يعلن Twitter عن إعادة إطلاق خطة التحقق المدفوعة ، مع زيادة الأسعار على iOS

لقد عاد.

بعد تعليق Twitter لخطة التحقق البالغة 8 دولارات في أوائل الشهر الماضي ، بعد أيام فقط من إطلاقه الأولي ، يخطط الآن لإعادة تشغيل البرنامج مرة أخرى ، على الرغم من تعديل واحد مهم.

هذا صحيح ، سيتعين على المستخدمين الذين قاموا بالتسجيل على جهاز iOS دفع 11 دولارًا شهريًا - أو 132 دولارًا سنويًا - للحصول على علامة الاختيار الزرقاء الخاصة بهم ، أو بدلاً من ذلك ، يمكنك دفع 8 دولارات شهريًا إذا قمت بالتسجيل على الويب.

لماذا ا؟

لأن Twitter ، من الواضح ، قد توصل إلى أن ضريبة الدفع داخل التطبيق التي تفرضها Apple والتي تبلغ 30٪ ستقلل من الأرباح المحتملة من البرنامج كثيرًا ، لذا بدلاً من محاولة وضع نظام بديل ، أو ربما يمنح الناس المزيد مقابل دولارهم ، يتطلع Twitter بدلاً من ذلك إلى تمرير الضريبة مباشرة إلى المستخدمين.

لذلك إذا قمت بالتسجيل على نظام iOS ، فسوف تدفع نسبة 37٪ ، مقابل لا شيء إضافي على الإطلاق.

لماذا لأي شخص أن يفعل ذلك؟ لا أعرف ، لماذا يقوم أي شخص بالتسجيل للحصول على علامة اختيار زرقاء على الإطلاق؟ لكن بعض الأشخاص - بينما يلاحظ Twitter أنك ، ربما ، ستتمكن أيضًا من الوصول إلى هذه المزايا الإضافية في وقت ما في المستقبل:

• ستكون التغريدات من المستخدمين الذين تم التحقق منهم في الردود والإشارات - الخطة هنا هي أنه من أجل تحفيز اتخاذ الخيار ، سيقوم Twitter بإدراج التغريدات التي تدفع للمشتركين أعلى ، مما يحد بشكل فعال من تعرض التغريدات من أولئك الذين لا يستطيعون / لن تدفع. وهو ، بالمناسبة ، ما يثير غضب إيلون ورفاقه المحافظين حاليًا على تويتر يفعله للآخرين في الماضي ، وكما أشرنا سابقًا ، نظرًا لأن الغالبية العظمى من الناس لا يغردون ، ولست متأكداً من مقدار الإغراء. هذا هو.
• سيشاهد مشتركو Twitter Blue نصف الإعلانات - ربما. وعد إيلون بهذا كإحدى ميزات خطته الزرقاء الجديدة في البداية ، لكن العديد من المعلقين والمستشارين الداخليين لاحظوا منذ ذلك الحين أن هذا قد لا يكون عمليًا نظرًا للتأثير الذي سيحدث على عائدات إعلانات تويتر ، مقابل الدخل الذي قد يحصلون عليه من الاشتراكات. . بشكل أساسي ، لن يتم تقديم هذا إلا إذا قام عدد كافٍ من الأشخاص بالتسجيل في Twitter Blue. على هذا النحو ، لن أحبس أنفاسك.
• سيتمكن المشتركون الأزرقون من نشر مقاطع فيديو أطول - لقد أبلغ Elon أيضًا مرارًا وتكرارًا عن خططه لإضافة المزيد من خيارات نشر مقاطع الفيديو على YouTube ، مما يعني أنه لم يعد يتعين على الأشخاص نشر مقاطع فيديو على YouTube ، حيث يمكنهم استضافة مقاطع الفيديو على Twitter نفسه. مرة أخرى ، قد يكون هذا عنصرًا قائمًا على الاستيعاب ، حيث أن التكلفة الإضافية لاستضافة مقاطع فيديو أطول ، إذا بدأ الأشخاص في القيام بذلك ، فسوف تتراكم بسرعة كبيرة.

بخلاف ذلك ، يمكنك الوصول إلى تحرير التغريدات وتحميلات الفيديو بدقة 1080 بكسل ووضع القارئ وعلامة اختيار زرقاء - من المهم أن هذا سيأتي الآن بعد مراجعة حسابك.

في عملية التحقق هذه التي تم تجديدها بقيمة 8 دولارات ، سيتطلع Twitter على وجه التحديد إلى القضاء على مشكلات انتحال الهوية التي شابت الإطلاق الأولي ، مع مجموعة جديدة من المعلمات المصممة لضمان عدم تمكن الأشخاص من شراء علامة زرقاء فقط ، أو تغيير اسمهم إلى علامة تجارية. ، وخداع الناس من خلال التنكر على أنهم حساب الأعمال الرسمي.

