يتعامل Twitter مع الكلمات الرئيسية: حيث تتلاقى SEO والإعلانات المدفوعة
نشرت: 2023-03-29أطلق Twitter مؤخرًا ميزة جديدة تهدف إلى مساعدة الشركات في الوصول إلى جمهور أكثر استهدافًا على المنصة. تستخدم هذه الميزة الكلمات الرئيسية وهي مصممة لسد الفجوة بين B2B SEO والإعلانات المدفوعة.
يقول Twitter ، "يمكن للمعلنين الآن تقديم عطاءات لإدراج التغريدات المروجة فقط بين نتائج بحث محددة ، والوصول إلى الأشخاص ذوي النية العالية في الوقت الفعلي وتحسين صلة الإعلان".
تختلف إعلانات الكلمات الرئيسية على شبكة البحث عن حملات الكلمات الرئيسية الأخرى على Twitter من حيث أنها تصل فقط إلى الأشخاص الذين يبحثون عن المصطلحات المستهدفة عندما يبحثون بالفعل ، مما يوفر إشارة أقوى للنوايا. بالنسبة إلى B2B ، يعني هذا الوصول إلى المشتري عندما يبحث عن حل لمشكلته - وهذا هو بالضبط كيف يجب أن يتم وضع علامتك التجارية.
القراءة ذات الصلة: كيفية اختراق خوارزمية Twitter
ما هي إعلانات كلمات البحث على تويتر؟
تسمح إعلانات الكلمات الرئيسية للبحث في Twitter للمعلنين باستهداف المستخدمين الذين بحثوا مؤخرًا عن كلمات رئيسية محددة على Twitter. يمكّن هذا النوع من الإعلانات الشركات من الوصول إلى المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن منتجات أو خدمات مماثلة ، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات المشاركة والتحويل.
تعد إعلانات الكلمات الرئيسية للبحث في Twitter طريقة ممتازة للترويج لعملك على وسائل التواصل الاجتماعي ، خاصةً إذا كنت تتطلع إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية. باستخدام هذه الميزة ، يمكن للشركات استهداف المستخدمين بناءً على نية البحث لديهم ، مما يسمح لهم بإنشاء حملات علاقات عامة وثيقة الصلة ومستهدفة.
كيف تعمل إعلانات الكلمات الرئيسية في بحث Twitter؟
لفهم الإمكانات الكاملة لإعلانات كلمات البحث الرئيسية ، من المهم فهم كيفية عمل هذه العملية. أولاً ، يختار المعلنون قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة المتعلقة بمنتجهم أو خدمتهم. تُستخدم هذه الكلمات الرئيسية بعد ذلك لاستهداف المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن المحتوى ذي الصلة على Twitter. عندما يبحث المستخدم عن إحدى الكلمات الرئيسية المحددة ، سيظهر إعلان يعرض تغريدة الشركة المروجة في النتائج.
يمكن للمعلنين بعد ذلك المزايدة على كل كلمة رئيسية ، وسيتم عرض إعلان أعلى مقدم عرض أولاً في نتائج البحث. يتم تحديد سعر كل كلمة رئيسية من خلال شعبيتها ومدى ملاءمتها للجمهور المستهدف للعلامة التجارية.
على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع معدات إنشاءات ، فيمكنك إنشاء تغريدة ترويجية تستهدف المستخدمين الذين بحثوا مؤخرًا عن كلمات رئيسية مثل "أفضل أحذية البناء" أو "معدات البناء". ستظهر تغريدتك التي تم الترويج لها بعد ذلك في أعلى نتائج البحث ، مما يجعلها مرئية بشكل كبير للعملاء المحتملين.
