يزيد التسويق عبر الفيديو من مشاركة العلامة التجارية ، ويعكس شخصية علامتك التجارية غير الربحية ، ويبلغ الجمهور بتأثيرك. المفتاح هو التعامل مع استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك بطريقة إبداعية حتى تتمكن من التميز عن الآخرين.
تعد مقاطع الفيديو الخمسة التالية أمثلة إبداعية يمكنك استلهامها ، بدءًا من جذب انتباه جمهورك إلى إنشاء قصص قوية تقدم المعلومات بطرق مبتكرة. في كل مثال ، سنشرح بعض أفضل الممارسات والتعلمات التي يمكنك إزالتها من أجل رفع مستوى مقاطع الفيديو الخاصة بك.
1. "لنتحدث عن أمريكا" بواسطة Keep America Beautiful
قد تتذكر "الحفاظ على جمال أمريكا" (KAB) من إعلان الخدمة العامة "الهندي البكاء" في السبعينيات. كانت هذه حملة شائعة بشكل لا يصدق ، ولكن في عام 2018 ، قبل الذكرى الخامسة والستين لتأسيسهم ، كانوا بحاجة إلى تنشيط جهودهم من خلال جذب جمهور جيل الألفية.
الفيديو هنا هو جزء من حملة تغيير العلامة التجارية التي سعت إلى التقاط صوت جيل الشباب الأكثر مشاركة ، وإطلاع ، وإعطاء الأولوية للعمل على الكلمات. للمساعدة في تحقيق هذا الهدف ، تميز KBA بمجموعة متنوعة من الممثلين لتعكس شريحة الجمهور الجديدة المرغوبة.
الشمولية مهمة لأنها تعكس المجتمع بدقة وتجعل الموضوع أكثر خصوصية لجمهورك. إن إعطاء الناس الفرصة لرؤية أنفسهم ممثلين في عملك يساعد على جعل فكرة التبرع أو دعم ذلك أكثر واقعية. لتحقيق ذلك ، ابحث بنشاط عن طرق لتحقيق الشمولية في تسويق الفيديو الخاص بك. إليك بعض الأفكار:
عندما تبحث عن المواهب ، حاول بنشاط لملء فريقك بمجموعة متنوعة من الأشخاص. تذكر أن التنوع لا يتعلق فقط بالعرق أو الإثنية ؛ إنه يتعلق أيضًا بالعمر والجنس والقدرة البدنية.
إذا كنت تشترك مع وكالة لإنشاء الفيديو الخاص بك ، فاسأل كيف يدمجون الشمولية في عملهم. قد يبدو هذا كأنه فريق إبداعي متنوع ، أو قصة تستند إلى تجارب حقيقية من أشخاص تأثروا بمنظمتك غير الربحية.
إذا أنشأت مقطع فيديو داخليًا ، فتعاون مع أعضاء آخرين في مؤسستك غير الربحية أثناء تخطيطك للبرنامج النصي ، حتى لو لم يكونوا جزءًا من فريق التسويق. قد يرون فرصًا لجعل مقطع الفيديو الخاص بك أكثر شمولاً لم تشاهده من قبل لأن تجاربهم الحية مختلفة عن تجربتك.
لا تتعلق هذه الملاحظة النهائية بالفيديو بشكل مباشر ، ولكنها مهمة عندما تنظر إلى إستراتيجيتك التسويقية الشاملة: نمط الفيديو متسق مع الأصول الأخرى في الحملة. يساعد الاتساق المرئي في دعم التعرف على العلامة التجارية ، سواء شاهد شخص ما الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي أو YouTube.
بالإضافة إلى ذلك ، يبلغ طول الفيديو دقيقة واحدة فقط ، وهو قصير بما يكفي ليناسب مجموعة متنوعة من القنوات. يمكن أن يعيش على خلاصة Instagram أو في إعلان مستهدف ، مما يساعدك على الحصول على قيمة أكبر من أصل واحد والوصول إلى جمهور أكبر بشكل عام.
2. "# GiveASh * t" بواسطة WaterAid
WaterAid هي منظمة دولية تركز على المياه والصرف الصحي والنظافة. لقد احتاجوا إلى طريقة لرفع مستوى الوعي بأزمة الصرف الصحي العالمية ، والتي ألهمت حملة "أعط دفعة" قبل 19 نوفمبر ، اليوم العالمي للمرحاض.
