لقد جربنا إعلانات Snapchat: إليك كل ما تعلمناه

ما اختبرناه

• 52 مكالمة هاتفية
• +24000 زائر لموقعنا
• +300000 مشاهدة إعلان
• +1،300 انتقاد شكا
• نحصل على حركة مرور إلى موقعنا على الويب أكثر مما تخبرنا به Snapchat
• تفاعل المستخدم مريض للغاية!

معظمهم من المستخدمين الشباب

وفقًا للإحصاءات ، يوجد حوالي 1400000 مستخدم دنماركي ومعظمهم تقل أعمارهم عن 35 عامًا.

في الربع الأول من عام 2017 ، كان لدى Snapchat ما مجموعه 166 مليون مستخدم وهو أعلى بنسبة 36٪ من الربع الأول من عام 2016. غالبية المستخدمين الدنماركيين تقل أعمارهم عن 35 عامًا ، مما يشير إلى أن الوسيط هو الأكثر ملاءمة للشركات التي تستهدف الشباب .

وفقًا لأبحاث DR الرئيسية حول تطوير الوسائط في عام 2016 ، يكون الأشخاص عمومًا أكثر نشاطًا على Snapchat مما هم عليه على Facebook ، حيث يكون سلوكهم أكثر سلبية ومراقبة.

هذا يتناسب تمامًا مع الالتزام الذي حصلنا عليه من المشاهدين. أضاف العديد منهم Snachat وردوا بـ Snaps. تلقى مديرنا ، Simon Paag ، الذي شارك في الفيديو ، عددًا لا يحصى من المكالمات من مستخدمي Snapchat الفضوليين.

هل سيصبح Snapchat منصة تجارة إلكترونية جديدة؟

في وقت سابق من هذا العام ، قالت رئيسة تحرير Cosmopolitan وعضو مجلس إدارة Snapchat ، جوانا كولز ، إن Snapchat في مرحلة ما ستتحول إلى منصة للتجارة الإلكترونية حيث يمكنك الشراء مباشرة من تطبيق Snapchat.

في رأيي ، من السابق لأوانه التفكير في Snapchat كمنصة تجارة إلكترونية جديدة. حتى ذلك الحين ، يعد Snapchat منصة رائعة للإعلان عن الشرائح الأصغر سنًا. يمكن للتجار عبر الإنترنت استخدام إعلانات Snapchat القابلة للتسوق لاستهداف الجماهير الأصغر سنًا وذات التفاعل العالي.

المصدر: Snapchat Demographics

لم نضع فئة محددة من العمر مما سمح لنا باختبار "مقياس العمر" بأكمله. كان كل من الأولاد والبنات الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و 19 عامًا هم الأكثر جذبًا. لذلك ، إذا كان عملك يهدف إلى أن يكون عمرك بين 15 و 19 عامًا ، فعليك بالتأكيد تجربة الإعلان في Snapchat.

لقد اختبرنا التمرير لأعلى مع حركة المرور كهدف

حتى الآن ، يمكنك الاختيار من بين أربعة أهداف إعلانية مختلفة:

1. دفع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بي
2. تثبيت محرك الأقراص لتطبيقي
3. زيادة الوعي
4. اجعل الناس يشاهدون المحتوى الخاص بي

النتائج:

كانت نتيجة 759.04 دولارًا على مدار 3 أيام ، 313.6 ألف ظهور ، مما يجعل Snapchat مبهجًا نسبيًا مقارنة بالمنصات الأخرى. تبلغ تكلفة الألف ظهور ما يزيد قليلاً عن 2.4 دولار والتكلفة الفعلية لكل مرة Swipe Up هي 0.56 دولارًا أمريكيًا.

ومع ذلك ، في Google Analytics لدينا دليل على اكتساب ما يقرب من 24000 زائر فريد لموقعنا في تلك الفترة الزمنية - من Snapchat! نعتقد أن هناك شيئًا ما بعيدًا بعض الشيء هنا لأن Snapchat يخبرنا أننا حصلنا على حوالي 13000 Swipe Ups؟

يجب أن يكون هذا الرقم أقرب إلى 24000 لأن Swupe Ups هو في الواقع الحدث الذي يحدث قبل إرسالها إلى موقعنا على الويب.

بلغت حركة المرور ذروتها في المساء حيث كانت حوالي 150 زائرًا بشكل مستمر.

52 مكالمة هاتفية بعد إجراء لقطة قصيرة

إجمالي 52 مكالمة هاتفية أكثر قليلاً مما نحصل عليه عادةً من الإعلانات المدفوعة. هناك نوع من العمى الإعلاني - فالناس مستعدون للتعرض للصور ومقاطع الفيديو مثل الإعلانات.

تمامًا كما قال سيمون:

"Snapchat هو وسيط بسيط ، حيث تكون مستعدًا للتفاعل مع المحتوى الموجود أمامك."

- سيمون باج

على الرغم من أن غالبية المكالمات جاءت من مراهقين مرتبكين يجب أن ينظر إليهم على أنها تجربة.

تلقى سايمون بريدًا غاضبًا من شخص يُدعى جون. من وجهة نظري هي نتيجة جيدة نسبيًا فيما يتعلق بـ 300.000 ظهور.

