العودة إلى البودكاست

نص

جون جانتش: هذه الحلقة من برنامج The Duct Tape Marketing Podcast مقدمة لك من Klaviyo. Klaviyo هي عبارة عن منصة تساعد العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية التي تركز على النمو على زيادة المبيعات من خلال البريد الإلكتروني عالي الاستهداف وذات الصلة للغاية والتسويق عبر Facebook و Instagram.

جون جانتش: مرحبًا ومرحبًا بكم في حلقة أخرى من بودكاست تسويق أشرطة القنوات. هذا جون جانتش. ضيفي اليوم هو جاي كاواساكي. إنه كبير المبشرين في Canva ، وهي خدمة تصميم رائعة عبر الإنترنت ، وزميل تنفيذي في كلية هاس للأعمال في جامعة كال بيركلي. ويمتاز بكونه في برنامجي للمرة السادسة على الأرجح. أعتقد أننا تحدثنا عن هذه المرة الأخيرة التي كنت فيها في برنامجي. أعتقد أنني البودكاست الوحيد أو الذي أجري معك مقابلة لكلا الإصدارين من Art of the Start.

جاي كاواساكي: وهذا والنيكل سيشترين لك ... حسنًا ، ولا حتى فنجان قهوة ، لكن نعم.

جون جانتش: إذن ، سنتحدث عن عدد من الأشياء اليوم. لقد مر وقت طويل جدًا. يُدعى أحدث كتاب لـ Guise Guy: Lessons From a Life ، لذلك سنتطرق إلى ذلك. لكني أحب دائمًا الحصول على القليل من التحديثات على Canva ، فلماذا لا نبدأ من هناك؟ بصفتك مبشرًا ، هذه هي وظيفتك الوحيدة ، أليس كذلك ، أن تتحدث عنها؟

جاي كاواساكي: حسنًا ، لدي أيضًا أربعة أطفال ، لكن من الذي يعد؟ لذا ، أنا كبير المبشرين في Canva ، وبالنسبة لأولئك الذين ربما لم يسمعوا بـ Canva ، فهي خدمة تصميم رسومات عبر الإنترنت مقرها سيدني ، أستراليا. وجوهر Canva هو أنه يحتوي على تصميمات ديمقراطية يمكن لأي شخص بشكل أساسي إنشاء تصميمات جميلة لوسائل التواصل الاجتماعي والملصقات وبطاقات العمل والعروض التقديمية والقمصان وأي شيء تريده. وسأخبرك فقط أنه في شهر أكتوبر ، صنعت Canva 139 مليون صورة ، لذلك نصنع حوالي أربعة أو خمسة ملايين صورة يوميًا في Canva للناس في جميع أنحاء العالم.

جون جانتش: حسنًا ، هناك العشرات من الأشخاص الذين حاولوا كسر هذا الجوز. لماذا تعتقد أن Canva كان ناجحًا جدًا؟ أعني ، هناك أدوات تصميم أخرى عبر الإنترنت كانت موجودة منذ وقت طويل ولم تكن ناجحة إلى هذا الحد.

جاي كاواساكي: حسنًا ، أعتقد أن أحد القرارات الرئيسية كان أننا قررنا أن نصنع كل نوع تصميم يمكن تصوره ، وضمن نوع تصميم ، مئات القوالب. إذن ، ما أعنيه بهاتين الكلمتين هو أن نوع التصميم هو صورة مربعة في Instagram ، أليس كذلك؟ نوع التصميم هو عرض تقديمي مقاس 16X9. نوع التصميم هو غلاف كتاب Kindle. لذلك ، عندما تأتي إلى Canva ، ستقول ، "حسنًا ، لذلك أريد إنشاء دبوس Pinterest. أريد إنشاء متجر Etsy. أرغب في إنشاء صورة غلاف متجر eBay. أريد إنشاء صورة الغلاف لحسابي على LinkedIn ". وكل ذلك ، لدينا الأبعاد المثلى التي تم تحديدها بالفعل ، وضمن أنواع التصميم هذه ، لدينا مئات القوالب. لذلك ، تجد نموذجًا يعجبك ، وتحمّل صورتك الخاصة أو تستخدم إحدى صور مخزوننا ، وتغير النص ، وأعدك ، في الوقت الذي يستغرقه تمهيد Photoshop ، يمكنك إنهاء التصميم في Canva .

