرية.

استخدم أدوات مثل Snagit أو Skitch لالتقاط لقطات شاشة مفيدة مع التعليقات التوضيحية.

يمكنك أيضًا استخدام أدوات تصميم الرسوم مثل Canva لإنشاء مرئيات تعتمد على البيانات مثل المخططات والقوائم والجداول الزمنية والرسوم البيانية الكاملة.

مصدر الصورة: Canva.com

5. تطابق نية القارئ

قم بإنشاء محتوى يطابق نية القارئ عندما.

على سبيل المثال ، تشير الكلمات الرئيسية مثل "سعر أداة التسويق عبر البريد الإلكتروني" و "خصم برنامج التسويق عبر البريد الإلكتروني" إلى نية شراء قوية.

قم بمطابقة هذه النية مع دليل المشتري ومنشور المقارنة وأنواع المحتوى الأخرى التي تساعد القراء على اتخاذ قرار الشراء.

من ناحية أخرى ، يتم استخدام الاستعلامات التي تحتوي على كلمات رئيسية مثل "كيف" و "تعريف" من قبل الأشخاص الذين يحتاجون إلى معلومات - وليس الترويج للمنتج.

طابق هذه الاستعلامات مع المحتوى التعليمي دون إجبار القراء على شراء منتج.

إذا كانت نية الكلمة الرئيسية غامضة ، فاستخدم أدوات مثل Semrush لتوضيح النية. انظر أسفل عمود "النية" لتحديد ما إذا كانت الكلمة الرئيسية معلوماتية ، أم معاملات ، أم تجارية ، أم ملاحية.

مصدر الصورة: Semrush.com

تحقق أيضًا من أفضل 10 من SERPs وقم بمحاذاة الغرض من المحتوى الخاص بك مع ما تم تصنيفه بالفعل.

6. شامل

أنشئ محتوى شاملًا لا يجعل القراء يشعرون بالحاجة إلى قراءة منشور آخر.

قم بمسح أفضل 10 نتائج للكلمات الرئيسية الأساسية الخاصة بك وإلقاء نظرة على الأقسام المضمنة. تأكد من أن منشورك يغطي كل شيء يحتاج القراء لمعرفته حول الموضوع.

للكشف عن الأقسام ذات الصلة التي تستحق تضمينها في المحتوى الخاص بك ، استخدم Surfer's Article Outline Generator لإنشاء قائمة بالعناوين حول كلمتك الرئيسية المستهدفة.

مصدر الصورة: SurferSEO.com

الأسئلة المتداولة (FAQs)

ما هي أهمية المحتوى عالي الجودة؟

يساعد المحتوى الرائع في إنشاء حركة مرور عضوية عالية الجودة ، وتحويل المستخدمين إلى عملاء متوقعين ، وتحويل العملاء المتوقعين إلى عملاء يدفعون. تؤسس استراتيجيات المحتوى المتسقة أيضًا مصداقية علامتك التجارية وخبرتها ، مما يزيد من احتمالية شراء جمهورك المستهدف.

ما هي الأنواع الأربعة لمقاييس المحتوى؟

يمكن تصنيف مقاييس المحتوى ضمن الاستهلاك والمشاركة وتوليد العملاء المتوقعين والمبيعات. تتبع المقاييس ذات الصلة بأهدافك التسويقية لاستخدام المحتوى بفعالية.

كيف تكتب محتوى عالي الجودة لتحسين محركات البحث؟

يجب الاستمرار في استخدام أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، ولكن لا ينبغي أن تكون الأولوية في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

قم بتنمية أعمالك عبر الإنترنت بمحتوى عالي الجودة

لا يمكن الحصول على محتوى عالي الجودة من خلال أدوات الكتابة بالذكاء الاصطناعي أو خدمات كتابة المحتوى الرخيصة.

أنت بحاجة إلى فريق من محترفي المحتوى ذوي الخبرة والتفاني الذين يفهمون عملك وجمهورك المستهدف.

والأهم من ذلك ، يجب أن يلتزموا بإنتاج محتوى تم إعداده ببراعة "للأشخاص أولاً".

إن إنشاء محتوى من الدرجة الأولى هو ما تتخصص فيه ClearVoice.

استخدم النموذج أدناه حتى نتمكن من مناقشة وبناء إستراتيجية تسويق محتوى عالية الأداء لعملك.