ما هو تحديث المحتوى المفيد من Google؟

بدأ طرح أحد تحديثات خوارزمية Google الأكبر حجمًا في السنوات العشر الماضية هذا الأسبوع. الوظيفة الأساسية لهذا التحديث المسمى "تحديث المحتوى المفيد" هي تصفية مواقع الويب التي تحتوي على قدر كبير من المحتوى غير المرضي أو غير ذي الصلة أو غير المفيد. صرحت Google بأن هذا "جهد مستمر لتقليل المحتوى منخفض الجودة وتسهيل العثور على المحتوى الذي يبدو موثوقًا ومفيدًا في البحث". في الأساس ، تستهدف مواقع الويب التي تمت كتابتها بشكل أساسي لمحركات البحث بدلاً من إعلام الأشخاص أو مساعدتهم.

الهدف من هذا التغيير هو مساعدة الباحثين في العثور على الصفحات التي تعتبر "محتوى عالي الجودة" وتقليل عدد مرات تعثر المستخدمين عبر صفحة ويب غير مفيدة. هذه طريقة لمكافأة أولئك الذين يستخدمون أساليب تحسين محرك البحث للقبعة البيضاء (أولئك الذين يبنون المواقع وينتجون المحتوى بطريقة معتمدة لكسب حركة المرور العضوية) ومعاقبة بناة المواقع لاستخدام Black hat SEO (الممارسات التي تحاول زيادة رتبة الصفحة من خلال الخداع ومخالفة شروط الخدمة). يريد تحديث المحتوى المفيد من Google مكافأة المحتوى الأفضل والأكثر فائدة الذي تمت كتابته للبشر ولمساعدة المستخدمين ، بدلاً من المحتوى الذي يحاول خداع النظام.

لطالما كان أسلوب نسخ التحسين الذي نتخذه في Coalition يتمثل في إيجاد مزيج رائع بين إنتاج محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث وصوت علامتك التجارية. نحن نسعى أيضًا لإنتاج محتوى لا يستهدف الكلمات الرئيسية لأغراض تحسين محركات البحث فحسب ، بل يخدم أيضًا غرضًا للمستخدم. باتباع هذه الممارسات ، نضمن أن المحتوى الخاص بنا ليس فقط صديقًا لتحسين محركات البحث ، ولكنه يعتبر مفيدًا أيضًا من قِبل Google.

كيف يؤثر تحديث Google المفيد في الترتيب

بينما يتم تطبيق معظم الخوارزميات على أساس صفحة بصفحة ، سيتم نشر تحديث المحتوى المفيد من Google على مستوى الموقع. هذا يعني أنه إذا حددت Google أن موقعك ينتج قدرًا كبيرًا نسبيًا من المحتوى غير المفيد الذي تمت كتابته في الغالب لترتيب أعلى في البحث ، فسيتأثر موقعك بالكامل ، وليس فقط الصفحات الموجودة على الموقع.

لم تذكر Google النسبة المئوية للصفحات على موقعك التي يجب أن تكون مفيدة مقابل غير مفيدة لتشغيل هذا المصنف ، لكنهم قالوا إنه سيؤثر على الموقع بأكمله ، حتى لو كانت العديد من الصفحات تعتبر مفيدة.

للمساعدة في تقليل مخاطر تعرض موقعك للأسفل في التصنيف العالمي ، قالت Google إن "إزالة المحتوى غير المفيد يمكن أن يساعد في ترتيب المحتوى الآخر الخاص بك." هذا شيء يعطيه الفريق في Coalition Technologies الأولوية ويبحث عنه فيما يتعلق بصفحات موقعك التي لا تزال تنتظر التحسين. من خلال القيام بذلك ، نتأكد من اعتبار Google مواقع عملائنا مفيدة بعد تحديث المحتوى.

كيف يؤثر هذا التحديث على تحسين محركات البحث؟

في منشور المدونة ، حرصت Google على الإشارة إلى أن هذا التحديث لا يبطل اتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث. لقد ذكروا أن "مُحسّنات محرّكات البحث نشاط مفيد عندما يتم تطبيقه على محتوى الأشخاص أولاً" ومرتبط بدليل بدء تحسين محركات البحث (SEO ) الخاص بهم. طالما أن موقعك يحتوي على مُحسنات محركات البحث التي تلتزم بمعاييرها ، فلن يتأثر ترتيبك سلبًا بتحديث المحتوى المفيد من Google.

في حين أن هذا التحديث لا يستهدف على وجه التحديد مكانًا محددًا ، قالت Google إن هذه الأنواع من المحتوى قد تتأثر أكثر من غيرها:

• المواد التعليمية عبر الإنترنت.
• الفنون والترفيه.
• التسوق.
• ذات الصلة بالتكنولوجيا.

السبب في ذلك هو أن المحتوى المكتوب في تلك المناطق تمت كتابته تاريخيًا بشكل أكبر لمحاولة التلاعب بمحركات البحث بدلاً من تقديم محتوى مفيد للبشر.

ما هي التداعيات؟

لن يكون هناك أي عقوبة واضحة أو إجراء يدوي يمكن ملاحظته باستخدام GSC. لكن Google تضيف إشارة إلى الموقع إذا حددت أن هذا الموقع يحتوي على محتوى تحسين محركات البحث (SEO) أولاً. مرة أخرى ، يعد محتوى تحسين محركات البحث (SEO) أولاً أمرًا تجنبه التحالف تاريخيًا ، سعياً منه لإنتاج محتوى يحقق توازناً مثالياً بين تحسين محركات البحث SEO والمحتوى الذي يركز على الإنسان أولاً.

