العودة إلى البودكاست

نص

جون جانتش: هذه الحلقة من بودكاست تسويق شريط القنوات يقدمها لك Zephyr CMS. إنه نظام CMS حديث قائم على السحابة ومرخص فقط للوكالات. يمكنك العثور عليها في zephyrcms.com ، المزيد عن هذا لاحقًا في العرض.

جون جانتش: مرحبًا ، مرحبًا بكم في حلقة أخرى من بودكاست تسويق شريط القنوات. أنا جون جانتش ، وضيفتي اليوم ميلاني دزيل. هي مؤسسة StoryFuel ، ومؤلفة كتاب سنتحدث عنه اليوم بعنوان The Content Fuel Framework: How to Generation Unlimited Story Ideas للمسوقين والمبدعين.

جون جانتش: حسنًا ، ميلاني ، مرحبًا بك في العرض.

ميلاني دزيل: شكرًا لاستضافتي.

جون جانتش: هل هذا هو كتابك الأول؟

ميلاني دزيل: إنه كتابي الأول.

جون جانتش: رائع.

ميلاني دزيل: إنها أشياء مثيرة للغاية.

جون جانتش: إنه أمر مثير للغاية. هل انتهيت من النسخ حتى الآن؟

ميلاني دزيل: لم أفعل ، إنهم في البريد. أنا أنتظر ، التنفس الملتهب ، أتفقد البريد بقلق شديد. اي يوم الان.

جون جانتش: إنه شعور رائع ، سأخبرك.

ميلاني دزيل: سيكون من الرائع حقًا رؤيتهم أحياء وشخصية.

جون جانتش: سأطرح عليك الكثير من أسئلة الكرة اللينة السهلة والرائعة حقًا ، لكنني سأبدأ بسؤال صعب نوعًا ما.

ميلاني دزيل: حسنًا.

جون جانتش: هناك الكثير من الكتب حول القصص في الوقت الحالي ، فما هو تركيزك؟

ميلاني دزيل: أجل.

جون جانتش: سأستخدم هذه الكلمة مرة أخرى ... لهذا الكتاب ، وهذا سيجعلها مختلفة عن الكتب الأخرى الموجودة حول رواية القصص؟

ميلاني دزيل: أجل ، أنت محقة تمامًا. إن رواية القصص عبارة عن كلمة رنانة في هذه اللحظة بالذات ، يحاول الجميع اكتشاف قصتهم وكيفية سردها.

ميلاني دزيل: أسلوبي مختلف قليلاً من حيث أنني لا أتحدث عنك ، أتحدث عن قصة علامتك التجارية ككل ، أليس كذلك؟ هذا ليس من أنت ، كشركة. هذا ، على وجه التحديد ، كيف يمكنك نقل هذه الرسالة وإيصالها إلى العالم؟ إطار العمل الذي أشاركه هو شيء تعلمته في خلفيتي كصحفي ، والذي ربما يكون أيضًا منظورًا مختلفًا عن الكثير من كتب سرد القصص الموجودة هناك. مجرد مشاركة ، كيف أجلس وأبتكر المحتوى بشكل متكرر؟ هناك العديد من المنصات ، وعليك تحديثها جميعًا بشكل متكرر ، تنفد الأشياء لتقولها.

ميلاني دزيل: إذن ، كان الهدف من هذا الكتاب هو القول أنك لست مضطرًا لأن تكون صانع محتوى رائعًا وساحرًا وغزير الإنتاج حتى يكون لديك شيء فريد لتقوله بشكل روتيني. وأنه إذا كان لديك نظام وراء كيفية اختيار ما ستقوله ، فستتمكن بالفعل من ملء هذه الأنظمة الأساسية بسهولة. سيكون لديك مئات الأفكار ، بدلاً من كتلة هذا الكاتب لما يجب أن أنشره اليوم؟ هذا هو السؤال الذي أحاول حذفه.

جون جانتش: أجل. حسنًا ، من المثير للاهتمام أنك قلت ذلك لأن تجربتي في العمل مع الكثير من الصحفيين ، والآن بعد أن قمنا جميعًا بإنتاج كل هذا المحتوى ، هي أن هذه الفكرة ، كان التدريب حقًا نظامًا ، لأنه في كثير من الأحيان تم تكليفك بشيء ما أنت لا تعرف شيئًا عنه. يجب أن يبدأ نظامك في مكانه ، للسماح لك بهيكلة ، تنسيقه ، تشغيله بسرعة ، في الموعد النهائي. أعتقد أن هذا منطقي.