من خلال الميل إلى الرموز التعبيرية للبراز ، التقط WaterAid صورة مألوفة للناس ويربطونها بعاطفة مرحة. لقد حافظوا على اتساق العناصر المرئية من خلال ترديد هذا النمط المتحرك والشامبانيا في جميع أنحاء الفيديو ، مما يجعل موضوعًا غير ممتع (الصرف الصحي) أكثر سهولة في التعامل مع جمهور أوسع.
ليست كل المهام مبهجة من الناحية الجمالية ، لكن هذا لا يعني أن عليك تقييد نفسك بشكل خلاق. اطرح أفكارًا حول طرق تمثيل مؤسستك غير الربحية بطرق جديدة من خلال طرح السؤال ، "ما هي الطريقة عالية المستوى للتعامل مع مهمة مؤسستك غير الربحية؟" على سبيل المثال ، إذا كانت منظمتك غير الربحية تعمل في صناعة الصرف الصحي ، فلا تفكر في مكب نفايات. فكر فيما يكسبه المستفيدون: المياه العذبة والمساحات النظيفة.
لاحظ الهيكل السردي للفيديو. لها بداية ("العالم لديه مشكلة صعبة") ، وسط (هنا سبب أهمية هذا) ، ونهاية (إليك ما يمكنك القيام به للمساعدة). تساعد بنية سرد القصص في تأطير الفكرة المركزية لمقطع الفيديو الخاص بك ، ويساعد الانتهاء من عبارة الحث على اتخاذ إجراء المشاهد على معرفة ما يجب فعله بعد ذلك. أثناء قيامك بتطوير نص الفيديو الخاص بك ، اسأل نفسك عما يحدث في البداية والوسط والنهاية. إذا كان الفيديو الخاص بك يحتوي على إعداد وعرض ودقة نهائية ، فأنت في مساحة سردية جيدة.
تنزيل مجاني: دليل المنظمات غير الربحية لرواية القصص
3. "كيفية استخدام بيضة نيئة لتحديد ما إذا كانت مرتبتك سيئة" بواسطة Purple Mattress
فيديو Purple Mattress هو جزء من سلسلة من الإعلانات التي أصدرتها الشركة للحديث عما يجعل مراتبها مختلفة عن غيرها.
يبدأ بمشكلة محددة ("ما هي الطريقة السهلة للغاية لمعرفة أن سريرك سيئ؟") ، ويجذب اهتمام المشاهد ("اختبار البيضة النيئة") ، ويؤطر بنية الفيديو بالكامل في غضون الثواني الخمس الأولى (" اسمحوا لي أن أثبت ذلك "). إن تأطير القصة بهذه الطريقة يحفز المشاهد على البقاء ورؤية كيف تتطور القصة.
لإضفاء الحيوية على هذا في الفيديو الخاص بك ، فكر في السيناريو الخاص بك كمقال مقنع. تريد أن تجعل المشاهد يقف إلى جانبك ، وللوصول إلى هناك ، عليك أن تجعل حجتك مقنعة وسهلة الفهم. إليك كيفية الوصول إلى هناك:
- الإجراء: ابدأ بسؤال نفسك عما تريد أن يفعله المشاهد.
- السبب: ابحث عن طريقة عالمية للتحدث عن تلك الحاجة أو الرغبة أو الهدف.
- الكيفية: اشرح كيف تلبي منظمتك غير الربحية تلك الحاجة أو الرغبة أو الهدف.
طبق هذا الخط من التفكير على مؤسستك غير الربحية. قد يرغب مأوى للحيوانات في نشر الوعي حول قيمة تربية الكلاب. إليك كيف يمكنهم التعامل مع تطوير الفيديو الخاص بهم:
- ماذا: يريدون زيادة الوعي ببرنامج الحضانة الخاص بهم.
- السبب: يرغب عشاق الحيوانات في مساعدة مأوى الحيوانات المحلي لديهم ، لكنهم ليسوا مستعدين لتبني كلب.
- الكيفية: يبدأ الفيديو بالسطر "أنقذ حياة كلب. شارك منزلك. "
4. "احتمالات جيدة" من تويوتا
بادئ ذي بدء ، استعد للبكاء. ثانيًا ، هذا الفيديو عبارة عن درس رئيسي في فكرة أن الأقل هو الأكثر. لا يستخدم الفيديو نسخًا أو رسومات أو تعليقات صوتية شاملة لإخبار القصة. بدلاً من ذلك ، يستخدم مقاطع قصيرة لعرض مثابرة الشخص وروحه ، وكل ذلك في مقابل موسيقى تصويرية ملهمة.