جون جانتش: أتفق معك تمامًا. أعني ، سهولة القول ... على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل مع عميل أعمال صغير مثلما نفعل ، وهم على ستة منصات مختلفة ، وتحتاج إلى صورة رأس لكل شيء وكل شيء ، كل واحد هو حجم مختلف قليلاً ، ولذا فمن الملائم جدًا أن تنطلق بوم ، بوم ، بوم ، بوم ، بوم. لذا ، أعرف [غير مسموع 00:04:04].

جاي كاواساكي: أعني ، جون ، لا أعرف ما إذا كنت تدرك ذلك ، ولكن حتى أكثر ملاءمة من الذهاب للازدهار ، والازدهار ، والازدهار ، والازدهار ، والازدهار ، لدينا ميزة تسمى Magic Resize. وما يقوله Magic Resize هو ، "حسنًا ، لقد قمت بالتصميم الأساسي لشخص واحد. الآن ، سنقوم بتغيير حجم هذا لجميع الأنظمة الأساسية الخمسة الأخرى ".

جون جانتش: أوه ، لكنني لا أعرف شيئًا عن ذلك لأن هذه هي 10 دولارات شهريًا ، أليس كذلك؟ لن أدفع 10 دولارات شهريًا [غير مسموع 00:04:29].

جاي كاواساكي: أوه ، جون ، أنت تقتلني ، جون ، إخوانه. كتبك مجانية ، أليس كذلك؟

جون جانتش: لا ، هذا رائع. لذا ، هل سيبقون صادقين ، هل تعتقد؟ أو هل سيكون هناك إغراء لقول ، "دعنا ندخل في تحرير الصوت والفيديو ،" وكل هذه الأنواع من الأشياء؟

جاي كاواساكي: حسنًا ، فيديو بالتأكيد لأننا نقوم بذلك بالفعل. بالذهاب إلى العروض التقديمية مقاس 16 × 9 ، نحاول أن نجعلها بحيث يمكن للبشر فقط الحصول على عروض تقديمية جميلة تشبه PowerPoint. لا أعلم. نود أن يتم إنتاج كل رسم في العالم بواسطة Canva. نحن لا نقلص العنف في Canva.

جون جانتش: حسنًا ، أعتقد أنك بعتني للتو. سأقوم بدفع 10 دولارات شهريًا.

جاي كاواساكي: حسنًا. يمكننا إنهاء هذا الآن.

جون جانتش: حسنًا ، هذا ما هو كتابك الرابع عشر والخامس عشر أيها الرجل الحكيم؟

جاي كاواساكي: أجل. وايز جاي رقم 15. أعتقد حقًا أنه سيكون الأخير أيضًا.

جون جانتش: أجل؟ هل هذا بسبب نفاد الأشياء لتقولها أو لأنك متعب؟

جاي كاواساكي: حسنًا ، لقد نفدت الأشياء لأقولها في كتابي الثالث ، لذا ... حسنًا ، إنه متقاعد جزئيًا ، لكن بالانتقال إلى الموضوع التالي ، أنا مقتنع الآن بأن البث الصوتي هو كتابة الكتاب الجديد. لأن ميزة البث الصوتي هي ، حسنًا ، يمكنك أن تكون أمام جمهورك ما لا يقل عن 52 مرة في السنة. يمكنك التغيير على عشرة سنتات. لذا ، إذا قال جون آيفز في الأسبوع المقبل ، "أريد أن أكون في عرضك" ، يمكنك وضعها ، أليس كذلك؟ بينما ، في كتابك ، يستغرق الأمر عامًا لكتابة كتاب ، يستغرق نشره من ستة إلى تسعة أشهر ، لذلك دعنا نقول عامين ، ثم انتهى. لقد تم وضعها في الخرسانة ، ولن تلمسها مرة أخرى إلا إذا قمت بإصلاح الأخطاء المطبعية. إذاً ، تحصل على هذا الاندفاع الأولي ، لا أعرف ، ربما بالنسبة لك ، خمسة ملايين شخص يشترون نسختك الأولى. ولكن بعد ذلك ، قرأها بعض الناس ، لكن لم يتم التقاطها مرة أخرى. بينما ، أي بودكاست ، أنت تواجههم كل أسبوع. هذا أفضل بكثير.