ميلاني دزيل: 100٪. الشيء الآخر الذي أقوله دائمًا هو أنك لا ترى صحيفة تقول ، "آسف ، قررنا عدم عمل جريدة اليوم ، لأنه لم يكن هناك شيء جديد نتحدث عنه ،" أليس كذلك؟ ضغط الموعد النهائي هذا حقيقي ، لذا تصبح ماهرًا جدًا دائمًا في إيجاد زاوية جديدة ، منظور جديد ، نهج جديد ، شيء يمكنك قوله. لذا ، حتى لو كان اجتماعًا آخر لمجلس إدارة المدرسة ، أو أي شيء آخر تصادف أن تغطيه في ذلك اليوم ، فلديك طريقة جديدة للتحدث عن ذلك ستجذب الناس.

جون جانتش: أجل. لسوء الحظ ، ينتج عن ذلك أيضًا قصص الطبيب الذي يتحدث عن المزيد من الأشخاص الذين أصيبوا بنوبة قلبية في مدينة كانساس ، خلال Super Bowl ، لأنهم اضطروا إلى ملء الفراغ ، أليس كذلك؟

ميلاني دزيل: هذا صحيح ، هذا صحيح. حسنًا ، أنت لا تريد أبدًا إنشاء محتوى من أجل المحتوى فقط ، لذلك نأمل أن يساعدك هذا على ابتكار الكثير من الأفكار ، ثم اختيار أفضلها لإحياءها.

جون جانتش: يمكننا التعمق في بعض العناصر ، لكن أعتقد أنه قد يكون مفيدًا إذا كان لديك نسخة دقيقة واحدة من الصورة العامة ، ما هو إطار العمل؟

ميلاني دزيل: بالتأكيد. يقترح الإطار شيئين.

ميلاني دزيل: أولاً ، أن كل جزء من المحتوى أنشأته أو أحببته أو استهلكته يتكون من شيئين فقط. لها تركيز ، من حيث أنها تدور حول شيء ما. ربما يتعلق الأمر بالناس أو التاريخ أو البيانات. وله تنسيق ، لذا فهو ينبض بالحياة بطريقة ما ، مثل الكتابة والصوت ، كما نفعل هنا ، والفيديو ، وما إلى ذلك. طالما أنك توافق على ذلك ، فإن كل جزء من المحتوى له تركيز وشكل ، فإن ما أقترحه هو إذا كان بإمكاني إعطائك حزام أدوات من هذه بعض النقاط ، وهذه بعض التنسيقات ، يمكنك البدء للتوصل إلى مجموعات جديدة ومبتكرة من تلك الأشياء ، والتي تتيح لك سرد قصص مماثلة بطرق جديدة.

ميلاني دزيل: الفكرة هي أنه يمكنك سرد قصة عن التاريخ من خلال جدول زمني ، بدلاً من مجرد جزء مكتوب من المحتوى. أو ، بدلاً من مجرد مقطع فيديو ، أو بدلاً من مجرد رسم معلوماتي. لذا ، نتحدث عن طرق جديدة ومختلفة للجمع بين كل هذه التنسيقات والتركيزات المختلفة. هذا حقًا ما نحاول القيام به ، هو إعطائك نظامًا سريعًا ولغة للتحدث عنها والتفكير في إنشاء المحتوى ، بحيث لا تحاول فقط انتزاع الأشياء من فراغ.

جون جانتش: عندما أسمع أنك تتحدث عن قطعة التركيز ، هل تقول أن كل جزء من المحتوى يجب أن يكون له تركيز واحد؟ عملك يجب أن يكون لها تركيز شامل؟ أعني ، قم بالبحث في فكرة التركيز؟

ميلاني دزيل: أجل ، بالتأكيد. أعتقد أنه يمكنك بالتأكيد الجمع بين هذه النقاط ، ولكن الفكرة هي إذا كنت تفكر في جزء معين من المحتوى الذي استمتعت به حقًا ، مثل المسلسل البودكاست. كلنا نتذكر المسلسل ، كان ذلك كبيرًا ، لقد جن جنونه. كانت تلك قصة عن أشخاص ، وكانت قصة عن تاريخ تلك الحالة بالذات ، أليس كذلك؟ لقد جمعت بين كل من الناس والتاريخ ، كمحور التركيز. وقد قيل من خلال الصوت ، لذلك هذه هي مجموعات معينة من التركيز والتنسيق ، هناك.

