استخدام مُحسّنات محرّكات البحث للتغلب على تحديات صناعة الأزياء

بالنسبة لمعظم شركات البيع بالتجزئة التقليدية ، كانت سنة صعبة للتنقل بنجاح. حتى بمجرد أن اضطرت العلامات التجارية الشهيرة إلى إعادة التفكير تمامًا في استراتيجياتها ، وإغلاق المواقع ، وتقليل الموظفين من أجل البقاء على قدم وساق.

لم يكن هذا واضحًا في أي مكان أكثر من متاجر الملابس ، التي واجهت نصيبها العادل من المشاكل لفترة من الوقت الآن ولكنها تعرضت لضربة كبيرة هذا العام بسبب القيود المفروضة على الشركات أثناء الوباء. قد يكون مُحسّنات محرّكات البحث في صناعة الأزياء هو العلاج أو المسار الوحيد للمضي قدمًا لهذه الشركات ، حيث تقوم بترحيل الجزء الأكبر من اهتمامها إلى التجارة الإلكترونية.

يزعم العديد من الخبراء أن القيود الأخيرة المفروضة على منافذ البيع بالتجزئة أدت فقط إلى تسريع العملية التي كانت سارية بالفعل منذ سنوات. مع ظهور الموضة السريعة والإفراط العام في إشباع السوق ، كان من الصعب تسلق معظم متاجر الملابس. أدت أحداث العام الماضي إلى تفاقم هذه المشكلات فقط ، الأمر الذي ترك أصحاب الأعمال يتدافعون في محاولة لتصحيح مسار السفينة.

سوف يلقي الدليل التالي القليل من الضوء على ما حدث لصناعة الأزياء ككل ، ولماذا قد يكون تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية هو الحل العملي الوحيد للشركات التي لا ترغب فقط في تعويض خسائرها ولكن أيضًا في النمو.

ماذا يحدث لصناعة الموضة؟

من السلاسل الوطنية الكبيرة إلى المحلات الصغيرة ، يبدو أن تجار الملابس بالتجزئة لا يمكنهم الهروب من اتجاهات الشراء الحالية والنتائج المؤسفة للإغلاق القسري في ضوء أحداث هذا العام. الحقيقة هي أن العديد من العوامل قد ساهمت في هذا التراجع ، بما في ذلك ركود الأجور والآثار المتتالية للركود المستمر ، فضلاً عن التحول العام في اتجاهات الموضة بعيدًا عن الأزياء المصمّمة ونحو الملابس الرياضية غير الرسمية والعلامات التجارية ذات الأسعار المعقولة.

على الرغم من أن هذا يبدو وكأنه سيناريو كئيب ، إلا أنه في الحقيقة ليس كذلك. تتغير الصناعات باستمرار ، ولكي تظل ذات صلة ، يتعين على الشركات تغيير نموذج أعمالها والتكيف مع العصر. يمكنك تقديم الحجة القائلة بأن صناعة الأزياء ، بشكل عام ، كانت مترددة للغاية في "مواكبة العصر" وتلبية احتياجات عملائها بشكل صحيح. في حين أن بعض العلامات التجارية قد وجدت بالفعل طريقة للتكيف ، إلا أن غالبية منافذ البيع بالتجزئة هذه قد تضررت بشدة هذا العام ، لأنها كانت تعمل بالفعل على هوامش هشة في البداية.

حتى السلاسل المشهورة على نطاق واسع مثل American Eagle Outfitters و Nordstrom و JCPenney و J. Crew قد تقدموا جميعًا إما بطلب للإفلاس أو يغازلونه ، وكان عليهم إجراء تغييرات جذرية من أجل الاستمرار في العمل. يتضمن ذلك إغلاق المتاجر بشكل دائم ، والذي يكون له تأثير مضاعف على الأعمال التجارية الأخرى المجاورة. هذا جزء مما ساهم في ما يسمى بـ "نهاية العالم للبيع بالتجزئة" ولماذا أصبحت البلاد الآن مليئة بالمراكز التجارية الميتة. قد تتساءل ، إذا كانت هذه السلاسل الكبيرة تشعر بتأثيرات عام 2020 ، فما هي فرصة متجر الملابس الخاص بك Shopify أو BigCommerce؟

قد تكون حقيقة أنك تدير نشاطًا تجاريًا إلكترونيًا في صالحك ، وقد تكون المفتاح لعكس هذا الاتجاه الهبوطي في صناعة الأزياء.