جون جانتش: فيما عدا What the Plus! أعني ، هذا الشخص يعيش إلى الأبد.

جاي كاواساكي: حسنًا ، ما هذا! ربما استمرت لفترة أطول من الخدمة ، لكني استطرادا.

جون جانتش: أتفق معك تمامًا في المجموعة ... أعني ، هناك الكثير ... لقد ذكرت فائدة واضحة ، لكن أعني ، كانت المرة الأولى التي التقيت فيها أنت من خلال هذا التنسيق وأود الاتصال بك على الأقل قليلا من صديق. لقد كنت] غير مسموع [في مسيرتي المهنية على مر السنين ، وأعتقد أن هذا هو المكان الذي حدثت فيه المقدمة في المرة األولى. وقد فعلت ذلك مع معظم الناس.

جاي كاواساكي: لكن انظر ، أنا أحمق لأن الأمر استغرق مني ... أنا مجرد شخص متأخر. مارست رياضة الهوكي في سن 44. بدأت رياضة ركوب الأمواج في سن 61. حصلت على بث إذاعي يبلغ 65 عامًا. لا أعرف لماذا يستمع الناس إلى نصيحتي. من الواضح أنني لا أعرف ما الذي أفعله بحق الجحيم.

جون جانتش: ليس عليّ حتى أن أطرح عليك أسئلة لأنك فقط تتناول أسئلتي المقترحة هنا ، لكنني كنت سأطرح عليك ذلك. هل كانت مقاومتهم أم كانت مجرد مسألة حرفيًا ، "أنا فقط لم ألتف حولها"؟

جاي كاواساكي: ماذا ، البث الصوتي؟ تمام. إذن ، هناك إجابة الطريق السريع ، وهناك إجابة الطريق المنخفض. أي إجابة تريد؟

جون جانتش: أريدهما كليهما ، وسنوازنهما.

جاي كاواساكي: حسنًا. لذا ، فإن الطريق السريع هو أنني في نهاية مسيرتي المهنية ، لقد أجريت الكثير من العلاقات. لقد كونت الكثير من الأصدقاء. يمكنني الاستفادة من ذلك حتى أتمكن من مقابلة جين جودال ، ومارجريت أتوود ، وستيف وزنياك ، وستيف ولفرام ، وبوب سيالديني. يمكنني الوصول إلى هؤلاء الأشخاص لأنني أتعامل معهم لسنوات وسنوات. لذلك ، لدي هذه الميزة التنافسية الهائلة لمقابلة الأشخاص التي لم يتمكن الكثير من الناس من الحصول عليها ما لم تكن أنت تيري جروس ، وربما مالكولم جلادويل. والآن ، لدي نظام ترشيح أفضل بكثير لأنني أكبر سنًا بكثير لدرجة أنني ، نظريًا ، اكتسبت بعض الحكمة ، لذلك يمكنني أن أطرح عليهم الأسئلة الصحيحة. لذا ، فقد حان وقتي لعمل بودكاست يضم أشخاصًا مميزين. هذا هو الجواب العالي. تريد أن تسمع الجواب المنخفض؟ نحن سوف

جون جانتش: حسنًا ، دعني أتركك تفكر في الإجابة المنخفضة لمدة دقيقة. إذاً ، البودكاست الخاص بك يُدعى الأشخاص المميزون لـ Guy Kawasaki ، وهذا ، في النهاية ، ما تفعله. لذا ، فإن فرص أن أكون ضيفًا ضئيلة للغاية ، على ما أعتقد.

جاي كاواساكي: حسنًا ، لدي اختبار أنه إذا طلب شخص ما أن يكون في البودكاست ، فلن يكون رائعًا بما يكفي.

جون جانتش: أجل. اختبار عادل. إذن ، دعنا نحصل على إجابة منخفضة.

