العودة إلى البودكاست

نص

جون جانتش: هذه الحلقة من بودكاست تسويق أشرطة القنوات يقدمها موقع ManyChat.com. 1.3 مليار شخص يستخدمون Facebook Messenger كل يوم ، ManyChat هي الطريقة التي تصل إليهم بها.

جون جانتش: مرحبًا ومرحبًا بكم في حلقة أخرى وهي البودكاست التسويقي لشريط القنوات. هذا جون جانتش ، وضيفتي اليوم هي أليسا ميريديث. وهي مستشارة لوسائل التواصل الاجتماعي ، وكذلك مديرة تسويق المحتوى في Tailwind ، وهي أداة جدولة في Instagram و Pinterest. سنتحدث عن وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام ، لكننا سنركز على أحد المنصات على وجه الخصوص ، Pinterest. لذا أليسا ، شكرًا لانضمامك إلي.

أليسا ميريديث: شكرًا لك ، جون. شكرا لاستضافتي.

جون جانتش: لقد كنا نقوم بهذا الشيء على وسائل التواصل الاجتماعي منذ أكثر من عقد الآن ، وكيف تصف نوعًا من الوضع الذي نحن فيه في وسائل التواصل الاجتماعي؟ ضع في اعتبارك أنني حصلت على Twitter في عام 2006 وتم افتتاح Facebook في عام 2008. ما هو العقد الأخير لوسائل الإعلام الاجتماعية مثل ، جيد ، سيئ ، وقبيح؟

أليسا ميريديث: واو ، كم من الوقت لدينا؟ أعتقد أنه ذهب من ... أتذكر الأيام التي كان فيها كل شيء على Facebook مجانيًا ، ويمكنك أن تفترض أنه عندما تنشر شيئًا ما على صفحة عملك ، فإن جميع متابعيك سيشاهدونه. يبدو أن هذا لا يبدو ممكنًا في الوقت الحالي ، أليس كذلك؟

جون جانتش: لقد حصلت على نسبة تصل إلى 5٪ ، ربما ، ولدي عميل هو مقاول إعادة تصميم يحب الجميع فقط هؤلاء الأشخاص ، ويحصلون على نسبة تصل إلى 50٪. شيء مذهل.

أليسا ميريديث: هذا رائع.

جون جانتش: إذن يمكن القيام بذلك ، على ما أعتقد.

أليسا ميريديث: يمكن ذلك ، لكنها نادرة جدًا. أعتقد أن هذا نوع من ما نراه على معظم الشبكات الاجتماعية هو أن الإعلانات أصبحت أكثر أهمية ، وهذا أمر منطقي. عليهم كسب المال أيضا.

جون جانتش: نعم ، أعني أنني أعلم أنه عندما نوصي بالتواصل الاجتماعي للعديد من الشركات الصغيرة ، فإننا نتحدث عن الجانب العضوي لها ، ولكن في كثير من الأحيان نقوم بتجميع الأموال بشكل متزايد في جزء من تلك الخطة .

أليسا ميريديث: أجل.

جون جانتش: نوعًا ما ، ربما تهيئ المشهد لأصحاب الأعمال الصغيرة. ما هو موقع التواصل الاجتماعي؟ ومن الواضح أن هناك أعمال تجارية مختلفة ، واستخدامات مختلفة ، ولكن بشكل عام ، ما هو موقع التواصل الاجتماعي اليوم الذي تعتقده في خطة تسويق شخص ما كشركة صغيرة؟

أليسا ميريديث: أعتقد أن الأمر يعتمد حقًا على الشبكة التي تتحدث عنها. كلهم نوع من مكانهم الخاص. Facebook هو المكان الذي تذهب إليه لأن الناس يتوقعون منك أن تكون هناك. إذا لم تكن هناك ، أعتقد أن هناك بعض الشك. مثل ، "ماذا لديهم ليخفوا؟ لماذا هم ليسوا على Facebook؟ " Instagram هو المكان الذي يتعرف فيه الناس عليك شخصيًا ، وهو أمر رائع ، ويمكن أن يكون جيدًا حقًا للمبيعات. Pinterest ، الذي لا أصنفه على أنه اجتماعي ، لكنني أفهم أنه يتم تجميعه هناك نوعًا ما ، هو أكثر من محرك بحث. يوجد مكان لمعظم الناس على معظم الشبكات ، يعتمد الأمر فقط على ما تحاول الخروج منه.