لجعلها قابلة للتنفيذ ، فكر في كيفية استخدام قصة المستفيد لتوضيح تأثير مؤسستك غير الربحية. إن متابعة قصة شخص ما يوضح لجمهورك أن التغيير ممكن وأن مساهماتهم لها تأثير ، ولست بحاجة إلى الحصول على قيمة إنتاج على مستوى Toyota لتحقيق ذلك.
سجل مقابلة مع شخص تأثر بشكل إيجابي بمنظمتك غير الربحية. لتأطير الفيديو باستخدام بنية سرد القصة ، اسأل نفسك عن البداية والوسط والنهاية. قد تكون البداية حياتهم قبل أن يتفاعلوا مع منظمتك غير الربحية. الوسط هو عندما تدخلت منظمتك غير الربحية. النهاية هي ما وصلوا إليه اليوم.
قم بتحويل عرض شرائح الصور إلى مقطع فيديو ، واستخدم مسارًا صوتيًا بسيطًا أو صوتًا لشرح قصة القصة للقارئ. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير مأوى غير ربحي للحيوانات ، فضع مقطع فيديو يروي قصة كلب ينتقل من مأوى إلى منزل إلى الأبد.
سجّل المحادثات مع الأشخاص في مؤسستك غير الربحية حول قصص النجاح التي أثرت عليهم شخصيًا. تذكر بنية سرد القصص هنا أيضًا. اطلب من فريقك التحدث عن بداية قصة نجاحهم الفريدة ووسطها ونهايتها ، سواء كانوا يتحدثون عن شخص استفاد من عملك غير الربحي أو تجربة ذكّرت موظفيك بسبب قدومهم إلى العمل كل يوم.
5. "خمسون شخصًا سؤال واحد" بواسطة PostSecret
PostSecret هو مشروع فني بريد مجتمعي مستمر. في عام 2009 ، أطلقوا هذا الفيلم القصير بناءً على فرضية بسيطة: ماذا يحدث إذا طلبت من 50 شخصًا إخبارك بسرهم؟
أثناء تخطيط مقطع الفيديو الخاص بك ، فكر في الشكل الذي سيبدو عليه على الشاشة. لست مضطرًا إلى استخدام زوايا متقدمة أو رسومات خيالية لإخبار قصة مقنعة. يستفيد هذا الفيديو من البساطة: تتكون معظم المقابلات من لقطات متوسطة ومقربة ، تتخللها لقطات تهيئ المشهد في المتنزه ، بالإضافة إلى مقطع صوتي بسيط.
هذا التنسيق هو وسيلة منخفضة الارتفاع لعرض أصوات المجتمع وإضفاء الطابع الإنساني على تأثير مؤسستك غير الربحية. اطلب من الأشخاص مشاركة قصصهم من خلال الفيديو ، سواء كانوا يفعلون شيئًا كبيرًا مثل مشاركة سر أو مجرد سرد ذكرى عزيزة. سترغب في القيام ببعض الأعمال الفنية في وقت مبكر باستخدام أسلوب الفيديو هذا. خطط لكيفية إرسال جمهورك لمقاطع الفيديو الخاصة بهم ، سواء كانوا يستخدمون علامة تصنيف خاصة على وسائل التواصل الاجتماعي أو إرسال ملفات فيديو بالبريد الإلكتروني إلى عنوان مخصص. الجانب الإيجابي هو أن هذا النهج بطبيعته يخلق إحساسًا بالضعف والألفة. استخدمه لزيادة الوعي بالطريقة التي تؤثر بها علامتك التجارية على حياة الناس ، والسماح للمستفيدين بالتحدث.
يعد التسويق عبر الفيديو أحد أكثر الطرق تأثيرًا لرواية قصة إبداعية لأن لديك العديد من الأدوات تحت تصرفك: النسخ والمرئيات والصوت. أفضل مقاطع الفيديو التسويقية ليست تلك التي تستخدم رسومات من المستوى التالي أو مقاطع صوتية ملحمية. هم الأشخاص الذين يجذبون انتباه جمهورهم ، ويمسكون به ، ويحثون على العمل. كل شيء يبدأ بقصة جيدة.
إذا كنت ترغب في الحصول على نصائح ونصائح تسويقية إضافية ، شاهد التسجيلات من الجلسات الحية في Collaborative: Virtual Sessions ، بالإضافة إلى أكثر من 20 جلسة موسعة إضافية مجانًا أدناه.
الوصول إلى الجلسات التعاونية الممتدة
كتب هذا المنشور ريبيكا باريديس. هي كاتبة ومتداولة متكررة للوجبات الخفيفة وممارس جيو جيتسو.
دليل رواية القصص غير الربحية