جاي كاواساكي: إذن ، الإجابة المنخفضة هي ، عندما خرجت مع Wise Guy ، كنت ضيفًا على العديد من ملفات البودكاست. تمام؟ لذا ، تحدثت إلى بودكاست شخص ما حيث أقول ، "إذن ، كم مرة تفعل هذا؟" قال أحدهم 52 مرة في السنة ، وقال رجل آخر 156 مرة في السنة. وقلت ، "إذن ، ما هو نموذجك؟" "حسنًا ، إنه إعلان ورعاية." أقول ، "حسنًا ، أين يذهب الإعلان؟" يقول ، "حسنًا ، هناك إعلان أو إعلانان في مرحلة ما قبل التشغيل ، وهناك إعلان أو إعلانان في المنتصف ، وهناك إعلان أو إعلانان في النهاية." وقلت ، "حسنًا ، كم من الناس يستمعون إلى هذه الأشياء؟" "ربع مليون". "كم تحصل على كل إعلان؟" "حسنًا ، أولئك الذين في المقدمة سيحصلون على 20 ألفًا ، والذين في المنتصف سيحصلون على 15 ألفًا ، والآخرون في النهاية يحصلون على 10 آلاف." لذا ، أنا أجلس هناك لأقوم بالحسابات. لذلك ، لنفترض أن هناك ستة منهم وهم يفعلون ما يقرب من 15000 دولار لكل منهم في المتوسط ​​، وأقول ، "إذن ، ستة ضرب 15 تساوي 90. تسعون مرة 52 هي أربعة ملايين ونصف المليون دولار. هذا أكبر بعشر مرات من أي تقدم لكتاب حصلت عليه في حياتي. بحق الجحيم أنا أكتب الكتب؟

جاي كاواساكي: في نفس الوقت ، في سن 65 ، لا أريد السفر بعد الآن. أود فقط ركوب الأمواج ، ولذا قلت ، "حسنًا ، ربما يمكنني أن أجعل البودكاست الخاص بي ناجحًا. أساسا البودكاست وتصفح. لا أعرف ما إذا كنت سأربح أربعة ملايين ونصف المليون دولار في السنة ، لكن إذا أتيت ... "حسنًا ، لست بحاجة حتى إلى الاقتراب من ذلك لأكون سعيدًا. لذا ، ربما يكون هذا هو طريقي للتقاعد وحياة أفضل والمزيد من ركوب الأمواج. إذن ، هذه هي الإجابة المنخفضة. لقد فعلت ذلك من أجل المال.

جون جانتش: أريد أن أذكرك أن هذه الحلقة قدمها لك كلافيو. يساعدك Klaviyo على بناء علاقات هادفة مع العملاء من خلال الاستماع إلى الإشارات من عملائك وفهمها ، وهذا يسمح لك بتحويل هذه المعلومات بسهولة إلى رسائل تسويقية قيمة. هناك تجزئة قوية ، والاستجابة التلقائية للبريد الإلكتروني جاهزة للانطلاق. تقارير رائعة. تتعلم القليل عن سر بناء العلاقات مع العملاء. لديهم سلسلة ممتعة حقًا تسمى Klaviyo's Beyond Black Friday. إنها سلسلة وثائق ، الكثير من المرح. دروس سريعة. ما عليك سوى التوجه إلى klaviyo.com/BeyondBF ، ما بعد الجمعة السوداء.

جون جانتش: حسنًا ، نحن نسجل هذا في ديسمبر من عام 2019 ، اعتمادًا على الوقت الذي يستمع فيه الأشخاص إلى هذا ، لقد أطلقت العرض بالفعل ، أو ضيفك الأول ، أو على الأقل العرض الأول الذي تمكنت من رؤيته كان جين جودال . يعرف الكثير من الناس عملها لسنوات مع القرود في إفريقيا. ما هو أساس علاقتك بها وتلك المقابلة؟