جون جانتش: هذا تمييز عظيم. لا أعتقد أنني سمعت أي شخص يتحدث عنه كمحرك بحث بالضرورة. أعني ، أعتقد أن الكثير من الأشخاص يضعون YouTube في الشبكات الاجتماعية ، ولن أسمي YouTube بالضرورة شبكة اجتماعية ، ولكن يتم تجميعها بنفس الطريقة.

أليسا ميريديث: نعم ، أوافق ، وأعتقد أن لكليهما بعض العناصر الاجتماعية ، ولكن الطريقة التي يستخدمها الناس بشكل أساسي هي لمعلوماتهم الخاصة. لذلك أعتقد أن Pinterest أشبه بشبكة الانطوائيين. إنه يتعلق بي ، إنه يتعلق بالمكان الذي أذهب إليه في التخطيط. إنه ليس المكان الذي سأقدم فيه نفسي بطريقة معينة كما تفعل على LinkedIn أو Facebook أو Instagram. إنها نية مختلفة تمامًا ، والطريقة التي يستخدمها الناس مختلفة أيضًا. لذلك يحدث ما يقرب من 90٪ من جميع الأنشطة على Pinterest في البحث ، وهذا بالتأكيد ليس هو الحال في الشبكات الأخرى.

جون جانتش: نعم ، في الواقع ، هناك الكثير من المحتوى في LinkedIn و Facebook لن تظهر أبدًا في البحث العضوي ، مثل Google أو أي شيء آخر ، لكن هذا ليس هو الحال. أعتقد أن 50-75 ٪ من حركة المرور إلى Pinterest تأتي من خلال البحث العضوي خارج Pinterest. هل هذا يكون صحيحا؟

أليسا ميريديث: أعتقد أنه ربما يكون أقل من ذلك الآن. كان من المعتاد أن تعرض Google الكثير من نتائج Pinterest في نتائج البحث ، لكنني أعتقد في النهاية أنهم أدركوا حقيقة أنه ، "مرحبًا ، نحن في الأساس نرسل زياراتهم إلى محرك بحث آخر" ، لذلك هناك نتائج أقل من Pinterest على Google الآن أكثر من أي وقت مضى. بالتأكيد لا يزال هناك البعض ، لكن Pinterest نفسها هي محرك بحث واكتشاف إلى حد كبير. في الواقع ، هناك حوالي 2 مليار عملية بحث يتم إجراؤها شهريًا على موقع Pinterest.

جون جانتش: إذن دعونا نتحدث عن الشبكات الاجتماعية. لقد ذكرت Facebook ، وأعتقد أنك ذكرت LinkedIn بالفعل ، وأعتقد أن Instagram و Twitter ، لا يزالان متاحين كشبكة اجتماعية.

أليسا ميريديث: نعم ، بالتأكيد. لقد شهد القليل من الانتعاش مؤخرًا.

جون جانتش: حسنًا في الحقيقة ، هذا هو نوعًا ما مثير للاهتمام. أعتقد أن موقع LinkedIn قد شهد انتعاشًا كبيرًا من حيث-

أليسا ميريديث: أجل.

جون جانتش: ... فائدة ، وفي الحقيقة أسمع المزيد والمزيد من الناس يتحدثون عن LinkedIn كمحرك بحث. بمعنى آخر ، ليس فقط المجموعات المشاركة والتعليق على الأشياء ولكن في الواقع اذهب إلى هناك للعثور على المقالات. لأنه يتم الآن وضع الكثير من المحتوى الرائع على LinkedIn.

جون جانتش: إذا كنت تنصح الشركات الصغيرة ، ومرة ​​أخرى أعلم أن إجابة المستشار ستكون ، "يعتمد الأمر" ، ولكن بشكل عام ، هل نحتاج إلى أن نكون على كل تلك الأربعة التي ذكرتها للتو؟

أليسا ميريديث: أعتقد في الغالب ، نعم ، هناك فائدة. أعتقد على موقع Pinterest على وجه التحديد ، أنه قد يكون من الصعب الحصول على الكثير من الزخم إذا كنت شركة محلية بصرامة. إذا كنت من الطوب والملاط ، دعنا نقول أونتاريو ، كندا ، وهذا هو المكان الوحيد الذي يمكن لأي شخص الذهاب إليه للشراء منك ، فسيكون من الصعب حقًا الحصول على حركة مرور مؤهلة من Pinterest. من المحتمل أن تحصل على عدد كبير من الزيارات ، اعتمادًا على ما تبيعه ، ولكن قد لا يكون المكان المناسب لقضاء معظم وقتك. من المحتمل أن يكون Instagram أفضل بالنسبة لك في هذه الحالة.

