كيفية الانتقال إلى GA4

يعد تتبع حركة المرور على موقع الويب الخاص بك وفهم المستخدمين الذين يزورون موقعك جزءًا حيويًا من نجاح عملك. يمنحك استخدام التحليلات نظرة ثاقبة حول كيفية تفاعل المستخدمين مع الموقع ويوضح لك المجالات التي تحتاج إلى تحسين. تعد Google Analytics واحدة من أفضل الأدوات التي يمكنك استخدامها لمساعدة عملك على الازدهار. في آذار (مارس) 2022 ، أعلنت Google أنه في 1 تموز (يوليو) 2023 ، ستتوقف عن دعم Universal Analytics وستنتقل بالكامل إلى Google Analytics 4. في هذه المقالة ، سنناقش خلفية Google Analytics ، وبعض ميزات GA4 الجديدة ، ونقدم برنامجًا تعليميًا حول كيفية نقل عملك إلى النظام الأساسي الجديد.

عالم Google Analytics

في عام 2005 ، حصلت Google على برنامج تحليل إحصائي للويب يسمىUrchin. في نوفمبر 2005 ، أصبح الإصدار الأول من Google Analytics. عند إصدارها لأول مرة ، كان هناك طلب كبير على الخدمة لدرجة أن Google نفذت رمز دعوة يانصيب للأشخاص للتسجيل. أكدUrchinعلى أهمية التحليلات في المساعدة على إنشاء صفحات ويب وإعلانات أكثر فاعلية ، وبالتالي جذب المزيد من الزيارات إلى المواقع.

في مارس 2012 ، تم إيقاف Urchin وفي أكتوبر 2012 ، تم تقديم Universal Analytics (UA). كان UA قادرًا على تتبع المستخدمين عبر أجهزة مختلفة متعددة باستخدام معرفات المستخدم. سمح إدخال UA بفهم أفضل لزوار الموقع من خلال طريقة جمع البيانات ، والأبعاد المخصصة والمقاييس المخصصة ، والتقارير في الوقت الفعلي .

في أكتوبر 2020 ، تم إطلاق Google Analytics 4 (GA4). يمكن لهذا الإصدار الجديد من Google Analytics تتبع المستخدمين عبر أجهزة مختلفة ، مما يوفر بشكل جماعي رؤية أكثر شمولية لأنشطة المستخدم. على عكس سابقتها ، لا يستخدم GA4 سوى ملفات تعريف ارتباط الشخص الأول بدلاً من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، مما يسمح بمزيد من الخصوصية. هذا الإصدار من GA أكثر مرونة وقابلية للتخصيص بسهولة أكبر لتلبية أهداف عملك.

الميزات الجديدة في GA4

جمعت Universal Analytics البيانات المستندة إلى الجلسة ، ولكن هذا الإصدار الجديد من Google Analytics يجمع البيانات المستندة إلى الأحداث من كل من مواقع الويب والتطبيقات. هذا يعني أن البيانات تستند إلى حدث معين يحدث. باستخدام البيانات المستندة إلى الحدث ، تحصل على المزيد من البيانات ذات المعنى. يتم تجميع الأحداث في Google Analytics 4 في أربع فئات:

الأحداث التي تم جمعها تلقائيًا

يتتبع GA4 تلقائيًا هذه الأحداث عند تثبيت رمز GA4 الأساسي. أمثلة على هذه الأحداث هي first_visit و session_start و user_engagement.

أحداث القياس المحسنة

يتم أيضًا جمع هذه الأحداث تلقائيًا ، ولكنك ستحتاج إلى منح الإذن لتحسين إعدادات القياس في Data Stream استنادًا إلى وظائف موقع الويب. أمثلة على هذه الأحداث هي النقرات الصادرة ، والتمرير ، وعمليات البحث في الموقع ، وتنزيلات الملفات. لتشغيل أحداث القياس المحسّن:

1. قم بتسجيل الدخول إلى Google Analytics وانقر فوق المسؤول.
2. تأكد من أنك في الحساب والموقع الصحيحين.
3. ضمن الموقع ، انقر على مصادر البيانات> الويب.
4. قم بتشغيل القياس المحسن لتمكين جميع الخيارات ويمكنك الدخول في كل خيار فردي وتحريره حسب الحاجة.

