مشاهدة الاتجاه: لعبة فيديو + تعاون مع العلامة التجارية

نظرًا لأن الشركات تتطلع إلى الوصول إلى العملاء وكسبهم ، فقد وجد الكثير منهم نجاحًا في التعاون مع العلامة التجارية. عند تنفيذه بشكل صحيح ، فإن هذا التعاون بين الشركات يعزز الرؤية والإيرادات لكلا العلامتين التجاريتين.

وقفت الألعاب ذات مرة في ضواحي الثقافة السائدة - وهي هواية محجوزة بشكل نمطي للأولاد في المدارس الإعدادية أو البالغين الذين لديهم الكثير من الوقت في أيديهم. لكن في عالم اليوم ، تغير كل ذلك. أصبحت ألعاب الفيديو الآن جزءًا من الحياة اليومية للرجال والنساء من جميع الأعمار ، بدءًا من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 6 سنوات و 65 عامًا والذين لا يستطيعون الحصول على ما يكفي من Nintendo Switch.

كان الرجال يهيمنون على ألعاب الفيديو ذات يوم ، لكن نسبة الإناث في الولايات المتحدة قفزت إلى 45٪ في عام 2021. ومن غير المفاجئ أن جائحة كوفيد -19 ساهم أيضًا في زيادة شعبية الألعاب. قال 55٪ من اللاعبين الأمريكيين إنهم قضوا وقتًا أطول في اللعب أثناء الوباء أكثر من ذي قبل.

باختصار ، تعتبر ألعاب الفيديو صناعة ساخنة. يوجد الآن 226.6 مليون لاعب لألعاب الفيديو في أمريكا ، وبطبيعة الحال ، يلاحظ المسوقون الأذكياء ذلك. يتجه المشاهير والعلامات التجارية الفاخرة إلى ألعاب الفيديو لزيادة مدى وصولهم وملاءمتهم مع المستهلك الحديث.

فيما يلي بعض من أكثر ألعاب الفيديو نجاحًا وأحدث عمليات التعاون مع العلامة التجارية.

جينيفر لوبيز x DSW

من كاري أندروود إلى لورين كونراد ، بدأ العديد من المشاهير خط الملابس الخاص بهم. لكن جينيفر لوبيز نقلت هذا الاتجاه إلى المستوى التالي من خلال خط أحذية DSW الخاص بها ، حيث دمجت لعبة فيديو حصرية ضمن الحملة التسويقية. يأخذ المشجعون شخصية لوبيز في لعبة "Hit Play" ، والتي تنقل اللاعبين عبر نيويورك وميامي ولوس أنجلوس.

قال لوبيز إن لعبة الفيديو "Hit Play" تدور حول إضافة عنصر إضافي من المرح إلى إطلاق المجموعة. إنها تجربة غامرة تصنع الأمواج وتوجه الضغط وتسمح للمعجبين بالتفاعل مع لوبيز بطريقة جديدة.

Fortnite x Balenciaga

Balenciaga هي علامة تجارية فاخرة لا يستطيع معظم لاعبي الفيديو تحملها. لكن حملة Fortnite x Balenciaga الأخيرة توفر إمكانية وصول لم يسبق لها مثيل. تعاونت العلامتان التجاريتان لإصدار ملابس رقمية داخل اللعبة تتوافق مع مجموعة فاخرة واقعية. يتيح ذلك للاعبين الحصول على مظهر راقٍ لشخصيتهم - دون الدفع مقابل ارتداء الملابس الحقيقية.

تشتمل الإطلالات الرقمية على حقائب ظهر بلينج ، وبدلات جمبسوت مخططة على شكل نمر ، وأغطية علوية بسلسلة ، وأنماط أكثر إبداعًا وعصرية. يعد تعاون العلامة التجارية Fortnite x Balenciaga مجرد مثال واحد على الاتجاه المتنامي للأزياء الرقمية الفاخرة ، مما يمنح العلامات التجارية القديمة فرصة لاكتساب صلة بالجمهور الأصغر سنًا.

Gucci x Roblox

كجزء من نهجها الرقمي الجديد ، تقوم Gucci بمهمة "الجمع بين الماضي والحاضر لرواية قصص المستقبل". لقد حققوا مؤخرًا تقدمًا في هذا الهدف من خلال أول غزوة لهم في metaverse. في عام 2021 ، تعاونت Gucci مع منصة الألعاب Roblox لإنشاء حديقة Gucci افتراضية. كانت حديقة غوتشي عبارة عن سلسلة من المساحات الخارجية ذات الطابع الخاص بناءً على جمالية غوتشي الأيقونية.

