ما هي استراتيجية إعادة صياغة المحتوى؟

يعني إعادة تخصيص المحتوى إعادة استخدام محتوى المدونة الحالي بطريقة إبداعية بطرق جديدة ومبتكرة لتوسيع قيمته والوصول إليه. فكر في الأمر مثل إعادة التدوير في عالم إنشاء المحتوى. على سبيل المثال ، يمكن تحويل منشور المدونة الذي تم استقباله جيدًا إلى حلقة بودكاست جذابة ، أو رسم بياني ملفت للنظر ، أو منشور قابل للتنزيل ، أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي قابل للمشاركة.

يساعد ذلك الشركات والأفراد على توفير الوقت والموارد ويزيد من وضوح المحتوى الأصلي وطول عمره. علاوة على ذلك ، يمكن أن تلعب إعادة التخصيص دورًا مهمًا في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك. يقدم العديد من الفرص لتعزيز تصنيفات موقعك ، وزيادة حركة المرور العضوية ، وزيادة سلطتك على الإنترنت.

الآن ، دعنا نلقي نظرة على كيفية إعادة توظيف محتوى مدونتك بنجاح وكيف يمكن أن يؤثر ذلك على أداء تحسين محركات البحث.

كيفية إعادة استخدام المحتوى

يعد تغيير الغرض من المحتوى طريقة حيلة لضمان حصولك دائمًا على مواد جديدة جذابة لتقديمها لجمهورك دون استنفاد مخزونك من أفكار الموضوعات الجديدة. يكون هذا مفيدًا بشكل خاص إذا كان جزء المحتوى الخاص بك قد حصل بالفعل على عدد كبير من المشاهدات ، حيث أن إعادة تحديد الغرض منه يمكن أن يضمن حصولك على المزيد من أحد الأصول الناجحة.

إذا كان التفكير في الحفاظ على تقويم محتوى صارم يبدو كثيرًا ، فإن تغيير الغرض من المحتوى يعد مصدر ارتياح كبير. من خلال تحويل جزء واحد من المحتوى إلى تنسيقات متعددة ، يمكنك ملء جدول المحتوى الخاص بك بسرعة ، مما يضمن تقديم مواد عالية الجودة إلى جمهورك باستمرار.

لذا ، لنتحدث أكثر عن الجوانب العملية لهذه الاستراتيجية. كيف يمكنك بالضبط إعادة توظيف محتوى مدونتك؟ الاحتمالات واسعة وتعتمد على نوع المحتوى لديك والقنوات التي تستخدمها وتفضيلات جمهورك.

البحث عن صفحات دائمة الخضرة

مثل الأشجار دائمة الخضرة التي تحافظ على أوراقها على مدار السنة ، فإن المحتوى الدائم الخضرة هو نوع يحافظ على فعاليته لفترة طويلة. يمكن أن تكون ذات صلة في أي موسم وتوفر معلومات أو قيمة للقراء لفترة طويلة دون أن تصبح قديمة. يتناقض هذا مع المحتوى "الموسمي" الذي قد يكون شائعًا لبعض الوقت ولكنه يفقد أهميته بمجرد مرور الموسم أو الاتجاه.

تكمن القيمة الحقيقية للمحتوى الدائم الخضرة في طبيعته الدائمة. نظرًا لجاذبيته الخالدة ، يجذب المحتوى الدائم الخضرة باستمرار زوارًا جددًا وعملاء محتملين جددًا إلى موقعك بعد فترة طويلة من نشره في البداية.

