ما هي المدونات التي تبحث عنها من مشاركات الضيف؟

بالنسبة للشركات التي تتطلع إلى اكتساب الظهور ، يمكن أن توفر منشورات الضيوف الدفعة المثالية لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم.

"منشور الضيف" هو منشور مدونة كتبته أنت (أو علامتك التجارية) ولكنه منشور على مدونة أخرى ، بدلاً من مدونتك الخاصة. سيقوم العديد من المدونين المحترفين بكتابة واستضافة منشورات ضيف لبعضهم البعض لأنها تجارة مفيدة للطرفين ، وهذه التجارة تعمل بنفس الفعالية لمحتوى علامتك التجارية. بعد كل شيء ، المدون الذي يقبل منشورك لديه بالفعل مصداقية وقراء راسخون.

تتلقى المدونة محتوى ، بينما تتلقى إحالات حركة المرور وتصل إلى جمهور أكبر مما يمكنك من خلال مدونتك الخاصة - وهو وضع مربح للجانبين.

يستغرق الوصول إلى موقع مدونة ضيف بعض العمل - ليس سهلاً مثل إرسال بريد إلكتروني سريع يطلب من المدون نشر المحتوى الخاص بك. ينصح SmartBlogger بأن التدوين الضيف هو وسيلة ممتازة لجذب المزيد من الحركة إلى موقعك ، ولكن "فقط إذا قمت بذلك بشكل صحيح."

تتلقى أفضل المدونات العديد من الاستفسارات من الكتاب ومنشئي المحتوى مثلك تمامًا. يتم فحص الكثير من رسائل البريد الإلكتروني والرسائل عبر الإنترنت وحذفها بسرعة ؛ حتى أن البعض لا يقرأ بعد الأسطر القليلة الأولى.

لقد تواصلنا مع العديد من المدونين والمحررين لمعرفة ما ينتبهون إليه عند اختيار منشورات الضيف التي سيتم نشرها. توفر إجاباتهم نظرة ثاقبة حول أفضل السبل لتوجيه استراتيجيتك الخاصة للتدوين الضيف.

إليك ما يريده محررو المدونة من منشور ضيف رائع:

قيمة

"ما فائدة ذلك لصاحب المدونة؟"

هذا ما يقترحه ماركوس ميلر ، رئيس تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي في Bowler Hat ، عندما تبدأ في كتابة منشور ضيف.

بمعنى آخر ، فكر في سبب رغبة المدونة في نشر المحتوى الخاص بك.

ستحدد كل مدونة ومنشور القيمة بشكل مختلف. خذ وقتًا لاستكشاف وتحديد أهداف ورسالة وأسلوب المدونة التي تريد نشر منشورك.

ما الذي يعكسه محتواهم؟ ما الذي يمكنك تقديمه بما يتوافق مع قيمهم؟

تقول مؤسسة Charles Ave Marketing والرئيسة الإبداعية كيم كوهاتسو إنها تبحث عن الخبرة في موضوع ما:

"تفتخر مدونتنا بأنها تعرض أصواتًا موثوقة ، ويجب عرض تلك المعرفة في العرض التقديمي نفسه. أريد أن أعرف ليس فقط ما تريد كتابته ، ولكن لماذا أنت الشخص الذي يكتبه. أكبر إقبال في الملعب لا يوضح من أنت ولماذا أنت مؤهل لكتابة القطعة ".

تبحث بعض المدونات عن أنواع معينة من المحتوى. بالنسبة إلى Miller ، يعني هذا المحتوى الذي يتوافق مع استراتيجية المدونة. "ربما يكون امتدادًا لموضوع مغطى حيث لا يمتلك مالك المدونة خبرة محددة أو يمكن لشخص مؤهل أكثر أن يتوسع في موضوع ما."

تبحث سوزي شيلر من Rosevibe عن محتوى دائم الخضرة لنشره على مدونتها.

"من المرجح أن يتم اختيار فكرة المنشور إذا كانت ذات صلة على المدى الطويل ، بدلاً من شيء حساس للوقت. ويرجع ذلك أيضًا إلى أن بعض مشاركات الضيف قد تستغرق بعض الوقت لتظهر على المدونة."

قم بالعصف الذهني للموضوعات التي تظل ذات صلة بجمهورك عامًا بعد عام ، أو في جميع الفصول. هذه النصيحة ليست فقط للمدونات الخاصة بالضيف ؛ إنها فكرة ذكية أن يكون لديك بعض المحتويات دائمة الخضرة في إستراتيجية المحتوى لمدونة علامتك التجارية الرسمية أيضًا.