البيع بالتجزئة التقليدي آخذ في التغير

تغيرت عادات الشراء بشكل كبير خلال السنوات القليلة الماضية. منذ وقت ليس ببعيد ، لم تكن فكرة التسوق عبر الإنترنت معروفة. الآن ، يقوم الكثير منا بتوصيل البقالة إلى عتبة بابنا مباشرة باستخدام خدمات التسوق عبر الإنترنت. كل شيء من مستحضرات التجميل إلى الأحذية إلى الإلكترونيات باهظة الثمن متاح بسهولة على الإنترنت. ليس لديك نقص في الخيارات أيضًا ، حيث تتصدر الأسماء الكبيرة مثل Amazon المجموعة ، بالإضافة إلى مئات المتاجر الصغيرة لكل صناعة يمكنك التفكير فيها.

بينما لا يزال معظمنا يقوم بالتسوق من البقالة داخل المتجر ، لا يمكن قول الشيء نفسه في كل صناعة. يتم الآن شراء حوالي نصف جميع الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية عبر الإنترنت ، على سبيل المثال ، وليس من قبيل الصدفة ، فهذه ليست صناعة تعرضت لضربة شديدة في الأشهر الأخيرة. تعد صناعة الأزياء مجالًا آخر من مجالات البيع بالتجزئة التي تشهد تحولًا إلى التجارة الإلكترونية ، وذلك لعدة أسباب.

النفقات العامة المطلوبة لتشغيل وإدارة موقع داخل المتجر تجعل من الصعب التنافس مع متجر على الإنترنت. في حين أن البعض قد يجد أن احتمال شراء الملابس عبر الإنترنت غير مريح لأنك لا تشعر بالملابس أو تجربتها ، فإن هذا لم يثن الكثير من المستهلكين ، الذين يفضلون الاختيار والراحة الأكبر.

يتمثل أحد أكبر التحديات التي تواجهك كبائع تجزئة للملابس في تحديد ما يجب فعله بمساحة الأرضية المحدودة للغاية. تعاني البوتيكات الصغيرة من هذه المشكلة أكثر من السلاسل الكبيرة ، لكن القاسم المشترك المتمثل في عدم القدرة على عرض كل ما لديك لا يزال موجودًا. يجب على هذه المنافذ إدارة مخزونها بعناية ويجب أيضًا ترتيب متجرها بطريقة تزيد من كمية الملابس التي يمكن عرضها دون إعاقة تدفق حركة المرور على الأقدام ، من أجل خلق أفضل تجربة ممكنة للمستهلك .

حتى مع وجود محترفين في متناول اليد لوضع ترتيب متجر ملابس جميل ، فإن هذه المواقع ببساطة لم تعد تقدم ما يكفي من السحب مقارنة بالراحة والعملية للشراء عبر الإنترنت. في حين أن بعض العلامات التجارية قد أدركت هذا وخصصت المزيد من الموارد لواجهات المحلات الرقمية الخاصة بها ، فإن العديد من الشركات لم تأخذ التلميح وقد كلفتها.

تتغير تجارة التجزئة التقليدية بسرعة وقد لا تكون هي نفسها أبدًا ، لكن هذه ليست إشارة لإلقاء المنشفة. بدلاً من ذلك ، يجب أن تأخذ هذا على أنه فرصة مثالية لإعادة تنظيم أولويات عملك والاستثمار في جانب التجارة الإلكترونية في متجرك ، مع القليل من مُحسّنات محرّكات البحث لبناء أساس قوي.

لماذا يوفر مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لصناعة الأزياء مسارًا إلى الأمام

من الواضح أن مستقبل البيع بالتجزئة عبر الإنترنت. نحن نشهد بالفعل علامات واضحة على حدوث هذا الانتقال ، وأحداث عام 2020 دفعت هذه العملية إلى الأمام. إذا لم تكن تستثمر بالفعل في التجارة الإلكترونية ، فقد حان الوقت للبدء.

قد يكون لديك بالفعل متجر على الإنترنت قيد التشغيل ومع ذلك فشلت في الحصول على أي جر. كيف تتنافس مع مواقع الويب ذات الأسماء التجارية والمواقع الكبيرة مثل Amazon و eBay التي تستحوذ على جميع عقارات Google؟ على الرغم من أن الصناعة قد تبدو مشبعة ، إلا أنه لا يزال هناك طلب على جميع أنواع الملابس ، عليك ببساطة معرفة كيفية اكتشاف الفرص في مجال تخصصك الفرعي المحدد والاستفادة منها من خلال حملة تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية.

