7 أسباب تجعل مقاطع الفيديو حيوية لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك

محتوى الفيديو موجود في كل مكان ، حتى في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بمنافسك. لذا ، إذا لم تكن في حوزتك ، فقد حان الوقت لتتساءل عن السبب.

بالنظر إلى كيفية تشبع المنصات بتنسيق المحتوى هذا ، من الصعب إنكار أنه ملك جميع ملوك المحتوى. خاصة وأن الشكل هو الذي يجذب انتباه العملاء واستثمارهم.

لكن دع الأرقام تخبرك بمدى صحة ذلك:

• 86٪ من الشركات تستخدم تسويق الفيديو.
• 70 ٪ من العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية تدفع ميزانيات تسويق الفيديو ، و ؛
• يستهلك الأشخاص 2.5 ساعة من محتوى الفيديو يوميًا ، في المتوسط.

هذا الوقت الذي تقضيه في مشاهدة مقاطع الفيديو الآن هو ما يقرب من ضعف العدد (1.5 ساعة يوميًا) في عام 2018 .

لكن مقاطع الفيديو جيدة ليس فقط كطريقة مسلية للتعبير عن قيمة العلامة التجارية. نظرًا للميزانية ، تقفز العلامات التجارية بشغف على فرصة التسويق من خلال مقاطع الفيديو لأنها تعمل فقط.

محتوى مقاطع الفيديو لتسويق العلامة التجارية

وفقًا لإحصاءات محتوى الفيديو الحديثة ، ينتهي الأمر بالغالبية العظمى (64٪) من مستخدمي الإنترنت بشراء منتج بعد مشاهدة مقطع فيديو اجتماعي من علامة تجارية. هذا يثبت أن الفيديو ليس مجرد عرض. إنها أيضًا أداة فعالة لزيادة التحويلات.

تعد مدونات الفيديو على YouTube ومقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي على TikTok أو Instagram أو Facebook ومقاطع الفيديو الحية منتشرة على الإنترنت ، لأنها تنشئ اتصالات قوية مع عملائها. إذا كان بإمكانك سرد قصة لها صدى لديهم ، فيمكن أن يكون مقطع فيديو صامتًا ولا يزال يحظى بالكثير من المشاهدة.

إلى جانب نسبة المشاهدة والتحويلات من مقاطع الفيديو ، أدى انخفاض تكاليف الإنتاج إلى جعل تنسيق المحتوى المفضل لكل مسوق.

لماذا يجب أن تفكر حقًا في محتوى الفيديو في استراتيجيتك

هل يمكن أن تكون فكرة جيدة أن تنتقل أولاً إلى محتوى الفيديو إذا لم تنجح جهودك الأخرى؟ بالطبع.

يعد محتوى الفيديو عنصرًا أساسيًا في استراتيجيتك ، وإليكم أسباب ذلك.

1. تؤدي مقاطع الفيديو إلى شراء المنتجات - تحسين التحويلات.

يعد إنشاء مقاطع الفيديو طريقة فعالة لزيادة عمليات شراء المنتجات. من المعروف أن مقاطع الفيديو التوضيحية حول كيفية استخدام منتج / خدمة تعمل على تحسين معدلات التحويل بشكل كبير. وفقًا لتقرير Wyzowl Video Marketing 2022 ، شهد 81٪ من جهات التسويق زيادة فورية في مبيعات تسويق الفيديو.

مقاطع الفيديو فعالة. وفقًا للاستطلاعات ، يمكن لمقاطع الفيديو باستمرار تحقيق نتائج للعلامات التجارية. في عام 2022 ، شهد 81٪ من المسوقين المشاركين في الاستطلاع زيادة في المبيعات وعزا ذلك بشكل مباشر إلى محتوى الفيديو الخاص بهم. بيانات من Wyzowl

إلى جانب ذلك ، قال 88٪ من الأشخاص إن مشاهدة فيديو العلامة التجارية أقنعهم بشراء منتج أو خدمة.

"دروب بوكس" مثال ممتاز في هذا الصدد. في وقت إطلاق Dropbox ، كان مفهومًا جديدًا نسبيًا للجميع. لم يعرف الناس كيفية استخدام عروضه والعمل من خلال واجهته.

كان Dropbox سريع الاستجابة. قامت بإنشاء فيديو توضيحي ووضعه على صفحته الرئيسية. ووفقًا لإحصاءاتهم المقتبسة ، سجل الفيديو ما يقرب من 30 ألف مشاهدة يوميًا. كما ارتفعت معدلات التحويل بنسبة 10٪.

يوضح المثال كيف يمكن لتسويق الفيديو أن يفعل العجائب لعلامتك التجارية. يمكن أن يثقف العملاء ، ويزيد من فهمهم لمنتجك / خدمتك ، وبالتالي يدفعهم إلى الشراء. يمكنك بسهولة إنشاء مقطع فيديو لمنتجاتك أثناء التنقل باستخدام أفضل محرر فيديو مجاني على الإنترنت.