جون جانتش: كان لدي عميل منذ بضع سنوات كان يتلقى عددًا هائلاً من الزيارات ، وكنا مثل ، "ماذا؟" أعني ، لقد كانت خدمة عشب محلية ، ونحن مثل ، "ما الذي يحدث؟" ومن الواضح أنهم كتبوا بعض التدوينات على المدونات التي قررت Google أنها كانت مثل الرقم واحد للحديث عن العشب أو بذور معينة أو شيء من هذا القبيل ، وهكذا مثل 90 ٪ من حركة المرور الخاصة بهم كانت تأتي من خارج مجتمعهم ، ولكن كان لا يزال نوعًا من المرح نرى.

أليسا ميريديث: حسنًا ، ربما ينبغي عليهم البدء في بيع بذور الحشائش أو أي شيء على الصعيد الوطني.

جون جانتش: أعرف ، أعرف.

أليسا ميريديث: اصنع شيئًا من هذه الحركة.

جون جانتش: شيء لفعل شيء به. حسنًا ، الكثير من الناس ينظرون إلى Instagram و Pinterest ، أو ربما ليس كثيرًا في عالمك ولكن الكثير في عالمي ، ويرى نوعًا ما نفس الشيء. كلاهما مرئي للغاية ، كل شيء عن الصور. كيف تخبر أحدا كيف يختلفون؟

أليسا ميريديث: أوه ، مختلف جدًا ، عكس ذلك عمليًا. إن Instagram يشبه حقًا عرضًا منظمًا لحياة شخص ما أو نشاط تجاري ، حقًا ، وهو يشبه إظهار أفضل ما لديك ، وإظهار صورة حميمة عن نفسك حتى يتعرف الناس عليك ويثقون بك ، وهو أمر رائع ، إنه رائع . هذا نوع من الخارجية. عندما يكون هناك شخص ما على Instagram ، فإنهم يريدون أن يعرفوا عنك. يريدون أن يعرفوا عن فتح علبته. إنهم يريدون أن يعرفوا عن حفلة شركتك لأن ذلك يساعدهم على الشعور براحة أكبر في الشراء منك ويشعرون أنهم يعرفونك.

أليسا ميريديث: عندما يكون الشخص على موقع Pinterest ، فإنهم لا يهتمون بذلك. هم حقا لا يفعلون ذلك. لذلك ، للحصول على لوحة Pinterest بها جميع صور شركتك ، فلن تذهب إلى أي مكان. ما يهتم به الناس على Pinterest هو ، "كيف يمكنك مساعدتي في تحسين حياتي؟ كيف يمكنني أن أصبح أماً أفضل ، أو معلمة ، أو مسوقة؟ كيف يمكنني أن أجعل منزلي بالطريقة التي أريدها ، جسدي بالطريقة التي أريدها ، نظامي الغذائي؟ " إنها حقًا شبكة الانطوائيين. لا يذهب الناس إلى هناك للمشاركة بشكل عام. يذهبون إلى هناك لجمع ثم الحصول على الإلهام للقيام بذلك.

جون جانتش: سأتظاهر بأن المستمعين لي لا يعرفون الكثير عن Pinterest بخلاف ما شاركته للتو. إذا تعطلت ، إذا كنت صاحب عمل ، فكيف سأبدأ في النظر إلى Pinterest؟ ربما لا يعجبني فقط كيف أفعل ذلك ، ربما كيف أبدأ بالتفكير في الأمر في سياق تسويق أعمالي؟

أليسا ميريديث: أعتقد أن أفضل طريقة هي الحصول على حساب واستخدامه. قد لا تهتم أبدًا بـ Pinterest ، كما تعتقد ، ولكن كل ما تهتم به موجود هناك. صدقني. سأختار شيئًا يجعلك متحمسًا حقًا وأنشئ لوحة واحدة وانظر حولي. ابحث عن الأفكار التي تجعلك متحمسًا ، واطلع على ما يتعلق بمقال أو موضوع معين ، أو ما الذي دفعك إلى النقر فوق هذا الدبوس فوق هذا الدبوس؟ كيف تتصرف على موقع Pinterest؟ فقط ادخل إلى عقل Pinner لأن المسوقين ، فنحن دائمًا ننظر إلى الأشياء بشكل مختلف قليلاً. في بعض الأحيان تحتاج فقط إلى أن تكون مستهلكًا لفترة من الوقت.

