كيفية تتبع تنزيلات PDF في Google Analytics

يعد استخدام محتوى مثل الكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء والإرشادات طريقة رائعة للحصول على معلومات الاتصال للعملاء المحتملين. هل تريد تتبع تنزيلات المحتوى الخاص بك في Google Analytics؟ نوجهك خلال كيفية إعداد تتبع التنزيل في GA.

هل لديك محتوى قابل للتنزيل على موقع الويب الخاص بك؟ يمكن أن يكون هذا أي شيء من دليل أو كتاب إلكتروني إلى مجموعة مبيعات أو كتيب.

إذا كان لديك محتوى قابل للتنزيل على موقع الويب الخاص بك ، فمن المحتمل أنك تريد معرفة عدد مرات تنزيله.

يعد تتبع تنزيلات المحتوى الخاص بك طريقة رائعة لفهم اهتمامات جمهورك وتقديم المزيد من المحتوى عالي القيمة الذي يبدأ رحلات العملاء.

استمر في القراءة لتتعلم:

• إذا كان من الممكن تتبع التنزيلات في Google Analytics
• لماذا لا يتتبع Google Analytics التنزيلات تلقائيًا
• كيفية تتبع التنزيلات في Google Analytics

لذا ، دعنا نتعثر.

نصيحة محترف
هل تعلم أنك تفتقد الكثير من البيانات من حساب GA الخاص بك؟ إليك كيفية فتح المزيد من بياناتك.

كيفية فتح الإيرادات في حساب Google Analytics الخاص بك

هل يمكن تتبع التنزيلات في Google Analytics؟

باختصار نعم! لا يتتبع Google Analytics تنزيلات المحتوى الخاص بك تلقائيًا ، ولكن من السهل إعداده.

على الرغم من أنك قد تتساءل عما إذا كان Google Analytics يتتبع طرق عرض PDF بدلاً من تنزيلات المحتوى ، إلا أنه ليس من الصعب حقًا تتبعه بمجرد توفر الأدوات المناسبة.

لماذا لا يتتبع Google Analytics التنزيلات تلقائيًا؟

برنامج Google Analytics رائع في تتبع نشاط موقع الويب. تمتلئ صفحاتك المقصودة بجافا سكريبت. ونظرًا لأن الكود الأساسي لـ GA موجود في Javascript ، فلا توجد مشكلة في تتبع هذا النوع من المحتوى.

تكمن مشكلة تتبع التنزيلات في Google Analytics في أن محتوى pdf الخاص بك لا يحتوي على أي جافا سكريبت. لذلك لا يوجد شيء يتتبعه برنامج Google Analytics.

ذات صلة: قيود Google Analytics وكيفية التغلب عليها

إذا كنت ترغب في تتبع النشاط الذي لا يستخدم رمزًا قائمًا على المتصفح ، فأنت تحتاج فقط إلى القيام ببعض العمل اليدوي لإعداده.

قبل أن تبدأ في تتبع التنزيلات

قبل أن نتعثر في كيفية تتبع التنزيلات في Google Analytics ، نحتاج أولاً إلى التحدث عن المحتوى المسور وغير المحصور.

محتوى مسور

هذا ما هو مكتوب على القصدير. المحتوى المحدود هو محتوى قابل للتنزيل يتطلب من المستخدمين مشاركة معلومات الاتصال الخاصة بهم من أجل الوصول.

إذا كان لديك محتوى يمكن أن يكون رائعًا كمغناطيس رئيسي (أي المحتوى الذي سيفيد حقًا الأشخاص الذين لديهم اهتمام حقيقي بمنتجك أو خدمتك) ، فإن المحتوى المقيد يعد وسيلة جيدة للمحاولة.

لكن تذكر أن جمال المحتوى المحاط ببوابات هو أنه من الأسهل تتبعه.

ذات صلة: كيفية تتبع عمليات إرسال النماذج

من حيث الحجم هذا هو.

نظرًا لأنك تستخدم نموذجًا على موقع الويب الخاص بك ، يمكنك ببساطة استخدام كل إرسال على موقعك كمقياس.