ميلاني دزيل: يمكنك أن تتخيل عالماً كانت فيه قطعة مكتوبة استقصائية طويلة حقًا ، وشيء مثل New Yorker بدلاً من أن يكون مجرد مقطع صوتي. سيكون هذا تركيزا مختلفا. كان من الممكن أن يتم إخباره من خلال جدول زمني تفاعلي ، حيث قمت بالتمرير خلاله ، وعليك الاستماع إلى مقاطع صوتية ، ومشاهدة الصور. كان من الممكن أن تكون خريطة. أعتقد أنهم قاموا ، في الواقع ، بتضمين الكثير من المحتوى الداعم عبر الإنترنت ، وكانت هناك خريطة في وقت ما ، حيث يمكنك النظر ، هنا برج الخلية ، وهنا مكان العثور على الجثة ، ورسم جميع عناصر القصة المختلفة على خريطة ، بدلا من ذلك.

ميلاني دزيل: كل جزء من المحتوى تحاول التوصل إليه ... إذا كان لديك إطلاق منتج جديد ، أو حدث قادم ، أو كنت تحاول فقط الترويج لعملك بشكل عام ، فكر في كيف يمكنني سرد ​​هذه القصة من خلال عدسة التاريخ؟ تاريخ شركتنا ، تاريخ هذا المنتج. أو كيف يمكنني القيام بذلك من خلال البيانات؟ بينما نتحدث عن شركتنا ، كم عدد الأشخاص الذين ساعدناهم ، وكم عدد المنتجات التي قمنا ببيعها ، وكم الإيرادات التي حققناها؟ إنه يمنحك فقط مطالبات مختلفة ، لذلك بدلاً من العودة إلى نفس القصص المتعبة ، ربما تقترب من الأشياء بطريقة جديدة ، أو تجعلها تنبض بالحياة بطريقة جديدة.

جون جانتش: هذا منطقي. هل هناك مجموعة محدودة من نقاط التركيز؟ مثل ، ها هم الجزء العلوي ... أعلم أنك تتحدث عن 10 ، ولكن هل يوجد في النهاية الكثير من هؤلاء الذين يجب أن تجربهم؟ أنا متأكد من أن بعض الصناعات يمكن أن تصاب بالجنون ، ولكن بالنسبة للجزء الأكبر ، هل ستقول أن هناك عددًا قليلاً من المجالات المجربة والصحيحة؟

ميلاني دزيل: بالتأكيد. أعتقد أنه عندما يتعلق الأمر بالتركيز والصيغ ، فقد اخترت 10 لأنه بدا وكأنه رقم دائري جميل من شأنه أن يتضمن بعضًا مألوفًا ، والبعض الآخر من شأنه أن يمدك ، للتفكير والإبداع بطرق جديدة. ربما لا يمكنني إنشاء قائمة شاملة. على الأقل ، ربما ليس في الجدول الزمني الذي سيستغرقه إنشاء كتاب ، هناك حدود لحياتنا. لكنني حاولت أن أقدم بعض الأمور المجربة والحقيقة.

ميلاني دزيل: فيما يتعلق بالتركيز ، أعتقد أن الناس دائمًا ما يكونون جيدًا حقًا ، فنحن نتعامل مع القصص عن الناس جيدًا. الأساسية والتفاصيل ، وهما عنصران مكملان. الأساسيات ، التعامل مع شيء ما فقط بأساسيات ما تحتاج إلى معرفته ، محتوى تعليمي حقًا. بعد ذلك ، أصبحت التفاصيل أكثر من مجرد غوص متعمق. يمكنك عمل نفس القصة ، لكن تناولها بكلتا الطريقتين ، كأساسيات وتفاصيل. أعتقد أن محتوى العملية يمر بلحظة ، في العامين الماضيين. لذلك ، هذا هو أي شيء يمثل إرشادات ، أو وصفات DIY ، لقد رأينا الكثير من هذا النوع من المحتوى. هذه هي بعض الأشياء الشائعة والمجربة والحقيقية.

ميلاني دزيل: لكن ، أعتقد أن هذا يقدم أيضًا بعضًا ربما لم تفكر فيه. لا أعرف عدد الأشخاص الذين يقومون بمحتوى رأي كعلامة تجارية. أعطي بعض الأمثلة في الكتاب عن كيفية القيام بذلك ، دون الشعور وكأنك تنفجر ، أو تدخل في وسط نقاش. ليس هذا هو الهدف ، فنحن لا نحاول إنشاء دراما أو تقسيم جمهورك ، بل نريد فقط التعبير عن أن شخصًا ما قد اتخذ خيارًا في إنشاء هذا المحتوى. ربما ، "ملفات البودكاست المفضلة لرجال الأعمال" ، بدلاً من مجرد ، "إليك 10 ملفات بودكاست عشوائية لرواد الأعمال."