جاي كاواساكي: حسنًا. لذا ، منذ أكثر من عام بقليل ، سألني الشخص الذي يدير TEDx في بالو ألتو ، فجأة ، إذا كنت أرغب في إجراء مقابلة مع جين جودال من أجلها في TEDx. وهذا مثل ، "حسنًا ، دوه. بالطبع أريد إجراء مقابلة مع جين جودال في TEDx ". لذا ، فقد كلفني ذلك كثيرًا من المال لأنني رفضت خطابًا. كان بإمكاني الحصول على خطاب مدفوع الأجر لنفس الوقت. قلت: "لا ، يمكنني دائمًا الحصول على خطاب آخر مدفوع الأجر ، ولكن كم مرة يمكنك إجراء مقابلة مع جين غودال؟" لذلك ، أجريت مقابلة مع جين جودال من أجل TEDx ، والذي يتم عرضه على YouTube إذا أراد الناس مشاهدته ، وقد أصبحت صديقًا لها حقًا. في بعض الأحيان تضربها مع شخص ما. حق؟ وهكذا ، كنا نتواصل وأشياء من هذا القبيل ، وأنا أتواصل مع موظفيها. و [غير مسموع] أنا و فيتزباتريك ، نحن دائمًا نساعد جين جودال عندما تريد جمع الأموال أو صنع شيء ما على وسائل التواصل الاجتماعي.

جاي كاواساكي: وبعد ذلك ، قررت أن أقوم بهذا البودكاست ، وقلت ، "حسنًا ، أنا بحاجة إلى شخص رائع ومميز بصفتي الضيف الأول. من يمكن أن يكون ، "ولم تكن متاحًا ،" إذن ، من يمكن أن يكون أفضل من جين جودال؟ " وهكذا ، كانت ستكون في سان فرانسيسكو ، قمت بتسجيلها ، ونعم ، أعني ، الحياة جيدة. من الجيد أن تكون جاي كاواساكي أحيانًا.

جون جانتش: أجل. حسنًا ، أعرف ما لديك علاقة جيدة لأنني رأيت صورًا لها وهي تعتني بك.

جاي كاواساكي: أجل. إنها تبحث عن قمل في رأسي.

جون جانتش: الذي ، على ما أعتقد ، يذكرنا بعملها في الغابة ، أليس كذلك؟

جاي كاواساكي: نعم. نعم.

جون جانتش: إذن ، من هو الآخر لحضور العرض؟ من غيرك تخطط للتحدث معه في الأسابيع القادمة؟

جاي كاواساكي: أجل. إذن ، جين جودال خرجت ، وكذلك فيل زيمباردو. فيل زيمباردو هو أستاذ علم النفس بجامعة ستانفورد الذي أجرى تجربة سجن ستانفورد حيث قام الأطفال بمحاكاة كونهم حراسًا وسجناء. الأسبوع المقبل هو ستيفن ولفرام. وهو مبتكر محرك البحث Mathematica و Wolfram Alpha. حصلت على درجة الدكتوراه في سن 20 ، وجائزة ماك آرثر في سن 21. وفي الأسبوع التالي بعد ذلك حصلت مارغريت أتوود ، مؤلفة كتاب Handmaid's Tale. وبعد ذلك ، صدق أو لا تصدق ، لدينا وي مان ، وي مان من Jackass ، مسلسل وفيلم MTV. وبعد ذلك ، لدي بوب سيالديني ، وأنا متأكد من أنك سمعت لأنك في المبيعات والتسويق مثلي ، لذلك لدي بوب سيالديني.

جون جانتش: لقد كان في هذا العرض. نعم.

جاي كاواساكي: نعم ، إنه رائع. إذن ، هذا هو نوع الأشخاص الذين أملكهم. أعني ، لقد اجتازوا الاختبار الرائع.

جون جانتش: أجل. لذا ، ماذا عليك أن تتعلم لتفعل هذا؟ هذا شكل مختلف. هذه تقنية مختلفة. ربما تكون هذه مهارة مختلفة. ما الذي يتطلبه الأمر لنقل جاي كاواساكي إلى مضيف البودكاست الرائع؟

جاي كاواساكي: حسنًا ، لقد أجريت الكثير من الإشراف على اللوحة والأشياء والمحادثات الجانبية ، حيث كنت على كلا الجانبين ، لذا فليس الأمر كذلك ، استخدام تشبيه جين جودال ، ليس الأمر كما لو كنت طرزان وقد حصلت من سفينة قادمة من إفريقيا والآن أنا في لندن ويجب أن أفكر في كل شيء. لذلك ، لقد كنت في مسابقات رعاة البقر هذه ، ربما أرتدي قبعة مختلفة ، لكنني شاركت في مسابقات رعاة البقر هذه. وهل استمعت إلى أغنية جين جودال؟

جون جانتش: لقد استمعت إلى حوالي نصفها. نعم. استعدادًا لـ [غير مسموع 00:15:22].