جون جانتش: لذلك في الكثير من الشبكات التي قد يعتاد الناس عليها ، وقد أشرت بالفعل مرة أخرى إلى أن هذا ليس بالضرورة هو Pinterest. الهدف هو بناء ما يلي ، لكن هذا ليس السلوك على Pinterest حقًا ، أليس كذلك؟

أليسا ميريديث: لا ، ليس الأمر كذلك على الإطلاق لأنه مثلما تحدثنا ، يحدث معظم النشاط في البحث ، حوالي 90٪ ، وبالتالي من المحتمل أن يصل المحتوى الخاص بك إلى المزيد من الأشخاص الذين يتابعونك أكثر من أي وقت مضى. المتابعون مهمون بمعنى أن Pinterest يقدم دبابيسك الجديدة إلى متابعيك أولاً لأن هؤلاء الأشخاص يجب أن يكونوا أكثر تفاعلاً مع المحتوى الخاص بك.

أليسا ميريديث: بعد ذلك يشاهدون كيف يتفاعل متابعيك مع هذا المحتوى عند ظهوره ، وهذا له تأثير على مدى توزيعه ، أو عدد مرات ظهوره في البحث ، أو مدى ارتفاعه في البحث أو الدبابيس ذات الصلة. لذلك هذا هو المكان المهم ، وهذا هو السبب في أنه أكثر أهمية على Pinterest من ربما في أي مكان آخر للتأكد من أنك تجتذب المتابعين المناسبين بدلاً من البحث عن الأرقام.

جون جانتش: دعنا نواجه الأمر ، أصبح الوصول إلى العملاء المحتملين والعملاء أكثر صعوبة ، ويجب أن نكون في أماكن كثيرة. علينا التواصل باستخدام الأدوات التي يريدون استخدامها. هل تعلم أن 1.3 مليار شخص يستخدمون Facebook Messenger كل يوم؟ هل تريد أن تعرف كيف يمكنك الوصول إليهم؟ احصل على نسخة تجريبية مجانية لمدة شهر واحد من خلال الانتقال إلى manychat.com والنقر فوق البدء ، وإدخال الرمز DUCTTAPE ، وهو DUCTTAPE للإصدار التجريبي المجاني لمدة شهر واحد للمحترفين. إنها طريقة رائعة للتفاعل مع العملاء المحتملين وبناء علاقات مع العملاء من خلال محتوى تفاعلي مخصص في المكان الذي يريدون الحصول عليه. Manychat.com ، أدخل الرمز DUCTTAPE للحصول على إصدار تجريبي مجاني لمدة شهر واحد.

جون جانتش: إذا كنت أقوم ببناء بعض اللوحات ، وقمت بنشر بعض الأشياء ، وربما يعرضها موقع Pinterest لأنواع معينة من عمليات البحث. كيف أجعل أهداف العمل هناك؟ أعني ، في النهاية نريد عملاء ، فكيف تسمح لي Pinterest بالقيام بذلك أو مساعدتي في القيام بذلك؟

أليسا ميريديث: Pinterest هو كل شيء عن حركة المرور. إنه المكان الوحيد الذي أعرف أنه يسعدني جدًا إرسالك من منصتهم إلى منصتك. يمكن أن يكون سائقًا كبيرًا لحركة المرور ، وأحيانًا اتصل بعض الأشخاص بوكالتي ويقولون ، "مرحبًا ، لم أفعل أي شيء على Pinterest ، وقد لاحظت أنني أتلقى عددًا هائلاً من الزيارات من Pinterest لذلك أشعر أنه ربما إذا بذلت بعض الجهد في ذلك ، فسوف أحصل على المزيد "، ونعم عادة ما يكون هذا هو الحال. إنه بالفعل المحرك الثاني لحركة المرور الاجتماعية ، خلف Facebook مباشرة. إذا وضع الناس المزيد من الطاقة فيه ، فقد يكون أكثر من ذلك بكثير.

أليسا ميريديث: ولكن من بين مسوقي المحتوى ، على أي حال ، فقط 28٪ ، 27٪ من مسوقي المحتوى يستخدمون Pinterest وهو أمر مذهل بالنسبة لي عندما يبدأ ما نريده حقًا بحركة المرور ، وهذا هو المكان الذي تكون فيه Pinterest قوية بشكل لا يصدق .