ميلاني دزيل: نعم ، هذه بعض الأشياء المفضلة. مرة أخرى ، كما قلت ، توازن بين الأشياء المألوفة التي نأمل أن تتحداك ، وتلك التي قد تتحدىك للتفكير في بعض الطرق الجديدة أيضًا.

جون جانتش: أجل. أعتقد أن الهيكل ، أحد أجمل الأشياء في هذا ... أعتقد أن التحدي الذي يواجه الكثير من الناس هو أنهم مشغولون ، ويقومون بكل أنواع الأشياء ، ثم يجلسون على ورقة فارغة ، وشاشة فارغة ، وهم مثل ، "أنا بحاجة إلى بعض الأفكار". هذا يشبه صندوق الحلوى الصغير تقريبًا ، أليس كذلك؟ فقط اذهب واحضر واحدة من هناك وابدأ؟

ميلاني دزيل: بالضبط. هذه هي الفكرة. إذا كان بإمكانك الاختيار من قائمة النقاط هذه ، فإليك الثمانية أو العشرة ، أو أكثر التي تشعرني بالرضا ، فإليك التنسيقات الخمسة أو الثمانية أو 14 الموجودة في مواردي ، يمكنك الخروج بـ 100 مجموعة إضافية. من الواضح أنك لن تقوم بإنشاء 100 جزء من المحتوى ، ربما حول نفس الشيء ، ربما يكون ذلك مفرطًا. ولكن ، كما قلت ، يمنح عقلك مكانًا ما للتركيز عليه ، بحيث لا تبدأ بلوحة فارغة. لديك بعض المطالبات ، إذا أردت ، للتفكير في الأفكار ، وبعد ذلك يمكنك الاختيار من بينها. حسنًا ، هؤلاء الثلاثة هم على الأرجح الأكثر واقعية بالنسبة لميزانيتي ، وللجدول الزمني الخاص بي ، ومجموعة مهاراتي.

جون جانتش: أستطيع أن أرى دورًا ، حتى ... عندما أقول محتوى ، يسمع الكثير من الناس منشورات المدونة ، وهذا هو المكان الذي يتوقفون فيه. قد يكون هذا هو تقويم وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بك ، ومن الواضح أننا سندخل في بعض التنسيقات. في الواقع ، ربما تسرد تنسيقاتك العشرة ، بسرعة فقط؟ بعد ذلك ، يمكننا العودة والتحدث عن بعض أسئلتي حول هؤلاء.

ميلاني دزيل: أجل ، بالتأكيد. التنسيقات ، قد تكون هذه قائمة غير محدودة تقريبًا ، نظرًا لأن التنسيقات الجديدة تظهر طوال الوقت ، يتم إطلاق منصات جديدة. لذلك ، حاولت التوصل إلى تركيبة جيدة ، هنا ، واختر 10 التي اعتقدت أنها ستكون أكثر قابلية للتطبيق.

ميلاني دزيل: الكتابة أولاً. كما قلت ، هذا هو الخيار الافتراضي لنا جميعًا. الرسوم البيانية هي طريقة أخرى ، طريقة مرئية لتمثيل معلوماتنا. الصوت يحظى حقًا بلحظته ، كما كنا نتحدث. الفيديو هو واحد آخر كبير ، من الواضح أنه دائمًا ما يخلق مثل هذه المشاركة العميقة. بعد ذلك ، أضفت مقطع فيديو مباشرًا كفيديو منفصل ، لذا لا أجمعهم معًا ولكن في الواقع أفكر بشكل مختلف حول كيفية إنشاء فيديو مباشر.