لزيادة فعالية إعلانات كلمات البحث الرئيسية ، من المهم إنشاء قائمة كلمات رئيسية شاملة تحتوي على مصطلحات تتعلق بمنتجك أو خدمتك. سيضمن ذلك الوصول إلى الأشخاص المناسبين الذين يبحثون بنشاط عن معلومات حول ما تقدمه. علاوة على ذلك ، فإن اختيار الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الأعلى سيساعد في زيادة ظهور إعلانك وتحسين أدائه.
كيفية إعداد Twitter Search Keywords Ads
لإعداد إعلانات الكلمات الرئيسية للبحث في Twitter ، اتبع هذه الخطوات البسيطة:
- قم بتسجيل الدخول إلى حساب إعلانات تويتر الخاص بك.
- أنشئ حملة جديدة وحدد هدف "البحث عن الكلمات الرئيسية".
- اختر الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها.
- أنشئ نسخة إعلانك وحدد خيارات الاستهداف.
- ابدأ حملتك وراقب أدائها.
القراءة ذات الصلة: 8 أسباب يجب عليك تنفيذ مجموعات الكلمات الرئيسية في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك
لماذا تعتبر ميزة إعلانات الكلمات الرئيسية للبحث في تويتر مهمة؟
تتيح ميزة Search Keywords Ads على Twitter للمعلنين الوصول إلى العملاء المحتملين في الوقت المناسب عندما يبحثون بنشاط عن منتج أو خدمة معينة. وهذا يجعل الإعلان أكثر صلة بالمستخدم ويزيد من فرص النقر عليه.
باستخدام Search Keywords Ads ، يمكنك أيضًا تحديد كلمات رئيسية وعبارات جديدة يستخدمها جمهورك المستهدف للبحث عن منتجات أو خدمات ذات صلة بعملك. يمكن أن يساعدك هذا في تحسين إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك وإنشاء حملات أكثر فاعلية في المستقبل.
أفضل الممارسات لإعلانات الكلمات الرئيسية للبحث في تويتر
تركت العديد من العلامات التجارية تويتر بسبب الجدل الأخير. قبل التفكير في تطبيق ميزة Twitter الجديدة في إستراتيجية الإعلان لعلامتك التجارية ، ضع في اعتبارك ما إذا كان Twitter هو المكان المناسب لعلامتك التجارية أم لا. هل جمهورك موجود؟ هل ما زالوا منخرطين في المنصة؟ إذا كان الأمر كذلك ، فاتبع أفضل الممارسات هذه لضمان نجاح حملتك الإعلانية بالكلمات الرئيسية للبحث في Twitter:
- اختر الكلمات الرئيسية ذات الصلة: حدد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك ومنتجاتك أو خدماتك.
- كتابة نص إعلان مقنع: تأكد من أن نسخة إعلانك جذابة وتشجع المستخدمين على النقر عليها.
- اختبر أنواع المطابقة المختلفة: جرب أنواع المطابقة المختلفة لمعرفة أي منها يعمل بشكل أفضل مع أهداف عملك.
- استخدام الكلمات الرئيسية السلبية أو استهداف الكلمات الرئيسية المستبعدة: استخدم الكلمات الرئيسية السلبية لاستبعاد استعلامات البحث غير ذات الصلة والتأكد من عرض إعلاناتك للمستخدمين ذوي الصلة فقط.
- استخدام معلومات الإعلان الإضافية : استخدم معلومات الإعلان الإضافية مثل روابط الموقع ووسائل الشرح لتقديم معلومات إضافية وتشجيع المستخدمين على النقر فوق إعلانك.
- المراقبة والتحسين: راقب حملاتك بانتظام وقم بإجراء التعديلات اللازمة لتحسين الأداء.
- سياسات المتابعة: قام Twitter بتحديث سياسة الشراكات المدفوعة هذا الشهر. لذلك إذا كنت تنشر تغريدات برعاية بشكل عضوي ، فقم بتضمين #ad أو # رعاية أو #paidpartnership لتجنب العقوبات.