جاي كاواساكي: حسنًا. لذا ، يمكنك أن ترى ذلك ... حسنًا ، الأول ، لأقول لك الحقيقة ، أعتقد أن دور البودكاست هو جعل الضيوف يبدون رائعين. وأعتقد أيضًا أنه إذا نظرت إلى الدقائق التي قضاها من يتحدث ، يجب أن تكون حوالي 90/10 ، أو 90 هي جين و 10 هي جاي. وهكذا ، هذا شيء ، وقد قال الكثير من الناس ، "أنا حقًا أحب البودكاست الخاص بك ، يا جاي ، لأنك تركت جين تتحدث." أعتقد أن الكثير من البودكاست ، كل شيء يتعلق بهم ، أليس كذلك؟ إنهم فقط يتحدثون ويتحدثون ويتحدثون ، وبعد ذلك ، أخيرًا ، يجب أن يقول الضيف شيئًا ما ثم يعود صانع البث إلى الهاوية. لذا ، أنا لا أتقدم على ضيوفي. الآن ، بصراحة ، لا أعرف كيفية الحصول على مشتركين أو معلنين ، لكنني أعتقد أنه إذا حصلت على كل هؤلاء الضيوف وأنتجت بودكاست رائعًا ، فأنا من أشد المؤمنين ، "إذا قمت ببنائه ، فسوف يأتون . "

جون جانتش: حسنًا. أعتقد أن هذا كثير منه. وأنت تقوم أيضًا بالتواصل. لقد اتصلت بي لتخبرني بذلك ، وقمت بالاتصال بالعديد من الأشخاص لإخبارهم بذلك. أعني ، هذا نوع من التسويق 101 ، أليس كذلك؟

جاي كاواساكي: حسنًا ، ليس هناك ما هو سهل ، أليس كذلك؟ حسنًا ، إذا كنت ميشيل أوباما وبدأت تدوين صوت ميشيل أوباما الرائع ، فأنا متأكد من أنك ستحصل على 5 ملايين مشترك في اليوم الأول ، لكنني لست ميشيل أوباما.

جون جانتش: هل تستمع إلى البودكاست؟

جاي كاواساكي: نعم.

جون جانتش: أجل. ماهي بعض المفضلات لديك؟

جاي كاواساكي: أستمع إلى كتاب مالكولم جلادويل Revisionist History ، الذي أحاول الحصول عليه كضيف. لقد استمعت إلى الانتظار الانتظار ... لا تقل لي! أستمع إلى Freakonomics. أستمع إلى جو روجان. أستمع إلى تيري جروس. أنا معجب كبير بـ NPR ، في الأساس.

جون جانتش: صحيح ، صحيح ، صحيح. نعم. نعم ، يمكنك [غير مسموع] أن الكثير من تلك العروض قد انتقلت إلى تنسيق البودكاست ، ولكن من الواضح أنه لا يزال هناك بث ، أيضًا. إلى أين يتجه هذا برأيك؟ الصوت ... ومرة ​​أخرى ، ربما لست في الموضع الحالي الذي تريد فيه توجيه الاتجاهات والأشياء في المستقبل لأنك تحاول فقط اكتشافها لجعلها تعمل من أجلك ، ولكن يبدو لي أنه محتوى صوتي الآن ... أعني ، أن البودكاست كانت موجودة منذ فترة ، ولكن يبدو لي أن المحتوى الصوتي ساخن حقًا وسيزداد سخونة.