يتضمن إنشاء محتوى دائم الخضرة ما يلي:

• إنشاء مواضيع ستكون دائمًا ذات صلة بجمهورك. يمكن أن تكون هذه أدلة "إرشادية" ، أو أسئلة وأجوبة ، أو مبادئ الصناعة ، أو دراسات الحالة ، أو القوائم ، على سبيل المثال لا الحصر. المفتاح هو توفير معلومات ذات قيمة دائمة وغير مرتبطة بحدث أو اتجاه معين.
• استخدام أسلوب كتابة لن يصبح عفا عليه الزمن. تجنب المصطلحات الخاصة بالصناعة أو الكلمات "العصرية" واستخدم لغة لا تؤرخ المحتوى الخاص بك.
• إجراء عمليات تدقيق منتظمة للحفاظ على المحتوى الخاص بك محدثًا. قد يتضمن ذلك تعديل الحقائق أو تغيير الإحصائيات القديمة بأخرى جديدة أو تحديث بنية المحتوى وتنسيقه.

إذن ، لماذا يعد المحتوى الدائم رائعًا لإعادة التخصيص؟ لدينا هنا بعض الأسباب:

• نظرًا لأن المحتوى دائم الخضرة وثيق الصلة دائمًا ، يمكن إعادة توجيهه بشكل متكرر على مدى فترة طويلة دون أن يصبح قديمًا.
• مع استمرار المحتوى دائم الخضرة في جذب حركة المرور ، فإنه يرسل إشارات إيجابية إلى محركات البحث حول قيمة موقع الويب الخاص بك ، مما يعزز أداء تحسين محركات البحث لديك.
• يميل المحتوى الدائم الخضرة إلى إشراك المستخدمين باستمرار ، مما يجعله مصدرًا رائعًا لإنشاء إصدارات جديدة من المحتوى لإشراك شرائح الجمهور المختلفة.
• التحديث المنتظم وإعادة تعيين محتوى دائم الخضرة يعزز سلطتك على موضوع ما ، ويبني الثقة مع جمهورك ويحتمل زيادة التحويلات.

من خلال تحديد المحتوى دائم الخضرة على موقعك ، يمكنك الاستفادة منه لإعادة التخصيص ، والمساعدة في الحفاظ على استراتيجية محتوى نابضة بالحياة وديناميكية تستمر في جذب الزائرين وإشراكهم وتحويلهم مع دعم جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.

قسّم المحتوى إلى أجزاء أصغر

هناك طريقة أخرى فعالة لإعادة تعيين الغرض من المحتوى وهي تقسيم النصوص الكبيرة إلى مقتطفات أصغر وأكثر قابلية للفهم. يخدم هذا النهج أغراضًا متعددة:

• يقوم بإنشاء محتوى إضافي يمكن مشاركته عبر منصات مختلفة ، مما يوسع نطاق وصول المحتوى الأصلي الخاص بك. يمكن تقسيم منشور مدونة شامل ، على سبيل المثال ، إلى عدة منشورات أقصر لمنصات مثل LinkedIn أو Twitter. يمكن لهذه المقتطفات بعد ذلك توجيه حركة المرور إلى منشور المدونة الأصلي.
• يؤدي تقسيم المحتوى إلى تحسين إمكانية الوصول لجمهورك. قد تكون الكتل الكبيرة من النصوص مخيفة أو يصعب قراءتها ، خاصة للمستخدمين الذين يعانون من إعاقات معرفية أو بصرية معينة. من خلال توفير محتوى في أجزاء أصغر حجمًا ، يمكنك تسهيل تفاعل مجموعة كبيرة من المستخدمين مع المحتوى الخاص بك.

إليك كيفية تقسيم المحتوى الخاص بك إلى أجزاء أصغر:

• اسحب النقاط أو الحقائق الرئيسية من أجزاء المحتوى الأكبر لإنشاء منشورات مصغرة مستقلة أو تحديثات الوسائط الاجتماعية.
• إذا كان لديك منشور مدونة طويل أو دليل شامل ، ففكر في تقسيمه إلى سلسلة من منشورات المدونة الأقصر ، كل منها يركز على جانب مختلف من الموضوع.
• حول العناوين الفرعية للمحتوى الخاص بك إلى قائمة. على سبيل المثال ، "5 نقاط رئيسية من أحدث ورقة عمل لدينا".
• تعد Infographics طريقة رائعة لتقسيم البيانات أو المفاهيم المعقدة إلى مقتطفات جذابة بصريًا وسهلة الفهم.
• استخرج الأسئلة من المحتوى الأكبر الخاص بك وأنشئ مشاركات فردية للأسئلة والأجوبة لكل منها.