2. تعزيز ترتيب البحث عن طريق زيادة المشاركة

وفقًا لـ Wistia ، أمضى الأشخاص حوالي 1.4 مرة من الوقت على الصفحات التي تحتوي على مقاطع فيديو مقارنةً بغيرها.

إبقاء العينين ملتصقتين. هو شيء تعتبر مقاطع الفيديو أيضًا فعالة جدًا في القيام به. توضح البيانات المقدمة أعلاه المدة التي يميل فيها الزائرون إلى البقاء على الصفحة إذا كان بها مقطع فيديو. بيانات من Wistia Research.

الآن ، ماذا يعني ذلك لعلامتك التجارية؟ تجذب صفحات الويب التي تحتوي على مقاطع فيديو المزيد من الجماهير مما يعني زيادة مشاركة العملاء وانخفاض معدل الارتداد. ترى محركات البحث مثل Google مشاركة الزوار العالية كمرجع. لذلك ، رتبها أعلى في SERP.

مقاطع الفيديو التي تم تعديلها بمهارة تجعل الزائرين يستمرون لفترة أطول ويستجيبون للعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs). بعبارة أخرى ، فإن الفيديو الذي يقدم قيمة محبوب من قبل المستهلكين ومحركات البحث على حد سواء.

3. يقوي روابط العلامة التجارية من خلال إثارة المشاعر.

مقاطع الفيديو لها "إحساس" بهم. تثير المشاعر البشرية. ترك انطباع دائم لدى المشاهدين. ومن ثم ، فإن العلامات التجارية تستفيد من هذه الجودة لبناء الثقة والتواصل مع الجماهير.

خذ على سبيل المثال First Kiss ، إعلان لشركة Wren Studio للملابس. حقق الفيديو الآسر عاطفيًا 41 مليون مشاهدة على YouTube في ثلاثة أيام و 150 مليونًا حتى الآن.

أيضًا ، ضع في اعتبارك الاتجاه الأخير لإشراك المؤثرين لمراجعة المنتجات والخدمات. بمساعدة المؤثرين ، تكسب العلامات التجارية الموثوقية والمصداقية والصدق لأنفسهم.

في السنوات الأخيرة ، أصبح مستخدمو YouTube من أقوى الشخصيات على وسائل التواصل الاجتماعي. يتواصل الجمهور مع الشرح البسيط أو مقاطع الفيديو الحية. عندما يدافعون عن منتجاتك ، فإن مقاطع الفيديو الخاصة بهم تعزز الثقة في علامتك التجارية.

4. يحقق عوائد كبيرة على الاستثمار.

لا يعد تسويق الفيديو استثمارًا سيئًا إذا لم تكن قد بدأت به بعد. أولاً ، تتيح لك تطبيقات تحرير الفيديو سهلة الاستخدام إنشاء واحد باستثمارات تكاد تكون معدومة. ثانيًا ، لديهم عائد واعد حقيقي.

اسأل المسوقين ، وسوف يخبرونك بذلك:

• يقول 93٪ من جهات التسويق أن الفيديو ساعدهم في زيادة الوعي بالعلامة التجارية
• 86٪ يقولون أنه ساعدهم في الحصول على عملاء محتملين
• 87٪ يقولون أنه ساعدهم على زيادة حركة المرور

زيادة الوعي بالفيديوهات. نظرًا لأنها تجذب الانتباه وتجذب الجماهير ، فإن مقاطع الفيديو فعالة أيضًا في زيادة الوعي. في الواقع ، يقر جميع المسوقين تقريبًا بالفيديو كأداة فعالة لزيادة الوعي بعلامتهم التجارية. بيانات من Wyzowl.

5. تقديم الكثير من الخيارات للاختيار من بينها.

هناك مجموعة متنوعة من مقاطع الفيديو لدفع حملة تسويق المحتوى الخاصة بك وتلبية احتياجات عملك. مثل مقاطع الفيديو الحية والندوات عبر الإنترنت وشرح السبورة البيضاء والإعلانات التشويقية القصيرة وعروض المنتجات ومقاطع فيديو الوسائط الاجتماعية وغير ذلك الكثير. مهما كان هدفك ، هناك نوع فيديو واحد يناسبك.

مقاطع الفيديو التوضيحية هي أكثر أشكال الفيديو استخدامًا. يستخدم ما يقرب من 74٪ من جهات التسويق مقاطع الفيديو هذه لإثبات علامتهم التجارية / منتجهم / خدمتهم. تعد مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي (على Facebook و Instagram و Snapchat وما إلى ذلك) ومقاطع الفيديو التقديمية وشهادات الفيديو هي التالية في خط الشعبية.

بيانات من Wyzowl

55٪ من الشركات تصنع فيديوهاتها داخل الشركة. وبالمقارنة ، فإن 12٪ يوظفون أطرافًا ثالثة للقيام بهذه المهمة. يستخدم معظم المسوقين أدوات إنتاج وتحرير مقاطع فيديو سريعة وسهلة. هذا يمكنهم من خفض التكاليف والعمل على نطاق واسع.