الأحداث الموصى بها

هذه هي الأشياء التي توصي Google بإعدادها لتحسين جمع البيانات. هذه هي الأحداث التي لم يتم تحسينها أو جمعها تلقائيًا. بعض الأحداث الشائعة هي ad_impression ، وتسجيل الدخول ، والشراء ، والاسترداد ، والاشتراك ، والبحث.

أحداث مخصصة

هذه الأحداث المخصصة هي الأحداث التي تحتاج إلى كتابتها وتصميمها وتنفيذها بنفسك. قبل إنشاء حدث مخصص ، تحتاج إلى مراجعة الأحداث أعلاه والتأكد من أن الحدث الذي تنشئه ليس موجودًا بالفعل في مكان آخر.

الخصوصية في GA4

يركز GA4 أيضًا بشكل أكبر على الخصوصية للمستخدمين. مع تزايد المخاوف بشأن بيانات المستهلك والخصوصية ، أصبح الناس أكثر وعيًا بكيفية جمع البيانات عنها وما يتم استخدامها من أجله. تعد هذه البيانات المجمعة مفيدة لدراسة عادات المستخدم ، لذلك تعرف الشركات الأشياء التي يجب القيام بها لتحسين تجربة المستخدم مع خدماتهم. بيانات المستخدم المجمعة ضرورية لإدارة الأعمال التجارية. ولكن نظرًا لوجود قلق متزايد بشأن خصوصية المستهلك ، فقد عالجت GA4 هذه المخاوف. في UA ، يمكنك رؤية جميع عناوين IP. في GA4 ، لم يعد يتم جمع عناوين IP أو تخزينها. يتيح لك GA4 أيضًا اختيار مدة تخزين البيانات الخاصة بالمستخدم. المدة الافتراضية شهران والحد الأقصى للوقت للاحتفاظ بالبيانات الخاصة بالمستخدم هو أربعة عشر شهرًا.

مع كل هذه الميزات المضافة ، هناك أيضًا بعض الميزات التي لا يمتلكها برنامج Universal Analytics 4. لن يتم بعد الآن قياس طرق العرض والمقاييس المخصصة ومجموعات المحتوى. خلال هذا الوقت ، ستحتاج إلى موازنة إيجابيات وسلبيات كل نظام أساسي والبحث عن بدائل إذا كنت تفضل أداة تعقب البيانات المستندة إلى الجلسة.

عملية خطوة بخطوة للتبديل من Universal Analytics إلى Google Analytics 4

باستخدام الإصدارات القديمة من Google Analytics ، كان من السهل جدًا الانتقال من الإصدار القديم إلى الإصدار الجديد. لسوء الحظ ، ليس الأمر بهذه البساطة بالنسبة لـ GA4. نظرًا لأن Universal Analytics و Google Analytics 4 مختلفان إلى حد ما وهما على نظامين أساسيين مختلفين ، فلا توجد طريقة سريعة لنقل كل شيء. هناك العديد من الاختلافات بين الاثنين للتعرف عليها ، لذا دعنا ندخل في كيفية الانتقال إلى الخدمة الجديدة.

أنشئ موقعًا جديدًا في GA4

نظرًا لأن UA و GA4 نظامان أساسيان مختلفان ، فلا يمكن نقل البيانات من أحدهما إلى الآخر تلقائيًا. سيبدأ GA4 في تتبع بيانات موقع الويب الخاص بك فقط بعد إعداده. من الضروري القيام بكل هذا قبل 1 يوليو 2023.

للقيام بذلك ، تحتاج أولاً إلى تسجيل الدخول إلى حسابك والنقر على "المسؤول". بعد ذلك ، حدد "إنشاء موقع" من القائمة المنسدلة ، وحدد GA4 ، ثم سيرشدك بقية الطريق لإعداد الموقع .

قم بتثبيت علامة الموقع الشاملة

تعد علامة الموقع العامة (gtag.js) إطار عمل لوضع العلامات يسمح بإرسال البيانات المجمعة إلى Google Analytics.

يمكن العثور على رمز الممتلكات الجديدة الخاصة بك في المسؤول. من المسؤول ، انتقل إلى الموقع> معلومات التتبع> علامة الموقع الشاملة. بعد ذلك ، يمكنك نسخ الرمز ولصقه في رمز موقع الويب الخاص بك.