ميلاني دزيل: الرقم ستة هو معرض للصور ، لذا يمكن أن يكون مجمّعًا ، يمكن أن يكون عرض شرائح ، بأي طريقة تقومون بتجميع الصور معًا. السبعة عبارة عن جدول زمني ، لذا يتم تقديم الأشياء بترتيب زمني. ثمانية هو اختبار ، أعتقد أنه تم التقليل من شأنه بشكل كبير ، إنه طريقة ممتعة حقًا لاختبار المعرفة ، وتقديم معلومات جديدة إلى جمهورك. تسعة هي أداة ، لذلك سيكون هذا في أي وقت تساعد فيه جمهورك على تحقيق شيء ما ، وإجراء عملية حسابية ، وتحويل شيء ما. أنت تسمح لهم بإدخال المعلومات ، ثم الحصول على إخراج مخصص من نوع ما. إذن ، 10 عبارة عن خريطة ، ومرة ​​أخرى ، أعتقد أن الخرائط هي أحد الأشياء التي لا نستخدمها كثيرًا كما ينبغي لأننا نشعر بالخوف حقًا لإنشاء خريطة ، لكن لا يجب أن تكون كذلك. هناك الكثير من الأدوات السهلة حقًا ، والتي يمكن أن تساعدك على القيام بذلك.

جون جانتش: كما تعلم ، محتوى اليوم هو كل شيء ، لذا فإن مواقعنا الإلكترونية هي في الحقيقة أنظمة إدارة محتوى ، لكن يجب أن تعمل كواحد. تحقق من Zephyr ، إنه نظام CMS حديث قائم على السحابة ومرخص للوكالات فقط. إنه حقًا سهل الاستخدام ، وسريع جدًا ، ولن يفسد تحسين محركات البحث لديك. أعني ، إنه حقًا يقلل الوقت والجهد لإطلاق مواقع عملائك. مواضيع جميلة ، فقط طريقة سريعة ومربحة للذهاب. يتم تضمينها في خدمات الوكالة ، لجعلها حقًا متجر تطوير التوصيل والتشغيل. تحقق من Zephyr.com. هذا هو ZEPHY-RCMS.com.

جون جانتش: ربما توسع في تلك الخريطة واحدة ، لأنني أفكر ، أوه ، أنا بحاجة للوصول إلى دي موين غدًا ، يجب أن أسحب خريطة. لكن ، هذا ليس بالضرورة ما تتحدث عنه ، أليس كذلك؟

ميلاني دزيل: لا يجب أن يكون الأمر كذلك ، لا. أعتقد أنه في أي وقت تفكر فيه في قصة ما ، فأنت تحاول نقل ... أنت تجري مقابلة مع شخص ما ويذكر مواقع مختلفة من تاريخه ، فأنت تتحدث عن قصة معينة لها نقاط جغرافية متعددة ، يمكنك إنشاء خريطة ، أو طريقة اختيارية ، أو إضافية ، أو الطريقة الوحيدة لاستكشاف ذلك المحتوى.

ميلاني دزيل: أحد الأشياء التي أذكرها دائمًا للناس هو أن الموقع لا يجب أن يكون ، كما قلت ، ذاهبًا إلى دي موين ، ولاياتها ، والطرق السريعة ، والطرق السريعة والأشياء. يمكن أن يكون لديك خريطة للمنزل ، والمخطط هو في الأساس خريطة للمنزل. إذا كنت تفعل نوعًا من أنواع العقارات أو محتوى التجديد ، فقد ترغب في الحصول على خريطة للمنزل ، لتوضيح مكان حدوث الأشياء. خريطة الجسد هي خيار آخر ، أليس كذلك؟ إذا كنت تقوم بأي محتوى للرعاية الصحية ، فأنت تتحدث عن أوضاع اليوجا ، أو نقاط الضغط ، فقد تكون خريطة جسمك التي توضح أماكن حدوث أشياء مختلفة طريقة مفيدة حقًا لإحياء ذلك.

ميلاني دزيل: مجرد التفكير ، إذا كان هناك أي نوع من المواضع أو العنصر الجغرافي لما تتحدث عنه ، فقد تكون الخريطة خيارًا.

جون جانتش: صحيح. ليس كل من يستمع إلى عرضي لديه فريق محتوى. أحد الأشياء التي أسمعها طوال الوقت ، وأنا متأكد من أنك تسمعها عندما تخرج وتتحدث إلى الناس ، "حسنًا ، ما هو أفضل شكل؟ إذا كان بإمكاني عمل واحد فقط ، فما هو أفضل تنسيق؟ " سأدعك تجيب على ذلك ، لكنني سأقوم بالمتابعة أيضًا ، هل هناك طريقة للتعامل مع إنشاء المحتوى ، في شكل ، ربما يكون أكثر كفاءة؟ إذن ، ربما يسمح لك بعمل الكثير من التنسيقات؟