بالنسبة لمحرر GeekBusiness Steve Thompson ، من الأفضل نشر أي موضوع معين عندما يكون "مكتوبًا بواسطة سلطة في هذا المجال ، ويكتمل بالصور والرسوم البيانية لتوضيح النقاط التي يتم طرحها". قطعة شاملة من مصدر موثوق هو ما تبحث عنه محركات البحث مثل Google. يقول طومسون ، "هذا هو نوع المقالات التي لديها القدرة على تجاوز مرتبة ويكيبيديا في نتائج Google".

تعتبر المنشورات التي يمكن أن يتم تصنيفها جيدًا بشكل طبيعي في محركات البحث جذابة للغاية للمدونين ، حيث سيساعد ذلك مدونتهم على اكتساب السلطة مع Google.

ما الذي يمكنك فعله لإثبات أن منشور الضيف الخاص بك سيضيف قيمة إلى الجمهور المستهدف لمدون آخر والمحتوى المنسق؟ ادرس أنواع المنشورات التي ينشرونها ، واختر موضوعًا أنت مؤهل جيدًا للتحدث عنه ، وصنع عرضًا رائعًا يشرح كيف ستساهم منشورك في أهدافهم.

بحث

من الضروري أن تقوم بالبحث في محتوى المدونة التي تريد الاتصال بها.

ستمنحك قراءة المنشورات السابقة فكرة عن أسلوب كتابة المدونة والجمهور المستهدف.

هل يركزون على موضوع معين في مكانتك؟

لاحظ المدونين الضيوف الذين نشروهم حتى الآن - هل هم عادةً زملاء مدونون أو أصحاب أعمال أو أنواع أخرى من المؤثرين؟

يمكن أن تكون مراجعة التعليقات ومتابعة وسائل التواصل الاجتماعي للمدونين الضيوف مفيدة أيضًا - ربما لا تجذب منشورات الضيف مع القليل من التعليقات أو عدد قليل من الإعجابات والمشاركات الكثير من الاهتمام على تلك المدونة. إذا لم تولد معظم مشاركات الضيف تفاعلًا كبيرًا ، ففكر في تخطي هذه المدونة تمامًا وابحث عن واحدة حيث تحصل مشاركات الضيف على مزيد من الجذب بشكل عام.

بصرف النظر عن البحث في تاريخ منشورات الضيف على مدونة ونوع المحتوى الذي تتميز به المدونة ، من المهم أيضًا البحث في إرشادات المدونة لتقديم عروض الضيوف.

وفقًا لزاك مصطفى ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Foolishness File ، فإن هذا أمر حيوي.

يقول: "إذا لم تذكر المدونة على وجه التحديد ما يجب تضمينه في عرضك التقديمي ، فكل ما عليك هو الوصول إلى النقطة وإرسال قائمة من ثلاثة إلى خمسة مواضيع تود الكتابة عنها". "والأهم من ذلك ، تأكد من أن هذه الموضوعات ذات صلة بالمدونة التي تعرضها."

الخط السفلي؟ إذا لم تكن قد بحثت عن المحتوى الخاص بك أولاً ، فسيكون واضحًا بشكل مؤلم في عرضك - ويمكنك أن تتوقع أن ينتقل المحرر إلى المرشح التالي.

ملاعب كبيرة

العروض الكبيرة ضرورية لجذب انتباه المدون.

يجب أن يذهب دون أن يقول ، ولكن يجب أن يكون عرضك مكتوبًا جيدًا - لن يعطيه المحررون نظرة ثانية على خلاف ذلك. هذا يتجاوز الأخطاء الإملائية. يمكن أن يؤدي التنسيق السيئ وعلامات الترقيم غير الصحيحة وعلامات التعجب المفرطة إلى إيقاف التشغيل.

يوضح Kohatsu ، "الأخطاء الفادحة بشكل خاص هي الإفراط في استخدام علامات التعجب أو الأوصاف الزائدية أو التي لا معنى لها" ، مضيفًا أن كلمة "مذهلة" مسيئة بشكل خاص ". ابتعد عن المبالغة - يمكن أن تجعل نبرة صوتك تبدو لافتة للنظر وغير صادقة. ربما يكون موضوعك جيدًا (رائعًا ، حتى) ، لكن هل هو حقًا "أفضل شيء ستقرأه على الإطلاق هذا العام"؟

يمكن أيضًا أن تظهر العروض الترويجية المكتوبة بشكل سيئ على أنها رسائل غير مرغوب فيها. تتلقى المدونات باستمرار عروض تقديمية من أجل تحسين محركات البحث وبناء الروابط فقط - أي المحتوى منخفض الجودة الذي لا يريد المدون الضيف له أكثر من رابط يعود إلى موقعه على الويب دون أي محاولة لإضافة قيمة حقيقية إلى مدونته. غالبًا ما تتم كتابة هذه العروض التقديمية بشكل سيئ وتطلب روابط مباشرة.

