استخدم البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث للتسويق عبر البريد الإلكتروني المستهدف
نشرت: 2022-06-29
عند البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محرك البحث (SEO) ، يكون التركيز الرئيسي عادةً على تعظيم أداء محرك بحث موقع الويب. هناك طريقة رئيسية أخرى لاستخدام الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ، وهي حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني.
بالتأكيد ، قد يبدو هذا غير منطقي في البداية. بحكم التعريف ، فأنت تقوم بإحضار المحتوى إليهم بدلاً من قيام المشاهد بإحضار نفسه إلى المحتوى الخاص بك. لكن المبدأ الأساسي هو نفسه: تصميم المحتوى لتلبية احتياجات جمهورك المستهدف.
لذا ، كيف يمكن أن تؤثر أبحاث الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث على التسويق عبر البريد الإلكتروني؟
سنستعرض ثلاثة أمثلة أدناه - بالإضافة إلى بعض الكلمات الرئيسية المهمة التي يجب تجنب استخدامها - لمساعدتك في تحقيق أفضل النتائج من هذه الجهود.
استخدام الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث مع التسويق عبر البريد الإلكتروني
من المحتمل أنك تستخدم بالفعل المعلومات الديموغرافية لتقسيم قوائم التوزيع الخاصة بك وتخصيص حملات البريد الإلكتروني. سيساعدك تحسين رسائل البريد الإلكتروني التسويقية باستخدام الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث على توفير محتوى أكثر صلة بالمستلمين. بالإضافة إلى ذلك ، سيؤدي ذلك إلى تحسين أداء مواقع الويب التي ترتبط بها رسائل البريد الإلكتروني هذه للأسباب التالية:
المحتوى المستهدف يولد المزيد من النقرات على الرابط.
تعمل سطور الموضوع الأفضل على زيادة معدلات الفتح.
تنمو الاشتراكات حيث يشارك المستلمون المحتوى الخاص بك داخل شبكاتهم الاجتماعية نظرًا لقيمتها.
لا ينبغي أن يحل البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث محل ما تفعله بالفعل عند صياغة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. بدلاً من ذلك ، كما توضح الأمثلة أدناه ، يجب أن تكمل استراتيجيتك ، وتوفر عائد استثمار أكبر.
إذن ، هناك بعض الطرق لاستخدام كلمات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك لتوجيه محتوى البريد الإلكتروني الخاص بك.
1. أجب عن أسئلة جمهورك.
الفرضية الأساسية وراء الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث هي تحديد ما يريد الناس معرفته حول موضوعات معينة ، من الناحية المثالية على المستوى الأكثر دقة قدر الإمكان. توفر AnswerThePublic أداة أساسية سهلة الاستخدام عبر الإنترنت لتحديد الاستفسارات التي يستخدمها الأشخاص.
على سبيل المثال ، قد تعمل في صناعة البيرة الحرفية. ربما تقوم بالتخمير تجاريًا أو بيع المعدات أو تشغيل حانة للمشروبات أو بيع البيرة المصنوعة يدويًا عبر الإنترنت أو تقديم جولات تذوق البيرة. إذا كان الأمر كذلك ، فإن معرفة ما يسأله الناس عن البيرة المصنوعة يدويًا سيحدد المحتوى الأكثر إنتاجية الذي يجب إنشاؤه. باستخدام مصطلح البحث "craft beer" في AnswerThePublic ينتج 115 سؤالاً.
الأسئلة ، التي يُشار إلى تكرارها النسبي بظل اللون الأخضر المستخدم في النقطة المجاورة لها ، يتم تجميعها بواسطة كلمات استفهام مختلفة. للحصول على تقرير منظم وقابل للتعديل ، يمكنك أيضًا تنزيل هذه البيانات كجدول بيانات.