الكثير من البق

اشتكى Simon والآخرون من الواجهة نفسها - هناك الكثير من الأخطاء مثل التحميل البطيء وتعطل النظام وشهدنا تسجيل الخروج في عدة مناسبات.

خلاف ذلك ، التصميم رائع جدا.

- سيمون ، مادس ، راسموس وماتياس

محددات

طرق الاستهداف الجغرافي محدودة بعض الشيء. يمكنك الإعلان في 39 دولة - بالنظر إلى الإمكانيات في الدنمارك ، يمكننا فقط استهداف جمهورنا على أساس إقليمي ، وهو في الدنمارك 5 مناطق كبيرة نسبيًا.

هذا يعني أنه على عكس الإعلان عبر Facebook و AdWords ، لم نتمكن من استهداف مناطق محددة جدًا مثل الرموز البريدية الحاسمة. هذا أقل ملاءمة ، على سبيل المثال ، قد لا تكون الشركات المحلية الموجودة في أماكن بعيدة عن كوبنهاغن مهتمة بالإعلان للأشخاص في كوبنهاغن.

يتكون التقسيم الديموغرافي من العمر والجنس واللغة المستخدمة. يسمح لك Snapchat أيضًا بالتقسيم حسب التعليم والدخل والوضع المدني والوظيفي.

يتم توفير قدر كبير من البيانات بواسطة Snapchat بأنفسهم. ضع في اعتبارك ، عند اختيار "Lifestyle" كجماهير تعتمد على جميع مستخدمي Snapchat في العالم - وهذا شيء ستستفيد منه الشركات الكبرى على وجه الخصوص.

يمكنك أيضًا استهداف أجهزة معينة وتعليم ولغات وشركات هاتف.

نختار جميع المناطق الدنماركية والأعمار والجنس التي نخصصها للمجموعة المستهدفة من 880،00 إلى 1،075،000.

يبدو أن الإعلانات الخام والتي لم تمسها على مستوى العين تعمل!

أفضل ما يمكن استخلاصه من الاختبار هو أن الإعلانات لا يجب أن تكون رائعة وجيدة الإنتاج. صور سايمون وفريقه مقطع فيديو قصيرًا وأضفوا بعض الحث على اتخاذ إجراء وهو ما يمثله إلى حد كبير.

لقد ذكّرنا الإعلان قليلاً بأفلام Snapchat العادية التي أرسلتها إلى أصدقائك.

أدناه يمكنك رؤية Simon وهو يعمل! إنه باللغة الدنماركية ، لكنني أعتقد أنك ستفهم النقطة المتعلقة بالمحتوى منخفض الإنتاج والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء:

سناب شات كوسيط يدعو من نواح كثيرة إلى جمالية خاصة جدا. غالبًا ما تكون مقاطع فيديو Snapchat قصيرة ومحمولة باليد ، حيث تتم مشاركة لحظة معينة مع مجموعة محددة.

نادرًا ما تكون جودة مقاطع الفيديو جيدة جدًا. على الرغم من إمكانية وجود فلاتر مصورة وما شابه ، فإن العديد من مقاطع الفيديو التي تمت مشاركتها على Snapchat أصلية.

هناك شيء خام وغير متأثر في معظم مقاطع الفيديو التي تم إنتاجها وتوزيعها على Snapchat. هذه الخصائص هي أيضًا وصفية نسبيًا للإعلانات التي اختبرناها.

في الإعلان أعلاه ، يقدم Simon نفسه متبوعًا بمقدمة قصيرة لإمكانية الإعلان على Snapchat.

"لقد خططت لفترة وجيزة لما سأقوله ، لكنني لم أقم بممارسته حقًا ، مما يساهم في فورية وطبيعية الفيديو ، والطبيعة والفورية التي تميز وسيط Snapchat بالضبط.

Snapchat هو المكان الذي يعرض فيه المستخدمون صفحاتهم غير المصقولة. هنا ، تتم مشاركة كل شيء من صور الطعام إلى صور المرحاض ، بينما يتم استخدام وسائط مثل Instagram بشكل أكبر لمشاركة الصور المصقولة المبالغ فيها ".

- سيمون باج

بالإضافة إلى ذلك ، يتم استخدام عدد من العناصر الرسومية في مقاطع الفيديو الخاصة بنا. يساهم هذا في التعبير السخيف وبالتأكيد لا يجعل الفيديو يبدو احترافيًا. لا يجعل التعبير السخيف والافتقار إلى اللمسة الاحترافية الفيديو الخاص بنا من المحتوى الذي يشاركه المستخدمون أنفسهم.

نعتقد أن مقاطع الفيديو الاحترافية ستنجح

من المهم توضيح أننا لا نطلب منك التوقف عن الاحتراف في إعلانات الفيديو الخاصة بك - نعتقد أنها ستعمل على Snapchat. نحن فقط نشارك أفكارنا وخبراتنا مع إنتاج منخفض الميزانية.

أنا والفريق في Spinnaker Nordic مهتمون جدًا بتجربتك مع إعلانات Snapchat.

"سؤالي لكم يا رفاق - هل ستستمر إعلانات Snapchat في العمل أم أنها ستكون ذبابة مايو؟"

- باتريك هوفمان