يقول مصطفى: "عندما يوضح المدون أنه" يريد كتابة محتوى مجاني مقابل رابط إلى موقعه "، فإن ذلك يجعله يبدو وكأنه مصمم روابط غير مرغوب فيه ، حتى لو لم يكن كذلك". "أعتقد أنه من الواضح أنك تبحث عن رابط أو حركة المرور ؛ لست بحاجة إلى ذكر ذلك."

إذا كنت ترغب في تحديد نوع قيمة أو روابط مُحسنات محركات البحث التي قد تحققها ، يقترح مصطفى البحث في منشورات الضيف السابقة على المدونة لمعرفة كيف يدين المؤلفين.

لدى طومسون من GeekBusiness أفكار مماثلة حول العروض المكتوبة بشكل سيء.

"[الروافد] التي تذهب مباشرة في سلة المهملات هي رسائل البريد الإلكتروني التي تصرخ" تحسين محركات البحث الرخيصة ". إذا كانوا يبحثون عن رابط في مقابل بعض المحتوى منخفض الجودة (حتى "غير المنسق") ، فغالبًا ما يكون واضحًا من البريد الإلكتروني - سوف يكون مليئًا بالأخطاء. "

صمم عرضك التقديمي بعناية كما تفعل مع المحتوى الخاص بك ، وصححه بحذر.

يُظهر العرض التقديمي المكتوب جيدًا والخالي من الأخطاء الاحترام والمراعاة لوقت المدون وجهوده ، بالإضافة إلى الإخلاص في هدفك لإنشاء منشور ضيف مفيد للطرفين.

بناء العلاقات

بينما يمكن أن تساعدك العروض المدروسة جيدًا في الحصول على مشاركات ضيف ، لا تنس أهمية بناء علاقات مع المنشورات التي تأمل في العمل معها.

اترك تعليقات على منشورات المدونات التي كتبها الأشخاص الذين تريد الاتصال بهم. وإشراك المدونين على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال التعليق على بعض منشوراتهم وإبداء الإعجاب بها وإعادة تغريدها.

يمنحك القيام بذلك قبل إرسال رسالة بريد إلكتروني عرضية مصداقية لأنها ليست دعوة واضحة للترقية - فأنت تُظهر للمدونين أنك تقدر ما سيقولونه قبل أن تقدم لهم العروض.

بالنسبة لميلر وفريقه في Bowler Hat ، هذا أمر روتيني.

"نفضل تحديد بعض المرشحين وبناء علاقات مع المدونين - اكتشف المحتوى الذي يرغبون في توسيع نطاقه ؛ وضح كيف يمكننا إضافة قيمة من خلال التعليقات. تعرف على احتياجاتهم ومتطلباتهم ، أثناء بناء العلاقة عبر وسائل التواصل الاجتماعي . يمكن بعد ذلك الانتقال إلى البريد الإلكتروني ومحادثة حول كيفية إنشاء بعض المحتوى الذي سيساعدنا على حد سواء. "

تذكر أن الهدف من منشور الضيف هو إنشاء اتصال يعود بالفائدة على الطرفين. ركز على ما يمكنك تقديمه لمدون آخر (بدلاً من ما تريد الحصول عليه) ، وسيسعد معظمهم بتقديم عرض وروابط لك في المقابل.

الجميع يبدأ في مكان ما

تولي باميلا فوغان من HubSpot مزيدًا من الاهتمام للمدونين الذين يتم تقديمهم من خلال اتصال متبادل.

بالطبع ، لا أحد يبدأ بشبكة واسعة من المدونات والمؤثرين. يرغب المدونون المؤهلون في مساعدة المدونين الضيوف على زيادة جمهورهم ، لكن لديهم أيضًا معايير وإرشادات لسبب ما - لقد وضعوا الكثير من الوقت والجهد في بناء أسمائهم وجماهيرهم ومصداقيتهم. إنهم يريدون منشورات ستستمر في البناء على تلك السمعة وتنمو جمهورهم.

ستفصلك العروض التقديمية التي تُظهر أنك أجريت بحثك عن التدفق المستمر للرسائل سيئة الكتابة وغير ذات الصلة. يشير إظهار الاهتمام الحقيقي بمحتوى المدونة إلى أنك تقدرها على أنها أكثر من مجرد مصدر للروابط الخلفية المحتملة.

تواصل باحترام وعمل عالي الجودة ، ويمكنك تكوين علاقات عمل قوية تكون مربحة لكل من علامتك التجارية ومدونات شركائك.