النتائج العشر الأكثر شيوعًا لـ "البيرة الحرفية" حسب فئة السؤال هي:
ما هو موعد أسبوع البيرة الحرفية 2018؟
أي صناعة البيرة أوستن؟
هل يمكن أن تفسد صناعة الجعة؟
سوف تنفجر فقاعة البيرة الحرفية؟
أين تحظى بيرة الحرف اليدوية بشعبية؟
أي البيرة الحرفية؟
ما البيرة الحرفية التي تحتوي على أقل كربوهيدرات؟
لماذا البيرة الحرفية جيدة؟
ما هي ماركات البيرة المصنوعة يدويًا؟
كيف تصنع البيرة المصنوعة يدويًا؟
بالطبع ، هناك بعض الموضوعات واسعة النطاق هنا. لذلك ، يمكنك إجراء بحث متابعة أضيق باستخدام الاستعلام "craft beer Austin" الذي ينتج 37 نتيجة مصنفة في 4 أحرف جر مختلفة: قريب ، إلى ، من أجل ، ومع.
مصدر الصورة: AnswerThePublic
استنادًا إلى أفضل النتائج لفئات حروف الجر الأربع المدرجة أعلاه ، هناك الآن موضوعات محددة بوضوح لإنتاج محتوى ذي صلة بصناعة البيرة في أوستن ، تكساس:
جولات البيرة الحرفية أوستن
أفضل بيرة مصنوعة يدويًا في أوستن
مصانع الجعة الحرفية بالقرب من أوستن
لقد انتقلت بسرعة من 115 نتيجة لجميع أسئلة محرك البحث حول الجعة الحرفية إلى ثلاثة موضوعات محتوى محددة. تم ذلك عن طريق البحث في واحد فقط من هذه الأسئلة. يمكنك القيام بذلك عدة مرات لإنتاج محتوى مخصص بناءً على أسئلة مختلفة من ذلك البحث العام الأولي.
وما جمال هذا المحتوى بالتحديد؟ أنت الآن تعرف الأسئلة التي يتطلع جمهورك إلى الإجابة عليها ، ويمكن للمحتوى الخاص بك - ورسائل البريد الإلكتروني - الإجابة على هذه الأسئلة مباشرة.
شيء واحد يجب تذكره هو أنه بينما يمكن أن تبدو الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث إلزامية - استخدم هذه الكلمة أو العبارة بدلاً من تلك - يجب ألا تشعر بالإعاقة بسبب المجموعة الأولى من النتائج التي تم إنشاؤها. العب مع مصطلحات بحث مختلفة لمعرفة الأنماط العامة التي تظهر للمساعدة في تشكيل المحتوى الخاص بك.
2. كتابة سطور موضوعية أفضل بناءً على الاهتمامات.
الآن بعد أن عرفت المحتوى المخصص الذي يجب إنتاجه للتسويق المستهدف ، فإن الخطوة التالية هي جعل هذه الجماهير المستهدفة تفتح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. هذا هو المكان ، مرة أخرى ، يمكن أن يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث في صياغة أفضل سطر موضوع ممكن.
على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل ضمن قطاع تصفح الإنترنت ، فيمكنك إجراء بحث باستخدام كلمة رئيسية باستخدام Jaaxy لتحديد الموضوعات التي تهم عملائك. ملاحظة: يُسمح لك بإجراء 30 عملية بحث مجانية يوميًا ، لذا فإن لهذه الأداة بعض الجوانب.
مصدر الصورة: صور Jaaxy
يقدم Jaaxy معلومات أكثر تفصيلاً مما تم الحصول عليه سابقًا مع AnswerThePublic:
المتوسط (المتوسط): المتوسط الشهري لعدد عمليات البحث عن كلمة رئيسية.
حركة المرور: عدد زوار موقعك على الويب إذا كان في الصفحة الأولى من نتائج محرك البحث.
نتائج البحث المقتبسة (QSR): عدد مواقع الويب الأخرى التي تعرض تصنيف Google باستخدام هذه الكلمة الرئيسية.