لا تتعقب مشكلة المحتوى المحصور في تتبع حجم التنزيلات. يتعلق الأمر بتتبع العملاء المتوقعين الذين تم إنشاؤهم من هذا المحتوى.

نصيحة محترف
تتبع كل عميل متوقع وارد وقم بمطابقة بياناته التسويقية بإيراداتهم المغلقة وبيانات العملاء المتوقعين باستخدام Ruler Analytics. يمكنك إخراج كل العمل اليدوي من تتبع العملاء المحتملين.

محتوى بدون بوابات

من ناحية أخرى ، المحتوى غير المرتبط هو المكان الذي تقدم فيه المحتوى الخاص بك دون الحاجة إلى مشاركة المستخدم لمعلومات الاتصال الخاصة به.

في حين أن كلا النوعين مفيدان ، إلا أنه يجدر اختبار كلا النوعين لمعرفة مدى أدائهما. إذا كان لديك محتوى قوي حقًا تعلم أنه يساعد في بدء رحلات العملاء ، فقد يكون من المفيد مشاركته مجانًا. ستحصل على المزيد من التنزيلات مما يعني المزيد من مقل العيون على الأدب الخاص بك.

وهذا لا يمكن أن يكون شيئًا سيئًا ، أليس كذلك؟

على عكس المحتوى المحاط ببوابات ، لا توجد طريقة مباشرة أو تلقائية لحساب حجم التنزيلات.

لذلك ، دعنا ننتقل إلى كيفية إعداد Google Analytics بسهولة لتتبع التنزيلات.

كيفية تتبع التنزيلات في Google Analytics

هناك ثلاث طرق رئيسية يمكنك استخدامها لتنزيل المحتوى الخاص بك بدون بوابات ، مثل ملفات PDF. لا تقلق ، سنرشدك خلال كل منها حتى تتمكن من تحديد الطريقة الأفضل بالنسبة لك.

الطريقة الأولى: إضافة برنامج نصي إلى رابط تنزيل ملف PDF الخاص بك

إذا كنت تقوم بالربط بملف PDF يفتح في نافذة جديدة ، فمن السهل إلى حد ما إضافة شفرة التتبع.

سيبدو رابط التنزيل الخاص بك على النحو التالي: <a href=”/my-file.pdf” target=”_blank”> تنزيل ملف PDF هذا </a>

لتتبع هذا بشكل صحيح في Google Analytics ، أضف الشفرة التالية لربط العلامة:

<a href="/my-file.pdf" target= الخبراء أ>

عندما ينقر المستخدم لتنزيل ملفك ، يتم طلب بكسل تتبع وتسجيله في Google Analytics.

الطريقة 2: استخدم مكونًا إضافيًا على موقع الويب الخاص بك لتتبع التنزيلات

لدى منشئي المواقع مثل WordPress مجموعة كاملة من المكونات الإضافية التي تم إعدادها لتتبع تنزيلات PDF نيابة عنك. لتمكين تتبع التنزيل ، قد ترغب في استخدام مكون إضافي مثل MonsterInsights.

بمجرد تثبيت المكون الإضافي ، سيتم تتبع تنزيلات PDF كأحداث في لوحة معلومات Google Analytics. الخبر السار مع بعض هذه المكونات الإضافية هو أنك لست بحاجة إلى القيام بأي عمل أكثر من تنزيله وتثبيته.

سيقومون بكل العمل الشاق للتأكد من أنه يمكنك تتبع كل تنزيل في Google Analytics.

الطريقة الثالثة: استخدام برنامج إدارة العلامات من Google

إذا لم يكن لدى منشئ الويب الخاص بك توفر مكون إضافي لتنزيلات PDF ، فحينئذٍ ستحتاج على الأرجح إلى استخدام Google Tag Manager لتتبع التنزيلات.

يتيح لك برنامج إدارة العلامات من Google إضافة علامات إلى موقع الويب الخاص بك مما يسمح لك بمراقبة التفاعل مع أي عنصر في موقعك والإبلاغ عنه مرة أخرى.