نظرًا لأن حديقة Gucci كانت مفتوحة لمدة 14 يومًا فقط ، فقد حافظ تعاون العلامة التجارية على مستوى من التفرد والإلحاح. يمكن للاعبين Roblox أيضًا شراء منتجات Gucci الحصرية مباشرةً من الحديقة عبر الإنترنت ، مما يعزز التواصل مع العلامة التجارية الراقية. صرحت Gucci أن الحملة التسويقية صممت للمساعدة في جعل الموضة والفن في متناول الجماهير ، وتمكين المستهلكين من التعبير عن الذات بشكل أكبر.

Louis Vuitton x League of Legends

كانت Louis Vuitton واحدة من أولى العلامات التجارية الفاخرة التي استفادت من مشهد تسويق ألعاب الفيديو ، حيث دخلت في شراكة مع Riot Games لإنشاء حقيبة تذكارية فريدة من نوعها لبطولة العالم League of Legends 2019.

باعتبارها واحدة من أشهر الرياضات الإلكترونية في العالم ، قدمت League of Legends سوقًا ضخمة غير مستغلة للعلامة التجارية النخبة. استخدمت Louis Vuitton أيضًا هذا التعاون كمصدر إلهام لمجموعة مستحضرات التجميل داخل اللعبة ، بالإضافة إلى مجموعة كبسولة مادية من التنانير والأساور والأحذية الطويلة.

كان تعاون العلامة التجارية مفيدًا للطرفين. قالت شركة Riot Games إن الشراكة مع Louis Vuitton سمحت لهم بالارتقاء بثقافة الألعاب إلى مستوى جديد ، وهو مستوى كان يطالب به اللاعبون لبعض الوقت.

AAPE x إكس بوكس

العلامات التجارية الفاخرة ليست هي الوحيدة التي تتدافع لترك بصماتها في صناعة ألعاب الفيديو. تتعاون العلامات التجارية Streetwear أيضًا مع ألعاب الفيديو لطمس الخطوط الفاصلة بين العالم الافتراضي والواقع. كانت ماركة الملابس الشهيرة AAPE by * A Bathing Ape رائدة في هذا الاتجاه من خلال الشراكة مع Xbox في عام 2019 لإنشاء مجموعة رقمية من الملابس الحصرية ومستحضرات التجميل داخل اللعبة.

يرى كل من Xbox و AAPE تعاون العلامة التجارية كفرصة للاعبين للتواصل وبناء المجتمع. سواء قاموا بشراء قميص فعلي أو بشرة شخصية داخل اللعبة ، سيتمكنون بسهولة من الإشارة إلى أسلوبهم الشخصي للاعبين الآخرين.

مارك جاكوبس × أنيمال كروسينج

لعبة Animal Crossing: New Horizons هي واحدة من أشهر ألعاب المحاكاة الاجتماعية على Nintendo Switch. وتريد ماركات الأزياء الراقية المشاركة في الحدث. يعد Marc Jacobs واحدًا من العديد من المصممين الذين قاموا بإسقاط خط ملابس مصمم خصيصًا للعبة ، مما يسمح لأفاتار Animal Crossing بالحصول على ترقية جادة لخزانة الملابس.

يسرد مقبض Instagramanimalcrossingfashionarchive العديد من الإطلالات العصرية التي أثرت على Animal Crossing على مر السنين ، بما في ذلك Valentino و Maison Margiela. يبني المصممون الوعي ويضعون أنفسهم كعلامة تجارية أكثر ودودًا ، وذلك بفضل بعض الشخصيات الرقمية الأنيقة.

ما يمكن أن تتعلمه التجارة الإلكترونية من تعاون العلامة التجارية

على الرغم من أن العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية وشركات ألعاب الفيديو قد تبدو وكأنها تطابق غير متوقع للتعاون ، إلا أن هناك الكثير من القواسم المشتركة بين الصناعتين. كلاهما يعامل عملائهم بتجارب غامرة ويلبي توقعات عملائهم العالية. من خلال الشراكة مع شركات الألعاب ، يمكن لعلامات التجارة الإلكترونية الاستفادة من القواسم المشتركة والاستفادة من قاعدة المعجبين المخلصين.

وبمجرد أن تجذب علامات التجارة الإلكترونية عملاء الألعاب الجدد؟ ثم حان الوقت لرفع مستوى تجربة العملاء. تحقق من Scalefast للحصول على أفكار حول البيع للاعبين واكتشف الوجبات السريعة القيمة من صناعة الألعاب. ثم قم ببناء متجر تجارة إلكترونية متخصص لخدمة أي سوق.