من الصعب معرفة من أين تبدأ إذا كنت قد بدأت للتو في الانتقال من التجارة الإلكترونية إلى التجارة الإلكترونية ، خاصة إذا كنت قد حاولت وفشلت في الماضي في الحصول على أي قوة دفع باستخدام بعض أساليب التسويق الرقمي. العقبة الرئيسية التي تواجهها معظم الشركات عبر الإنترنت هي توليد حركة مرور عضوية ثابتة. بغض النظر عن حجم متجر الملابس الخاص بك كبيرًا أو صغيرًا ، يجب أن تكون قادرًا على استهداف أفضل الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل في مكانتك وتطوير محتوى قوي حولها ، والذي يتضمن صفحات المنتج الإعلامي ومحتوى المدونة الجذاب.

السبب في أن الاستثمار في مُحسّنات محرّكات البحث قد يكون أفضل خيار ممكن لأعمالك في مجال الملابس هو أنه على الرغم من المنافسة الموجودة وحالة البيع بالتجزئة بشكل عام ، يمكنك دائمًا بناء قاعدة من الزيارات العضوية من خلال استهداف الكلمات الرئيسية المناسبة وإنشاء محتوى رائع.

فيما يلي بعض النقاط التي يجب مراعاتها عند صياغة استراتيجية تحسين محركات البحث لمتجر الملابس الخاص بك:

• ما هي الأهداف المحددة لعملك؟
• ما هو هدفك الديموغرافي؟
• ما أنواع الاتجاهات والمصطلحات العصرية التي يمكنك استخدامها في التسويق الخاص بك؟
• هل تقدم شيئًا فريدًا ، وإذا لم تقدمه ، فكيف يمكنك وضع دوران مختلف على المنتجات التي تبيعها لتفصل نفسك عن منافسيك؟
• هل تتوافق جماليات علامتك التجارية مع السوق المستهدف؟
• هل تقف إلى جانب منتجاتك وتقدم حجة قوية لها في كل صفحة منتج؟
• هل اتخذت الخطوات اللازمة للتأكد من أن موقع الويب الخاص بك يبدو احترافيًا وأنه موجود على منصة تجارة إلكترونية رائعة؟

عليك أن تخصص نفس القدر من الوقت والجهد في واجهة متجرك الرقمي كما تفعل مع أي موقع من الطوب وقذائف الهاون ، إن لم يكن أكثر من ذلك. لا يتعين عليك فقط النظر إلى الجزء ، ولكن يجب أيضًا تحسين موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح من أجل تزويد المستخدمين بتجربة عالية الجودة وسريعة وبديهية وجمالية وآمنة.

مُحسّنات محرّكات البحث مقارنة بأشكال التسويق الرقمي الأخرى

لماذا لا تنفق الأموال ببساطة على الإعلانات المدفوعة ونسيان تحسين محركات البحث؟ على الرغم من أن منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Instagram و Pinterest تجعل من السهل إنشاء إعلانات جذابة يمكنها بالتأكيد جذب حركة المرور إلى متجرك وتؤدي إلى تحويلات جيدة ، إلا أن هذا ليس الخيار الأكثر استدامة على المدى الطويل.

تعد إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ووسائل التواصل الاجتماعي استراتيجية رائعة قصيرة المدى إذا تم تحسين موقع الويب الخاص بك بالفعل بشكل صحيح وكنت تفكر في فتح قناة تسويقية ثانية لتنمية علامتك التجارية من خلالها. سيو هو ما سيوفر لك حركة مرور عضوية مؤهلة تبحث بالفعل عن منتجات لشرائها. كلاهما له فوائدهما ، خاصة بالنسبة لصناعة الأزياء ، لكن تحسين محركات البحث هو المكان الذي تريد أن تضع فيه معظم انتباهك إذا كنت تفكر في المدى الطويل.

تعتبر التجارة الإلكترونية للأزياء تنافسية للغاية ، مما يعني أنه من الأهمية بمكان صياغة هوية قوية للعلامة التجارية وتقديم تجربة فريدة من نوعها أكثر من محاولتها التعامل مع الشركات الأخرى التي قد يكون لديها ميزانية إعلانية أكثر مما لديك. من خلال حملة تحسين محركات البحث المتطورة والمنفذة جيدًا ، ستتمكن من تحسين تجربة المستخدم لموقعك على الويب وجلب حركة المرور من كلمات رئيسية محددة جدًا مرتبطة مباشرة بعلامتك التجارية ومنتجاتك.