جون جانتش: هل سأكون مخطئًا في الافتراض ، مع ذلك ، أنه عليك أن تظهر مع بعض المقاطع المرئية هناك ، وهذا ما يبحث عنه الناس ، أو هل يمكنك الحصول على قائمة مرجعية للأشياء طالما أنها تلبي شيئًا ما أنا " م تبحث عنه؟

أليسا ميريديث: حسنًا ، لقد رأيت بعض الدبابيس القبيحة تعمل جيدًا حقًا. لديّ واحدة من وكالة قديمة تابعة لي ولا زلت أتلقى رسائل بريد إلكتروني تفيد بكونها الدبوس الأكثر شيوعًا ، وهي قبيحة. لديها مثل شخصيات ليغو عليها. إنه سيء. يحدث ذلك أحيانًا ، ولكن بشكل عام ، أنت تريد صورًا احترافية عالية الجودة مع بعض النصوص المقنعة على الصورة ، والتي تعمل جزئيًا لمساعدة الأشخاص على معرفة الصورة والنقر عليها. كما أنه يساعد في البحث. لذلك يقرأ Pinterest بالفعل النص الموجود على صورتك ، ويمكن لـ Pinterest بالفعل معرفة العناصر الموجودة في صورتك ، ويقومون بتعيين كلمات رئيسية بناءً على هذه العناصر.

أليسا ميريديث: أنت بحاجة إلى التفكير في صورك ، لكن ليس عليك ... هناك تطبيقات ستساعدك. هناك Easel ، و Canva ، وهناك كل أنواع الأشياء. ليس عليك حتى معرفة Photoshop لعمل دبوس جميل.

جون جانتش: لقد كتبت مؤخرًا كتابًا بعنوان The Self-Reliant Entrepreneur ، وكل يوم يحتوي على صفحة جديدة ومدخل جديد ، وأرسي كل تلك الصفحات اليومية باقتباسات من بعض أدبيات منتصف القرن التاسع عشر. مجرد استخدام نفسي كمثال ، فهذه هي طريقتي للحصول على استشارة مجانية بالمناسبة.

أليسا ميريديث: إنه أمر رائع [غير مسموع 00:13:49].

جون جانتش: ولكن هل ستكون الاقتباسات المأخوذة من بعض هذه الصفحات موقع Pinterest جيدًا؟

أليسا ميريديث: نعم ، الاقتباسات على موقع Pinterest تحظى بشعبية لا تصدق. كنت فقط أنظر هذا الصباح إلى رؤى الجمهور وألقي نظرة على ما يريده مستخدم Pinterest العام. الاقتباسات ، دعنا نرى ، 26٪ من الجمهور العام على Pinterest مهتمون بالاقتباسات. لذلك لدينا 322 مليون مستخدم نشط شهريًا. 26٪ من هؤلاء الأشخاص يتعاملون مع دبابيس الاقتباس.

أليسا ميريديث: نعم ، سأفعل ذلك. ومع ذلك ، أود أن أقول أيضًا أن الرسوم البيانية يمكن أن تحظى بشعبية كبيرة على Pinterest ، لكنها لا تحصل دائمًا على نقرات. أنا أشك في أن نفس الشيء قد يكون صحيحًا بالنسبة لدبوس الاقتباس. لذا ما أود قوله هو ، "نعم ، بالتأكيد يجب أن تجرب هذا" ، ولكن أيضًا ضع نوعًا من عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على صورتك نفسها. لذا مثل ، "تعرف على كيفية استخدام هذا في عملك ،" أو تمامًا مثل أي شيء ، كما تعلم. لا أعرف ما هي الاقتباسات بالضبط ، لكن.

جون جانتش: حسنًا ، إنه مثل Thoreau و Emerson ، وبعض هذا النوع من الكتابة التي قد يكون الناس على دراية بها ، ولكن ما تقوله هو عدم تركهم مجرد حلوى للعين ، بل اجعلهم شيئًا أكثر فائدة المستخدم ، أو على الأقل [غير مسموع 00:15:07].

أليسا ميريديث: نعم ، مثل كيفية استخدام هذا في حياتك اليومية ، نعم.

