ما تعنيه Apple Vision Pro للتسويق بالواقع المعزز والواقع الافتراضي
نشرت: 2023-06-07
أعلنت شركة Apple هذا الأسبوع عن سماعة Vision Pro ، والتي ستتوفر مطلع العام المقبل. إليك ما نعرفه حتى الآن عن الجهاز وما يعنيه هذا للمسوقين الذين يجربون تفاعل AR و VR.
"الحوسبة المكانية" و AR. تُظهر حالات الاستخدام التي تم عرضها في مؤتمر المطورين العالمي (WWDC) التابع لشركة Apple تجارب الواقع المعزز (AR) حيث يتفاعل المستخدمون مع طبقة رقمية فوق بيئتهم الحقيقية.
ما يعنيه هذا عمليًا هو أن المستخدمين سيكونون قادرين على تحديد وتشغيل التطبيقات من القوائم التي يرونها تطفو في غرفة المعيشة أو المكتب أو أي بيئة أخرى في العالم الحقيقي. سيستخدمون الأوامر الصوتية وإيماءات اليد الدقيقة وحركات العين للتلاعب بهذه الكائنات والتطبيقات.
VR. سيتمكن المستخدمون أيضًا من تحديد البيئات الافتراضية وضبط مقدار ما تشغله تلك البيئات من شاشاتهم. هذا يعني أن مستخدمي Vision Pro سيكون لديهم أيضًا القدرة على الدخول في تجارب الواقع الافتراضي الكاملة إذا اختاروا ذلك.
وسائط. سيتمكن مستخدمو Vision Pro من مشاهدة الأفلام ومحتويات البث الأخرى. يتمثل التحسن الذي طرأ على Vision Pro على شاشات التلفزيون في أن هذه العروض يمكن أن تشغل مجال رؤية المستخدم الكامل على شاشة سماعات الرأس الخاصة به. يمكن أن يستفيد المحتوى الذي تم إنشاؤه أو تكييفه لهذا النظام أيضًا من الصوت "المكاني" لـ Vision Pro ، والذي يعد بجعلك تشعر وكأن الأصوات تأتي بشكل طبيعي من البيئة المحيطة بالمستخدم.
لماذا نهتم. توقفت Apple عن الدخول في مجال AR / VR بينما كافحت Meta على مدار العامين الماضيين للحصول على سماعات رأس و "metaverse" لتبدو رائعة ويتم تبنيها على نطاق واسع. يتذكر المسوقون اللحظة الفاصلة عندما ولد iPhone من Apple النظام البيئي للتسويق عبر الهاتف المحمول ، وبالتالي هناك سبب وجيه للانتظار حتى تضع Apple قبعتها في الحلبة.
تجدر الإشارة أيضًا إلى أن العديد من تجارب الواقع المعزز موجودة بالفعل باستخدام تطبيقات الهواتف الذكية. سيجعل Vision Pro قابلاً للارتداء بالواقع المعزز ، وإذا تم القيام به بشكل صحيح ، فسوف يجعل هذه التجارب أكثر سهولة مع لحظات العين الطبيعية وإيماءات اليد.
حفر أعمق: ما يحتاج المسوقون إلى معرفته حول metaverse و Web 3.0 و NFTs .
نقطة السعر. يبلغ سعر Vision Pro 3،499 دولارًا. لإعطاء بعض المنظور ، هذا يمثل حوالي نصف السعر الحالي لأحدث جهاز Mac Pro من Apple. بالعودة إلى عام 1984 ، بدأ أول جهاز Macintosh بسعر 2495 دولارًا أمريكيًا ، وهو ما يزيد عن 7000 دولار أمريكي في عام 2023.
المستهلكون الذين يشترون Vision Pro سينفقون ثلاثة أضعاف تكلفة iPhone. يتعين على الشركات التي ترغب في تزويد موظفيها بـ Vision Pros استثمار ميزانيات كبيرة على قدم المساواة مع أجهزة الكمبيوتر المحمولة الجديدة أو ترقيات الأجهزة المهمة الأخرى.
اعتماد المستهلك و B2B. قد تكون القدرة على مشاهدة العروض الشعبية بمثابة بوابة للمستهلكين لاعتماد الجهاز الجديد والبدء في استكشاف تطبيقات AR و VR. هناك استراتيجية اعتماد أخرى تتمثل في للأشخاص الذين يستخدمون الواقع الافتراضي في العمل لإحضار الأجهزة إلى المنزل. يوضح هذا دفع Meta لاستخدام سماعة Meta Quest Pro لعقد المؤتمرات عبر الفيديو واستخدامات الأعمال الأخرى.
أظهر العرض التقديمي WWDC من Apple كيف يستخدم Vision Pro التعلم الآلي لإنشاء نموذج ثلاثي الأبعاد نابض بالحياة لوجه المستخدم حتى يتمكن المستخدمون من إجراء مؤتمرات الفيديو دون رؤية سماعاتهم. قد يكون هذا بديلاً مقبولاً أكثر للاجتماعات الافتراضية باستخدام الصور الرمزية الكرتونية.
قال رولف إلينبرجر ، الرئيس التنفيذي لمنصة VR للمؤسسات VRdirect: "وصلت الشركات إلى نقطة تريد أن تبدأ فيها تقنية الواقع الافتراضي". يسأل الناس في المكتب عن ذلك. ما ينقصنا هو قرار عام بشأن النظام البيئي الذي يجب استخدامه ".
يفتتح Vision Pro نظام تشغيل جديد ، VisionOS ومتجر تطبيقات Vision جديدًا ، حيث سيتمكن المستخدمون من الوصول إلى تدفق متوقع من تطبيقات AR و VR.
AR و VR في التسويق. قال Illenberger إن الشركات في عدد من القطاعات تتبنى أو تفكر في الواقع الافتراضي للتدريب ومبادرات السلامة. لا يزال التبني الواسع للاستخدامات العامة مثل الاجتماعات الافتراضية بعيدًا عن عدة سنوات.
من المحتمل أن تكون AR هي القناة الأولى التي تحصل على عدد كافٍ من المستخدمين ليكونوا موضع اهتمام المسوقين.
قال داروين ليو ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة خدمات التجارة الإلكترونية X Agency ، "هناك تقدم منطقي من تسويق AR إلى تسويق VR". يحتاج المرء إلى الإقلاع قبل أن يستطيع الآخر. أتوقع أن ينطلق التسويق بالواقع المعزز حقًا في غضون 2-4 سنوات مقبلة وأن يصبح تسويق الواقع الافتراضي مهمًا خلال 4-7 سنوات ".
عندما يستخدم عدد كافٍ من العملاء نظامًا بيئيًا محددًا للواقع الافتراضي ، سيكون من المهم للعلامات التجارية إنشاء وجود داخلها. لا يزال هذا بعيدًا كل البعد عن "metaverse" القابل للتشغيل البيني حيث يمكن للمستخدمين الانتقال من مساحة إلى أخرى بسلاسة وجلب الأصول الرقمية معهم للإنفاق على البضائع أينما يريدون. سيكون العملاء الذين يستخدمون VisionOS داخل حديقة Apple المسورة. من المحتمل أن يكون سعر الوصول إليهم باهظًا.
احصل على MarTech! يوميًا. حر. في بريدك الوارد.
انظر الشروط.
قصص ذات الصلة
جديد على MarTech