من أجل البقاء متقدمًا بخطوة واحدة على تحديث المحتوى المفيد من Google لعملائنا ، يراقب فريقنا أداء البحث في Google Search Console لفحص الاستعلامات المتأثرة لتحديد ما إذا كان يلزم إجراء أي تعديلات على الحملة. مثلما نفعل مع جميع تحديثات Google Core الأخرى.

مع تحديثات الائتلاف ، فإن أي محتوى يتم تمييزه على أنه محتوى مُحسّن لمحركات البحث أولاً سيصبح إعلاميًا ومفيدًا. سيؤدي هذا على الأرجح إلى إزالة الإشارة التي يطبقها Google وتعزيز ترتيب الموقع ، لكن هذه عملية طويلة وقد تستغرق شهورًا. إذا أضافت Google هذه الإشارة إلى موقع معين ، فلا توجد طريقة أخرى يمكننا من خلالها معرفة ما إذا كان الموقع قد تأثر بالتحديث ، بخلاف النظر إلى بيانات التحليلات. في حالة حدوث انخفاض كبير في حركة المرور ، فمن المحتمل أن يكون ذلك بسبب الإشارة.

إنتاج محتوى الإنسان أولاً

قدمت Google ، كما هو الحال مع التحديثات السابقة ، مثل تحديث Panda والتحديثات الأساسية وتحديث مراجعات المنتج ، قائمة بالأسئلة التي يمكنك طرحها على نفسك حول المحتوى الموجود على موقعك. يجب طرح هذه الأسئلة والإجابة عليها من أجل إنشاء محتوى يكافأ بتحديث المحتوى المفيد من Google. كانت بعض هذه البيانات جزءًا من أفضل ممارسات النسخ الخاصة بنا لسنوات.

شاركت Google هذه الأسئلة حول إنشاء محتوى يركز على الإنسان أولاً:

• هل لديك جمهور حالي أو مقصود لعملك أو موقعك ويجدون المحتوى مفيدًا إذا جاءوا إليك مباشرةً؟
• هل يُظهر المحتوى الخاص بك بوضوح الخبرة المباشرة وعمق المعرفة (على سبيل المثال ، الخبرة التي تأتي من استخدام منتج أو خدمة بالفعل ، أو زيارة مكان ما)؟
• هل لموقعك هدف أو تركيز أساسي؟
• بعد قراءة المحتوى الخاص بك ، هل سيترك شخص ما وهو يشعر بأنه تعلم ما يكفي عن موضوع ما للمساعدة في تحقيق هدفه؟
• هل سيترك شخص ما يقرأ المحتوى الخاص بك يشعر وكأنه قد مر بتجربة مرضية؟
• هل تضع في اعتبارك إرشاداتنا الخاصة بالتحديثات الأساسية ومراجعات المنتج؟

وعندما يتعلق الأمر بتجنب المحتوى الأول لمحرك البحث ، طرحت Google الأسئلة التالية:

• هل المحتوى يهدف في المقام الأول إلى جذب الأشخاص من محركات البحث ، وليس مخصصًا للبشر؟
• هل تنتج الكثير من المحتوى حول مواضيع مختلفة على أمل أن يكون لبعضها أداءً جيدًا في نتائج البحث؟
• هل تستخدم الأتمتة الشاملة لإنتاج محتوى حول العديد من الموضوعات؟
• هل تلخص بشكل أساسي ما يقوله الآخرون دون إضافة قيمة كبيرة؟
• هل تكتب عن أشياء لمجرد أنها تبدو رائجة وليس لأنك تكتب عنها بخلاف ذلك لجمهورك الحالي؟
• هل يترك المحتوى الخاص بك للقراء يشعرون وكأنهم بحاجة إلى البحث مرة أخرى للحصول على معلومات أفضل من مصادر أخرى؟
• هل تكتب إلى عدد كلمات معين لأنك سمعت أو قرأت أن Google لديها عدد كلمات مفضل؟
• هل قررت الدخول في مجال موضوع متخصص دون أي خبرة حقيقية ، ولكن بدلاً من ذلك بشكل أساسي كنت تعتقد أنك ستحصل على حركة بحث؟
• هل يعد المحتوى الخاص بك بالإجابة على سؤال ليس له إجابة فعلية ، مثل اقتراح تاريخ إصدار لمنتج أو فيلم أو برنامج تلفزيوني عندما لا يتم تأكيد أحدهم؟

ماذا يعني كل هذا؟

ما يتلخص فيه تحديث المحتوى المفيد من Google هو أن Google تعاقب المواقع التي تركز على محتوى تحسين محركات البحث (SEO) أولاً ورفع المواقع التي تنتج محتوى مفيدًا أولًا للإنسان. طالما أن الصفحات الموجودة على موقعك محسّنة لتحسين محركات البحث وتتبع إرشادات Google ، فسيكون موقعك على ما يرام. قد يتم دفعه حتى في الترتيب. إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على صفحات تم إنشاؤها فقط لغرض محاولة خداع النظام ، فسيتم دفن الموقع بأكمله تحت محتوى مفيد. تواصل مع الخبراء في Coalition Technologies ودعنا نتأكد من استمرار تصنيف موقع الويب الخاص بك جيدًا بعد تحديث المحتوى المفيد من Google.