أيضًا ، منحهم الحرية في إنتاج نوع الفيديو الذي تتطلبه أعمالهم.

6. تعزز مقاطع الفيديو وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي.

لا غنى عن وسائل التواصل الاجتماعي للشركات هذه الأيام. يعد Facebook و Instagram و Twitter و YouTube منصات رائعة لتوليد العملاء المحتملين. يشجع التسويق عبر الفيديو المشاركات الاجتماعية على هذه المنصات.

• لدى Twitter مشاركة أكبر بمقدار 10 أضعاف في تغريدات الفيديو المنشورة
• يتمتع محتوى الفيديو على LinkedIn بفرص أكبر بمقدار 20 ضعفًا للمشاركة مقارنة بأي منشور آخر
• يتراكم محتوى الفيديو على Facebook (باستثناء Facebook Live and Stories) 8 مليارات مشاهدة يوميًا.

إذن ماذا تخبرك هذه الإحصائيات؟ يحب الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي مقاطع الفيديو. من المستحيل تجاهل تسويق الفيديو إذا كنت ترغب في جذب عملاء محتملين من وسائل التواصل الاجتماعي.

7. تناشد مستخدمي الجوال.

يتزايد عدد الهواتف الذكية ، وكذلك عدد المستخدمين. أصبح استهلاك المحتوى أثناء التنقل هو المعيار الجديد.

وفقًا لـ Statista ، استخدم ما يقرب من 77 ٪ من المشاهدين الأمريكيين لمقاطع الفيديو المتدفقة عبر الإنترنت الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية. من المرجح أن يشاهد مستخدمو Facebook مقاطع الفيديو على الهواتف المحمولة بمعدل 1.5 مرة أكثر من الكمبيوتر. وبالمثل ، يسجل موقع YouTube زيادة بنسبة 100٪ على أساس سنوي في استهلاك الفيديو على الهاتف المحمول.

وبالتالي ، مع زيادة إمكانية الوصول وجاذبية محتوى الفيديو ، فقد أصبح أداة تسويقية مهمة للوصول إلى جمهور أكبر.

نصائح لإنجاح الحملة

لجعل حملة تسويق محتوى الفيديو الخاصة بك أفضل ، إليك بعض النصائح الفاصلة:

1. انشر الفيديو الخاص بك على صفحات الويب بمحتوى عالي الجودة ؛ تأكد من أن الفيديو الخاص بك مرتبط بالمحتوى لأن برامج زحف محرك البحث تقدر الصفحات الإعلامية
2. كن متسقًا في نشر مقاطع الفيديو ؛ أرسلها مرة واحدة في اليوم أو الأسبوع
3. قم بتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك لمحركات البحث للحصول على مرتبة أعلى ؛ أضف العنوان والوصف والعلامات ونص الفيديو لجعله مرئيًا لبرامج الزحف
4. قدِّم تعريفًا بشركتك ومنتجاتك من خلال سرد قصص العلامة التجارية الشيقة لتحسين تفاعل المشاهدين.
5. لا تفوت الدعوات إلى العمل. قم بتضمين روابط إلى موقع الويب الخاص بك أو مقابض الوسائط الاجتماعية وشجع المشاهدين على بدء المحادثات.

الماخذ الرئيسية

مستقبل تسويق الفيديو مشرق كما كان دائمًا. تعد برامج تحرير وإنتاج الفيديو من الأدوات السحرية الجديدة في أيدي المسوقين. يمكن لتسويق الفيديو أن يقوي حملاتك الرقمية على النحو التالي:

• إنها عائد جيد على الاستثمار بسبب مدى وصولها وإعجابها بأشكال المحتوى الأخرى
• يمكنهم المساعدة في توليد عملاء محتملين / جذب جماهير جديدة من خلال قنوات التواصل الاجتماعي
• يمكن تخصيصها بسهولة وفقًا للمنصة وأهداف العمل ؛ وكذلك الأمثل لمحركات البحث
• إنها تمكن العلامات التجارية من إنشاء اتصالات عاطفية مع الجمهور من أجل ولاء أعمق للعملاء
• من السهل استهلاك المحتوى أثناء التنقل ، مما يجذب مستخدمي الهاتف المحمول

عن المؤلف

سانكيت شاه هو المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة InVideo الذي بدأ هذه الشركة الناشئة بهدف تشجيع إنشاء مقاطع الفيديو واستخدامها في جميع قطاعات الأعمال بالإضافة إلى الحياة الخاصة. أدى تفاني Sanket إلى قيام InVideo بخدمة ملايين المستخدمين من 190 دولة حول العالم. ساهم تشجيعه المستمر لجميع مستخدمي الفيديو ورغبته في جعل صناعة الفيديو وتحريره في متناول الجميع إلى حد كبير في صناعة إنتاج الفيديو.