تأكد من عمل العلامة

بعد تنفيذ العلامة ، راقب خلال الأيام القليلة المقبلة وتحقق لمعرفة ما إذا كانت بيانات حركة المرور من صفحة الويب الخاصة بك تظهر في الموقع.

إذا كانت علامتك لا تعمل ، يمكنك تثبيت إضافة Google Tag Assistant Chrom. سيكتشف هذا أي أخطاء قد تكون حدثت ويكتشف تلقائيًا ما إذا كانت العلامات تعمل أم لا.

خطوة اختيارية 4

على الرغم من أن هذه الخطوة اختيارية ، إلا أننا نوصي بشدة بترحيل بياناتك من Universal Analytics إلى GA4. يعد الاحتفاظ ببياناتك القديمة مفيدًا في الاحتفاظ بسجل تاريخي كامل لبياناتك ، ويمكنك تتبع نمو عملك.

للقيام بذلك ، قم بتسجيل الدخول إلى Google Analytics وانتقل إلى المسؤول> الموقع> ترحيل البيانات. هنا ، يمكنك اختيار البيانات التي تريد ترحيلها ومتى. ومع ذلك ، لا يمكن ترحيل كل شيء. لا يمكن ترحيل الأشياء التالية: Google Analytics for Firebase ، والتطبيق + خصائص الويب ، والشرائح ، والأبعاد المخصصة ، والمقاييس المخصصة ، والعملات. لتجميع بياناتك من هذه المصادر ، يجب عليك تصديرها واستيرادها يدويًا إلى GA4.

بعد جمع كل بياناتك القديمة ، يمكنك إغلاق حساب Universal Analytics الخاص بك. للقيام بذلك ، انتقل إلى المسؤول> إعدادات الموقع. في الجزء السفلي من الصفحة ، هناك خيار "حذف هذه الخاصية".

مواكبة تحديثات وإعلانات Google ذات الصلة

اعتبارًا من 1 يوليو 2023 ، ستتوقف Google تمامًا عن دعم Universal Analytics. على هذا النحو ، من الأفضل بدء الانتقال عاجلاً وليس آجلاً. هناك تغييرات كبيرة بين النظامين الأساسيين ، لذا تأكد من مراجعة جميع الضروريات. تأكد من مراجعة تغييرات تنسيق لوحة المعلومات والمقاييس المختلفة التي ستستخدمها للتعرف على الطرق المختلفة التي سيتم بها جمع المقاييس. يستخدم GA4 أيضًا بعض المصطلحات الجديدة ، لذا تأكد من مراجعة هذه المصطلحات ، خاصة إذا كانت هذه التغييرات تنطبق على المقاييس التي تستخدمها. قد يكون التبديل بين الخدمتين مربكًا ، لذلك من المهم أن يعرف كل فرد في فريقك ما يمكن توقعه.

متى يتم الانتقال إلى Google Analytics 4

تتمثل الخطوة الأولى في الانتقال من Universal Analytics في تحديد ما إذا كان GA4 مناسبًا لشركتك أم لا. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فهناك منصات تحليلية أخرى قد تكون أكثر فائدة لك. ومع ذلك ، إذا قررت التبديل ، فمن المستحسن أن تقوم بذلك قريبًا. سيتوقف Universal Analytics عن جمع بيانات موقع حركة المرور في 1 يوليو 2023. وبعد ستة أشهر ، لن يتم الوصول إلى جميع البيانات المخزنة في Universal Analytics. إذا كانت هناك أية مشكلات أو أسئلة ، فإن SEO Design Chicago لديها العديد من الموارد لتسهيل عملية الترحيل .

التعليمات:

• ما هو تاريخ Universal Analytics؟
• ما هي أنواع الأحداث الأربعة في GA4؟
• كيف يمكنني التبديل من UA إلى GA4؟
• متى سيتوقف Universal Analytics عن العمل؟
• ماذا يفعل GA4 للخصوصية؟

المنشورات ذات الصلة:

قياس أداء Facebook في GA4 مشاركة التقارير في GA4 كيفية تصحيح أخطاء Google Analytics 4 كيفية إعداد التحويلات في GA4