ميلاني دزيل: يبدو الأمر وكأنه التحدي الحقيقي الذي يواجهه الكثير منا ، خاصةً إذا كنت فريق محتوى من واحد ، أو إذا كان المحتوى مجرد واحد من العديد من الأشياء التي تم تكليفك بها ، فليس هناك سوى الكثير من الوقت و المال لنا للقيام بهذه الأشياء. إذن ، كيف نستفيد من وقتنا ومالنا إلى أقصى حد؟

ميلاني دزيل: توصيتي ، إذا كانت لديك الوسائل ، أن تبدأ بالفيديو. والسبب في ذلك هو أنه يمكن إعادة توجيه الفيديو بسهولة أكبر من أي تنسيق آخر. يحتوي الفيديو على عناصر مرئية ، لذا يمكنك استخدام مقاطع الفيديو القصيرة ، ويمكنك استخدام اللقطات من هذا الفيديو. يحتوي على الصوت ، لذلك يمكنك إنشاء مقاطع صوتية من ذلك أيضًا. بعد ذلك ، يمكن نسخ هذا الصوت ، ليكون منشورات مدونة ومقالات ومقتطفات لوسائل التواصل الاجتماعي.

ميلاني دزيل: إذا كنت تبدأ بأيٍّ من الآخرين ، سواء أكانت تكتب أم رسمًا بيانيًا ، أو مجرد صوت ، فلا يزال هذا رائعًا. إذا كان بإمكانك إنشاء شيء واحد بشكل جيد للغاية ، باستمرار ، وبكل الوسائل ، فافعل ذلك. ولكن إذا كنت تحاول إنشاء وهم بوجود موارد أكثر مما لديك ، فإن الفيديو يعد نقطة انطلاق جيدة حقًا ، حيث يمكنك تقسيمها إلى العديد من العناصر الأصغر ، دون بذل الكثير من العمل الإضافي.

جون جانتش: حسنًا ، أعتقد أن أحد التحديات التي نواجهها اليوم هو أن هناك الكثير من السلوكيات في الاستهلاك ، والتي يتعين علينا معالجتها. أعني ، بعض الناس يستمعون إلى الكتب. عندما أكتب كتابي ، لا يصدر كتابي الصوتي في اليوم الذي يصدر فيه الكتاب الآخر ، أسمع من الناس. إنه مثل ، "كل ما أفعله هو الاستماع إلى الصوت!" ثم ، هناك قراء ، ثم هناك المزيد من المتعلمين المرئيين.

جون جانتش: إلى حد ما ، علينا أن نلبيهم جميعًا ، أو على الأقل على أوسع نطاق ممكن ، أليس كذلك؟

ميلاني دزيل: أجل. أتحدث عن ذلك ، كل شخص لديه لغته الأولى في المحتوى ، واللغة التي تشعر براحة أكبر في إنشائها. بالنسبة لي ، أنا كاتب ، هذه هي خلفيتي. أفضل الجلوس وكتابة 100 مشاركة مدونة ، ثم يتعين علي تعديل مقطعي فيديو ، فهذه هي الطريقة التي يعمل بها ذهني. ربما سأفعل ذلك بسرعة أكبر. بعض الناس مختلفون ، والكتابة قد تسبب لهم القلق ، ويحبون فقط القفز على الفيديو المباشر والتحدث بحرية.

ميلاني دزيل: اكتشف ما يناسبك. ما هو الشيء الذي تشعر براحة أكبر في إنشائه؟ بعد ذلك ، تأكد من اتخاذ هذه الخطوة الإضافية ، كما قلت ، وانظر ، ما الذي يحب جمهورك أن يستهلكه؟ لأنه قد تكون هناك فجوة ، وحتى إذا قمت بإنشاء أكثر المدونات الصوتية المدهشة في العالم ، إذا لم يستمع جمهورك إلى البودكاست ، فأنت تضيع وقتك. تريد التأكد من وجود بعض المحاذاة هناك. إذا لم يكن هناك محاذاة ، فابحث عن شخص ما أو أداة يمكن أن تساعدك في سد هذه الفجوة.

جون جانتش: نعم ، أنا سعيد لأنك ألقيت بهذه الفكرة ، عن شيء تجيده ، أو تستمتع به ، أو أنه ما تفضله ، لأن هذه الأشياء هي عمل شاق ، وإذا كان هذا شيء تكره فعله حقًا ، فأنت " إعادة فقط لن تلتزم به ، نقطة كبيرة جدا.