جون جانتش: حسنًا ، هل هناك بعض النصائح والحيل للحصول على زيارات عضوية إذن؟ بعبارة أخرى ، تمامًا كما هو الحال بالنسبة إلى نصائح Google. هل هناك نصائح للظهور أعلى في عمليات البحث على Pinterest؟

أليسا ميريديث: نعم بالتأكيد. الشيء الذي تغير مؤخرًا ، ويلاحظه الناس ، هو أنه اعتاد على العمل أنه يمكنك تثبيت نفس الصورة على نفس منشور المدونة مرارًا وتكرارًا ، ومرة ​​أخرى على نفس اللوحات ، والتي عملت على زيادة حركة المرور ، لكن Pinterest لا تريد ذلك. يريدون في كل مرة تعود فيها أنت أو أنا إلى Pinterest ، يريدون منا أن نرى شيئًا جديدًا ومثيرًا حتى نرغب في العودة مرة أخرى. من المنطقي.

أليسا ميريديث: مع أخذ ذلك في الاعتبار ، لم يعد يعمل بعد الآن ، لتثبيت نفس الشيء مرارًا وتكرارًا. إذن ما يفعله الكثير من الناس هو عمل صور متعددة لنفس منشور المدونة. حق؟ لذا المزيد من الفرص للظهور. سألت بعض أصدقائي ، "هل فعلت هذا؟ ما هي النتائج؟ " وصديق لي لديه متجر للمعلمين يدفعون للمعلمين يبيعون فيه قوائم تدقيق الكتابة لمعلمي الصف الثالث ، على سبيل المثال ، كان لديها دبوس ، كان عمره عامين ، ولا تزال تحصل على ما يقرب من 2000 نقرة رابط شهريًا منه ، والتي سآخذها من صورة واحدة على موقع Pinterest.

أليسا ميريديث: لكنها فكرت ، "دعني أصنع صورة جديدة ، فقط أعذبها." إنها صورة بسيطة للغاية مع وجود بعض تراكب النص عليها ، وربما استغرق صنعها خمس دقائق. في نفس الشهر الذي حصلت فيه على 2000 من الدبوس القديم ، حصلت على أكثر من 10000 نقرة على الرابط من الدبوس الجديد تمامًا.

جون جانتش: حسنًا ، رائع.

أليسا ميريديث: أجل. نعم ، هذا يعمل.

جون جانتش: هل يعمل الفيديو في Pinterest؟

أليسا ميريديث: أجل.

جون جانتش: يبدو هذا سؤالًا أساسيًا حقًا ، لكن.

أليسا ميريديث: نعم ، الفيديو الأصلي جديد إلى حد ما على Pinterest. يبدو أنه أكثر فاعلية للوعي والمشاركة على عكس حركة المرور. هناك طرق لجعله يعمل من أجل حركة المرور ، ولكن نوعًا من النية هو أن يشاهده الناس على Pinterest ويتعلمون المزيد عن عملك. لذلك ، خاصةً إذا كنت تبحث عن إعلانات فيديو على Pinterest ، فالكثير منها من أكبر العلامات التجارية. لذا فهم يدفعون مقابل هذا الوعي ، لكن نعم هم بارزون جدًا في البحث على Pinterest الآن لأنهم جدد ، وتريد Pinterest أن يستخدمها الناس. لذلك سيكونون في الجزء العلوي من نتائج البحث الخاصة بك. بالطبع إنها ملفتة للنظر أثناء قيامك بالتمرير عبر الهاتف المحمول. مثل أحد مقاطع الفيديو في الإطار سيتحرك ، وهو أمر رائع جدًا.

جون جانتش: أجل. حسنًا ، دعنا ننتقل إلى ما لا مفر منه: Pinterest المدفوعة أو الدبابيس التي تمت ترقيتها ، أعتقد أن هذا هو المصطلح لذلك.

أليسا ميريديث: دبابيس ترويجية ، نعم.

جون جانتش: كيف يتم ذلك؟

أليسا ميريديث: أروع شيء بالنسبة لي بخصوص الدبابيس التي تمت ترقيتها هو أنه عندما تعلن عن دبوس على Pinterest ، حتى بعد الانتهاء من هذا العرض الترويجي ، فإن هذا الدبوس يظل موجودًا ، ثم الأشخاص لأن توزيعك كان أكبر بكثير لأنك دفعت مقابل سوف يقوم الناس بحفظه طوال هذا الوقت ، حسنًا ، لذا فهو الآن على لوحاتهم ، ويشاهده الأشخاص ، ويظهر في عمليات البحث الأخرى. يستمر الأشخاص في النقر فوق هذه المسامير الثانوية التي تأتي من رقم التعريف الشخصي الذي تمت ترقيته ، وأنت لا تدفع مقابل ذلك. لقد أوقفت إعلانك ، لكنك لا تزال تحصل على المزيد من الزيارات لأنك روّجت للدبوس. إنه رائع جدًا.