جاي كاواساكي: نعم. أعتقد أن البث الصوتي يشبه الذكاء الاصطناعي. لذا ، كان الذكاء الاصطناعي على مدار الثلاثين عامًا الماضية هو الشيء الكبير التالي ، أليس كذلك؟ وأخيرًا هو كذلك. لذا ، أعتقد أننا قد نكون هناك مع البث الصوتي. الكثير منها ... إنها كتلة حرجة. أعني ، بمعنى من المعاني ، أنشأت Apple كتلة حرجة للبودكاست. وبنفس المعنى ، أعتقد أن أحد الأشياء التي لاحظتها هو رموز الاستجابة السريعة ، والتي كان من المفترض أن تكون شيئًا مهمًا ، جعلت Apple أخيرًا شيئًا كبيرًا حقًا لأنه الآن عندما تضع الكاميرا الخاصة بك على رمز الاستجابة السريعة ، ليس عليك تنزيل قارئ QR ، أليس كذلك؟ لذا ، فجأة ، نعم ، رموز QR منطقية. وأعتقد أن Apple فعلت نفس الشيء مع البودكاست ، بعد أن فعلوا الكثير الآن ووضعوا مشغل بودكاست على كل جهاز iOS ، أنشأت Apple سوقًا آخر.

جون جانتش: أجل. ولقد كنت أفعل هذا من قبل ، كان هذا هو الحال وكان ذلك أحد التحديات الأولية مع البودكاست. كان من الصعب تعليم الناس كيف يستمعون.

جاي كاواساكي: أجل. نعم.

جون جانتش: أين تعتقد أن Spotify يناسب هذا؟ يبدو لي أن Spotify يكتسب حقًا بعض الزخم في مساحة البودكاست. هل يتصدون لشركة Apple ، أم أنها مجرد توسع الكون للجميع؟

جاي كاواساكي: الجحيم إذا كنت أعلم. أعني ، بناءً على حلقتين ، لا أعتبر نفسي خبيرًا. لكن Spotify اتخذت موقفًا مختلفًا. بمعنى ما ، إنهم مثل Netflix ، أليس كذلك؟ لذلك ، لم تعد Netflix تشارك الأشياء بعد الآن. Netflix لها سلسلة خاصة بها. حق؟ لذا ، وبالمثل ، أمازون برايم ، فأنا أشاهد جاك رايان على أمازون برايم. أمازون برايم يمتلك جاك رايان ، أليس كذلك؟ وهكذا ، تحاول Spotify إنشاء محتوى ، وليس فقط توزيع المحتوى ، ومن المفترض أن يقوموا بهذا الاستثمار الضخم في البث الصوتي. وأعتقد أننا سننظر إلى الوراء ونقول ، "واو ، لقد كانت حركة عبقرية" أو سننظر إلى الوراء ونقول ، "حسنًا ، يا لها من حركة غبية." ولا أعلم. إذا قالت Apple أننا سنكون منشئ محتوى ... حسنًا ، لقد فعلوا ذلك ، أليس كذلك؟ قاموا بإنشاء برنامج Morning Show لـ Apple TV وكل ذلك ، لذلك أعتقد أننا سنرى. لا أعلم.

جون جانتش: أجل. أعتقد أن هذا هو الاتجاه الذي يسير فيه الكثير من الناس ، ولن أتفاجأ إذا ، مثلما تلعب دور التبشير في Canva ، أتساءل عندما تبدأ شركات مثل هذه في جلب شخص مثلك ليكون لهم بودكاستر أو أن يكون المتحدث باسمهم كمنشر بودكاستر.

جاي كاواساكي: حسنًا ، من المضحك أن تذكر ذلك لأنني رئيس المبشرين في Canva ، وأخبرت Canva ، أخبرتك أنك تعرف الأشخاص الآخرين في Canvas ، مثل ، "حسنًا ، لديك الآن وسائط التواصل الاجتماعي على Canva ، و Instagram ، Facebook ، كل ذلك ، ولديك قوائم بريدك الإلكتروني ، ولكن هناك حد لعدد المرات التي يمكنك فيها إرسال بريد إلكتروني إلى شخص ما في قاعدة بيانات المستخدم المسجلة الخاصة بك. وهذا الحد ليس 52 مرة في السنة ". لذلك ، أقوم بإثبات أنه إذا تمكنا من زيادة قاعدة المشتركين لدي إلى مليون أو نحو ذلك ، فهذا سلاح هائل مرعب. لذلك ، إذا كان لدى Remarkable People لـ Guy Kawasaki مليون مشترك وكبير المبشرين في Canva لكاتب Guy Kawasaki ، ففي أقصى الحدود ، يمكن أن تكون جميع الإعلانات التمهيدية والمنتصف والنهاية لـ Canva. لذا ، تخيل ، 52 مرة في السنة يمكنك ضرب مليون شخص بإعلان ثلاث مرات. يا إلهي. أعني الحياة جيدة.