قبل أن تتمكن من قياس تنزيلات PDF ، ستحتاج إلى التأكد من أنه في أي وقت ينقر فيه شخص ما على رابط على موقع الويب الخاص بك ، سيتم تتبعه. تقوم علامة "مستمع النقر فوق الارتباط" بإنجاز ذلك.

الخطوة الأولى: إنشاء رابط انقر فوق علامة المستمع

في القائمة نظرة عامة على الحاوية ، حدد جديد ثم ضع علامة وقم بتسمية علامتك "رابط انقر فوق المستمع".

ضمن نوع العلامة ، حدد Event Listener ثم Link Click Listener.

على الجانب الأيمن من الشاشة ، حدد + إضافة واختر كل الصفحات. ثم احفظ.

الآن بعد أن تم إعداد مستمع النقر على الرابط ، فأنت تريد التركيز التالي على نقرات PDF على وجه التحديد. بعد ذلك ، سنحتاج إلى إنشاء قاعدة جديدة لتحديد نقرات ارتباط PDF.

الخطوة الثانية: إنشاء قاعدة جديدة

في قائمة "نظرة عامة على الحاوية" ، انقر على "جديد" ثم "قاعدة" ، ثم قم بتسمية القاعدة "انقر على ملف PDF"

ضمن الشروط ، حدد {{event}} ، ثم يساوي ، واختر gtm.linkClick.

تذكر أن gtm.linkClick هو العنصر الذي تم إنشاؤه بواسطة علامة Link Click Listener. أضف شرطًا آخر - {{element url}} ، ثم يحتوي على و pdf. ثم حدد حفظ.

يؤدي هذا إلى إنشاء قاعدة يتم استيفائها فقط عندما ينقر شخص ما على ارتباط بـ .pdf في الرابط الثابت لعنوان URL.

الخطوة الثالثة: قم بإنشاء علامة عرض PDF

أخيرًا ، ستحتاج إلى إنشاء علامة "عرض PDF". ستضيف هذه العلامة حدثًا إلى حساب Google Analytics الخاص بك في أي وقت ينقر فيه شخص ما على ملف PDF.

في القائمة "نظرة عامة على الحاوية" ، انقر فوق "جديد" ، ثم وضع علامة على العلامة وتسميتها "حدث Analytics - عرض PDF"

حدد "نوع العلامة" Google Analytics ، Universal Analytics. أضف معرف تتبع Google Analytics إلى مربع "معرف التتبع"

ضمن نوع المسار حدد حدث. في "معلمات تتبع الأحداث" ، عيّن الأسماء التالية. سيساعد ذلك في تنظيم الأحداث داخل Google Analytics أثناء إضافة المزيد من العلامات):

• الفئة - التحويل الجزئي
• الإجراء - {{element url}}
• التسمية - عرض pdf

انقر فوق + إضافة بجوار قواعد التنشيط وحدد pdf click. ثم انقر فوق حفظ.

تهانينا ، تم تثبيت العلامة الآن! تأكد من اختباره في مصحح الأخطاء أولاً قبل إجراء الحدث الخاص بك في Google Analytics.

الخطوة الرابعة: إنشاء حدث في Google Analytics

لإنشاء حدث في Google Analytics لعرض PDF ، اتبع الخطوات التالية:

في حسابك في Google Analytics ، حدد المسؤول من التنقل الأساسي.

حدد الموقع والملف الشخصي الذي تريد إنشاء الهدف فيه (يجب أن يكون هذا هو الذي استخدمته في شفرة التتبع في Google Tag Manager).

انقر على هدف ثم هدف جديد. قم بتسمية الهدف "عرض PDF" وحدد الحدث ضمن اختيار النوع. انقر فوق {التالي.

ضمن شروط الحدث ، حدد فئة تساوي التحويل الجزئي والتسمية تساوي "عرض pdf". ثم انقر فوق "حفظ".

وهناك لديك! يمكنك الآن تتبع تنزيلات PDF كهدف ضمن Google Analytics

كيفية عرض تنزيلات PDF في Google Analytics

لعرض تنزيلات الملفات ، قم بتسجيل الدخول إلى حساب Google Analytics الذي ترغب في تتبع تنزيلات الملفات له.