مؤشر جودة الكلمات الرئيسية (KQI): الأخضر هو الأفضل ، والأصفر متوسط ، والأحمر أقل من المتوسط.
تحسين محركات البحث (SEO): درجة من 1-100 بناءً على حركة المرور والمنافسة والتي تشير إلى مدى احتمالية تصنيفك لهذه الكلمة الرئيسية في الصفحة الأولى. كلما كانت النتيجة أعلى، كلما كان أفضل.
هناك بعض النصائح من المثال أعلاه باستخدام مصطلح البحث "تصفح". أولاً ، يمكنك استبعاد "تصفح البروكسي المجهول" لأن ذلك يتعلق بأجهزة الكمبيوتر والإنترنت. يمكنك أيضًا إسقاط "التصفّح بالطائرة الورقية" لأنه على الرغم من العدد الكبير لعمليات البحث ، إلا أن مؤشر جودة الأداء (KQI) الخاص به منخفض.
تريد التركيز على تلك الكلمات الرئيسية ذات الأداء المجمع العالي عبر جميع الفئات الخمس. وهذا يعني أن "ركوب الأمواج في أستراليا" و "ملابس ركوب الأمواج" هما رهانات جيدة. إذا حددت "ملابس ركوب الأمواج" ، فيمكنك التعمق أكثر لتحديد الموضوعات والكلمات الرئيسية الأفضل لاستخدامها لمحتوى البريد الإلكتروني وأسطر الموضوع اللاحقة.
الآن ، يجب أن يكون لديك فكرة أفضل لكتابة سطور موضوع بريدك الإلكتروني بعد إنتاج محتوى مستهدف حول الموضوعات أعلاه:
تحقق من بيع ملابس ركوب الأمواج لدينا
ملابس ركوب الأمواج لمغامرات الشاطئ
أفضل الصفقات لملابس ركوب الأمواج على الإنترنت
مرة أخرى ، لا يُقصد باستخدام البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث أن يحل محل أفضل ممارسات خطوط موضوع البريد الإلكتروني الحالية. بدلاً من ذلك ، سيساعدك ذلك على تركيز جهودك بشكل أكثر إنتاجية.
هل تريد البحث عن فعالية سطور الموضوع المختلفة قبل توزيع الحملة؟ يمكنك اختبار سطور موضوع محتملة متعددة باستخدام أداة اختبار SubjectLine المجانية هذه.
3. زيادة المشتركين الجدد بمحتوى أفضل.
قد يبدو أن هناك الكثير من الجهد الإضافي لإضافة الكلمات الرئيسية المستخدمة لتحسين محركات البحث إلى قائمة المهام الخاصة بك - أعلى تحسين محركات البحث لموقعك على الويب. بالإضافة إلى زيادة معدلات الفتح والنقر ، ومع ذلك ، يمكن أن يساهم هذا المحتوى الموجه بشكل مباشر في زيادة عدد المشتركين بشكل طبيعي.
عندما تصبح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك أكثر دقة ، سيرى المستلمون قيمة أكبر فيها. يعد تضمين خيارات المشاركة لهذه الرسائل أمرًا بالغ الأهمية ، بحيث يمكن توزيعها داخل الشبكات الاجتماعية للمشتركين.
هذا يؤدي إلى عنصر أساسي في بناء العلامة التجارية: الدليل الاجتماعي.
بمعنى ، سيرغب الأشخاص في الاشتراك في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك بعد أن يؤيد أعضاء مجموعة الأقران الآخرين قيمتها من خلال مشاركتها.
بالإضافة إلى ذلك ، لا توجد قاعدة تنص على أن محتوى البريد الإلكتروني يجب ألا يكون متاحًا لعامة الناس.
أحد الخيارات السهلة للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني هو أرشفتها عبر الإنترنت. يسمح هذا لأبحاث تحسين محركات البحث التي قمت بها بالعمل أيضًا في استعلامات محرك البحث الفعلية. أو ، إذا كنت لا ترغب في القيام بذلك ، فيمكنك إعادة توظيف هذا المحتوى المحسّن في منشورات المدونة أو المقالات الأخرى عبر الإنترنت.