في ظل النظام الجديد:

• سيتحقق تويتر من رقم الهاتف واسم الملف الشخصي لكل حساب قبل تعيين علامة اختيار زرقاء
• إذا قمت بتغيير عنوان Twitter أو اسم العرض أو صورة الملف الشخصي بعد أن يتم منحك علامة اختيار زرقاء ، فستفقد العلامة الزرقاء مؤقتًا حتى تتم مراجعة حسابك بواسطة Twitter
• يضيف Twitter أيضًا علامات اختيار ذهبية لحسابات العلامات التجارية الرسمية ، وعلامات اختيار رمادية للحسابات "الحكومية والمتعددة الأطراف" ، كما أبلغنا مؤخرًا (مما يعني أيضًا أنه ستتم إزالة علامات الاختيار "الرسمية" ذات المظهر الفردي مرة أخرى الأسبوع المقبل)
• يعمل Twitter أيضًا على نظام من شأنه أن يمكّن العلامات التجارية من تعيين مؤشر ذي علامة تجارية لحسابات الموظفين ، كوسيلة أخرى للتحقق الرسمي ، فوق العلامة الزرقاء (على الرغم من عدم ذكر ذلك في إعلان إعادة الإطلاق اليوم)

مجتمعة ، يأمل تويتر أن تضمن هذه الإجراءات الإضافية عدم إساءة استخدام النظام من قبل المخادعين والنشطاء الذين يتطلعون إلى خداع الناس ، ومن الناحية النظرية ، يجب أن يعمل على الحد من إساءة الاستخدام. إذن ، سيكون التحدي الرئيسي هو وقت العمل المطلوب للمراجعة اليدوية ، وكيف يخطط Twitter لمعالجة هذا الأمر ، خاصة إذا كان يتعين عليهم التحقق يدويًا في كل مرة يغير فيها حساب علامة الاختيار الزرقاء صورة ملفه الشخصي.

يبدو أن هناك الكثير من العمل الإضافي ، مع عدد أقل بكثير من موظفي الإشراف. ولكن هذه هي الخطة التي يتبعها تويتر ، على أمل أن يجذب البرنامج عددًا كافيًا من الأشخاص لجعله مسارًا قابلاً للتطبيق لكل من ملفات تعريف الروبوت القتالية في التطبيق ، وتحقيق إيرادات كبيرة ، وتقليل اعتماده على الإنفاق الإعلاني.

لكنها لن تفعل ذلك.

يمكنك اعتبار ذلك بمثابة انتقاد لإيلون ماسك ومثالية "حرية التعبير" إذا كنت تريد ذلك ، ولكن الحقيقة هي أن تويتر سيحتاج إلى عشرات الملايين من الأشخاص للاشتراك في هذا المخطط ، ودفع أكثر قليلاً من رسم على حساب تويتر الخاص بهم ، من أجل تحقيق أهدافه المعلنة.

كما أشرت سابقًا:

• إذا أراد Twitter الحصول على اشتراكات للمساهمة بنسبة 50 ٪ من إجمالي إيراداته ، كما ذكر Musk ، فسوف يحتاج إلى أكثر من 24.6 مليون مستخدم لتسجيل الدخول لدفع 8 دولارات شهريًا مقابل علامة زرقاء (حتى مع نقطة سعر iOS الجديدة)
• إذا أراد Twitter استخدام هذا كوسيلة "للتحقق من جميع البشر" ، بحيث تكون حسابات الروبوت فقط هي الحسابات التي لا تحتوي على علامة زرقاء ، فأنت تعتقد أنها ستحتاج إلى شيء في محيط 75٪ من إجمالي قاعدة المستخدمين للتسجيل حتى تكون فعالة - أو حوالي 178 مليون مستخدم يدفعون 8 دولارات / 11 دولارًا شهريًا
• مشكلة رئيسية - غالبية مستخدمي Twitter هم خارج الولايات المتحدة ، حيث ستكون هذه الرسوم الشهرية باهظة التكلفة. هذا صحيح بشكل خاص في الهند ، حيث جاء معظم نمو Twitter على مدار السنوات الثلاث الماضية . الهند لديها الآن 18.8 مليون مستخدم ، مما يجعلها ثالث أكبر سوق للجمهور على تويتر ، وبينما حدد موقع تويتر أيضًا تسعيرًا متغيرًا حسب المنطقة ، حتى دولار واحد شهريًا قد يكون مرتفعًا للغاية بالنسبة للأسواق النامية

كما ترى ، هناك بعض العقبات والمعايير المهمة للبرنامج. وعلى الرغم من أن إيلون نفسه يبدو متفائلًا ، إلا أنه لا توجد طريقة يمكن من خلالها أن يرى تويتر هذه المستويات من الاستحواذ ، خاصة الآن بعد أن كان عليه زيادة السعر على نظام التشغيل iOS ، مما يضيف إما مزيدًا من التكلفة أو مزيدًا من الاحتكاك إلى العملية.

للمقارنة ، وصل Twitter Blue إلى ذروته عند 100 ألف اشتراك ، حتى مع تحرير التغريدات كتحديث إضافي ، وهي واحدة من أكثر ميزات الوسائط الاجتماعية المطلوبة على الإطلاق. هذا يعادل 0.04٪ من قاعدة مستخدمي Twitter. Snapchat + ، عرض اشتراك مشابه ، يوفر حوافز مماثلة ، استحوذ عليه 0.41٪ من مستخدمي Snap.

إذا حصل Twitter على مليوني مستخدم للتسجيل في هذه الخطة الزرقاء المحدثة ، فسيكون ذلك ضخمًا ؛ إذا حصل على 10 ملايين ، فسيكون ذلك هائلاً. ومع ذلك ، سيظل الطريق بعيدًا جدًا عن الأرقام المطلوبة للوصول إلى الأهداف المرجوة.

ربما تكون هذه مجرد البداية ، ربما يستطيع Twitter تحسين الصفقة بمرور الوقت ، وجذب المزيد من الأشخاص للدفع ، وربما ، ربما ، قد يكون هذا طريقًا قابلاً للتطبيق لتحقيق أهداف Musk and Co.

لكن في الوقت الحالي ، أنا فقط لا أراها.

سنكتشف ، في كلتا الحالتين ، خلال الأشهر القادمة.