القراءة ذات الصلة: مغادرة تويتر؟ إليك كيفية استخدام دولاراتك الإعلانية على تويتر
كيف يعمل الاستبعاد باستهداف الكلمات الرئيسية؟
يُعد استهداف الكلمات الرئيسية المستبعدة أداة قوية تساعد الشركات على تصميم حملاتها الإعلانية للوصول إلى الجماهير المناسبة وزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد. عند تمكين استهداف الكلمات الرئيسية المستبعدة ، فإنه يمنع ظهور إعلاناتك عندما يبحث الأشخاص عن كلمات رئيسية معينة ويتفاعلون معها. يُعد استهداف الاستبعاد مفيدًا لأنه يتيح لك التحديد الدقيق للكلمات التي لن يراها جمهورك واستبعادها من حملاتك.
تتيح ميزة استهداف الكلمات الرئيسية الاستبعاد وظيفتين رئيسيتين ؛ يمنع المستخدمين الذين تفاعلوا بالفعل مع الكلمات الرئيسية المستبعدة من رؤية الإعلانات ذات الصلة بهم ويمنع إعلاناتك من الظهور في نتائج البحث ذات الصلة بهذه الكلمات الرئيسية. بهذه الطريقة ، يمكنك التركيز على الكلمات الرئيسية التي من المرجح أن تعمل بشكل جيد بالنسبة لك واستبعاد أي كلمات قد تنتقص من فعالية حملتك. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن استهداف الكلمات الرئيسية المستبعدة لا يمنع ظهور الإعلانات بالقرب من الكلمات المستبعدة أو المجاورة لها في التغريدات أو الملفات الشخصية أو الجداول الزمنية أو عمليات البحث عن الكلمات غير المستبعدة.
ماذا يعني هذا بالنسبة للحملات الإعلانية المدفوعة
توفر إعلانات الكلمات الرئيسية للبحث إمكانات مثيرة للاهتمام لتويتر ، والتي يمكن أن تزود الشركة بتدفقات إيرادات مميزة. من خلال الاستفادة من هذه الأنواع من الإعلانات ، يمكن لتويتر توسيع مدى وصوله وجذب المزيد من المستخدمين والعملاء إلى نظامه الأساسي. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للمعلنين الوصول إلى مجموعة واسعة من الجماهير التي تبحث عن مواضيع محددة ، مما يسهل على العلامات التجارية تحقيق أهدافها أو أهدافها بسرعة في العصر الرقمي.
بالنسبة للمعلنين ، توفر إعلانات الكلمات الرئيسية للبحث وسيلة فعالة للوصول إلى الجمهور المطلوب. يسمح هذا النوع من الإعلانات للمسوقين باستهداف المستخدمين المهتمين بنشاط بمنتجهم أو خدمتهم ، وبالتالي زيادة فرص نجاح التحويل. بالإضافة إلى ذلك ، من خلال تقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية ذات أحجام البحث الأعلى ومدى الصلة بالموضوع ، يمكن للمعلنين تعزيز رؤية تغريدتهم المروجة وزيادة تأثيرها المحتمل إلى أقصى حد.
القراءة ذات الصلة: كيف يمكن للإعلانات المدفوعة أن تساعد علامتك التجارية B2B
TLDR
مع إدخال إعلانات كلمات البحث ، فتح تويتر مجالًا جديدًا من الاحتمالات للمعلنين. باستخدام هذا النوع من الإعلانات ، يمكن للمعلنين الآن الوصول إلى العملاء المحتملين في الوقت المناسب عندما يبحثون بنشاط عن منتج أو خدمة معينة. باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، واختبار أنواع المطابقة المختلفة ، ومراقبة أداء الحملة ، يمكن للشركات تحقيق أقصى استفادة من هذه الميزة الجديدة وجذب المزيد من التحويلات.
هل تريد تجديد إستراتيجيتك على Twitter بهذه الميزة الجديدة؟ مد يد العون. نحن نحب المساعدة.