بهذه الطريقة ، يمكنك جعل المحتوى الخاص بك أكثر قبولا ومتاحا لجمهورك.

تحويل المحتوى الموجود إلى مساعدات بصرية

هناك إستراتيجية ممتازة أخرى لإعادة توجيه المحتوى وهي تحويل المحتوى النصي إلى وسائل مساعدة بصرية. يمكن أن يشمل ذلك إنشاء:

• الرسوم البيانية
• الرسوم البيانية
• المخططات
• أشرطة فيديو
• العروض التقديمية للشرائح من منشورات أو مقالات المدونة الموجودة لديك.

لا تجعل هذه التنسيقات المرئية المعلومات المعقدة أكثر قابلية للفهم والتفاعل فحسب ، بل لها أيضًا تأثيرات عميقة على مُحسّنات محرّكات البحث لديك. تزداد أهمية الوسائط المتعددة والوسائط الغنية في تحسين محركات البحث.

إليك الطريقة:

1. يمكن للمساعدات المرئية تحسين تجربة المستخدم لموقعك بشكل كبير من خلال جعل المحتوى أكثر جاذبية وأسهل في الهضم. يمكن أن تؤدي تجربة المستخدم الإيجابية إلى تقليل معدلات الارتداد وزيادة الوقت المستغرق على موقعك - ​​وكلاهما مقياسين مهمين لتحسين محركات البحث.
2. عندما ترى برامج زحف محركات البحث وسائط غنية مثل مقاطع الفيديو أو الصور على موقعك ، فهذا يشير إلى أن موقعك يوفر محتوى متنوعًا ، مما قد يؤثر إيجابًا على تصنيفاتك.
3. المحتوى المرئي مثل الرسوم البيانية أو مقاطع الفيديو قابلة للمشاركة بشكل كبير ، مما قد يزيد من عدد الروابط الخلفية إلى موقعك.
4. يمكن أن تؤدي إضافة عناصر مرئية أو رسومات ذات صلة لتكملة المحتوى الغني بالكلمات الرئيسية إلى زيادة حركة البحث.
5. بإضافة نص بديل إلى صورك ، فأنت تصف المحتوى المرئي لمحركات البحث والقراء ضعاف البصر. يعمل هذا على تقوية ارتباط الكلمات الرئيسية ، ويساعد خوارزميات محرك البحث في وضع صورك في سياقها مع بقية محتوى الصفحة ، وتحسين إمكانية الوصول إلى موقع الويب الخاص بك.

غير مقتنع؟ ضع في اعتبارك هذا: 90٪ من المعلومات المنقولة إلى الدماغ هي معلومات بصرية. لذا ، إذا كنت تريد أن تترك انطباعًا لدى جمهورك ، فإن استخدام الوسائل المرئية هو السبيل للذهاب.

استخدم المحتوى المعاد توجيهه لمنشورات الضيوف

يساهم نشر الضيف بالمحتوى في موقع الويب أو المدونة الخاصة بشخص آخر لبناء العلاقات والتعرض والسلطة والروابط. تعتبر هذه الطريقة أداة قيمة لعدة أسباب:

• عندما تنشر ضيفًا على موقع حسن السمعة ، يمكنك وضع روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك ضمن المحتوى الذي تساهم به. تساعد هذه الروابط الخلفية محركات البحث في تحديد سلطة موقعك.
• يساعدك نشر الضيف في الوصول إلى جمهور أكبر أو مختلف ، مما قد يؤدي إلى زيادة حركة مرور الموقع الجديدة. يمكن أن يؤدي هذا العرض المتزايد إلى زيادة التعرف على العلامة التجارية وربما المزيد من التحويلات.
• يُعد نشر الضيف طريقة رائعة لبناء علاقات جديدة عبر مجال عملك ومكانته.