بعض الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث لتجنب استخدامها.
تمامًا كما يمكن أن يساعد البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث في تركيز جهودك ، فمن المهم أيضًا أن تكون على دراية بالكلمات الرئيسية في سطور موضوع البريد الإلكتروني والتي ستؤدي إلى عوامل تصفية البريد العشوائي:
أن تكون عدوانيًا جدًا: افعل ذلك اليوم ، لا تتردد ، بنسات في اليوم ، اتخذ إجراء الآن ، ماذا تنتظر؟
عروض رخيصة: صديقي العزيز ، عضوية مجانية ، انضم إلى الملايين ، موافق عليه مسبقًا ، أنت فائز
ادعاءات مبالغ فيها: كل جديد ، للوصول الفوري ، بأقل سعر ، اسم العلامة التجارية ، الرضا مضمون
من الجيد جدًا أن تكون حقيقيًا: رائع ، كن رئيسك في العمل ، ومكافأة نقدية ، واستثمار مجاني ، ولا توجد حيل
إلحاح غير ضروري: صفقة حصرية مخفضة بشكل كبير ، معلومات مهمة تتعلق بالإمدادات محدودة ، مرة واحدة في العمر
من المهم الحفاظ على أقل معدل ممكن للرسائل غير المرغوب فيها سواء تمت تصفية رسائل البريد الإلكتروني أو الإبلاغ عنها تلقائيًا من قبل المستخدمين الفرديين. كلما زاد عدد رسائل البريد الإلكتروني التي تم الإبلاغ عنها كرسائل غير مرغوب فيها ، انخفضت درجة سمعة المرسل.
إذا أصبحت نتيجتك منخفضة جدًا ، فقد يتم وضع عنوان IP الخاص بك في القائمة السوداء ولن يتم تسليم أي من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. إذا كنت تستخدم موفر بريد إلكتروني تابعًا لجهة خارجية لرسائل البريد الإلكتروني المجمعة ، فسيتم إغلاق حسابك لتجنب إدراجهم في القائمة السوداء.
يتم إحتوائه
لا ينبغي أن يحل استخدام الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث محل المعلومات الديموغرافية الأخرى - العمر والجنس والموقع والتعليم وسجل الشراء - وهي جزء لا يتجزأ من التسويق عبر البريد الإلكتروني. ومع ذلك ، فإن استخدامها سيمكنك من إنتاج محتوى أكثر فاعلية لمتلقي البريد الإلكتروني.
يمكنك دائمًا استخدام الموارد التي تمت مناقشتها أعلاه بالإضافة إلى مخطط الكلمات الرئيسية القياسي من Google. بالإضافة إلى ذلك ، تحقق من هذه الأدوات الإضافية للبحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث من أجل دمجها في حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك:
اتجاهات Google: اكتشف مصطلحات البحث الشائعة في مواقع محددة.
Ahrefs Keyword Explorer: الإصدار التجريبي لمدة 7 أيام مقابل 7 دولارات فقط.
أداة الكلمات الرئيسية: تضييق نطاق نتائجك لتشمل مواقع الويب بما في ذلك Google و Bing و Amazon و Twitter و eBay و Instagram.
عندما تبدأ في استخدام البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ، ستحتاج إلى تتبع أكثر من أداء البريد الإلكتروني الفردي. ستحتاج أيضًا إلى إجراء اختبار A / B للحصول على نتائج مقارنة لتحسين الحملات المستقبلية.
ليس عليك إعادة اختراع العجلة عند التخطيط لحملات البريد الإلكتروني الخاصة بك. راجع دليلنا لاكتشاف رؤى قابلة للتنفيذ من رسائل البريد الإلكتروني التسويقية لمنافسيك.