إذا قمت بتمكين تتبع التنزيلات كمشاهدات للصفحة ، فيمكنك العثور على تقرير التنزيلات في تقرير جميع الصفحات جنبًا إلى جنب مع منشورات وصفحات المدونة الأخرى. يمكن الوصول إلى هذا التقرير بالانتقال إلى السلوك »محتوى الموقع» جميع الصفحات.

إذا قمت بتمكين تتبع التنزيلات كأحداث ، يمكنك مشاهدة بيانات التنزيلات في تقرير الأحداث.

في تقارير الأحداث ، انتقل إلى السلوك »الأحداث في اللوحة اليمنى. للحصول على تقرير مفصل ، انقر فوق أهم الأحداث . بعد ذلك ، انقر فوق " التنزيلات " للحصول على تقرير مفصل.

إذا كنت ترغب في الاطلاع على التقرير الكامل لأحداث إدارة العلامات ، فانقر على السلوك »الأحداث» تقرير نظرة عامة في الشريط الجانبي لبرنامج Google Analytics. سيعرض لك تقرير "إجراء الحدث" عناوين URL الدقيقة لملفات PDF التي تم تنزيلها.

لماذا قياس تنزيلات المحتوى لا يكفي

حسنًا ، نحن نعلم أن قياس تنزيلات المحتوى أمر حيوي. بدونها ، لا يمكنك الحصول على فكرة عما يتفاعل معه زوار موقعك على الويب. سيساعدك على فهم المحتوى الذي يعمل وما لا يعمل.

لكنه يخبرك فقط بجزء من القصة.

بينما قد يقوم 500 شخص بتنزيل جزء من المحتوى على موقع الويب الخاص بك في شهر واحد ، ما هي المعلومات التي تفتقدها هناك؟

حسنًا ، قد يصبح 250 فقط من هؤلاء عملاء. هذا يعني أن لديك جزءًا من المحتوى عالي التحويل ولا تعرف بالضرورة عنه.

تزداد الأمور سوءا. يمكنك حساب التنزيلات الخاصة بك ومشاهدة 30 شخصًا فقط قاموا بتنزيل هذا الكتاب الإلكتروني بعينه في شهر واحد. وفي الوقت نفسه ، قام 200 شخص بتنزيل أحد كتبك الإلكترونية الأكثر شهرة. لكن من بين هؤلاء 200 ، شخص واحد فقط تحول بالفعل. لذلك تمضي في يومك معتقدًا أن الأخير أكثر نجاحًا ، لكنه ليس كذلك!

لا يلزم أن يكون الوصول إلى هذه البيانات صعبًا. كل ذلك ممكن مع الإسناد التسويقي. لقد كتبنا دليلاً كاملاً للإسناد سيساعدك على تعلم كيفية تجاوز مقاييس توليد العملاء المحتملين.

نصيحة محترف
Ruler Analytics هي الأداة المثالية لمساعدتك على البدء في التتبع الفعال لتنزيلات PDF وطرق توليد الرصاص الأخرى. اكتشف كيف ستفيدك أداة Ruler كمسوق.

تغليف

حتى الآن ، يمكنك تتبع تنزيلات PDF في Google Analytics. لكن تذكر ، على الرغم من أنك قد تحسب هؤلاء على أنهم عملاء محتملون جدد ، إلا أنهم لا يضمنون الإيرادات. ومن أجل تعظيم وتحسين التسويق الخاص بك ، تحتاج إلى فهم القنوات والمحتوى والحملات التي تدفع أكثر لتحقيق أرباحك النهائية.

لا تنس اختبار المحتوى المحصور على جمهورك أيضًا. وتذكر ، إذا كنت بحاجة إلى دعم في تتبع التحويلات (وعرض رحلة عميل العميل المحتمل بالكامل) ، فيمكننا مساعدتك في تتبع المكالمات الهاتفية وتتبع الدردشة الحية وحتى تتبع عمليات إرسال النماذج أيضًا.