سيوفر هذا الأساس الذي تحتاجه لإنشاء مكانتك الخاصة والحصول على تدفق مستمر من العملاء المحتملين الذين يزورون موقع الويب الخاص بك. من هنا ، سيكون من المنطقي التوسع في أشكال أخرى من التسويق الرقمي والتي من شأنها أن تكمل ، ولكن لا تحل محل ، استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

بناء موقع ويب يحبه عملاؤك

خلال عملية الانتقال إلى التجارة الإلكترونية ، عليك أن تضع في اعتبارك أهمية تجربة التسوق لعملائك. لم تصل منافذ الأزياء الشهيرة والناجحة إلى ما هي عليه من خلال توفير تجربة لطيفة لا تُنسى.

يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك عمليًا وجذابًا ، ويوفر تجربة مرئية فريدة تُعلم المستخدمين أيضًا بأفضل جوانب منتجاتك. لتحقيق ذلك ، يجب تصميم كل صفحة على موقع الويب الخاص بك بعناية مع وضع المستخدم في الاعتبار. صور المنتجات الجميلة ، وأوصاف المنتجات المفيدة ، والتنقل السهل الاستخدام ، ومحتوى المدونة الغني سيقطع شوطًا طويلاً نحو بناء ما يلي ورفع موقعك في SERPs.

الميزة التي يجب عليك إنشاؤها لنفسك عبر الإنترنت هي كيف يجعل موقع الويب الخاص بك يشعر المستخدم ، مقارنةً بمئات المتاجر الأخرى الموجودة التي تبيع منتجات مماثلة. إذا كنت تركز على الجودة وتحسين موقع الويب الخاص بك لكل من محركات البحث والمستخدمين ، فسوف تحقق النجاح في التجارة الإلكترونية وتتساءل لماذا لم تقم بالتبديل عاجلاً.

يمكننا المساعدة في حملة أزياء SEO الخاصة بك

لا ينصح بفكرة إدارة حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك. حتى إذا كان لديك خلفية واسعة في التجارة الإلكترونية وقليل من المعرفة التقنية ، فإن الأمر يتطلب قدرًا كبيرًا من الخبرة في تحسين محركات البحث للحصول على نتائج متسقة. في حين أنه من الواضح أن تحسين محرك البحث يوفر أحد أفضل المسارات للمضي قدمًا لأعمال الموضة المتعثرة ، فإن هذا لا يعني أن وضع حملة تحسين محركات البحث معًا هو نزهة في الحديقة.

إذا كنت ترغب في بناء علامتك التجارية والبدء في الظهور على الصفحة الأولى للكلمات الرئيسية في مكانتك ، فأنت بحاجة إلى مساعدة وكالة تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية التي تقدم خدماتها على وجه التحديد إلى صناعة الأزياء ولديها تاريخ في مساعدة متاجر الملابس على ترتيب حتى أكثرها كلمات رئيسية تنافسية. إذا كنت تدير متجرًا للملابس وتفكر في القفز إلى التجارة الإلكترونية ، فأنت بحاجة إلى خدمات تحسين محركات البحث (SEO) التي ستمنحك الأساس المناسب الذي تحتاجه لتحقيق النجاح.

هنا في 1Digital ، لدينا خبرة واسعة عندما يتعلق الأمر بإنشاء حملات تحسين محركات البحث التي تحقق نتائج ، بغض النظر عن الصناعة. عندما يتعلق الأمر بمنافذ بيع الملابس ، على وجه الخصوص ، فإننا نتفهم مدى صعوبة الأوقات وأنك بحاجة إلى حل قوي يمكن أن يساعد في إنقاذ عملك. اتصل بنا على 888.982.8269 ودعنا نتحدث عن كيف يمكننا الحصول على بعض الزخم لمتجرك. إذا كنت تعلم أن موقع الويب الخاص بك يحتاج إلى بعض التحسينات من أجل المنافسة ، فإننا نقدم أيضًا حلول تطوير مخصصة قوية لشركات التجارة الإلكترونية ، بغض النظر عن النظام الأساسي الذي تستخدمه.