لذا ، كيف يمكن للمحتوى المعاد توجيهه أن يلعب دورًا في منشورات الضيوف؟ يمكن أن توفر إعادة صياغة المحتوى الحالي أو إعادة تنسيقه رؤى قيمة لجمهور جديد دون إنشاء أفكار جديدة تمامًا.

فيما يلي بعض النصائح لنشر الضيف بشكل فعال:

• ابحث عن مواقع الويب أو المدونات ذات الصلة بصناعتك وذات السمعة الطيبة.
• قم بتضمين روابط خلفية ذات صلة بموقعك في المحتوى ، ولكن لا تبالغ في ذلك.
• كل موقع له قواعده الخاصة لنشر الضيف - احترمها.
• بعد نشر منشور الضيف ، قم بالترويج له على قنواتك لزيادة عدد الزيارات.

بينما يمكن أن يكون نشر الضيف أداة قوية لتحسين محركات البحث ، كن حذرًا من أي ممارسات قد تضر بسمعتك أو سمعة الموقع المضيف. تجنب الأساليب غير المرغوب فيها ، ولا تكدس منشوراتك بالارتباطات ، وتأكد من أن المحتوى الخاص بك دائمًا عالي الجودة وذو صلة.

تحسين وإعادة نشر المحتوى الحالي

يعني تحسين المحتوى تحديث المحتوى الموجود وتحسينه وتحسينه. إنه تكتيك يركز على زيادة فعالية المحتوى الخاص بك ، مما يمكّنه من الحصول على مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث وفي النهاية دفع المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

من أين تبدأ؟ ضع في اعتبارك هذه الخطوات الأساسية لتحسين المحتوى وإعادة نشره:

• تحقق من الدقة والملاءمة - هل المحتوى لا يزال محدثًا؟ هل يعكس بدقة عرض منتجك أو خدمتك؟
• قم بالمراجعة وإعادة الكتابة عند الضرورة - هل هناك أي أقسام من المحتوى يمكن أن تستخدم مزيدًا من الوضوح؟ هل يمكنك إضافة المزيد من الأفكار أو الأمثلة؟
• تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة - هل تستخدم الكلمات الرئيسية المستهدفة الصحيحة؟ تذكر أنه مع تطور اتجاهات البحث ، يجب أن تتطور إستراتيجية الكلمات الرئيسية.
• تحسين التنسيق لسهولة القراءة - هل هناك أية مشكلات في التنسيق يجب معالجتها؟
• ضمان إمكانية الوصول - هل المحتوى الخاص بك متوافق مع معايير ADA؟

بينما توفر هذه الخطوات أساسًا جيدًا لتحسين المحتوى ، فإن الاستثمار في خدمات تسويق المحتوى الاحترافية يمكن أن يكون مفيدًا بشكل لا يصدق. يمتلك هؤلاء الخبراء الموارد والمهارات اللازمة لتحسين المحتوى الخاص بك تمامًا ، مما يضمن عدم ترك أي جهد دون قلب.

لماذا يعد المحتوى المعاد توجيهه مهمًا لتحسين محركات البحث؟

إذا لم تكن مقتنعًا ، ففكر في ما يقوله خبراء الصناعة:

• يمكن أن يؤدي تحديث المحتوى القديم وتحسينه إلى زيادة حركة المرور العضوية بشكل كبير. وجدت دراسة أجرتها HubSpot أن "ما يصل إلى 76٪ من مشاهدات المدونة الشهرية تأتي من المنشورات" القديمة ".
• وفقًا لنموذج المحتوى الخاص بـ Gary Vaynerchuk ، "يمكن إعادة توجيه جزء واحد من" المحتوى الأساسي "إلى عشرات الأجزاء الصغيرة من المحتوى ، وفقًا للأنظمة الأساسية التي نوزعها عليها."

لذا ، ها هي - الاستثمار في إعادة تخصيص المحتوى الخاص بك هو طريقة ذكية وسهلة نسبيًا وفعالة من حيث التكلفة لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب الخاص بك دون بذل الكثير من الجهد.