جون جانتش: لقد ذكرت في كتابك ، وأحببته ، "التركيز قبل الشكل" ، والذي كنت أقوله الإستراتيجية قبل التكتيكات لسنوات. إنه نوع من نفس الشيء. أعتقد أنه يمكنك فقط توضيح هذا ، إذن. أنت تقول أن شخصًا ما يجب أن يقول ، "حسنًا ، سأكتب عن هذا. هذا هو تركيزي ، فلنكتشف الآن جميع التنسيقات التي يمكن إدخالها ".

ميلاني دزيل: بالضبط. اسأل ، ما هي القصة التي تحاول روايتها؟ ثم اسأل ، ما هي أفضل طريقة لإحياء هذه القصة المحددة؟

ميلاني دزيل: لذلك ، في كثير من الأحيان نقوم بالعكس ، تمامًا كما قلت ، نتبع التكتيكات. نحن مثل ، "أنا بحاجة إلى تغريدة فيروسية." لكن عن ماذا؟ بعد ذلك ، ينتهي بك الأمر مع عبارة "حول ماذا" باهتة. لذا ، نريد أن نبدأ ، ما هي هذه القصة؟ حسنًا ، هل يحتوي على عناصر بصرية؟ إذا كان الأمر كذلك ، فربما يصنع مقطع فيديو جيدًا. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فمن المحتمل أن يكون لدينا مقطع فيديو ممل للغاية ، إذا لم يكن هناك عناصر مرئية لهذه القصة بأكملها. من خلال البدء بتركيزك ، ثم السؤال عن التنسيق الأفضل لإضفاء الحيوية على هذا ، فإنك تضمن أنه سيكون لديك بعض التوافق الجيد هناك ، بين الاثنين.

جون جانتش: إلى أي مدى يجب أن يتماشى تركيزك مع أهداف العمل على سبيل المثال؟

ميلاني دزيل: أعتقد ، في نهاية المطاف ، أن كل المحتوى الذي نصنعه يجب أن يساعد بطريقة ما في أهداف أعمالنا. لذا مرة أخرى ، هذا شيء أحاول دائمًا التأكيد عليه. أنا لا أدعو إلى إنشاء كل جزء ممكن من المحتوى الذي يمكنك القيام به باستخدام هذا النظام ، أو إنشاء كل تفاعل فردي ، أو مجموعة من النقاط والأشكال.

ميلاني دزيل: ولكن ، إذا كنت تعلم أن هدفك الشامل هو أنني أرغب في إنشاء علاقات أعمق مع هذا النوع من أعضاء الجمهور ، أو أريد خلق وعي حول هذا الحدث الذي ننظمه ، أو أريد مساعدة الناس على فهم شيء معين بشكل أفضل الموضوع ، فهذا يساعدك على الاختيار من بين التركيز والصيغ.

ميلاني دزيل: لذلك ، على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو ، "انظر ، يسيء عملاؤنا حقًا فهم هذا المجال المحدد لما نقوم به ، فنحن بحاجة إلى القيام ببعض التعليم." ستنظر إلى تلك القائمة وتقول ، "حسنًا ، إخبارهم عن مؤسسنا ، عمل قصة تركز على الناس ، لن يوضح هذا الأمر حقًا ، لذا سنتخطى ذلك الآن." ولكن ربما يساعدهم التاريخ على فهم تاريخ تلك القضية المعينة ، التحدي ، المنطقة ، التي قد تكون مفيدة. من شبه المؤكد أن العملية ستكون مفيدة ، وتساعدهم على فهم الشيء الذي ربما يسيئون فهمه ، وكيف يحدث ذلك ، وما هو الصواب والخطأ هناك.

ميلاني دزيل: ثم القول ، "حسنًا ، إذا كنا نحاول إظهار العملية ، فهل أفضل طريقة للقيام بهذه العملية من خلال الكتابة؟ ربما يكون الأمر كذلك ، ولكن ربما نحتاج إلى إظهار هذه العملية ، لذلك يجب أن نجرب معرض صور ، نعرض كل خطوة ، أو مقطع فيديو ، أو مقطع فيديو مباشر ، حتى يتمكنوا من مشاهدته. "

ميلاني دزيل: ما دمت تبدأ بالسبب ، ثم أهدافك التجارية الكبيرة ، ثم تسأل ، ما نوع التركيز المناسب لذلك؟ إذن ، ما نوع التنسيقات المنطقية ، مع ذلك؟

جون جانتش: نعم ، بالنسبة لقصتك عن الفيديو الفيروسي ، فقد ابتكر الكثير من الأشخاص قصصًا ، وحصلت على ملايين المشاهدات ، والتي في الواقع لم تتسبب في تحقيق أي أهداف تجارية. إنه نوع من الإعجاب ، حسنًا ، هل هذا يستحق الوقت؟