جون جانتش: نعم ، بالتأكيد. كيف تعمل وظيفة الشراء ، وكيف يعمل الاستهداف ، وكيف يعمل المزايدة؟ مرة أخرى ، أعتقد أنني أقول حقًا ، "كيف يعمل؟"

أليسا ميريديث: كيف تعمل؟ حسنًا ، يشبه إلى حد ما إعلانات Facebook ، على الرغم من أن خيارات الاستهداف ليست واسعة النطاق. إنها منصة أصغر ، وهي منصة أحدث ، لكنها رائعة جدًا. يمكنك القيام بأشياء كما يمكنك بدلاً من جمهور مشابه ، يمكنك القيام بعمل مشابه للجمهور المشابه ، ولكن بدلاً من وجود نفس التركيبة السكانية ، سيكون لها أنماط سلوك مماثلة. مثلما ينظر Pinterest إلى العملاء الذين يدفعون الثمن ويقولون ، "حسنًا ، هؤلاء الأشخاص يميلون إلى الاهتمام بهذا النوع من الأشياء ، فهم يميلون إلى تثبيت هذا النوع من الأشياء ، ولديهم مجالس حول هذه الأنواع من الأشياء" ، ثم يمكن أن تستهدف هؤلاء الناس.

جون جانتش: بالعودة إلى اقتباساتي ، يمكن للأشخاص الذين يعلقون الاقتباسات عادةً أن يكونوا فعلًا متشابهًا.

أليسا ميريديث: أجل.

جون جانتش: أجل.

أليسا ميريديث: حسنًا ، أقصد أن التمثيل على حد سواء سيكون أشبه بامتلاكك لجمهور.

جون جانتش: أوه ، فهمت. أرى.

أليسا ميريديث: أحب زوار موقعك.

جون جانتش: إذن أنت تقدم ذلك ، أنت تقدمه. فهمتك ، حسنًا.

أليسا ميريديث: نعم ، أو قائمة بريدك الإلكتروني. ولكن يمكنك أيضًا أن تفعل ما أعتقد أنه رائع جدًا وهو جمهور المشاركة حيث إذا قمت بتثبيت شيء ما ، ثم قمت بتثبيته. مثل قيامك بتثبيت شيء ما ينتقل إلى موقع الويب الخاص بي ، ويقوم شخص آخر بالنقر فوق رقم التعريف الشخصي الخاص بك الذي ينتقل إلى موقع الويب الخاص بي ، يمكنني بعد ذلك استهداف هذا الشخص لأنه شارك في محتوى موقعي حتى لو لم يعرفني على الإطلاق ، ولكن أعلم أنهم مهتمون بالمحتوى الخاص بي.

جون جانتش: هل هناك صناعات أو أنواع من الأعمال التجارية التي لا تحتاج إلى تفكير ، والتي تعمل بشكل جيد حقًا في Pinterest؟ ماذا سيكون هؤلاء؟

أليسا ميريديث: ممم (بالإيجاب). نعم ، السفر جيد حقًا. لدينا الكثير من مدوني الوصفات الذين يحصلون على عدد كبير من الزيارات من Pinterest. الموضة والجمال ، المدونون ، وحتى التمويل يعمل بشكل جيد حقًا. أعتقد أن الأمر كله يرجع إلى ما إذا كان بإمكانك تأطير منتجك أو خدمتك بالطريقة الصحيحة ، مثل طريقة Pinterest ، يمكن لأي شخص أن ينجح. لأنه كما هو الحال مع التمويل ، أستخدم هذا المثال كما هو الحال في Facebook ، فقد يكون شيئًا مثل ، "10 أشياء ستجعلك تخضع للتدقيق هذا العام ،" أليس كذلك؟ هذا يعمل على Facebook ، ولكن على Pinterest تريد أن يكون طموحًا. لذلك سيكون الأمر كما يلي ، "10 طرق ستحقق بها 10 أضعاف نشاطك التجاري هذا العام." إنه محتوى مختلف. في بعض الأحيان ، يمكنك إعادة صياغة المحتوى الحالي لجعله يعمل على Pinterest ، لكنه مجرد شعور مختلف تمامًا.

جون جانتش: حسنًا ، أليسا ، سأمنحك لحظة الإعلان عن العرض اليوم.

أليسا ميريديث: أجل.