جون جانتش: بالتأكيد.

جاي كاواساكي: حسنًا.

جون جانتش: إذن ، أعتقد أن هذا سيكون دورًا ، كما أعتقد ، تبدأ في رؤيته هو أنه سواء كانت شركات إعلامية أو مجرد شركات تعتبرها قناة أخرى ، أعتقد أنها ستبدأ في شراء مدى وصول الأشخاص إلى تدوين صوتي.

جاي كاواساكي: أجل. لأنه ، أعني ، لسبب بسيط للغاية هو أنه يمكنك ضرب الأشخاص في كثير من الأحيان ببودكاست أكثر مما يمكنك من خلال رسالة بريد إلكتروني ، حملة MailChimp. قامت شركة Accenture بعمل خمسة أو ستة حلقات بودكاست باستخدام will.i.am ، أليس كذلك؟ ولا يمكنك الوصول إلى قاعدة بيانات Accenture ست مرات ، أو ربما 18 مرة ، لأن هناك إعلانات متعددة داخل الحلقات الست. لا توجد طريقة يمكنك من خلالها الوصول إلى قاعدتك المثبتة من خلال 18 حملة بريد إلكتروني. حسنًا ، أولاً وقبل كل شيء ، ليس هناك 18 حملة بريد إلكتروني مثيرة للاهتمام يمكنك القيام بها.

جون جانتش: أجل. وأعتقد أن هذه هي النقطة الأساسية أيضًا ، أنها محتوى أكثر جاذبية من أي بريد إلكتروني.

جاي كاواساكي: حسنًا ، أعني ، بمعنى ما ، كيف تجمع NPR الأموال؟ أعني ، أنت لا تستمتع بحملة التعهد ، أليس كذلك؟ لذلك ، تشعر بالتزام أخلاقي بالمعاملة بالمثل. وبالمثل ، مع ويكيبيديا ، لا تحب أن ترى تلك اللافتة القبيحة حيث يطلب منك جيمي ويلز المال ، ولكن لأن ويكيبيديا توفر مثل هذه المعلومات والمحتوى الرائع ، فإنك تشعر بالتزام أخلاقي بالتبرع. لذا ، يمكنك إثبات أنه إذا كان برنامج Remarkable People لـ Guy Kawasaki يتمتع بكل هذه الحكمة والنصيحة والإلهام العظيمة ، وبعد ذلك برعاية Canva ، قد تشعر ، "يا إلهي ، يجب أن أساعد Guy على استخدام Canva." هذه هي النظرية على أي حال.

جون جانتش: أجل. أعتقد أنها نظرية جيدة. حسنًا يا جاي ، لقد استنفدنا وقتنا. كان من الرائع اللحاق بك مرة أخرى ، وأتمنى لك التوفيق في هذا المشروع الجديد. ولن أطلب أن أكون في العرض ، سأنتظر فقط عن طريق بريدي الإلكتروني للدعوة ، إذا كانت ستأتي.

جاي كاواساكي: حسنًا ، أتمنى أن أرسل لك يومًا ما هذا البريد الإلكتروني.

جون جانتش: حسنًا ، حسنًا-

جاي كاواساكي: لنأمل أن يكون لديك أربعة ملفات.

جون جانتش: نعم ، نحن نسجل باستخدام بعض التقنيات الجديدة هنا والتي أعتقد أنها ستكون رائعة ، لذا -

جاي كاواساكي: إذا لم يكن لديك أربعة ملفات ، فهذا خطأي لإقناعك بالقيام بذلك ، وسأظهر مرة أخرى.

جون جانتش: هذا صحيح. حسنا. حسنًا ، سأقول لك يا ماهالو ، إذن.

جاي كاواساكي: انتبه.