جون جانتش: لديك… وأنا أتخيلك ، في ورش العمل ، تقريبًا تلعب Tic-Tac-Toe ، مع مربعات هذا ، وتعبئته. لديك بعض المرئيات ، من إطار العمل. هل يمكننا نشرها في العرض؟

ميلاني دزيل: نعم ، سنرى ما يمكننا التخلص منه هناك. في الواقع ، لدي ورقة غش صغيرة ، تتضمن النقاط والأطر. ربما ما يمكننا فعله هو تضمين الرابط ثم رمز لتنزيله للمستمعين؟ يجب أن يكون ذلك سهلا. نعم ، سنفعل ذلك بالتأكيد.

ميلاني دزيل: نعم ، إنها لعبة ممتعة للغاية. في كثير من الأحيان ، ما أفعله في ورش العمل هو أننا سنستخدم في الواقع نردًا من 10 جوانب. هل سبق لك أن رأيت نردًا من 10 جوانب؟ سنقوم بتدويرها للتوصل إلى مجموعات عشوائية ، ونرى فقط ما يمكننا التوصل إليه.

جون جانتش: هذا رائع حقًا ، لأنه من المحتمل أن يكون ذلك دقيقًا مثل دقة اختيار شخص ما.

ميلاني دزيل: أجل. نعم ، إنها مجرد تمرين جيد. كما قلت ، في بعض الأحيان ، تحصل على مزيج ، "حسنًا ، هذا لا يتوافق مع أهدافنا." أو ، "يمكننا القيام بذلك ، ولكن ربما لن يكون رائعًا." مرة أخرى ، على الأقل أنت لست صفحة فارغة ، وهذا سيحفز في بعض الأحيان فكرة عن شيء ذي صلة ، وهذا في الواقع مناسب استراتيجي أفضل بكثير.

جون جانتش: لم أر قط نردًا من 10 جوانب ، أواجه مشكلة في لف رأسي حول ما سيبدو عليه ذلك.

ميلاني دزيل: إنه شكل غريب تمامًا.

جون جانتش: يجب أن يكون كذلك. بالكاد يمكن أن تجلس على جانبها.

جون جانتش: إذن ميلاني ، أين يمكن للناس معرفة المزيد عن إطار عمل وقود المحتوى ، وبالطبع العمل الذي تقوم به؟

ميلاني دزيل: نعم ، يمكنك معرفة المزيد عن فريقي وشركتي في Storyfuel.co. لذا ، قصة FUEL.CO.

ميلاني دزيل: الكتاب ، إذا كنت ترغب في شرائه ، موجود في IWantMelaniesBook.com ، إنه لطيف وسهل. ولكن يمكنك معرفة المزيد في ContentFuelFramework.com أيضًا. حتى أن هناك تعليمات هناك ، إذا كنت تريد أن تجعل لعبة النرد ذات 10 جوانب ، إذا كنت تريد أن ترى شكل النرد ذي الجوانب العشرة ، وأن تجعل تلك اللعبة ، فهناك بطاقات تعليمات هناك. يمكنك تجربتها بنفسك.

جون جانتش: رائع. حسنًا ميلاني ، شكرًا على مرورك. هل انت في نيو جيرسي ، نيويورك؟

ميلاني دزيل: أنا كذلك.

جون جانتش: نيو جيرسي؟

ميلاني دزيل: أنا على حق في جيرسي سيتي ، لذلك أتظاهر بأنني كلاهما.

جون جانتش: حسنًا. حسنًا ، كنت أقوم بالتقاط ... لدي عميل يعيش في شمال نيوجيرسي ، وتبدو مثلها تمامًا ، لذلك كنت متأكدًا تمامًا من هذا المكان.

ميلاني دزيل: هذا يسعدني. لم أعش في جيرسي طوال حياتي ، وهذا يعني أنني بدأت في الانغماس فيها.

جون جانتش: أوه ، سعيد. نعم ، لقد بدأت في الوصول إلى بعض العبارات الخاصة بك.

ميلاني دزيل: ها نحن ذا.

جون جانتش: حسنًا ، ميلاني ، شكرًا لمرورك. نأمل أن نلتقي بك قريبًا ، هناك على الطريق.

ميلاني دزيل: بالتأكيد. شكرا للسماح لي بمشاركة قصتي.