John Jantsch: كيف يمكنني استخدام أداة مثل Tailwind لإنجاز هذه المهمة ... أعرف أن Tailwind تقوم أيضًا بإنستغرام ، ولكن على وجه التحديد بالنسبة إلى Pinterest ، كيف يمكنني استخدام أداة جدولة مثل Tailwind لجعل هذه المهمة أكثر سلاسة؟

أليسا ميريديث: تريد Pinterest منا حقًا أن نضيف محتوى جديدًا باستمرار. إذا كنت تقوم بإنشاء دبابيس متعددة للمحتوى الخاص بك ، ويجب أن نكون كذلك إذا أردنا تحقيق أقصى استفادة من حركة المرور التي يمكن أن نحصل عليها من Pinterest ، فهذا أمر رائع للجدولة. لدينا ما نسميه Smart Schedule والذي ينظر إلى الوقت الذي من المرجح أن يشارك فيه متابعوك على المنصة ، وسنرسل دبابيسك في ذلك الوقت ، فقط لزيادة التغييرات التي سيشاهدونها ويتفاعلون معها دبابيسك.

أليسا ميريديث: الحياة تحدث ، أليس كذلك؟ يمكننا قضاء بعض الوقت دون تثبيت أي شيء ، لكن Pinterest تريد حقًا رؤية تلك الإشارات المتسقة التي تشير إلى أنك صانع محتوى موثوق به ، وستعزز توزيعك في البحث وفي الخلاصة.

جون جانتش: نعم ، وبينما أعتقد أننا نرغب في البقاء في الوقت الحالي والقيام بأشياء مثيرة للاهتمام تحدث في الوقت الحالي ، أعتقد أنه إذا كانت لدينا خطة لمقالتنا الافتتاحية ، فيجب علينا جدولة الأمور. أتذكر عندما بدأ التواصل الاجتماعي ، كان الناس مثل ، "أوه ، هذا روبوتي. أنت لست اجتماعيًا حقًا ، "ولكن أعتقد أننا إذا نظرنا إلى وسائل التواصل الاجتماعي وننظر إلى محركات البحث والمنصات مثل هذه على أنها مجرد جزء من خطتنا التسويقية الشاملة وهو ما يجب أن ننظر إليه حيث أعتقد أن الجدولة منطقية لأنها في الأساس خطتنا التحريرية. لذلك نظل مركزين ، ونبقى على المسار الصحيح.

أليسا ميريديث: نعم ، حقًا ، أنا لا أعرف كيف يمكنك القيام بالأعمال التجارية بدون تجميع بعد الآن. إذا أنشأت خمسة دبابيس ، وكان علي أن أحاول أن أتذكر ، "أوه ، أريد إضافة واحدة جديدة كل أسبوع حتى يعرف Pinterest أنني أقوم بإنشاء محتوى رائع ومتسق ،" لن أتذكر. ماذا ، هل قمت بتثبيت ذلك؟ لا أعلم.

جون جانتش: حسنًا ، أنت تحب الكثير من الأعمال الصغيرة وتبحث عن شخص من الجيل Z لـ-

أليسا ميريديث: أوه ، هل هذا ما نفعله؟

جون جانتش: ... قل لهم أن يفعلوا ذلك.

أليسا ميريديث: أعتقد أنه يمكن أن يكون لديك شخص من الجيل Z أو يمكنك الحصول على Tailwind. ايهما تفضل.

جون جانتش: أين يمكن للأشخاص معرفة المزيد عن Tailwind؟ وأنا متأكد من أن هناك نسخة تجريبية مجانية ، حتى.

أليسا ميريديث: أوه ، هناك نسخة تجريبية مجانية. إنه tailwindapp.com أو المدونة هي blog.tailwindapp.com حيث يمكنك معرفة المزيد عن التسويق عبر Pinterest و Instagram. نعم ، وهناك نسخة تجريبية مجانية. إذا قمت بالتسجيل ، فستحصل على 100 دبوس مجاني لاستخدامه كما تريد ، ويمكنك تجربة جميع الميزات الرائعة لـ Tailwind.

جون جانتش: رائع. حسنًا ، أليسا ، شكرًا لزيارتكم بالبودكاست التسويقي لشريط القنوات. نأمل أن نلتقي بك مرة أخرى على الطريق. أعلم أننا تحدثنا في نفس المؤتمر في مين قبل بضعة أشهر ، وربما يمكننا فعل ذلك مرة أخرى.

أليسا ميريديث: نعم ، أحب ذلك. شكرا لاستضافتي ، جون.